如何一步步優化一個 Campaign——我的方法

如何一步步優化一個 Campaign——我的方法17 / 作者:waicong.com / 來源:waicong.com

注:原文發布時間為2016年6月30日

已經有很多文章發表詢問如何才是正確的優化方法。所以我決定專門寫文章來談一談我自己的方法,而不是去每一個文章或者問題下面單獨回復,相關的討論也在這里跟帖。我也會解釋其他帖子里的一些問題的答案。

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該方法基于,把最差的元素一個一個的cut。it works the best with low paying offers, 因為我們需要大量的conversions去發現campaign的差的部分。

當我意識到在優化初期cut placements不是一個好主意,因為它幾乎總是導致最小的volume和低的收入,所以我開始使用這種方法。我得到了很好的投資回報率,但我正在賺錢。

由于我主要購買banner流量,我也會在這個帖子中使用它。您仍然可以在運行POPs時使用此方法,只需忽略我談論橫幅的部分。

該方法有幾個步驟:

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  1. 我們需要做的第一件事 是要確保我們不是購買假的/ BOT流量,或者是那些太貴而導致不賺錢的流量。為了判斷這一點,你需要有一些可能的offer表現的經驗,以便您可以做出 EPV (每次訪問的收入)的 粗略 估計。

例如: 如果我知道一個offer轉化率不太可能高于1:50,payout是1美元,我不能買到超過$ 1/50 = 2美分的點擊。否則我不能盈利。我也知道我可以通過優化或找到更好的報價來增加CVR,所以我不會用這2美分作為cut線,我會把它增加到3美分。我也知道一些流量來源可能會比其他的好,所以我們將它增加到每次點擊最多4美分。

我會做的第一件事是 運行BOT測試 我cut了80%或更多BOTS的東西 - 只cut 最差的,這是關鍵,所以根據流量配置文件,甚至你可以將上線增加到90%。這是您需要根據具體情況判斷的事情 - 檢查數字的外觀,擺脫最壞的情況。

接下來要看看banner點擊率,并刪除哪些超過4美分點擊的banner。

注意: 這個階段不是關于找到一個獲勝的banner或offer,它只是識別BOT和糟糕點擊率的banner。因此,不要擔心由于bot測試腳本而導致的加載時間較慢。稍后你會找到獲勝者。

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2.我知道我不會買差的,所以流量在很大程度上是合法的,點擊也不是太貴。在這個階段,我想知道哪些offer和LP運行的最差。我需要獲得足夠的conversion來發現最差的。所需的conversion數量取決于它們如何分布在各種LP和offer中。有時候10個conversion里,當8比2的時候,就會發現一個獲勝者。有時候需要運行更長的時間。你不需要再找到明確的勝利者,你需要識別最壞的。

在這個階段可以發生的最好的是保留至少2個表現相似的offer和LP。一旦有了他們,我需要讓campaign更多地運行,并為這些“更好”的LP和offer收集數據。 這一階段依然是很色的,這也是可以的。盡管已經看到了綠色。

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  1. 現在第三階段, 我已經為所有的LP進行了多次conversions,我需要查看數據并再次查找最差的segments。在這個階段,您可以先cutting所需的任何targeting參數,除了placements將作為最后要考慮的。關鍵是要再次一個一個的cut最差的。有時候,當數據顯示你可以一次cut2個的時候,你也可以這樣做。

那么你如何找到要cut的targets? 他們必須比其他的更糟。如果您看到Android給您25次轉化,iOS只有10次 - 這 不是 cut信號。但是如果Android做了12次conversion,iOS做了0或1次,那么現在這是一個明確的信號。您需要深入了解這里的數據,并尋找相互關聯的信號。IOS的conversion次數很少?深入了解并檢查WiFi VS 3G,也許你會看到WiFi工作只適應于iOS,而3G做了0次conversion - 所以你想保留iOS,而不想要3G iOS。 3G and WIFI seem to work comparable?檢查瀏覽器 - 也許是瀏覽器的類型降低了CVR,所以要cut它。

注意: 在某些情況下,無法將targeting設定為符合您要做的事情。例如,你可以將整個campaign target為3G,或者不這樣。在一個廣告系列中,無法將Android target為 3G和WIFI,而iOS僅3G。在這種情況下, 您將需要克隆該campaign, 并在原始版本種target Android并且在克隆版本target iOS。

尋找最差的, keep the average ones running for now,這是這個方法的要義。每次你cut某些東西時,確保剩下的運行一段時間,然后再次查看數據。只有當你使用所有targeting選項時,請查看replacements,并cut那些根本不管用的placements。在這個階段,你應該開始看到一些綠色,或至少是非常接近它,否則offer/banner/ LPs不會cut它,你需要改進或找到更好的。

就是這些,非常的多,這種方法不是我唯一使用的,但它是我最喜歡的降低支出的offer的一個。大家還有問題嗎?


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