情報フロースプラッシュスクリーン広告（情報フロー、スプラッシュスクリーン、インセンティブビデオ広告の配信パフォーマンスの詳細な分析）

情報フロー、オープニング画面、インセンティブ動画広告のパフォーマンスを詳細に分析

モバイル広告にはさまざまな形式があります。広告収益化のニーズがあるモバイルメディアの場合、独自のアプリに埋め込むべきものはどれですか?

今日、美酒君は業界データと自社の広告・収益化経験を組み合わせ、第三者の視点からメディアパートナーのさまざまな広告フォーマットの配信パフォーマンス、収益化効果などを分析し、メディアがよりターゲットを絞った広告フォーマットの設計とトラフィック収益化のメリットの最大化を実現します。

情報フロー広告

ユーザーがコンテンツを閲覧または読んでいるときに挿入される広告を指します。主な表示形式は、テキスト + 小さい画像、テキスト + 大きい画像、テキスト + 3 つの画像、テキスト + 複数の画像、テキスト + ビデオ/短いビデオなどです。 CPC課金がメインで、CPM、CPAなども利用できます。

広告パフォーマンス分析

1) パフォーマンスをクリック

eMarketer のデータによると、ネイティブ広告のクリックスルー率は非常に高く、その中でもペット、食品、飲料、交通広告のクリックスルー率は比較的高く、約 1% に達しています。また、バイトダンスが発表した「きめ細かな人口ターゲティングによる広告価値評価に関する白書」でも、情報フロー広告のクリック率は業種の性質によって大きく異なることが示されています。建設・不動産、IT製品、旅行・観光、食品・飲料のカテゴリーの広告のクリック率は比較的高く、一般的に2%程度です。教育・文化、母子用品分野の情報フロー広告は垂直的な特性が強いため、クリック率が1%程度と比較的低い。また、明秀の1日あたり16億件の広告リクエストのデータ分析を見ると、同社の情報フロー型広告のクリック率は概ね1～3％程度で推移している。

一般的に、ターゲットとする視聴者が正確に設定され、クリエイティブ素材が高品質で独創的であれば、情報フロー広告のクリックパフォーマンスは他の形式の広告よりも大幅に向上します。たとえば、データによれば、情報フロー広告のクリックスルー率は通常、バナー広告よりも約 50% 高くなります。また、メイシュウの広告経験によれば、動画情報フロー広告のクリック率は、テキストや画像の情報フロー広告に比べて30％～60％も高まるという点も注目に値します。

2) その他の納品実績

IPG と Sharethrough の調査によると、バナー広告と比較して、ニュースフィードのネイティブ広告はブランド親和性が 9% 高く、購入意欲が 18% 増加します。さらに、調査の主な結果は次のとおりです。消費者はネイティブ広告をディスプレイ広告よりも 53% 多く視聴します。ニュースフィード広告を視聴する消費者の数は、通常の広告を視聴する消費者の数よりも 25% 多くなっています。情報フロー広告はユーザーの注目度と好感度が高いことがわかります。同時に、ある程度、より良い広告コンバージョン効果をもたらすこともできます。

メイシュジュン氏は次のように述べた。「ネイティブディスプレイ、干渉が少ない、形式が多様、敷居が低い（あらゆる規模の広告主に適している）などの利点により、情報フロー広告は広告主の間で最も人気のある広告形式となっている（CTRデータ）。クリックやコンバージョン効果も比較的優れています。したがって、メディアプラットフォーム環境とコンテンツ環境が許せば、情報フローは広告収益化に必要な選択肢として活用できる。

配送の提案:

1)情報フロー広告は成果報酬型広告の配信に適しています。

2)情報フロー広告は、あらゆる規模や業種の広告主に適しています。しかし、メディアが情報フロー広告を掲載する際には、広告主のクリエイティブなアイデアや素材のフォーマットを厳密に審査し、メディアのトーン、インターフェースのスタイル、コンテキストコンテンツなどと調和し、統合されていることを確認する必要があります。このようにしてのみ、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、広告をよりネイティブなものにすることができ、広告効果はより顕著になります。

スプラッシュスクリーン広告

スプラッシュ スクリーン広告とは、アプリの読み込みが開始されたときに表示される全画面または半画面の広告を指します。静止画像、動的ビデオ、Flash などです。通常、CPD/CPT または CPM ベースで課金され、比較的高価です。

広告パフォーマンス分析

1) 露出/リーチパフォーマンス

一般的に、アプリが人口をカバーし、使用している限り、必須のスプラッシュスクリーン広告をプッシュできるため、スプラッシュスクリーン広告の露出率はすべてのモバイル広告形式の中で最も高いと言えます。さらに、強制露出の利点により、スプラッシュ スクリーン広告の 100% のリーチ率も保証されます。

2) パフォーマンスをクリック

業界データとMeishuの収益化効果データから判断すると、スプラッシュスクリーン広告の平均クリック率は約5％に達する可能性があります。その中で、Meisuの提携セレブメディアである「Lazy Listening to Books」や「Caiyun Weather」のスプラッシュスクリーン広告のクリック率はさらに高く、それぞれ12％と8％に達した。他の形式の広告と比較すると、スプラッシュ スクリーン広告のクリックスルー率は大幅に優れています。

3) その他の納品実績

a) 目を引く力が強い。 InMobiが発表した「2018年中国モバイルインターネットユーザー行動洞察レポート」によると、アプリのスプラッシュスクリーン広告は最も目を引くものであり、ユーザーが最も注目しており、その割合は61.1%にも達しています。したがって、スプラッシュ スクリーン広告は、他の形式の広告と比較して、ブランドの露出と宣伝効果を大幅に高めることができます。 b) 強力なブランド記憶。心理学における「第一印象効果」は、人々が初めて見たものに対して深い心理的痕跡と印象を抱く傾向があることを証明しています。さらに、有名な市場調査会社 Neuro-Insight の調査結果によると、ユーザーが最初に情報を閲覧するとき、脳の反応と記憶は最高になります。スプラッシュスクリーン広告は、アプリに入った後の「最初の入り口」であるため、最高のコミュニケーションの機会をつかむことができ、ブランドが効果的にユーザーの心を捉え、視聴者のブランド印象を深めることができます。

梅樹君氏は次のように述べた。「CTRが発表した『2019年中国広告主マーケティング動向調査報告書』によると、APPスプラッシュスクリーン広告は、ビッグV/パブリックアカウントのソフトテキスト広告、情報フロー広告に次いで、広告主の間で3番目に人気のある広告であり、あらゆる面でのパフォーマンスが比較的良好です。」したがって、メディアにとって、スプラッシュ スクリーン広告はトラフィック収益化に最適な選択肢となります。

配送の提案:

1)スプラッシュ スクリーン広告は、一般的に、製品の宣伝、新製品の発売、大規模なイベントの宣伝をしたい広告主に推奨されます。

2)広告主に十分な予算があり、知名度と権威がある場合は、一般的にスプラッシュスクリーン広告を掲載することが推奨されます。

3) APP のトーンとターゲットオーディエンスの属性に一致する広告主とその素材を選択します。たとえば、Kingsoft PowerWord や WPS などのオフィス アプリや学習アプリのスプラッシュ スクリーン広告の場合、教育業界の広告主を選択するのが最適です。 Mayu、Auntie、WisdomTreeなどのマザー＆ベビーアプリのスプラッシュスクリーン広告の場合、メディアに対する視聴者の好感度を損なうことなく、広告の効果（ターゲットオーディエンスとのマッチングの高さ）を高めるために、eコマース広告主（女性用品、ベビー用品など）を選択するのが最適です。

リワード動画広告

インセンティブ ビデオ広告は、ユーザーがビデオを視聴した後に対応する報酬やユーザー権限を獲得できるように促す広告です。たとえば、ゲーム アプリのインセンティブ動画広告とは、ユーザーが広告主 (金融広告主など) の動画広告を視聴すると、復活、金貨、装備などのゲーム関連の報酬を獲得できることを意味します。一般的には、CPM、CPC、CPD（ダウンロード）を通じて課金されます。

広告パフォーマンス分析

1) クリックとコンバージョンのパフォーマンス

Pangolin のデータによると、リワード動画広告のクリックスルー率は他の形式の広告に比べて約 4 倍、コンバージョン率は約 3.6 倍高くなります。世界有数のモバイル広告プラットフォームである Tapjoy のデータによると、リワード動画広告の動画視聴完了率は 90% にも達するため、広告の深いコンバージョンの可能性も向上し、平均 CTR は 4% に達する可能性があります。

2) その他の納品実績

a) 収益化効率の向上。 Adcolony のデータによると、バナーや静的インタースティシャルなどの他の広告形式と比較して、インセンティブ付きビデオ広告はより高い eCPM を達成できます。さらに、iResearch のデータによると、iOS と Android のゲーム アプリ全体の広告収入のそれぞれ 73% と 81% がインセンティブ付き動画広告から得られていることもわかっています。 b) 製品満足度の向上。インセンティブ動画広告では、ユーザーに選択権（広告を見るか見ないか）を与えることができ、ユーザーが広告を見ることを選択した場合は、役に立つ株式報酬も得られます。したがって、インセンティブ付きビデオ広告のユーザー直感的なエクスペリエンスは、他の形式の広告よりも優れています。 Unity Technologies のデータによると、モバイル デバイス (ゲーム) 上のインセンティブ ビデオ広告に対して 78% のユーザーが好意的に反応しています。インセンティブ付き動画広告を使用すると、APP の保持率を少なくとも 4 倍に増やすことができます。

Meishujun氏は次のように述べた。「広告を含め、ビデオが一般的なトレンドです。」しかし、従来の動画広告（パッチ等）やショート動画広告の価格は「手が出ない」もの。それに比べて、インセンティブ付きの動画広告は「費用対効果」が高いため、より多くの広告主に好まれています。同時に、インセンティブ動画広告は双方にメリットをもたらす可能性があります。インセンティブの仕組みにより、広告主には目に見えない形で広告のコンバージョン率やアプリ内購入率などの向上がもたらされます。メディアにとって、インセンティブ動画広告は eCPM が高く、より大きな収益化のメリットをもたらす可能性があります。そのため、ゲームシナリオや決済シナリオ（「広告を見て会員になる」、「広告を見てポイントを獲得する」、「広告を見てスペースを獲得する」など）などのメディアシナリオが適切であれば、ゲーム、ビデオ（iQiyiなど）、音楽（NetEase Cloud Musicなど）、オーディオ（Qingting FM、Lazy Listeningなど）、読書（Kuaikan Comics、Palm Readerなど）、ツール（Baidu Cloud、WPSなど）、知識コミュニティ（Doubanなど）など、多くの種類のアプリでインセンティブビデオ広告を増分拡張エントリとして使用できます。

配送の提案:

1)広告配信プラットフォームとして、インセンティブ広告を掲載する前に、メディアはまずターゲットユーザーを正確に特定してプロファイルを作成し、ターゲット広告を配信する必要があります。これにより、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、広告主のコンバージョン効率を向上させながら、ブランドとオーディエンスをより効率的に連携させることができます。

2)メディアの論調と著しく矛盾する広告主とその広告素材は、厳しく制限されるべきである。

3)開発者と広告主はどちらも、ユーザーが報酬だけでなく、実際に広告コンテンツに興味を持つことを期待しています。そのため、高品質なビデオ素材を公開することがさらに必要になります。

4)メイシュウの広告データによると、インセンティブ動画広告を試し始めるブランドオーナーが増えており、良い成果を上げています。その中で、電子商取引、アプリのダウンロード、旅行、自動車の広告主が典型的です。一方、非ゲームアプリであれば、インセンティブ動画広告枠はゲーム広告主にも推奨できます。

ここまで、情報フロー、スプラッシュスクリーン、インセンティブ動画広告のパフォーマンスと配置の推奨事項を大まかに紹介しました。広告収益化を緊急に必要としているが、どこから始めればよいかわからないメディア企業の場合、Meishujun は次のように考えています。スプラッシュ スクリーン広告は、コマーシャル レイアウトの最初の出発点になり得ます。コンテンツストリーミングメディア企業の場合、収益化の効率を向上させるには、情報フロー広告を埋め込むことが唯一の選択肢となる可能性があります。さらに、アプリがユーザーの厳しいニーズ（料金を支払う必要がある場合もあります）を満たすことができる場合、リワード動画広告は収益増加の新たな機会となる可能性があります...

その他の収益化可能な広告形式について詳しく知りたい場合は、バナー広告、インタースティシャル広告、インタラクティブ広告について後ほど詳しく説明します。どうぞお楽しみに〜