情報フロー広告の主な形式は何ですか? （入札型・情報フロー型広告の種類は何ですか？）

入札型・情報フロー型広告にはどのような種類がありますか？

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インターネットの発展に伴い、オンライン広告のプロモーションの形態は複雑かつ多様化しており、多くの人にとって、見ている広告の種類を区別することが困難になっています。以下は、さまざまなプロモーション形式をより明確に認識できるように、近年比較的主流となっているいくつかのインターネット広告形式についての簡単な分析です。

検索プロモーション: 長年にわたりインターネット広告の主要な位置を占めてきました。現在、中国では百度検索プロモーション、360度検索プロモーション、検索プロモーションが主流となっています。中心となるアイデアは、ネットユーザーが積極的に広告を見つけられるようにすることです。掲載位置は主に大手検索エンジンの検索結果ページに基づきます。広告トラフィックは、キーワードの数と種類、および一部のバックグラウンド機能によって制限されます。プロモーションアカウントのキーワードが適切に追加されていれば、精度自体は非常に良くなります。

検索プロモーションはPCとモバイル端末それぞれで起動できます。モバイルインターネットの発展により、モバイル端末での検索プロモーションのトラフィックがPC端末を上回りました。

情報フロー広告：情報フロー広告は、Baidu モバイルアプリの情報フロー広告、Toutiao の情報フロー広告、Weibo や WeChat の情報フロー広告などのネイティブ広告の一種です。これらの広告はニュース情報の中に散在しており、対応するニュース情報と一定の関連性を持っています。これらはネットユーザーにとってそれほど唐突ではなく、より良いユーザーエクスペリエンスを提供し、ネットユーザーにとってより受け入れられやすいものです。これが、情報フロー広告がますます人気を集めている理由の 1 つです。

以下では、情報フロー広告と検索プロモーションの特徴と、両者の違いについて詳しく説明します。

私たちの生活ではこのようなことがよく起こります。暑い夏の日、私は大量に汗をかいていたため、涼むためにスーパーマーケットにスイカを買いに行くことにしました。スイカを選んでいるときに、棚の横のリンゴがとても新鮮であることに気づきました。家族が大好きなのを知っていたので、2キロ買いました。チェックアウトの時に冷凍庫の中にアイスクリームがあるのを見て、急に食べたくなりました。アイスクリームをもう少し食べました。その時、冷蔵庫の中にヨーグルトがあるのを見つけました。天気のせいで消化不良になっているかもしれないと思い、ヨーグルトをもう数本飲みました。

振り返ってみると、スーパーマーケットで買い物をするとき、合理的な消費はほんの一部に過ぎず、誘惑されて一時的に購入したいという欲求が生じることが多いことがわかります。

スーパーマーケットで買い物をするのと同じように、インターネットでも情報を入手する方法は2つに分けられます。一つは目的を持って合理的に検索すること、もう一つは無意識に確認することです。皆さんがよくご存知の検索促進は前者であり、情報流通促進は後者です。企業にとっては、ユーザーの内なるニーズに即した情報フロー型広告と、ニーズをダイレクトに反映する検索プロモーションを併用することで、より効果的にターゲットユーザーを掘り起こすことができます。

情報フロー広告は今後の大きなトレンドです。検索プロモーションをベースとした展開です。情報流通促進広告は、ユーザーが何らかのニーズを持っている場合に、ユーザーがさまざまな情報を閲覧しているときに、必要な情報に関連する広告を繰り返し提示します。

情報フロー型広告は、情報を通じて適切な人を探し出すため、ユーザーが情報を閲覧する過程で、ユーザーのニーズと企業のニーズが一致すると判断された場合にのみ広告が表示されます。ユーザーが情報を閲覧する際に、ユーザーに表示されるのは、ユーザーのニーズに合った広告です。このタイプの広告は、ニュースや関連情報の内容と統合されており、それによってユーザーが情報フロー広告の内容に注目するように誘導し、ユーザーのニーズを刺激します。

広告ネットワーク広告: ネットワークアライアンス広告とも呼ばれ、その中心的な考え方は、企業が配置した広告主がネットユーザーを積極的に見つけられるようにすることです。広告ネットワークプロモーションシステムは、ネットユーザーの自然な属性、長期的な興味や趣味、短期的な特徴的な行動を分析し、独自のターゲティングテクノロジーを使用して、ビジネスオーナーがターゲット層を固定するのに役立ちます。ターゲットユーザーが検索エンジンアライアンスサイトを閲覧する際、広告ネットワークは主に企業のプロモーション情報を画像の形式で提示します。

現在、最も代表的なものは、百度、360、捜狗の3大検索エンジンのネットワーク提携広告です。ネットワークアライアンス広告の主なプラットフォームは、検索エンジン会社と提携しているアライアンスウェブサイトです。彼らの同盟ウェブサイトシステムは巨大であるため、トラフィックはかなり多いですが、プラットフォームの品質は不均一であるため、一部のネットユーザーは、一部のネットワーク同盟広告がネットワークウイルスであると誤解することがよくあります。ネットワークアライアンス広告はハード広告の一種で、検索プロモーションよりも精度が若干劣ります。ネットワークアライアンス広告は主にPC側にあります。

DSP広告：DSP広告の核となる考え方は、企業が配置した広告主がネットユーザーを積極的に見つけられるようにすることです。 DSP 広告はネットワークアライアンス広告に似ています。広告用のキャリアプラットフォームのほとんどは、独自のプラットフォームではありません。広告表示形式には、ビデオ、インタースティシャル広告、ビデオパッチ、メッセージポップアップなどがあります。しかし、DSP 広告の主な方向性はモバイルです。

DSP広告とは、複数のアプリや各種ウェブサイトの広告スペースを統合し、事業者の広告をアプリやウェブサイトの該当広告スペースに掲載する統合広告プラットフォームです。最終的な収益は、DSP 広告会社と多数の APP プラットフォームに分配されます。したがって、オンラインアライアンス広告の DSP 広告言語では、広告会社は、最大のシェアを獲得する仲介業者のようなものです。

モバイル端末の発達により、DSP広告のトラフィックが徐々に増加しており、ブランドレポートに大きく役立っています。しかし、ネットワークアライアンスの推進と同様に、プラットフォームの品質は依然として不均一です。 DSP 広告もハード広告であり、下図に示すように、主に画像形式であるため、ネットユーザーの体験はやや悪く、クリック率も低くなります。たとえば、小説を読んだりゲームをしたりしているときに、携帯電話の上部に突然関連する広告が表示されます。

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