情報フロー広告 情報フロー（情報フローとは？情報フロー広告とは？）

情報フローとは何ですか?情報フロー広告とは？

今日頭条のコンテンツの質についてどう考えるかは別として、昨年今日頭条の広告収入が100億元以上に達したことは疑いのない事実であり、この100億元の広告収入の大部分は情報フロー広告によるものである。

さらに重要なのは、昨年の全情報フロープラットフォームの市場規模は300億強に過ぎなかったが、今年は500億を超えており、情報フロー広告市場全体は今後3年間で50％の成長率を維持するだろうということだ。 2019年までに1500億に達すると予測されており、インターネット広告市場全体は2019年までに4000億に近づくだけです。ここでの割合については誰もが明確に理解しているはずです。

この情報を通じて、求職者はこの分野について学ぶべきであり、企業ブランドはこの分野での研究と投資を増やすべきだと提案します。

したがって、これはすべてのマーケティング担当者が注意を払うべきシグナルです。

もう一度おさらいしましょう、情報フロー広告とは何でしょうか？一方、私の前回の記事「情報フロー広告とは何かを理解するための記事」を読んでみてください。一方、Toutiaoなどのニュースや情報アプリを閲覧しているときに、同様の広告情報がコンテンツ情報に混ざっていることに気づいたことがあるでしょう。

メインコンテンツに混ぜられ、ユーザーの行動に基づいてプラットフォームが推奨するこの形式の広告は、簡単に言えば情報フロー広告と呼ぶことができます。次に、情報フロー広告について概要を説明します。

1：近年、情報フロー広告が急成長を遂げているのはなぜでしょうか？

重要な点は、ユーザーのインターネット利用習慣が徐々にモバイルデバイスへと移行していることです。私の身の回りには非常に明白な例があります。父は毎晩コンピューターでビデオを見ていましたが、携帯電話を使ってインターネットを閲覧する方法を覚えてからは、基本的にコンピューターを使わなくなりました。代わりに、彼は寝る前に時間をつぶすために今日頭条のような情報プラットフォームを利用した。

モバイル端末の本来の特性により、従来の広告形式はモバイル端末の特性を満たすことができなくなりました。たとえば、アプリのスプラッシュ画面広告はスペースが限られているだけでなく、アプリを開くたびに 1 つの広告しか表示できません。また、高価であり、インタラクティブ性もあまりないため、開発の可能性はあまりありません。

こうして、コンテンツと融合した情報フロー広告が登場し、Toutiao モデルの成功により、BAT グループや従来のポータルも情報フロー戦争に参戦している。

しかし、製品形態での競争だけでは十分ではありません。トラフィックにおける競争は、どの企業が市場でより大きな優位性を持っているかを判断する鍵でもあります。

そのため、今日頭条、ペンギン、大有などのプラットフォームは、いずれもコンテンツ著者への補助金計画を立ち上げ、著者への補助金として10億に及ぶ金額を確保している。目的は、より多くの著者が高品質のコンテンツを作成し、トラフィックを競い合うように刺激することです。

したがって、インターネットを通じてコン​​テンツを書くのが得意な著者は、今後数年間でこれらの大規模プラットフォームからかなりの補助金収入を得ることができるだろうと楽観的に予測できます。

現状から判断すると、第一層は広告収入が数百億のテンセントと今日頭条である。第2層は、百度、微博、網易、鳳凰、桃桃、捜狐で、広告収入は数十億ドルに上ります。

しかし、百度は2016年第4四半期に取り組みを開始したばかりであり、今年は情報フロー広告に重点を置いたため、百度がより早く第一層に加わることになるだろう。

2：情報フロー広告の特徴は何ですか？

情報フロー広告の運用モデルとしては、ビッグデータアルゴリズムを活用し、ユーザーと広告のインテリジェントなマッチングを実現します。簡単に言えば、メディアはあなたがどんな人なのかを分析して、どんな広告をあなたに勧めるかを決めます。 Toutiao を例に挙げてみましょう。

まず、Toutiao はユーザーの閲覧行動に基づいて、ビッグデータマイニング技術を使用して、次の次元のラベルでユーザーを迅速に分類します。

ユーザーは、性別、年齢、興味、職業、仕事と休息のスケジュール、地域、アプリ、地域ターゲティングに基づいてラベル付けされます。このようなユーザーデータマイニング機能は、PC 時代では不可能でした。

そうすれば、このようにして推奨される広告コンテンツは、他の形式のネイティブ広告よりもはるかに正確になります。動画ウェブサイトにポップアップ表示される広告を思い出すでしょう。多くの場合、それらはまったく無関係です。

しかし、情報フロー広告にも弱点がある

各広告はユーザーの行動に基づいて推奨されますが、ユーザーの行動は必ずしも一定の購買力があることを意味するわけではありません。

たとえば、BMWがWeChat Momentsで再び広告を押し付けていると不満を言うユーザーもいましたが、私の実際の消費レベルは10万元相当の国産車でした。情報フロープラットフォームは、ユーザーが高級車をよく見ているという事実に基づいて、BMWの広告をユーザーに推奨しましたが、ユーザーの実際の消費レベルを明らかにすることはできませんでした。

この問題はインターネット広告において常に批判されてきました。人工知能の普及によってこの問題は改善されるのだろうか。

もう 1 つの状況は、消費シナリオとコンテンツ取得シナリオが矛盾していることです。

例えば、今日頭条でニュースを読んでいると、突然、家の装飾に関する広告がポップアップしました。 Toutiao のマシンは、私が装飾関連のニーズを持っていること、または純粋に情報への注意を持っていること、あるいは将来的には装飾のニーズがあるが、現時点では装飾のニーズがないことを検知できます。

しかし、広告主は私のクリックに対して料金を支払います。また、リードデータが収集されたとしても、私の需要がそれほど強くないため、コンバージョン率は低くなります。

したがって、コンバージョン率の観点から見ると、eコマースプラットフォーム上のSEM広告とインサイト広告は、これらのプラットフォームが現在のユーザーのショッピングシナリオにもっと合致しているため、より正確になります。

しかし、マーケティングに携わる私たちは、一度の広告キャンペーンで質の高い顧客を大量に獲得できるとは期待できないことも知っています。広告において避けることのできないポイントが常に 2 つあります。1 つは臨界ポイント、もう 1 つは限界効果です。

より多くのユーザーにブランドの購入プロセスに参加してもらいたい場合は、広告がユーザーの重要なポイントに到達できるように継続的な広告を行う必要があるため、広告の記憶に残りやすさが非常に重要になります。消費者にとって広告が記憶に残るほど、消費者が購入の転換点に到達するまでの時間が短くなり、ブランドはユーザーを引き付けるために投資する資金が少なくて済むようになります。

広告の記憶に残りやすいかどうかは、クリエイティブなアイデアそのものだけでなく、広告プラットフォームにも深く関係しています。関連データ研究機関によると、ニュースやソーシャルプラットフォームの広告の記憶可能性はユーザーの記憶可能性に比較的近く、次いでビデオと検索となっています。

ユーザーはインターネット上にいるので、プラットフォームはユーザーに関するより豊富な情報を取得でき、配信される広告をユーザーにより近づけることができます。人は興味のある物事をよりよく記憶しますが、それは神経要素によって決まります。

そのため、ソーシャル プラットフォーム上の広告の記憶に残りやすさは、他のプラットフォーム上の広告よりも高くなります。

製品の特性によって決まる別の次元もあります。ユーザーがWeibo広告を最も好んでいることを示すデータがあります。その理由はご存知ですか？

Weibo 広告は Weibo コンテンツのように書かれ、広告のようには見えないため、ユーザーはより親しみを感じるでしょう。さらに、Weibo 広告ではオープンなコメントが許可されており、ユーザーは広告に関する他の人のデータ、テキスト、写真を見ることができます。

そのため、ほとんどのブランドにとって、Weibo は依然として無視できないマーケティングおよびプロモーション チャネルです。ユニークな製品形態のため、ブランド価値が非常に高いです。

もちろん、ソーシャル メディア広告には、他の情報フロー プラットフォームにはない別の利点があります。ユーザーがお気に入りの広告に「いいね！」したり転送したりすると、その広告を自分のユーザーに無料で広めることができ、クリエイティブな広告をより低コストで露出させることができます。

これは、アカウントの品質に基づいて単純に価格を下げる Baidu や Toutiao などの同様の入札方法よりも手頃になります。

しかし、広告の受け入れ度合いに関しては、ニュース プラットフォームの受け入れ度合いが最も高く、ビデオ プラットフォームの受け入れ度合いが最も低いことがわかりました。ユーザーの行動心理学から結論を導き出すのは簡単です。つまり、ユーザーのエネルギーが集中すればするほど、外部の情報に邪魔されたくないと思うようになるということです。

なので、動画を見るときに一番嫌われるのは広告ですが、ニュース情報を読むときは時間をつぶすのが目的なので、広告の有無はあまり影響しません。

大手動画プラットフォームはユーザーの心理をしっかりと把握し、動画メンバーシップを積極的に推進しています。すべての会員は広告をスキップすることができ、広告に煩わされるユーザーの「感情知能税」を徴収します。

しかし、動画を通じて広告を出稿するブランドはまだ多く存在します。しかし、特にコンテンツと密接な関係のある一部のオンラインドラマでは、従来の広告形式からコンテンツ広告へとアップグレードされてきました。これもビデオ広告のアップグレード形式です。私はこれについて非常に楽観的です。

3. 今後のマーケティング形態はどのようなものになるでしょうか？

コンテンツ作成のハードルがどんどん下がっていくにつれ、企業も個人もさまざまなセルフメディア プラットフォームを通じて簡単にコンテンツを公開できるようになりました。ここ数年、コンテンツマーケティング分野に参入した企業や個人は無料トラフィック配当を十分に享受してきましたが、さまざまなプラットフォームの発展により、この配当を享受することはますます困難になってきています。

しかし、コンテンツを通じたマーケティングこそが​​企業ブランドを広める最も効果的な手段であることは否定できないため、今後のマーケティングの焦点は、過去2年間のように純粋な広告や、単に質の高いコンテンツを制作することではなくなっていくと判断できます。これからのマーケティングは、必然的に高品質なコンテンツ制作＋情報フロー広告となるでしょう。

情報フロー広告の配信を通じてのみ、より高品質なコンテンツを配信し、より多くの消費者グループに届けることができ、コンテンツの作成は価値あるものになります。

1. 情報フロー広告とは？

1. 情報フロー広告の定義

情報フロー広告はネイティブ広告とも呼ばれます。コンテンツと巧みに組み合わせることができます。 「広告」や「マーケティングプロモーション」などの言葉は含まれません。ユーザーが受け入れやすい広告形態です。同時に、情報フロー広告は、広告主がプラットフォームを通じてユーザーに積極的に情報をプッシュする形式でもあります。

2. 情報フロー広告と情報フローの違い

情報フロー広告とは広告の埋め込みを指します。ユーザーエクスペリエンスに影響を与えずに、広告のコンバージョン率を高めるためには、情報フロー広告とユーザーとの関連性を高める必要があります。これにはアルゴリズムと専門的なスキルの助けが必要です。

情報フローとは、一般的に、ネットワーク メディアを通じてユーザー コンテンツに配信する必要がある情報伝送の動きを指します。報告書、図面、書籍、電気信号、音声信号、光信号など、人と人の間、人と組織の間、組織内、組織間で発生する可能性があります。

3. その他の一般的な広告の種類

情報フロー広告に加えて、スプラッシュ スクリーン広告、詳細ページ広告、バナー広告、パッチ広告、フィード ストリームなどの一般的な広告タイプもあります。

2. 情報フロー広告の長所と短所

1. 情報フロー広告のメリット

（１）交通渋滞

情報フロー広告は、表現形式が豊かでアルゴリズムが精密であるため、広告主が正確なトラフィックを獲得するのに役立ちます。さらに、強制されない広告形式こそが、大多数のユーザーの支持と支持を獲得しているのです。

（２）主要なアルゴリズム

従来の広告は時間の経過とともにユーザーの注目を失っていきますが、情報フロー広告は、性別、年齢、興味、職業、勤務時間と休憩時間、地域、アプリ、地域ターゲティングなどのビッグデータマイニングを活用し、テクノロジーを通じてユーザーと広告のインテリジェントなマッチングを実現し、これらの次元を使用してユーザーにラベルを付けることができます。

（３）形態が豊富

情報フロー広告は、ひとつの形で存在するのではなく、小さい画像、大きい画像、組み合わせた画像、動画、テキストなど、さまざまな形でユーザーの視界に現れます。

（４）正確なターゲティング

情報フロー広告は、アルゴリズムと包括的なユーザーの過去の消費習慣に基づいてユーザーのニーズを分析し、需要/潜在的需要のあるユーザーに広告を配信することで、取得されるユーザートラフィックが正確で高いコンバージョン率を持つことを保証します。

（５）優れたユーザーエクスペリエンス

ユーザーの視界に「強制的に」表示される従来の広告とは異なり、情報フロー広告は表示されるたびにアルゴリズムに基づいています。データのサポートを受けて広告を表示するため、ユーザーに迷惑をかけず、優れた消費者体験をもたらします。

2. 情報フロー広告のデメリット

（１）高い専門的スキルの要件

情報フロー広告が的確な顧客獲得と多様な表示形態を実現できるのは、専門的なスキルと豊富な経験に裏打ちされているからに違いありません。

（２）複数の側面の組み合わせが必要である

情報フロー広告は、広告効果を真に実現するために、広告主、メディア、ユーザーのニーズを満たす必要があります。

しかし、広告主の中には、情報フロー広告をうまく行うことでブランド認知度を高めることができると単純に考えている人もいるのではないでしょうか。実際、情報フローはパフォーマンス広告に属し、スプラッシュ スクリーン広告はブランド広告に属します。ブランド広告は売上を増やすことができますが、広告の最終的な目的は売上を促進することです。したがって、広告は単独で存在することはできず、ブランドを強化し、売上を変換するという二重の効果を持たなければなりません。

3. 情報配信広告の一般的な課金方法

現在、人気の情報フロー広告プラットフォームには、Toutiao、Douyin、Zhihu、Mama.com、検索エンジンなどがあります。これらのプラットフォームは、アルゴリズムに基づいてユーザーの興味や趣味を分析し、ターゲットを絞った広告を配信できます。さらに、これらの人気のある情報フロー広告プラットフォームには、次の課金方法があります。

1. CPC課金

CPC はクリック単位で課金され、クリック料金は広告主の入札額に関係するため、統一された課金基準はありません。

2. CPM課金

CPM は表示回数に基づいて課金され、通常は 1,000 回ごとに課金されます。この料金は業界によって異なります。

4. 情報フロー広告の掲載に関するヒント

1. 市場の需要を理解する

諺にもあるように、「自分と敵を知れば、決して負けることはない」。そのため、情報フロー型広告を利用する場合には、まずはユーザーが何に興味を持っているのか、どのようなニーズを持っているのかなど、市場の需要をしっかりと把握する必要があります。

2. マテリアルデザイン

情報フロー広告を掲載する目的は、ユーザーの注意を引き、興味を喚起することです。したがって、写真であっても、コンテンツの説明であっても、創造的で斬新なものでなければなりません。例えば、ゲーム業界では「まるでゲームの中にいるような気分になれるゲーム」や「これが将来のあなたの姿」といったタイトルがユーザーのクリック意欲を掻き立てます。

3. コピーを書く

情報フロー広告を掲載する場合、コピーの書き方は目的に関係することが多いです。コピーライティングの焦点は目的によって異なります。例えば：

ブランド: コピーでは、業界におけるブランドの地位、評判、サービスなどを強調する必要があります。

プロモーション: 価格、割引、フェスティバル、イベント情報に関連します。

露出：露出とCTRを追求するコピーライティングは、ネットユーザーの注目をすぐに引き付け、非常に魅力的である必要があります。

コンバージョン: コピーはランディング ページと顧客製品との関連性が高く、コンバージョン率の向上に役立ちます。

4. 情報フロー広告の対象

情報フロー広告には戦略が必要であり、潜在ユーザーのニーズを把握した上で、性別、年齢、興味、職業、仕事と休憩時間、地域、アプリ、地域ターゲティングに基づいて的確な配信を行います。

5. データの監視と分析

情報フロー広告の配信では、データの変化を常に監視し、データに基づいて配信方向を調整して、配信効果を最大限に高める必要があります。

最後に、まだ弊社の情報フロー パッケージを受け取っていない場合は、今すぐ無料で受け取ることができることをお知らせします。科学的なプロモーション方法を習得する必要があるため、他の人のやり方を見て、彼らの成功体験から学び、落とし穴を避ける必要があります。

まず、情報フロー広告とは何かについてお話ししましょう。

インフィード広告は、ソーシャル メディア ユーザーの友人のフィードに表示される広告です。情報フロー広告の特徴は、パーソナライズ配信であり、独自のニーズに応じてタグを通じて配信できます。

フィード広告は、その名の通り、ソーシャル メディア ユーザーの友達の更新情報内に表示される広告です。 2006年にソーシャル大手Facebookに初めて登場し、その後Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn、さらにQQ Space、Weibo、Renrenなどの国内ソーシャルメディアでも情報フロー広告が開始されました。

例を使うほうがわかりやすいかもしれません:

1. 製品機能と組み合わせたネイティブ広告。

例えば：

1. WeChatモーメンツ機能を使用して友人のアップデートを表示する場合、友人のアップデートと一緒に読み込まれる広告は、友人が送信したアップデートとまったく同じになります。

2. Toutiao APP機能を使用して情報を閲覧すると、コンサルティング情報に混ざった広告がニュース情報のように見えます。

同様に、NetEase でも同じものが表示されます。

2. 積極的にプッシュします。

情報フローはフィードフローとも呼ばれます。英語の「feed」の意味は供給と給餌です。名前の通り、積極的にプッシュされる広告である情報フロー広告も同様です。したがって、一部の垂直情報プラットフォーム上の受動的な広告は、現在の情報フロー広告とは見なされません。たとえば、58.com の製品機能は、地域情報サービスを提供することです。ネットユーザーが58で情報を検索すると、プラットフォームアプリケーションに商人の広告が表示されます。これらの広告情報自体はプラットフォームの機能ですが、能動的にプッシュされるのではなく、受動的にトリガーされるため、情報フロー広告ではありません。

現在、マーケティング市場で情報フロー広告と呼ばれているものは、インターネット上の商品（サービス）機能を使用している際に、商品（サービス）機能と混在してユーザーに積極的にプッシュされるネイティブ広告です。

一般的に、ソーシャル メディアや情報製品でよく使用されます。

情報の流れについて話しましょう

情報の流れには、広いものと狭いものの 2 種類があります。広義では、空間と時間において同じ方向に移動する情報の集まりを指します。これらには共通の情報源と情報受信者、つまり 1 つの情報源から別のユニットに送信されるすべての情報の集合があります。

狭義には、情報の伝達動作を指します。この伝送動作は、現代の情報技術の研究、開発、および応用の条件下で、特定の要件に従って特定のチャネルを通じて実行されます。社会の情報化、情報の大量発生、人々の情報需要の急増により、情報の流れは複雑かつ絶えず変化する形態をとっています。

この流れは、人と人の間、人と組織の間、組織内、組織間で発生し、報告書、図面、書籍、定期刊行物などの有形の流れと、電気信号、音声信号、光信号などの無形の流れが含まれます。社会経済生活において、ビジネスの流れ、物流の流れ、資本の流れが分離されるにつれて、情報の流れの役割はますます重要になっています。その機能は主に、コミュニケーションと接続、ガイダンスと規制、意思決定の支援、経済的付加価値に反映されます。

あまりに公式すぎて理解しにくいですか?

インターネットアプリ上に構築されたエコシステムの観点から言えば、それは次のことを意味します：固定されたエコシステム内のシステムによってプッシュされる情報（純粋なテキスト、画像、グラフィックス、テキストを含む）

情報フロー広告を「情報フロー」らしくすることは、当然ながら関係者全員の悲願です。

結局のところ、情報フロー広告は広告埋め込みの一種です。情報フロー広告とユーザー間の関連性を高め、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えないことによってのみ、良好なクリックとコンバージョンを実現できます。この点では、私たちは諸外国から学ぶことができます。 Twitter はユーザーエクスペリエンスを保証するために、アルゴリズムの正確なマッチングに多大な労力を費やしてきました。 Twitter では、ユーザーの興味関心だけで、教育、食べ物、本など 350 のカテゴリ オプションを提供しています。各主要カテゴリはさらに、多数の小さなオプションに細分化されています。広告主は、関連する興味属性を持つターゲット グループにリーチするために、関連するタグを確認するだけで済みます。

今日のインターネット環境は、革新性と創造性を重視する時代であり、優れたアイデアはより多くの注目を集めることがよくあります。私たち自身を例に挙げてみましょう。ニュースアプリを閲覧しているとき、それが広告だとわかっていても、クリエイティブにデザインされていれば、ついクリックしたくなります。画像、テキスト、リッチメディア、H5、ビデオはすべて、情報フロー広告のプレゼンテーション形式として使用できます。 QQスペースは7月7日、モバイル端末で15秒間の情報フロー動画広告を開始すると正式に発表し、国内の動画情報フロー広告の先例を作った。

Facebookはニュースフィード広告から1日あたり400万ドルを稼ぐことができる。秘訣は、ユーザーをもっと関与させ、より多くの発言権を与えることです。 Weiboの情報フロー広告には、転送、コメント、いいね、投票、フォローなど、さまざまなインタラクティブ形式が含まれており、視聴者の参加度も高いです。ターゲットユーザーが広告コンテンツを見て反応した後、関連するWeibo投稿がユーザーをフォローしているファンに引き続き表示され、広告主はより包括的かつ多様な方法で消費者と交流し、コミュニケーションをとることができます。この「推移的」かつ非常にインタラクティブなコミュニケーション形式により、ブランドの露出が大幅に増加します。

また、広告配信の面でも、情報フロー広告は他の広告と同様に効果を最適化することが可能です。