Tmall コンテンツ運用 (Taobao Tmall コンテンツ運用をうまく行うには? このコンテンツ運用分析を参考にしてください)

TaobaoとTmallでコンテンツを操作するにはどうすればよいですか？このコンテンツ操作分析を受け取る

コンテンツ操作ロジック

トレンド: 価格決定力とコンテンツベースのマーケティングが、Taobao プラットフォームの将来の方向性となっています。

これら 2 つの点は、下位市場への拡大とプラットフォーム ユーザーの若年化を目指すアリババの取り組みと一致しています。

理解: 特定のグループの人々やファンを引き付け、取引を生み出すためにコンテンツを制作することを、コンテンツ マーケティングと呼ぶことができます。

ロジック: コンテンツを作成 -> Taobao システムがコンテンツを配信 -> 購入者が閲覧してストアに入り、コンバージョンを実現。

システム配信ロジック: 専門家、 MCN 組織、有名人は、パ​​ブリック ドメイン トラフィックの入力において販売者よりも優先されます。高品質と評価されたマーチャント コンテンツのみが、パブリック ドメイン トラフィックに入る機会として選択されます。

主な形式は、写真とテキスト、短いビデオ、ライブ放送、Q&A にまとめることができます。

コンテンツ運用方向：

a: ターゲット層が興味を持っているコンテンツを分析する

b: コンテンツの明確な配置

紀元前コンテンツマーケティングの段階的な計画を策定する

d: コンテンツを公開する適切なタイミングを選択する

e: インタラクティブ性

思考分析

1. 現段階では、Weitaoの記事、ショートビデオ、ライブ放送など、独自コンテンツを制作する商人たちは、基本的に量で勝っており、質の高いコンテンツはあまりありません。

2. 長期的かつ持続可能な発展のために、商店は自社コンテンツの制作を優先し、店舗ファンの蓄積とプライベート空間の創出に努めるべきである。試行、経験のまとめ、調整に役立ちますが、サイクルが長く、効果は不明です。

3. インフルエンサーや MCN 組織と協力し、ファンベースと視聴者を獲得し、パブリック ドメイン トラフィックへの優先アクセスを獲得します。プロフェッショナリズムはすぐに成果を生み出すことができますが、店舗ファンの蓄積やプライベート空間の創出にはつながりません。料金が高く、予約が必要です。

4. ショートビデオ、ライブ放送、Weitaoがプラットフォームによって上から下までプッシュされています。これは避けられない傾向であり、商人には選択の余地がなく、同業者に大きく依存することになります。プラットフォームが安定して成熟し、同業他社が市場に全面的に参入する頃には、機会費用と困難さはさらに大きくなるでしょう。

5. ファンや視聴者が望むコンテンツを提供することは、企業が制作したいコンテンツよりもはるかに重要です。

6. 楊涛バイヤーショー、Q&A、各種コンテンツの制作を継続的に行い、量を増やす必要があります。特に、番組やQ&Aコンテンツの出力は売上に基づいています。

7. 店舗ラベルと店舗印象には、店舗紹介と店舗ストーリーのビデオ装飾モジュールが与えられており、システムのラベル付けと重み付けに役立ちます。

8. ギャラクシーマテリアルセンターは、必要に応じて製品材料を製造し、材料を保管し、タオバオモバイルパブリックドメイントラフィックの機会を獲得する機会を持っています。

9. カスタマーサービスの返信 インテリジェントなカスタマーサービスセクションは現在、購入者の積極的な注目に加えて、販売者がファンやプライベートドメイングループを積極的に獲得するための手段です。

10. すべてのコンテンツ制作は、上記のコンテンツ運営方針とプラットフォーム指導方針（チュートリアル、レコメンデーション、知識クラス、ベビーストーリー、ブランドストーリー）を中心に行われます。

11. マーチャントが自らコンテンツを制作し、スーパーレコメンデーションと組み合わせることで初めて効果を最大化できます。