グループ会社の新​​メディア運用計画（実践情報満載、会社内セルフメディア運用計画）

実用的な情報が満載の社内セルフメディア運用計画

テクノロジーの発展に伴い、セルフメディアの運営とプロモーションは徐々に皆の支持を得るようになりました。今やセルフメディアはマーケティングの戦場となっている。多くの企業が自社の製品やブランドを宣伝するためにセルフメディア プラットフォームを利用しています。 2016年にセルフメディアが登場して以来、急速に発展してきました。今はもう一人で戦う時代ではありません。マクロ環境の変化に伴い、メディアは細分化を続け、伝統的な広告の有効性はゼロに近づき、「売り手主導」の表現方法は放棄され、「ユーザー主導」が主流になっていることを私たちは見て理解する必要があります。潜在ユーザーとどのようにコミュニケーションをとるか、コミュニケーションの中でターゲット顧客をいかに正確に見つけるか、そしてターゲット顧客を現場に呼び込んで売上につなげるか。では、当社ではどのようにしてセルフメディアプロモーションを行っているのでしょうか?

同社の現状分析：同社の現在の事業は基本的にすべて Amazon 上で行われている。インターネット会社です。私たちは3年間セルフメディアを開発してきました。私たちはまだセルフメディアの恩恵を享受していません。 2020年に5Gの商用利用が始まる中、これは間違いなくセルフメディアにとって新たなチャンスです。私たちはこのチャンスを捉え、迅速かつ大胆に、継続的かつ革新的にセルフメディア分野に参入し、「インターネット+セルフメディア」のインターネット文化を徐々に確立し、進化と適応を続けなければなりません。同社がセルフメディア業界に参入しなければ、すぐに遅れをとるか、淘汰されることになるだろう。私たちはセルフメディアの急行船に乗らなければなりません。そのためには、以下の面で努力する必要があります。1：経営の面では、従業員が革新し、リスクを取ることを奨励する必要があります。従業員は自由に意見を表明することができ、イノベーションはボトムアップで起こることが多いです。 2: 経営者はレイアウトにセルフメディアを活用する方法を学ぶ必要があります。従業員の自由な発想を決して制限せず、革新的な発想を持つ従業員に報酬を与えます。 3：考え方としては、ゆっくり拡大していくという従来の考え方を持ってはいけない。セルフメディアでは、コンテンツが迅速に更新されると、ユーザーがコンテンツに触れる可能性が高くなります。結局、セルフメディアってこういうことなんですね。あなたのコンテンツは必ずしもあなたのものではなく、彼のコンテンツは必ずしも彼のものではありません。確かなのは、より早く高品質なコンテンツを提供する人が、ユーザーの記憶に残るということだけです。

プロセスと対策

1. 事前準備（1か月）：会社がセルフメディアで成功したい場合は、社内の全従業員にセルフメディアの学習を奨励し、ライティングスキルの高い従業員を推薦または採用し、特別なセルフメディア運用チーム（5人程度が適切）を設置する必要があります。一部の従業員を対象にトレーニングを実施し、全従業員にセルフメディアとは何かを知らせ、全員がセルフメディアを使用するように奨励します。同時に、チームは鋭い目でコミュニケーションのホットスポットを把握し、会社のセルフメディア運営の方向性を示す必要があります。また、自社メディア運営者も自社の商品を十分理解し、商品のメリットを把握し、ユーザーの視点で問題点を考え、コンバージョン率の向上に努める必要があります。

2. 要件とプロセス マーケティングプロモーションを行う前に、まずユーザーグループを特定し、ユーザーのニーズを理解して、企業が適切な医薬品を処方できるようにする必要があります。さらに、コアユーザーと一般ユーザーを区別し、コアユーザーの気持ちをより考慮する必要があります。結局のところ、彼らは会社の熱狂的なファンです。具体的な操作プロセスと人員配置 1.まず、複数のセルフメディアアカウント（トップランクのセルフメディアプラットフォーム：Toutiao、WeChatパブリックプラットフォーム、ペンギンメディアプラットフォーム、Sohuパブリックプラットフォーム、NetEaseメディアアカウント）を登録する必要があります。これは非常に簡単です。 Baidu で実行したいプラットフォームを検索するだけで、アプリケーションのチュートリアルに非常に詳細な操作方法が記載されています。会社登録の場合は、エンタープライズを選択してください。法人口座の税額控除ポイントは大幅に低くなります。 2. コンテンツを決定する（チーム全体が責任を負います） 最初からコンテンツを位置づけ、垂直分野または垂直業界を決定する必要があります。自分の分野に基づいて、関連性のあるコンテンツをいくつか書いてください。フィールドを選択した後は、それを自由に変更することはできません。変更すると、プロフェッショナルらしくなく不正確な印象を与えてしまいます。また、読者により良い読書体験を提供するために、ライティングスキルを向上させ、より高品質なコンテンツを作成するよう努めるべきです。 3. タイトル 記事のタイトルはユーザーが最初に目にするものなので、注目を集める可能性があります。タイトルが面白く、セールスポイントがあり、コンテンツと一致していれば、ユーザーはクリックして視聴するでしょう。 4. イラスト（アートデザインが得意な人による） 魅力的で優れた記事にはイラストが欠かせません。記事の表紙画像と内容のイラストは、分野に沿ったもので、高解像度で、背景がきれいで、彩度が高く、色が明るいものにする必要があります。これがユーザーに優れた読書体験を提供する唯一の方法です。 5. 組版（1 人が担当）記事のフォントの色は派手すぎず、一般的には黒で問題ありません。テキストはできるだけシンプルにし、フォント サイズは中程度、14 ～ 16 PX にし、段落の区切りは適切で、1 段落あたり 3 ～ 5 文が最も適切です。記事全体が長すぎないようにする必要があります。そうしないと、ユーザーの読書体験が大幅に低下します。 6. 運用のタイミング 広告投資のタイミングは非常に重要です。ミスをすると競合他社が主導権を握り、最終的には市場シェアを失うことになります。したがって、企業は、メディア診断、コミュニケーション分析、意見マイニング、視聴者プロファイリング、データ統合など、自社のオンライン世論をある程度理解する必要があります。次に、配信時間を選択し、オンライン チャネルを迅速に把握し、包括的なカバレッジを提供する必要があります。すぐにファンを魅了します。一般的に、セルフメディアはファンの獲得に重点を置いています。実際のところ、ファンを引き付ける主な方法はいくつかしかありません。たとえば、いくつかの優れたセルフメディアプラットフォーム（Toutiao、WeChatパブリックプラットフォーム、Penguinメディアプラットフォーム、Sohuパブリックプラットフォーム、NetEaseメディアアカウント）を見つけて、コンテンツを発信することでファンを引き付けることができます。プラットフォーム上に広告を掲載することもできます。この方法は高価ですが、効果は本当に良いです。ファンと積極的に交流することで、消費者のニーズを素早く理解できるだけでなく、消費者との距離を縮めることができます。

予防

1. 長期的には、自分自身がメディアの人間になる必要があります。短期的には、高いランキングを目指す必要があります。ここでは長期的と短期的という 2 つの概念があります。まず長期的な影響についてお話ししましょう。長期的に商品を宣伝する最も理想的な方法は、独自のメディアを作成することです。セルフメディアの最大のメリットは、何の制約もなく好きなように宣伝できると同時に、多くのファンがいるため商品が売れる可能性が非常に高いことです。しかし、欠点も明らかで、時間と労力がかかりすぎます。多くのファンを持つセルフメディアはどれもコンテンツが豊富で、丁寧に運営されており、多くの時間と労力を必要とします。では、短期間で結果を確認するにはどうすればよいでしょうか?答えは、上位ランクのウェブサイトを宣伝することです。製品がどの業界に属するかを判断し、検索エンジンで業界のキーワードを検索します。最初の 5 ページにランク付けされたサイトが、私たちが宣伝したいサイトです。特にコミュニティやフォーラムなど、より強いインタラクションがあるサイトでは、ウェブサイトの要件に準拠しながら、ソフトな記事を投稿したり、投稿に返信したり、製品情報を残したりすることで、良い結果が得られます。

2. 適切な職業を選択することは非常に重要であり、メインワードのロングテールは少なくてはなりません。キャリアを正しく選択するには、まず適切な専門家グループを選択する必要があります。スキンケア製品を販売している人が軍事フォーラムに投稿した場合、結果は美容フォーラムに投稿した場合よりも間違いなくずっと悪くなります。次に、適切な専門的なキーワードを選択する必要があります。掘削機を販売している人が「掘削機」というキーワードではなくクレーンを宣伝することを選択した場合、ご想像のとおり、結果は満足のいくものではありません。最も正確なユーザーを呼び込むためには、主要なキーワードを宣伝するために多大な労力を費やす必要があります。しかし、ここにはトリックがあります。メインキーワードの競争が激しい場合は、ロングテールキーワードを適切に使用できます。ロングテールキーワードをうまく活用すれば、獲得するトラフィックもかなり多くなります。

3. ソフトな記事を書くときは、リンクの保持とプロモーションを慎重に区別する必要があります。ソフト記事はオンラインプロモーションの一般的な方法です。優れたソフト記事は多くの人々に影響を与えることができます。ただし、ソフト記事執筆の基本的なスキルに加えて、ソフト記事の方向性、つまり外部リンクソフト記事であるかプロモーションソフト記事であるかにも注意を払う必要があります。外部リンクソフト記事の目的は非常に単純で、外部リンクを公開できるようにすることです。外部リンクが適切に配置されている限り、リンクを送信できる Web サイトは通常は通過できます。 nofollow タグが付けられた Web サイトは含められるだけで、重みを渡すことはできないことに注意してください。ソフトな商品を宣伝するのはなかなか難しいです。公開するには、サイトとニュースソースを選択する必要があります。ソフト記事のテキストに対する要求も比較的高いです。明らかな宣伝情報はあってはならない。また、宣伝や論争をできるだけ避けるために、一連の記事の公開時間、リズム、雰囲気も考慮されることがあります。したがって、どのようなソフト記事を書くかを考えることは、時間とエネルギーコストを節約する上で非常に重要です。

4. ウェブサイトの権威が高いため、目立つように広告を掲載できません。 Baidu Knows、Soso Q&A、iAsk などの知識ベースの Web サイトのほとんどは、高い権威を持っています。出版が成功すると、通常は高いランキングを獲得します。人気のないキーワードが 1 つだけ、最適化せずにホームページに表示されることもあります。しかし、現在では、そのようなウェブサイトは厳しく検査されており、URL のあるウェブサイトは一切通過を許可されないことが分かっています。イメージ広告は削除される可能性が高いです。

5. 有意義なウェブサイトを構築するにはコツがあり、その鍵はコンテンツに重点を置くことです。 Baidu Wenkuに代表されるマテリアルウェブサイトも重みが高く、情報量も大きくも小さくもできるため、オンラインプロモーションに適しています。しかし、Baidu Wenkuの現在の検閲もかなり厳しいです。センシティブな言葉やリンク、明らかな宣伝目的の記事は通過しにくいです。ここで共有したいヒントは、コンテンツに注意を払うことです。まず第一に、コンテンツはよく書かれていて実用的な価値がある必要があります。第二に、広告の性質が明らかではなく、明らかな製品の宣伝や企業の推奨がありません。これら 2 つのポイントが達成された場合にのみ、合格できます。それからリンクを残すことが鍵となります。最初にアンカーテキストを公平な方法で残してみると、ある程度の確率で通過します。たとえば、この記事はxxxネットワーク（www.***.com）によって編集されています。転載の際は出典を明記してください。チェックに合格しない場合は、プレーンテキスト リンクに変更します。

6. 機密情報は非常に有用なので、お金を使うときはケチらないでください。機密情報ウェブサイトに関するものです。無料のものと有料のものでは効果が大きく異なります。なぜなら、お金を使った後、ウェブサイトのリンク、QQ相談リンク、さらには相談ソフトウェアのリンクを追加できるため、困っている人は自分のニーズを一目で把握でき、相談や最終的な購入につなげることができるからです。したがって、分類情報ウェブサイトを作成するときは、いくらかのお金をかけることをお勧めします。効果は非常に良いかもしれません。