ブランド売上（618リスト公開、国内ビューティーブランドが再びトップ）

618のリストが発表され、国内の美容ブランドが再びトップに

（文/杰宏娟、編集/馬元元）2023年のダブルイレブンに続き、国内のビューティーブランドが再び主要プロモーション活動のトップに立った。最近、天猫は618期間全体（5.20-6.20）のブランド取引ランキングを発表しました。スキンケアブランド売上高ランキングでは国内ブランドPROYAが優勝し、日用消費財ブランド売上高ランキングではロレアル、ランコム、エスティローダー、ラ・メールなどの国際ブランドが引き続きトップ5にランクインした。 Douyinプラットフォームの美容・スキンケアカテゴリーのGMVリストのトップの座はPROYAからHansuに変わったが、依然としてトップは国内ブランドである。韓秀の公式戦績報告によると、6月18日現在、韓秀のブランドは2024年にDouyinで33.58億元のGMVを達成し、23年間の年間GMV33.4億元を超え、Douyinのビューティーランキング、スキンケアランキング、ビューティーブランド人気ランキングでそれぞれTOP1、TOP1、TOP1にランクインした。「今年の618プロモーションでは、国内ビューティーブランドが目覚ましい成果を上げました。スキンケアとメイクアップのカテゴリーの総売上高はともに増加し、TOP10入りの閾値も上昇しました。」パングーシンクタンクの上級研究員である江漢氏は、これは国内美容ブランドの市場における競争力が徐々に高まっており、消費者の国内美容ブランドに対する受容度と認識度も継続的に向上していることを示していると分析した。国内ブランドの総合的な台頭は否定できないが、618ビューティープロモーションは好調に終わったものの、全体的な成長率は鈍化した。 Qingyan Intelligenceのデータによると、2024年の618期間中、Taobao、Douyin、JD.com、Kuaishouの618美容品の売上高は前年比6.6％増加しました。そのうち、Tmallプラットフォームでのスキンケア製品と美容製品の売上（5月20日～6月18日）は、それぞれ前年比2％と7.5％増加しました。 Douyinプラットフォーム上の美容・スキンケアと化粧品のGMV（5月24日～6月18日）はそれぞれ110～150億元と35～45億元で、2023年の同時期の113億元と34.9億元と比較して前年同期比で増加したものの、前年の約70％増と比べると減少した。それでも、国産ブランドの全面的な台頭を止めることはできない。天猫618日用品ブランド売上ランキングによると、国内ブランドはTOP20のうち3つの席を占めることに成功し、PROYAは総合ビューティーランキングで1位を維持した。前年比でトップ10の地位を維持したWEINANO。そして、KEFRUITは前月比で順位を上げ、リストの13位になりました。全体のリストと比較すると、他のサブリストにおける国内ブランドの進歩はより顕著です。民生証券の調査報告によると、2024年の「618」ショッピングフェスティバル期間中の天猫のスキンケアカテゴリーGMV上位10ブランドのうち、PROYAとKOFUMIの2つは中国ブランドである。その中でPROYAが1位となり、GMVは10.14億元となり、前年比30.7%増となった。 KOFUMIは5位となり、GMVは4億8,800万元となり、前年比190.2%増となった。同時に、天猫の化粧品カテゴリーのトップ10ブランドのうち、国産ブランドの数は前年比で2ブランド増加した。 Qingyan Intelligenceのデータによると、天猫の「618」イベント期間中、2024年の「618」における天猫の化粧品カテゴリーGMVのトップ10ブランドのうち、Caitang、Huaxizi、Mao Geping、Carslanの4つは中国のブランドです。その中で、Caitangは前年比62.2%のGMV成長で第1位にランクされました。華西子は2023年の「618」から5位下がって6位となり、GMVは前年比41.0%減少した。その他：毛格平は前年比75.6%増で7位となった。カースランは前年比55.0%増で9位となった。さらに、Douyinプラットフォーム上の美容・スキンケアカテゴリーのGMVは110億〜150億元で、売上高上位10ブランドのうち3つは中国ブランドです。具体的には、ハンスが1位になりました。韓秀の公式戦闘報告によると、6月18日現在、同ブランドの2024年のDouyinにおけるGMVは33.58億元に達し、23年間の年間GMV33.4億元を超える見込みである。 PROYAは昨年より3つ順位を上げて第2位となった。「618」期間中のDouyinでのGMVは前年比110％増加しました。ケフメイは8位にランクインしました。 Juzi Bioの戦闘報告によると、KefumeiのDouyinプラットフォームでのGMVは前年比65％以上増加した。一方、Douyinの化粧品カテゴリーGMV上位10ブランドのうち、60%は中国ブランドです。 Qingyan Intelligenceのデータによると、売上高上位10の中国ブランドは、Hua Xizi、Fang Li、Boruimei、Carslan、Ju Duo、Lianhuoである。その中で、華希子はDouyinの化粧品・香水リストでトップの座を維持している。昨年はランク外だったFang Liが3位に躍進した。 Boruimei、Carslan、Ju Duo、Lianhuoはそれぞれ4位、6位、7位、8位にランクインしました。「国内経済の急速な発展と消費者需要の多様化に伴い、国内ブランドは製品の研究開発、品質管理、マーケティングにおいて大きな進歩を遂げてきました。」江漢氏は、国内ブランドは中国消費者のニーズと文化的背景をよりよく理解しているため、消費者のニーズにもっと合った製品やサービスを提供できるだけでなく、製品の品質と安全性にもより注意を払うことができ、消費者の信頼と支持をよりよく獲得できると指摘した。国際ブランドは全般的に圧力にさらされている。国内ブランドが上昇するにつれ、618プロモーション期間中、海外ブランドは相対的にプレッシャーにさらされています。天猫618スキンケアブランドリストによると、外国ブランドはリストの7つの席を占めているものの、そのうち4つのブランドの売上は前年比で減少している。そのうち、ロレアルは依然として第2位にランクされているものの、売上高は前年比10.8%減の8億7000万元となった。エスティローダーも例外ではなく、売上高は5億5000万元で前年比15.8%減少した。オレイの売上高は4億2000万元で、前年比23.9%減少した。ヘレナ・ルビンスタインの売上高は3億3000万元で、前年比3.1%減少した。 Douyinに関しては、外国ブランドはオンライン投資の減少、新製品の反復の遅れ、世論の影響を受けた。スキンケアブランド618社のうち、外国ブランド5社の順位は前年比で下落した。具体的には、ヘレナルビンスタインは前年比2位下がって3位にランクされました。エスティローダーは前年比2位下落して4位となった。 Essenceは前年比1位下落して5位となった。ランコムは前年比1位下落し6位となった。ラ・メールは前年比6位下落し、9位となった。江漢氏は、ロレアルやランコムなどの外国ブランドの売上高が前年比で減少したのは、市場競争における外国ブランドの戦略調整や製品のアップグレードなどの要因と関係している可能性があるとみている。同時に、国内の美容ブランドの台頭により、海外ブランドも競争圧力の高まりに直面しています。江漢氏は、業界の動向から判断すると、国産美容ブランドの台頭は避けられない流れだと指摘した。消費者の品質と安全性への関心が高まるにつれ、国内の美容ブランドは製品の研究開発、原材料調達、生産・製造において当然の優位性を持っています。同時に、国内市場の継続的な拡大と消費者需要の多様化に伴い、国内の美容ブランドもさらなる発展の機会を迎えることになるでしょう。報告/フィードバック

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