春節マーケティングプロモーションプラン（春節マーケティング企画プラン）

春節マーケティング計画

1. プロモーション活動

1. 春節前に「新年を迎えて大幅割引」をテーマにしたプロモーション活動が開始され、主な活動は「全品50％オフ」と「300円以上購入で300円オフ」です。 「VIP割引」などの付帯アクティ​​ビティも付帯。

2. 人気をさらに高めるために、ショッピングモールで「Big Wheel Lucky Star」アクティビティが開催されます。

3. 当ショッピングセンターの具体的な事業状況と競合他社の実力に細心の注意を払い、当ショッピングセンターが競争において積極的な地位を維持できるようにします。

　　2. プロモーション

春節商戦で主導権を握り、販売計画をより良く完成させるために、次のように広告宣伝に力を入れなければなりません。

1. オンラインプロモーション：Weibo、WeChatなどのプラットフォームを通じて活動記事を宣伝し、オンラインマーケティングツールを通じて活動を開催して消費者の参加を促します。

2. DMの宣伝とプロモーション：春節前にDMのリリースが増加します。全体的な宣伝・プロモーション活動に加え、ブランド割引を別途推進し、手抜きクーポンなどの活動も付随します。

3. 広告：ポスター、陳列棚、垂れ幕など

　　3. ディスプレイを美しくする

1. イベント前に、ショッピングセンターの外の広場、正面玄関と両側の副玄関が再配置され、春節のお祭りの雰囲気が高まります。

2. ショッピングセンター内のパティオ、エスカレーターの入り口、通路、レジャーエリアを変更および再配置し、春節の祝祭的な雰囲気を演出します。

1. 会社、製品紹介、背景

ブライト乳業食品株式会社は、国有資本、外国資本、民間資本で構成される多角的な株式会社上場企業です。牛乳・乳製品の開発・生産・販売、乳牛・雄牛の飼育・育成・物流、栄養・健康食品の開発・生産・販売を主に行っております。

同社は乳製品研究開発センター、乳製品加工設備、乳製品加工技術を有し、殺菌牛乳、生乳、ヨーグルト、超高温殺菌牛乳、粉乳、バターチーズ、果汁飲料など一連の製品を形成しており、現在中国最大級の乳製品生産販売会社の一つとなっている。

ブライト「モシリアン」ヨーグルトの名前は、ヨーグルトの故郷であるブルガリアの長寿の村、モシリアンに由来しています。この神秘的な高級ヨーグルトについて、ブライト乳業常温事業部の梁勇平ゼネラルマネージャーは、「モシリアンは世界5大長寿村の中で唯一、飲むヨーグルトで長寿が有名です。百歳以上の人の割合は10万人あたり32人と高く、長寿地域の国際標準の4倍以上です。ブライト乳業のモシリアンヨーグルトは中国初の冷蔵を必要としない高級常温ヨーグルトで、業界では「ブライト乳業の震災後の第二の大きな攻撃」と呼ばれています。」と語った。

モシリアン ヨーグルトは、従来のヨーグルトの保存モデルを覆し、家庭用常温ヨーグルトのギャップを埋めた初めてのヨーグルトです。ノーベル賞受賞者のメチニコフ氏はかつてブルガリアを旅行中にモスリアン村を訪れ、そこに100歳以上の高齢者が多数いることを知った。その後、多くの研究を経て、地元の村人たちは自家製ヨーグルトを毎日飲む習慣があることを知りました。自家製ヨーグルトには、腸の健康バランスを整え、体の活力を維持する独自の活性プロバイオティクスが含まれています。光明の人々は、この魔法の菌株を長寿村から中国に持ち帰るために何千マイルも旅しました。彼らはまた、中国の家族にサプライズを贈るため、「おいしいヨーグルトは愛情を込めて作られる」というモスルの人々の真摯なアドバイスも持ち帰った。ブライトデイリーのモシリアヨーグルトは、安新牧場の高品質な牛乳で発酵されています。オリジナルとストロベリーの2種類のフレーバーがあります。なめらかで濃厚な味わい、自然で独特の風味があり、記憶に残ります。

2. 市場分析

1. 環境分析 マクロ市場環境 ヨーグルトは健康食品として人々の心に深く根付いており、健康的な生活の質を追求する消費者グループにとって、ファッショナブルなライフスタイルの 1 つへと徐々に進化してきました。現在のヨーグルト市場では、「乳酸菌飲料」や「酸性乳飲料」がかなりの割合を占めています。 「乳酸菌飲料」や「かき混ぜヨーグルト」カテゴリーには大手ブランドがなく、ブランド統合性が低い。常温商品の中でも、初期のヨーグルト市場の主流商品である「調節酸乳飲料」と「発酵乳酸飲料」は、低温保存の制約を受けないため、急速に発展することができました。しかし、栄養価が低いため、市場から消えざるを得なくなってしまった。

低温商品の中でも、低温乳酸菌飲料やピュアヨーグルトが急速に発展するでしょう。このような製品は豊富な栄養素を提供し、体内の微生物生態系のバランスを調整することができます。定期的に摂取することで、腸の働きを整え、ガンを予防し、肌を美しくする効果があります。 「独自の機能を持つ栄養食品」です。わが国のコールドチェーン施設の継続的な改善と人々の消費者知識の増加により、この純粋なヨーグルトは将来のヨーグルト市場の発展の主流になるでしょう。

スーパーマーケットに入って、乳製品売り場からヨーグルトのパックを取り、それをショッピングカートにそっと入れることは、多くの市民にとってスーパーマーケットで買い物をするときの習慣的な行動となっている。一方、近年では国内大手ヨーグルトブランドメーカー各社が、毎年少なくとも十数種類の新商品を発売するなど、さまざまな新ヨーグルト商品の発売を急いでいる。ヨーグルトの販売量は急増しており、多くのブランドメーカーの販売量は毎年倍増しています。

乳製品におけるヨーグルトの割合も、純粋な牛乳よりも少ない割合から、純粋な牛乳の半分、あるいはそれを超える割合へと質的に飛躍的に増加しました。ヨーグルトはスーパーマーケットの乳製品売り場で最も多く売られている商品です。ヨーグルト市場には、オリジナル、高カルシウム、ビフィズス菌因子などの一般的なフレーバーに加えて、ナツメヤシやサンザシなどのヨーグルトのバリエーションもあり、もちろんさまざまなプロバイオティクスを含む新しいフレーバーのヨーグルトもあります。ヨーグルトにはさまざまなプロバイオティクスが豊富に含まれており、純粋な牛乳では得られない、人々の健康にも有益な効果があります。

長期的には、ヨーグルト市場は大きな発展の可能性を秘めており、市場にさまざまなヨーグルトバーが登場していることは、その良い証拠です。ヨーグルトが企業にとって金儲けの魔法の武器となっていることは明らかです。ミクロ市場分析：ノーベル生理学・医学賞受賞者のメチニコフ氏は、ブルガリアを旅行中にこの村を訪れ、そこに100歳以上の高齢者が多数いることを発見した。その後、多くの研究を経て、地元の村人たちは自家製ヨーグルトを毎日飲む習慣があることが判明しました。彼らのヨーグルトには、腸の健康のバランスを整え、体の活力を維持する独自の活性プロバイオティクス L99 が含まれています。地元の人々はそれを「神からの贈り物」と呼んでいます。

メチニコフは長寿と自家製ヨーグルトの関係についての研究理論を提唱し、多くの著作を発表した。それ以来、その秘密を探るためにそこへ通い続けた科学者たちもこの発見に同意している。

20__年7月3日、中国初の日持ちヨーグルトの開発を任された光明省の6人が数千マイルを旅してこの地を訪れ、この魔法のバクテリア、長寿村の秘密、そして「愛情を込めて醸造したヨーグルトは良いヨーグルトだ」というモシリアンの真摯な教えを中国に持ち帰り、中国の家庭のために本物の「モシリアンヨーグルト」を醸造し、家族全員に高品質で健康的な生活体験をもたらしました。

乳製品の安全性に関する事故が多発している中、モシリアン社が世界食品品質評価会議からこの最も権威ある賞を受賞したことは、消費者が国産乳製品に対する信頼をできるだけ早く回復するのに大いに役立つでしょう。

Bright Dairy は牛乳の供給源を管理する上で明らかな利点があり、消費者の食品安全に対する意識の高まりから恩恵を受けることが期待されています。同社は20__年のメラミン事件以来、バラ乳の受け取りを拒否している。使用される生乳はすべてブライトデイリーが管理しており、中古乳の販売業者は全面的に禁止されています。

ブライトデイリーが開発・製造した中国初の長期保存ヨーグルト「モシリアン」が、正式に世界食品品質評価会議賞を受賞した。

2. 競合分析：ヨーグルトが国内消費者に徐々に認知されるにつれて、乳製品大手は競争の焦点を徐々にヨーグルト市場に移してきました。伊利と蒙牛の二大大手が液体ミルク市場からヨーグルト市場に進出して以来、国内ヨーグルト市場の競争はますます激しくなっている。中国乳業業界のトップ2社である伊利乳業と蒙牛乳業は、常に競争相手と戦ってきた。ヨーグルト市場を観察すると、伊利と蒙牛乳業の製品の種類には明らかな重複があることがわかります。両ブランドは、プレーンヨーグルト、無糖ヨーグルト、ダブルフルーツヨーグルトのカテゴリーで非常に激しい競争に直面しています。

モシリアヨーグルトの市場における競争力は中上位レベルにあります。モシリアンのヨーグルトは主に高級市場をターゲットにしているため、世界5大長寿村の中で、飲むヨーグルトによる長寿で有名なのはモシリアンだけです。

百歳以上の高齢者の割合は10万人あたり32人にも上り、長寿地域の国際基準の4倍以上となっている。現在のヨーグルト市場における主な強力な競合企業としては、伊利、蒙牛、君宝楽などのブランドが挙げられます。伊利は主に純乳と粉乳を生産しており、ヨーグルトは乳製品市場全体のシェアのわずか15％程度を占め、そのうち乳酸菌ミルク飲料は5％未満を占めている。海外の成熟した乳製品市場では、ヨーグルトの割合は一般的に40%程度です。消化を促進し、心身に良い影響を与えるためにヨーグルトを定期的に食べるという健康的な消費のコンセプトが、ますます人気を集めています。

良質な生乳だけが発酵などの工程を経て良質なヨーグルトになります。ヨーグルト製品は、一般的な乳製品よりも、高品質の生乳と高度な製造技術に依存しています。高級で機能性に富んだヨーグルト製品の研究開発と生産には、科学研究と生産技術からのより強力なサポートが必要です。

強力な科学研究能力と多様な製品で知られる伊利グループは、ヨーグルト市場における高級ヨーグルト製品の開発において中国乳業業界の最前線に立っています。蒙牛乳業のヨーグルトは主に発酵食品です。

ここでは主に、モシリアンと強力に競合するレッドデーツヨーグルトを紹介します。蒙牛紅棗ヨーグルト製品は国内市場をカバーし、モンゴル、東南アジア、米国のサイパン、香港、マカオなどの国や地域に輸出されています。牛根生氏独占インタビュー：9年前、蒙牛族の人々は内モンゴルの広大な草原に初めて蒙牛旗を掲げ、荒れ地に蒙牛の基礎を築きました。 9年後、蒙牛集団は中国最大の乳製品会社である伊利集団と肩を並べ、「草原乳業の2人の英雄」として知られるようになった。

現在、当社は中外合資企業です。蒙牛の全国乳業企業における営業収益ランキングは1116位から2位に上昇した。 Mengniu は、高品質のヨーグルトと栄養価の高いナツメジュースを組み合わせ、腸内の有益な細菌のバランスを整えるために活性プロバイオティクスを加えています。俊楽宝の研究開発費は年間売上高の3％以上を占め、技術研究開発業務に強力な財政的支援を提供しています。乳製品業界の競争が激化する中、俊楽宝の勝利戦略は、独自の革新と多様な味の製品の研究開発にこだわることです。

「毎日活きる菌」「レモン荘園」「五色谷」など、多彩な製品シリーズを次々と発売してきました。活性乳酸菌飲料、新型チーズ、健康牛乳などのカテゴリーを開拓しただけでなく、ベーシック、機能性、レジャーなどさまざまなタイプでさまざまなレベルの消費者の消費ニーズを徹底的にカバーしました。

全体的に、モシリアヨーグルトの味の良さとブライト乳業株式会社の強力な市場競争力により、同社は市場で繰り返される競争ショックにうまく対処し、力強く発展することができました。

3. SWOT 分析 強み: Momchilovtsi はブルガリアにあります。村は起伏のある山々と豊かな木々に囲まれた深い谷間に位置しています。環境は優雅で静かで、気候は涼しく快適で、村の入り口には小さな川が流れています。

モスリアン村の百歳以上の高齢者の割合は10万人あたり31.83人にも達する。緑の植物が長寿の秘訣です。村内の空気には1立方センチメートルあたり20個ものマイナスイオンが含まれており、年間を通じて気候の変化が少なく、人間の生活や居住に非常に適しています。

モスリアン村の人々は、栄養バランスのとれたヨーグルトやヤギのミルクを飲むのが好きです。ヨーグルトに含まれる細菌は人間の健康に非常に有益です。ブライトデイリーのモシリアンヨーグルトは、冷蔵を必要としない中国初の高級常温ヨーグルトです。業界ではこれを「乳製品業界に起きた大地震に続く、ブライト・デイリーの2度目の大災害」と呼んでいる。モシリアン ヨーグルトは、従来のヨーグルトの保存モデルを覆し、家庭用常温ヨーグルトのギャップを埋めた初めてのヨーグルトです。

光明モシリアンヨーグルトの名前は、世界的に有名な長寿の村であるモシリアンに由来しています。ノーベル賞受賞者のメチニコフ氏はかつてブルガリアを旅行中にモシリアン村を訪れ、そこに100歳以上の高齢者がたくさんいることを知った。その後、多くの研究を経て、地元の村人たちが毎日自家製ヨーグルトを飲む習慣があることを発見しました。自家製ヨーグルトには、腸の健康バランスを整え、体の活力を維持する独自の活性プロバイオティクスが含まれています。

光明の人々は、この魔法の菌株を長寿村から中国に持ち帰るために何千マイルも旅しました。彼らはまた、中国の家族にサプライズを贈るため、「おいしいヨーグルトは愛情を込めて作られる」というモスルの人々の真摯なアドバイスも持ち帰った。

ブライトデイリーのモジリアンヨーグルトは、安新牧場の高品質な牛乳で発酵されています。オリジナルとストロベリーの2種類のフレーバーがあります。なめらかで濃厚な味わい、自然で独特の風味があり、記憶に残ります。

デメリット：モシリアンヨーグルトは、極めて明らかな差別化機能を備えた新製品として、低温牛乳と常温牛乳の両方の利点を取り入れ、「欠点を補い、欠点を補う」という独自の製品価値を持っています。

しかし、「モシリアンの製品特性があまりにも差別化されているため、伝統的な乳製品の価値観さえ覆し、その後の市場開拓やマーケティング作業の難しさが増すのです。」

専門家は、乳製品業界が10年以上にわたって発展した結果、現在の市場では比較的成熟した市場価値と消費傾向が形成されたと考えています。モシリアヨーグルトのセールスポイントと位置付けは議論の余地があるかもしれない。 「現在、高級乳製品市場での競争も非常に激しく、革新的なコンセプトや形態の製品が増えています。これも、ある程度、消費者の高級製品に対する価値判断を妨げています。」

ブライト社がこの製品を中価格帯の製品として設計し、製品特性がもたらす販売上の利便性を活用して、ほとんどの中価格帯常温乳製品で市場を獲得できれば、市場の見通しはより理想的になると信じています。 「モシリアンの発売は、今年のブライトデイリーの「フレッシュプラン」の重要な部分です。同社はモシリアンをベンチマークとして、国内初の常温保存ヨーグルトのカテゴリーの地位を確立するだけでなく、大規模な市場投資でこの製品を宣伝します。この製品は、最初は華東に重点を置き、華北、華中、華南西部の一部の都市で基本的な販売を行い、その後徐々に全国に広まっていく予定です。」 「現在までに、モシリアンヨーグルトは発売からわずか1か月余りで売上高が数千万元を超えました。モシリアンヨーグルトの見通しは明るいようです。」と梁永平は語った。

モシリアン ヨーグルトは、従来のヨーグルトの保存モデルを覆し、家庭用常温ヨーグルトのギャップを埋めた初めてのヨーグルトです。光明モシリアンヨーグルトの名前は、世界的に有名な長寿の村であるモシリアンに由来しています。ノーベル賞受賞者のメチニコフ氏はかつてブルガリアを旅行中にモシリアン村を訪れ、そこに100歳以上の高齢者がたくさんいることを知った。その後、多くの研究を経て、地元の村人たちが毎日自家製ヨーグルトを飲む習慣があることを発見しました。自家製ヨーグルトには、腸の健康バランスを整え、体の活力を維持する独自の活性プロバイオティクスが含まれています。

モシリアの常温ヨーグルトの突然の登場は、金融危機後の時代にブライト・デイリーが打ち出した最初の大ヒット商品だ。業界関係者によれば、これはベンチマークとなる製品だという。

しかし、10年以上の発展を経て、乳製品業界は比較的成熟した市場価値と消費動向を形成してきました。モシリアヨーグルトが打ち出した破壊的なセールスポイントとポジショニングは成功するだろうか？乳製品の栄養価を強調する一方で、市場環境の無力さも強調している。モシリアのヨーグルトは、冷蔵された新鮮な牛乳の栄養価を完全に保持しているだけでなく、保存期間が長く、市場規模が大きい常温製品でもあります。そのため、フレッシュヨーグルトのように厳密に売上で決める必要はありません。これにより、ブライトの既存の生産ラインの能力が最大限に発揮され、常にフル稼働で生産できるため、効率が大幅に向上し、生産コストが削減されます。しかし、市場での認知度と論争もモシリアンの成長を脅かしている。

3. 企画案 4P戦略製品 光明モシリアンヨーグルトは、ブランド化された意思決定パッケージを使用してモシリアンの高級性を完璧に反映し、110gや190gなどの異なる容量のパッケージも追加します。

価格価格 明乳業モシリアヨーグルト 110g 18杯 レギュラーパック 48元/箱 明乳業モシリアヨーグルト 190g 12箱 ダイヤモンドパック 56元/箱 流通経路 明乳業モシリアヨーグルトは主にスーパーマーケットで販売されていますが、流通経路も数多くあります。

チャネル 1. 仲介業者とは、生産者と最終顧客の間に位置し、商品の流通業務を専門とする企業や個人です。基本的な機能は、生産者と消費者の間の仲介者として商品取引を促進することです。

ブライトデイリーのモジリアンヨーグルトは、生産ラインから出荷されるとすぐに、中間業者を通じてさまざまな販売業者に再販され、製品の販売が実現します。

チャネル 2. ターゲット市場の独自性を決定します。モシリアのヨーグルトは主に高所得層の家庭を対象としており、市場の満足度を達成するために、より狭いチャネルまたは長いチャネルの流通を採用することができます。

プロモーションモシリアヨーグルトは、あらゆる人々のニーズを満たすために、さまざまなパッケージで提供されています。 110mlの小カップが個包装されており、スーパーでは一般的に3.5元程度で販売されていますが、各スーパーの状況によって変動します。レギュラーパック18個入りは1箱46元で、小さなカップが6個ずつ3組入っています。 6 個セットで購入することもできますが、価格はそれに応じて変わります。 190mlが12箱入ったダイヤモンドボックスパッケージ（1箱56元）もあります。大手スーパーや店舗の具体的な集客状況に応じてプロモーション方法を決定します。情報は毎日更新され、割引も毎日ご利用いただけます。具体的な状況は数字で示されます。年初に3大市場ターゲットの旗を掲げ、伝統的な老舗ブランドをファッションの先駆者に変身させた「新鮮な覇者」ブライトミルクは、最近「突破」の旗を掲げ、常温領域を直接指し示した。

20__年、ブライトの常温製品における躍進は、新製品「モジリアン」から始まりました。第1四半期末時点で、「モシリアン」製品の売上高は3か月連続で1000万元を超え、ブライト乳業グループが発売した常温新製品の販売記録を4倍の速さで更新した。これまで「超高級」と位置付けられていた「モスリアン」は、1月8日に正式に発売された。

4. 結論 ブライトデイリーは、消費者が長年抱いてきた「ヨーグルトは冷蔵保存しなければならない」という従来の概念を打ち破り、常温ヨーグルトの概念を初めて消費者に紹介しました。モシリアヨーグルトの華々しいデビューは市場に華やかな光景を添えました。モシリアのヨーグルトは、継続的な革新と画期的な進歩により、業界で伝説を生み出しました。ブライト乳業の研究開発スタッフは、このユニークな菌株の発祥の地を自ら調査し、中国に紹介しました。ブライト乳業の「牧場から食卓まで」の完全品質管理システムの下で純粋な牛乳源を使用し、ハイテクなヨーグルト製造技術と組み合わせて、本格的でおいしい魔法のようなモシリアヨーグルトを醸造しました。このヨーグルトは栄養価が高く健康に良いだけでなく、常温で120日間保存できます。これは中国ヨーグルトの新時代を築き、国際酪農連盟の審査委員会からも承認を得た。

市場に投入されて以来、モシリアンはその独特の味と優れた品質で、中国および世界中の乳製品の専門家と消費者を魅了してきました。今年5月、ブライトデイリーモジリアンは初めて世界の舞台に立ち、モンドセレクション世界食品品質評価会議賞を受賞しました。それ以来、モシリアンは世界の乳製品業界で「品質」と「ブランド」の二重の賞を受賞しています。今回、モシリアンはIDF世界最優秀新乳製品ブランド賞を受賞し、中国ブランドが世界で輝くこととなった。これ自体が、乳製品の品質を確保し、国際的な乳製品ブランドを構築するためのブライトデイリーの一貫した努力に対する最高の報酬であり、中国の乳製品ブランドの国際化を加速させることにもなります。

　　1. 活動の背景：

黄金秋節は中国の伝統的な祭りです。この時期、月餅は親戚や友人に祝福の気持ちを伝える最高の贈り物になります。しかし、残業や急用、顔の問題、多くの人に直接贈り物を渡すのが面倒など、さまざまな理由から、人々は望んでもこの祝福を諦めなければなりません。現在、この地域のほとんどのスーパーマーケットでは、割引や値下げ、その他のギフトの配布など、通常の販促活動を実施していますが、顧客はこれに興味を失っています。直接対面して贈り物をすることで自分の感情を表現することが難しい人もいます。

　　2. 活動テーマ：

中秋節の贈り物にご心配なく、アンバサダー xx が直接ご自宅までお届けします。 （xxモール中秋節大使があなたの親戚や友人に直接祝福を送り、贈り物の悩みを解決するお手伝いをします）

　　3. 対象グループ:

さまざまな理由により、親戚や友人に贈り物をすることができない人々。

　　IV.活動の目的:

1. この活動を通じて月餅の販売利益を増やし、売上を増加させます。

2. 贈り物を贈る際に中秋節アンバサダーの良い言葉と行いを顧客に伝え、企業イメージを高めます。

3. 顧客に利便性を提供し、より多くの顧客を引き付ける。

4. 顧客に感情を伝える。

5. このアクティビティを基に、クリスマスや元旦などの他の祭りにも応用できます。

6. 会社の競争手段を増やし、差別化を図る。

　　5. 活動内容：

1. 日時：x月x日 --- 中秋節の前日

2. 場所: イベントは深セン市内のみで開催されます

3. 活動の準備:

a.一定数の輸送車両と中秋節大使を手配します。

b.運転手は都市部の運転ルートに精通している必要があり、輸送プロセス中の時間消費を最小限に抑え、輸送効率を向上させる必要があります。

紀元前中秋節アンバサダーに言語と行動の教育を提供し、彼らが遭遇する問題に対処する方法を教えます。

d.全体の利益を最大化するために、月餅の販売価格を適切に改善します。

e.カードディーラーに連絡して、一定数の素晴らしいカードを購入します。バレンタインカード、​​家族カード、友人カードなど、贈り物の受取人ごとに分類されたカードを購入するのが最適です。

　　6. 活動の推進：

この活動は、短期的なテレビ広告（この方法はコストがかかりすぎる）を通じて宣伝したり、従来のチラシ配布方法と組み合わせて多面的な宣伝やプロモーションを行ったりすることができますが、主なプロモーション方法は、SMSを送信することが基本方法です。

1) 高速: SMS 広告の拡散は時間や地域に制限されず、全国のどの省や都市でも同様です。数百万の携帯電話ユーザーに広告情報を送信することができ、送信後すぐに受信することができます。最新情報を最短時間で提供できるよう、広告の内容はいつでも変更できます。

2) 正確性：SMS広告の最大の特徴は、受信者の携帯電話に直接送信され、1対1で情報を配信し、必ず読む必要があり、適時性が強く、100％の読取率を誇ることです。メディアが人々と接触する時間は限られているため、人と広告の接触頻度を高めることができます。

3) 強力な即時センセーショナル効果：他の広告媒体では得られない即時センセーショナル効果があります。

4) 低コスト: 数十万ドル、あるいは数百万ドルかかる従来のメディア広告と比較すると、SMS 広告の掲載コストは非常に低くなります。

コストと比較すると、SMS 広告のコストはほとんど無視できるほどです。 SMS プラットフォームを通じて SMS 広告を送信すると、携帯電話で直接テキスト メッセージを送信するよりも安価になり、広告主の広告コストが大幅に削減されます。

大量 SMS は、その高速性、正確性、即時性により、市場機会を迅速かつ効果的に捉えることができます。多数のユーザーの携帯電話に SMS 形式で企業製品のプロモーション情報やプロモーション商品を送信できるため、半分の労力で 2 倍の効果が得られます。また、メンバー通知、社内従業員通知、サプライヤー通知を発行したり、顧客やメンバーの再訪問を実施したりすることもできます。さらに、中秋節と国慶節の期間中、SMS グループ メッセージング プラットフォームを使用してテキストによる祝福メッセージを送信すると、会社の親近感が目に見えない形で高まり、長期的な解決策となります。一括SMS会社としては、Shenzhen Junxian Technology Development Co., Ltd.のみをお勧めします。

　　七。注:

1. お客様がギフトを購入した後、お客様のご要望に応じて梱包し、詳細な住所と最適な配達期間を尋ねて登録する必要があります。贈り物を贈る際に特別な事情が生じた場合に連絡が取れるよう、お客様にご自身の連絡先と受取人の連絡先を教えていただくのがベストです。

2. 中秋節大使の言葉と行動は、ショッピングモールの名誉を表しています。アンバサダーは厳選され、良いイメージと言語親和性を持ち、起こり得る問題について教育を受けなければなりません。

3. トラブルを避けるため、このアクティビティでお届けする品物は中秋節の贈り物に限定させていただきます。現金はご利用いただけません。贈り物は梱包時にチェックされる必要があり、現金は同梱できません。

4. 顧客が贈り物の受け取りを拒否する状況も考えられるため、イベントを宣伝する際にはその旨を明記し、その場合にはモール側が顧客に連絡して元の贈り物を返却するよう求める旨を明記する必要があります。

5. 顧客が拒否または不在の場合、アンバサダーはできるだけ早くショッピングモールの担当者に連絡し、状況を伝えて次のタスクに進まなければなりません。ショッピングモールの担当スタッフがお客様または受取人に連絡し、問題を問い合わせて解決します。

6. プレゼントはモールで購入した商品でなければならず、購入者は実際の連絡先電話番号と名前を残す必要があります。番号間違いにより返品ができない場合、モールは7日後に商品を処分する権利を有します。これはプロモーションまたはイベント中に明記する必要があります。

7. カードに書かれたメッセージは、受け取る人に対する顧客の心からの願いであり、感情の率直な表現です。したがって、カードを選ぶときは、その美しい外観と内部のテキスト内容に注意を払う必要があります。月餅の販売価格を調整する場合は、カードを卓上カレンダーなどに変更することもできます。もちろん、ショッピングモールの関連紹介を含める必要があります。宣伝のため。

一部の商品は緊急購入の対象ではないとマークし、その旨を現場のポスターで示します。

xこの活動では、ラッシュ期間中に購入された商品の支払い金額の30％を返金する慣行も採用できます。サービスデスクに行き、ショッピングレシートに記載されている金額と時間で払い戻し金額を受け取ってください。

注: スーパーマーケットは、中秋節商品の日替わり特売を開始し、毎日 2 ～ 3 種類の特別低価格商品を提供し、特別低価格商品を利用して他の商品の売上を伸ばすことができます。これらの特別低価格商品は、できれば中秋節と何らかのつながりがあることが望ましいです。他のショッピングモールと比較すると、これらの製品は価格面で絶対的な競争優位性を持つはずです。

　　8. 家族写真を撮る

200元以上お買い上げの場合、レシートと一緒にその場で5インチの写真を記念に撮影し、撮影後すぐにお受け取りいただけます。

時間：中秋節

場所：ショッピングモールの入り口にあるプラザ

共同組織：XXXX Photo StudioまたはXXXX Film Company

説明書：

XYOUは、現場にシーンを設定したり、パビリオンを構築して、中年のフェスティバルの古代の魅力を作成したり、現代の再会とお祝いのシーンに並べたりすることができます。

Xitは、写真のショッピングモールの名前を撮って、後で写真を見るとモールを思い出すことができるようにするのが最善です。

　　IX.特別なサービス対策：

多くの顧客にとって、ムーンケーキは必見です。さまざまなショッピングモールの月明けの種類と価格は似ているため、ほとんどの顧客は、より便利なので近くで購入することを選択します。顧客にとってより便利にする方法と、他のショッピングモールから顧客を引き付けて購入するためにモールに来て、独特のサービス対策を導入する必要があります。

1。電話によるムーンケーキの注文：ムーンケーキの注文電話番号は、半月前に新聞、ショッピングモールの通知ボード、ショッピングモールのポスターで公開されます。合計100人民元以上購入したムーンケーキはドアに直接届けられ、ユニットによる集団購入は10％の割引を享受できます。

2。カスタマイズされたムーンケーキ：メーカーと協力して、カスタマイズされたムーンケーキサービスを立ち上げ、カスタマイズされた電話番号と特定のカスタマイズ方法を公開します。結局のところ、顧客には異なる味覚があり、一部の特別な顧客には特別な要件がある場合があります。カスタマイズされたムーンケーキは、ショッピングモールのサービスコンテンツの拡張であるだけでなく、商人が詳細から顧客を考慮していることも反映しています。

3。ムーンケーキの配達と郵送：あなたが街にいるなら、私たちはそれをあなたの家に直接届けます。あなたが町を離れている場合は、郵便局またはその他の明示的な配達方法を介してあなたの家に郵送します。このサービスは、追加の10元など、特定のサービス料金の対象となる場合があります。市内に住んでいる忙しい人にとって、さまざまな理由で家族、長老、友人に個人的に贈り物を届けることができないかもしれません。モールはあなたのためにそれをし、彼らにあなたの贈り物を渡し、あなたの誠実な祝福を送ります。

1.春祭りのプロモーションは、価格削減、バンドル、ギフト、交換、その他のフォームにすぎません

さまざまな情報コミュニケーション方法を通じて、消費者に進歩的な方法でアプローチすることで、販売目標を達成できます。

1。メディアコミュニケーション。これは、ラジオ、テレビ、新聞などのメディアを使用して、情報を伝え、消費者と通信する従来の方法であり、ターゲットコンシューマーグループの消費行動に影響を与え、アクティビティとグループ購入コンテンツを導入できます。メディアの選択、配達の頻度、および各配信のテーマは、イベントの特定の要件に従って決定する必要があります。目的は、消費者がプロモーションに注意を払うように導くことです。これは、消費を促進するための最初のステップです。

2。販売をより活気に満ちたものにします。店内の棚、スタッキングディスプレイ、ポップアレンジメント、環境雰囲気などは、消費者にプロモーション活動に関する情報を思い出させるために鮮明に配置されています。販売アニメーションを作成する過程で、テーマを強調し、一目で明らかにすることに注意を払う必要があります。通常、ディスプレイはイベントの3日前から1日前に完了する必要があります。このコミュニケーション方法は、春祭りの雰囲気を深めるだけでなく、人々に近づくこともできます。

3。人事促進。これは、消費者とコミュニケーションをとる最も直接的な方法です。イベントの償還ポイントまたはストアの内外で直接販売を設定し、販売スタッフと消費者の間の直接的なコミュニケーションを通じて、消費者にプロモーション情報を直接伝え、それにより消費者に購入を促します。

　　2。さまざまな消費者心理学の段階に異なるコミュニケーション方法を使用します

上記の通信方法にはそれぞれ独自の特性があります。さまざまな消費者心理学の段階に従って、さまざまな通信方法を選択する必要があります。ただし、この種のコミュニケーションには柔軟性が必要であり、次の特性に注意を払う必要があります。

1。注意、関心、関連性、欲求の段階に属します。主にメディア、市場への影響、その他の方法を使用して、消費者をターミナルに導きます。

2。欲望、比較、有罪判決、意思決定段階に属します：主に鮮やかで個人的な販売方法を使用して、消費者が迅速に購入の決定を下すよう促します。

春のフェスティバルでは、消費者のほぼ50％が他の商品を購入するために、またはプロモーション情報を受け取らずにそのような製品を購入する必要があるため、店に入ります。したがって、アニメーションと個人販売は非常に重要です。

3.春のフェスティバル中の高プロフィットの商品は、山の形で展示されるべきであり、杭は強い影響を与え、堂々としているはずです。山の形に注意を払うべきであり、伝統的な中国のお祝いの画像で設計することができます。

　　3.ショッピングモールやスーパーマーケットでディスプレイ作業を慎重に実行する

ディスプレイには、棚、カウンター、杭、特別な形状、冷凍庫など、店内のすべてのディスプレイポイントが含まれます。次に、これらのディスプレイポイントの従来のディスプレイ標準に加えて、上光と低い重い、ファーストインファーストアウトに加えて、さまざまなブランドの製品の比率も色のマッチングに注意を払います。さらに、イベント中に、ディスプレイは次の主要な原則にも注意を払う必要があります。

1.一貫性の原則とは、プロモーション期間中に、すべてのディスプレイポイントがこのプロモーションの情報を表現し、他の非宣伝情報や時代遅れの情報を含めてはならないことを意味します。

2。重要なポイントを強調するという原則とは、このプロモーションのコアブランドとパッケージに焦点を当てることを指します。これは、集中型ディスプレイを通じて実現し、ディスプレイの割合を増やし、特別なディスプレイブースなどをセットアップします。