晨光プロモーション計画（プロモーション業務における製品分析の実施方法）

プロモーション業務における商品分析のやり方

情報流通促進の第一歩は、商品を分析することです。製品分析が適切である場合にのみ、プロモーションは効果的になります。では、重要なポイントを把握するためには、どのような側面から製品を分析する必要があるのでしょうか?以下ではM&G Stationeryを例に挙げて紹介します。

1. ブランドコンセプト分析

上海M&G文具有限公司は、上海市奉賢区清村鎮光明経済園区にあります。同社は260エーカーの面積をカバーしています。創造価値とものづくりの優位性を融合し、文具事業を中心に展開する総合文具グループです。

M&G は、快適で興味深く、環境に優しく、コスト効率の高い文房具製品を提供することに尽力しており、使用プロセスを楽しみ、ユーザーの創造性を刺激します。製品は、さまざまな筆記具、修正ツール、消しゴム、定規、接着剤、描画材料、ノート、バッグ、PP、デスクトップ用品、電子機器、鉛筆削り、金融および管理用品、教育玩具、その他の製品分野をカバーしています。

ブランドポジショニング:

創造的な価値の達成者。 M&G晨光は、顧客に最大の創造的価値を提供するために、優れた製品を継続的に発売しています。同時に、「人々の創造的な夢の実現を支援する」ことで他者の創造的価値を実現し、創造的な社会の実現を促進します。

コアバリュー:

誠実さ、品質、創造性、楽しさが、M&G のコアバリューを構成しています。

2. 製品オーディエンス分析

1. 消費者年齢: 18 歳未満 19%、25～34 歳 34%、19～24 歳 39%。

2.関連キーワード：M&G公式サイト、M&G文具、ビリビリなど

3. 地理的分布: すべての主要都市で利用可能。

3.購買行動特性の分析

1. 学生の需要の特徴：購入の季節性：新学期と試験期間が購入のピークシーズンです。製品の焦点は、主に書きやすさ、ペンの持ち心地、スタイルの多様性、クリエイティブな外観、そしてリーズナブルな価格にあります。

2. オフィスグループのニーズは、実用性、利便性、快適性、品質、サービス要求（配送と返品を含む）によって特徴付けられます。

上記では、製品を 3 つの主要なポイントから分析しましたが、最も重要なのは、ブランドの忠実なファン、ターゲット ユーザー、潜在的なユーザーを含む製品のターゲット ユーザーの分析です。次に、さまざまな方向からすべてのユーザーを正確に識別する必要があります。正確なターゲティングによってのみ、広告はユーザーに効果的に受け入れられ、製品分析は成功したとみなされます。