情報フロー広告マーケティング（情報フロー広告市場は「氷と火」であり、巨大なエンジンがマーケティングコンバージョンの高成長を推進します）

情報フロー広告市場は「氷と火」であり、膨大な量のエンジンがマーケティングコンバージョンの高成長を牽引しています。

モバイルスマートデバイスとアプリケーションの普及以来、情報フロー広告モデルは、その高いトラフィック、優れたユーザーエクスペリエンス、正確なユーザーターゲティングにより、モバイル広告分野で最も人気のある方法になりました。情報流通促進チャネルの積極的な拡大に取り組む企業が増えています。しかし、現在の情報フロー広告市場は「氷と火」と表現するのが最も適切です。一方では、情報フロー広告市場は高い成長の勢いを維持していますが、他方では、ブランド広告主は広告の効果を変換するのに困難を経験しています。

よりスマートな配信ツールとより効率的な配信クローズドループを使用して、広告情報をユーザーに正確に届けて影響を与え、配信効果を活性化し、マーケティングコンバージョンの効果的な成長を促進する方法は、業界チェーンのすべてのリンクで共通の関心事となっています。

現在の業界で急速に台頭しているマーケティング サービス ブランドとして、ByteDance は「氷と火」の状況を打破し、ブランド広告主が情報フロー広告のマーケティング変換率の大幅な成長を達成できるように支援する戦略を見つけました。

効率的なコンバージョンを実現するためのユーザーターゲティング

現在主流の情報フロー広告マーケティングモデルは、基本的にユーザーの興味、地域、性別、趣味などのラベルに基づいて潜在的な視聴者ユーザーに情報をプッシュすることであり、「ワイドネット」トラフィックマトリックスが簡単に形成されることがわかります。しかし、このユーザー ターゲティング モデルでは、ブランド広告主が実際のコンバージョン ユーザーを獲得することはできず、質の高いユーザーは不明です。

Bytedance には、ユーザー コンバージョン モデルにおいて、コンバージョンの追跡とコンバージョン入札という 2 つの大きな利点があります。

まず、Bytedance自体は、Toutiao、Douyin、Xigua Videoなどのマーケティング製品からの大量かつ高精度のユーザーデータに依存しています。これを基に、プラットフォームは Orange Website Builder や Game SDK などの独自の追跡および変換ツールを使用して、詳細な変換データを追跡します。

第二に、ユーザーデータの詳細な追跡を実現します。広告主が提示するコンバージョン入札を組み合わせることで、Bytedance はコンバージョンコストを制御できるだけでなく、コンバージョン率の高いユーザーに積極的に入札して、より多くのコンバージョンユーザーを獲得できるようになります。現在、バイトダンス内の消費の90％以上はコンバージョン入札によるもので、バイトダンスは中国で初めてコンバージョン入札を実施しています。

Bytedance は、クローズドループのコンバージョン トラッキングを完了し、コンバージョン入札を行うことで、興味関心タグをモデルの有効な機能として使用し、広告主が各興味関心グループ内の潜在的なコンバージョン グループを見つけられるようにし、高コンバージョン グループの選択効率を向上させます。

広告素材の提供により配送効率が大幅に向上

毎日大量の情報にさらされているユーザーにとって、広告素材は極めて重要です。写真、テキスト、ビデオのいずれであっても、ユーザーに視覚的なインパクトを与え、さらには精神的な認識を与えることは簡単ではありません。情報フロー広告をよりクリエイティブにするために、Bytedance は広告主に Jihe、Jishi、Yipai、Turing などの一連の素材制作ツールを提供しています。これらのツールは、プラットフォームのデータとコンピューティング能力を組み合わせて、広告主が素材を制作するのに役立ちます。

しかし、ByteDance の広告素材に対するサポートは止まっておらず、プラットフォームは広告ランディング ページがコンバージョンを実行し追跡する能力も十分に考慮しています。この目的のために提供される「ランディングページ分析ツール」は、ヒートマップ分析インターフェースを通じて、ユーザーの閲覧範囲、クリック分布、ランディングページへの注目度の3つの側面を直感的に表示できます。これらのデータを通じて、広告主は潜在的なコンバージョン情報と最適化の方向性を得ることができます。プラットフォームが提供するこのようなポストクリエイティブ最適化ツールは、広告主が素材を最適化できるようにガイドするだけでなく、広告主がよりクリエイティブな作業を行い、広告素材を継続的に反復するのにも役立ちます。

コンピューティングとデータの推進により、広告主はより効率的なツールとデータガイダンスを活用して、より優れた素材を作成できるようになり、広告の効率が大幅に向上すると言えます。

コンテンツと広告の最適化のバランス

ByteDance の見解では、情報フロー広告モデルでは、情報コンテンツがユーザー維持の基盤となるため、情報フロー広告とコンテンツのバランスをマーケティング プラットフォームが適切に制御する必要がある。この目的のために、ByteDanceは「広告をコンテンツ化し、両者を混合して配信する」というマーケティング手法を採用し、広告をコンテンツとして真に配信し、広告とコンテンツを混合して分類することで、広告とコンテンツの価値と各関係者の要求とのバランスをより良く取っています。

業界特性を深く理解し、カスタマイズされたマーケティング業務を実施

前述のように、情報フロー広告市場は「天国と地獄」の状況にあり、その広範な見通しにより、ブランド広告主間のマーケティング競争も激化しています。さまざまな業界のマーケティング環境はますます複雑化しています。マーケティング業務で目立つためには、独自の強みを持つ必要があります。

これに対応して、ByteDanceは、さまざまな業界、特に電子商取引、ゲーム、オンラインサービス、ローカルの4つの主要業界向けに製品とサービスをカスタマイズし、より垂直的、洗練的、カスタマイズ的、パーソナライズされたマーケティング戦略を出力し、さまざまな業界のマーケティング効率の成長をさらに刺激します。

もちろん、ByteDanceは、内部の製品マトリックスと配信戦略に加えて、子会社のPangolinとADXのトラフィック統合、DPAダイナミック製品広告とマーケティングAPIの技術的ドッキングを通じて、外部プラットフォームとの深い戦略的協力も達成し、マーケティングの加速を総合的に支援しています。

Bytedance がマーケティング API を通じて、専門著者の機能、広告主データとの接続機能、プログラマティック購入機能、オープン配信機能を開放したことは簡単に理解できます。広告主は、独自のプラットフォームを Bytedance の配信プラットフォームに接続し、ルールに基づいた自動配信を実行できます。

結論は：

情報フロー広告は、データとインテリジェント テクノロジーを組み合わせて適切な視聴者をターゲットにし、広告主に大量のトラフィックを迅速にもたらしてブランドの宣伝に役立ちます。しかし、対応するコンバージョン率と比較すると、真の「ブランドと効果の融合」は達成されていません。 Bytedance のテクノロジーと製品ロジックは、広告主がさまざまな側面から情報フロー広告の効果を最大化するのに役立ちます。当社は、このソリューションがマーケティング分野における試練と課題に耐え、業界のマーケティングの可能性をさらに高めると信じています。

出典: コンシューマー・デイリー