2019年主要主流情報流通促進チャネルを分析!ソーシャル メディアの発展により、情報フロー広告は最も人気のあるマーケティング手法の 1 つになりました。 情報フロー広告の本来の特性により、ユーザーは情報を閲覧しながら「無意識に」広告情報を受け入れてしまいます。そのため、情報フロー広告は企業の間でますます人気が高まっています。 それに応じて、市場ではToutiao、Douyin、Zhihu、Baidu、Weibo、Bilibiliなど、選択できる情報流通チャネルがますます増えています。主要な情報流通チャネルの特徴を理解し、自社製品のリリースに適した情報流通プロモーションチャネルを選択することは、すべての企業にとって必須のコースになっています。 1.頭条 Toutiao は、データマイニングに基づいた推奨エンジン製品です。また、国内のインターネット分野において最も急成長している製品サービスの一つであり、現在最大の情報流通プラットフォームとなっています。 利点:成熟したアルゴリズム、キーワード ターゲティング、便利なモバイル ウェブサイト構築、CPA のサポート。同時に、ユーザーは毎日長時間オンラインで過ごしており、1日の使用時間は76分を超えています。また、5 秒以内に素早くプロモーションしてターゲット ユーザーをロックインし、10 秒以内にユーザー モデルを更新して、広告の精度を高めることもできます。 デメリット: Toutiao のプロモーションは表示ボリュームが多く、クリック数も多いですが、コンバージョン率は中~低めです。 配置に関する業界の推奨事項:金融、生活、ゲーム、アプリなど。配置は、ナビゲーション バーのカテゴリに従って行うことができます。 02.微博 Weiboの「ファンストン」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。 配信される広告には、転送、コメント、収集、いいねなど、通常のWeiboのすべての機能があり、広告の二次伝播を実現し、広告のコンバージョン率を大幅に向上させることができます。 利点:登録ユーザー数は 6 億 5,000 万人、月間アクティブユーザー数は 3 億 9,000 万人で、ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、画像、テキスト、9 マスのグリッドなどの形式で柔軟に使用でき、モバイル ソーシャル ネットワーキングを通じてネイティブ コミュニケーションを実現します。 デメリット:コストが高く、トラフィックが制御できない。 業界の推奨事項:生活関連製品 (食品、衣料品など)、地域製品 (写真など)、ゲーム、アプリなど。インタラクション率を高めるには、広告コンテンツが特徴的である必要があります。 03.ティックトックの情報の流れ Tik Tokは現在、多くの忠実なユーザーを抱える最も人気のある短編動画アプリです。ビッグデータで優れたパフォーマンスを発揮し、ユーザーが視聴する動画を通じてユーザーの行動を記録し、ユーザーのラベルを継続的に定義します。商品プッシュの面でも、一人ひとりに合わせた高いレベルのマーケティングを実現しています。 同時に、Douyin は動画広告のクリックから広告主が設定したランディング ページへのジャンプをサポートし、広告主が Douyin でマーケティング プロモーションの目標を達成できるよう支援します。 利点: Douyin には膨大な数のユーザーがいるので、人気のある製品を簡単に作成できます。ブランド露出にも最適です。 デメリット: Tik Tok は比較的高価であり、コンテンツに対する要件が非常に高いです。国民全体の関心度は低く、業界の要件や制限も比較的高いです。 業界の推奨事項: ゲーム、アプリ、e コマース、その他の一般的なトラフィック製品。 04.百度情報フロー Baidu Information Flow は、Baidu Tieba、Baidu ホームページ、Baidu モバイル ブラウザ APP などの Baidu プラットフォームの情報フローにネイティブ広告を表示できます。 利点:検索ベース、キーワード ターゲティングがあり、フォーラムをターゲットにすることができます。 デメリット:配送操作が複雑になり、トラフィックとコストが比較的不安定になります。 広告の業界推奨: Baidu検索エンジンは国内ユーザーの大多数を占めており、ほとんどの業界が広告に適しています。 05.テンセント情報フロー テンセントはソーシャル業界のリーダーと言えるでしょう。 QQとWeChatという2つのスーパーIPを持ち、膨大なトラフィックを誇り、基本的にインターネット上の全ユーザーをカバーしていると言えます。 利点: ソーシャル アプリケーション ランキング 1 位、広範囲に及ぶカバレッジ、毎日のアクティビティの高さ、ユーザーの粘着性の高さ、ブランド プロモーションに適しています。 デメリット:Moments の広告素材の審査は厳しく、価格も高く、競争も激しいです。 業界の推奨事項: 軽工業または生活用品への投資をお勧めします。 06.知湖 Zhihu は、若年層、ホワイトカラー、高収入、高学歴のユーザー層を基盤とする、本格的なオンライン質疑応答コミュニティです。彼らは一級都市と二級都市に集中しており、購買力が非常に高い。 利点:高いトラフィック品質と高い購買力。 デメリット:プラットフォームのユーザーは比較的合理的であり、広告素材に対する要求が高くなります。 配置に推奨される業界:不動産、ゲーム、金融、教育およびトレーニング、電子商取引、インターネット サービス、観光、およびその他の関連業界。 上記は、主流の情報フロー広告チャネルとその特徴の一部です。企業は自社製品の実情に応じて適切な情報フローチャネルを選択できます。 最後に、私たちのマーケティングの目的はコンバージョンであり、チャネルを選択する際には、すべてが結果指向でなければなりません。 著者:リー、1990年代生まれ |
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