マーケティングスキルについて（吉安：「3つの変革、3つの変化を促す」ブランドの魅力）

吉安：「3つの変革が3つの変化を促す」ブランドの魅力

「私は長い間、高い志を抱いていましたが、井岡山に戻ってきました。私は故郷を探しに千里も旅してきましたが、故郷が新しい場所に変わっているのを発見しました。」

井岡山に帰れば、井岡山の「山」がもたらした新たな変化に驚き、井岡山からほとばしる精神の新たなパワーを感じ、「井岡山」ブランドが可能にした新たな質の高い生活を実感できるでしょう。

井岡山に戻ってみると、多くの疑問の答えが「井岡山」に「隠されている」ことがわかります。

鶏はブランドの翼でどれくらい高く飛べるでしょうか?太和黒骨鶏の卵9個が神舟宇宙船に乗せられて宇宙を旅した。この「甘やかされた」黒鶏は誕生後、今年「井岡山大衆ブランド」復興高速鉄道に乗って北上し、チェーンスーパーを通じて27都市300店舗以上に広がった。

科学技術に支えられた新品質の生産性とデータ主導の消費者力の重ね合わせと融合により、太和黒鶏産業はますます強力になり、ブランド価値は37億3600万元、生産額は56億元に達した。

村はブランド化されるとどれほど美しくなれるでしょうか?安府県横龍鎮石渓村では、樟脳と竹が一緒に育ち、文旦と茶が一緒に育ち、風景と村、生産と村の融合が十分に表現されています。

県庁所在地からわずか5キロの石渓村には、農村版の「三つの環」が築かれています。内環には小さな楠と竹の庭、中環には新しいザボンと茶の農園、外環には大きな湿地公園があり、内側の田園と外側の県庁所在地を結び、都市と農村の融合を実現しています。 「国家水美村」などの称号を冠し、緑に包まれた石渓村は、ますます美しくなっています。

ブランディングのエンパワーメントに長けた集団は、どれほど豊かになれるでしょうか?井岡山市茅坪鎮神山村では、村党支部書記の彭占陽氏が新たな農業企業体を率いて村民の心を解放し、「井岡山」ブランドを推進し、神山もち米、神山黄桃、神山茶を標準化、大規模化、ブランド化して開発しました...

「三つの転換」運動を通じて、神山村の村民はより豊かになった。幹部の心はより豊かになり、企業の懐はより豊かになり、村民の懐もより豊かになった。 2023年、神山村の村民の一人当たり可処分所得は3万2000元に達し、江西省の農村住民の一人当たり可処分所得を1万元以上上回った。

「村民がこれからも懸命に働き、団結し、村民を率いて村の仕事をうまくこなしてくれることを願っています。」 2016年2月2日、習近平総書記は神山村の視察中に真剣に語った。

「総書記の真摯な指示に従い、村民のために良い仕事をするために、集安市党委員会と市政府は、農業の標準化、規模化、ブランド化の向上に向けた戦いを新たな原動力とし、井岡山地域農産物公共ブランドを原動力として、井岡山ブランドを『あらゆる産業、あらゆる村、あらゆる人々に力を与える』エネルギーブランドに築き上げてきました。」集安市党委員会書記の羅文江氏は、「三方からの攻撃」を通じて、鹿嶺の産業はより強くなり、村はより美しくなり、人々はより豊かになると信じている。

農業品質の向上は産業強化を促進する

「吉安は豊富な資源と明確な特徴を備えた主要な農業都市です。現代農業の質の高い発展を達成するには、品質とブランドの原則を揺るぎなく遵守する必要があります。」集安市党委員会副書記兼市長の王亜蓮氏は、業界の質を向上させるためには「三つの転換」を強化しなければならないとみている。 「三つの転換」のレベルが高ければ、業界の「金銭的見通し」は良好となる。農産物の標準化、規模化、ブランド化の向上は、農業産業の競争力とハードパワーを高める鍵であり、製品の付加価値、産業の効率、農家の収入を促進するための中核的な手段です。

2023年下半期、吉安市党委員会と市政府は「井岡山」ブランドの構築を重点とし、農業の「三つの転換」を向上させる戦いに勝つことに注力する。

自社生産、自社販売から生産額56億元まで、太和黒鶏の発展は目覚ましいものがあります。太和黒骨鶏はわが国の4大黒骨鶏の品種の中で最初のものですが、その産業的地位はその品種に匹敵するものではありません。そのため、太和県は自らにプレッシャーをかけ、第14次5カ年計画期間の終わりまでに太和黒鶏の「100億」産業発展目標を達成することを提案した。

農業の「三つの転換」推進の太鼓が鳴らされた後、黒骨鶏産業の発展の方向が示された。その後、太和県は「三つの変革」の力を利用して産業の強化を推進しました。

工業標準化建設のレベルは、地方標準から国家標準、そして我が国で唯一の5つの国際標準品種の1つになるまでずっと向上してきました。太和黒鶏産業は大きく前進している。 「太和黒骨商業鶏生産技術規定」が江西省政府より第1回江西省標準イノベーション貢献賞を受賞した。

産業の大規模な発展によりクラスター効果が形成されました。太和県は、太和黒鶏発祥の地である王邊村を中心に、6つの郷を中心として、標準化された大規模なモデル地区を設立した。太和黒鶏の年間飼育数は1000万羽に達した。

産業ブランド構築により、製品の普及が進み、太和黒鶏は地域ブランド（地理的表示製品）トップ100にランクインしました。今年4月、王邊村は新たなブランド「太和黒鶏 盒馬村」を獲得した。世界的に有名なブランドが大手企業と「結婚」しました。ブランド力に牽引されて、規模は拡大し続け、基準は向上し続け、ブランドの価値は高まり続けました。太和黒骨鶏は8シリーズ140種類以上の製品を国内外で販売しています。

全体像を垣間見る。 2023年、吉安市の農林畜産漁業の総生産額は514.2億元に達した。 「井岡山」農産物の売上高は74.4億元に達し、前年比272％増加した。平均計算によると、指定された製品は 20% を超えるプレミアムを達成しました。 「井岡山」は中国地域農業イメージブランド影響力指数のトップ100にランクイン。

農村地域の美しさを促進する建設のアップグレード

吉安県の河水河畔に「江南」という村があります。永陽鎮の絵のように美しい江南村です。江南村の美しさは、その強力な産業と強力なブランドから生まれています。 「以前はブランド化がなかったため、私たちの村の蜂蜜ザボンのほとんどは集安の外には『出回らなかった』。しかし今では井岡山ブランドのサポートにより、『江南ザボン』と『江南の思い出ザボン』井岡蜂蜜ザボンはまさに『長江南岸で売られている蜂蜜ザボン』だ」と江南村の党書記、胡千元氏は誇らしげに語った。

ブランド化は、販売を通じて生産を促進することにより、江南村の蜂蜜ザボンの標準化と大規模生産を強力に推進しました。 2023年には、生産量は80万斤を超え、生産額は200万元を超え、売上高は300万元を超え、村レベルの集団営業収入は100万元を超え、村民は32万元以上の配当金を受け取りました。

村の集団経済は豊かになり、農民の懐は厚くなり、村の幹部は村民を率いて調和のとれた美しい田舎を築く意欲が高まった。江南村と河美村は「精密」という言葉を念頭に置いて建設され、アップグレードされています。 「緻密な設計、精緻な施工、緻密な管理、美しい演出」という4つの精密なコンセプトを重視し、地下、地上、地上の工事に力を入れ、下水道管網、道路建設、三線修復などを完備し、路地、溝、道路、菜園囲いなどの建設を高い基準で完成させ、田園風景に満ちた生態村を作り上げています。

風景と集落が一体となって、それぞれに美しさがあります。武公山を背に、盧水河に面した石渓村には、楠、竹、文旦、お茶、清水という「五つの宝」がある。安府県の母なる川、盧水は武公山を源とし、石渓村を流れています。江布源自然村には2,262本の大きなクスノキがあります。楠の木の間には竹がたくさん生えています。楠と竹林の景観は独特です。

安府県は、緑の山と清らかな水を効果的に金銀山に変えるために、「三つの転換」を掲げてザボンと茶の栽培を展開している。

安福県は「井岡蜂蜜ザボン」の王様、金蘭ザボンの発祥地です。石渓村は3,200エーカー以上の金蘭ザボンを栽培しており、県内で最大の「蜜ザボン村」となっている。中庭の後ろには文旦が植えられており、山には茶が植えられています。石渓村は、生態有機茶の基準に従って、1,500エーカー以上の茶園を植えています。

2023年には、蜂蜜ザボンとお茶の年間生産額はそれぞれ1億元に達するでしょう。 「双億」産業により、石渓村はより多くの財源を得て、調和のとれた美しい田舎を築くことができるようになる。 「三環状道路」の農村版を築いた石渓村は、安府県西部の生態、文化、レジャー特色ある町の範囲に含まれた。 「一つの村、二億、三環状道路」の恵みにより、石渓村は農民にとって幸せな故郷、農村の人々が働く楽園、そして住民がくつろぎ、休暇を過ごす都市の庭園となった。

江南村にせよ、石渓村にせよ、それらはまさに「三つの転換」を通じて農村美化を推進する縮図なのです。 「三つの変革運動」を通じて、調和のとれた美しい村を築くための経済的支援を見つけました。その結果、吉安の美しい田園地帯は、村々が次々とつながり、良好な状況に陥っています。 2023年末、江西省の住みやすく、ビジネスに優しい美しい村の建設を加速するための現場推進会議が集安で開催され、調和のとれた美しい村の建設における集安の経験を省全体に宣伝しました。 2024年3月、安福など4つの県（市）が江西省の17の「4つの融合、1つの共有」調和のとれた美しい村の建設試験地域に含まれました。吉安市の試験地域に含まれる市と県の数は、江西省最大の地級市である贛州市と同じで、第1位となっている。

幹部と大衆は農民が豊かになるよう能力を高める

今日、吉安では農業産業だけでなく、都市と農村の景観においても大きな変化が見られました。 「三つの厳しい戦い」の経験を通じて、大多数の党員と幹部、特に農業・農村部門の幹部の「頭脳」は豊かになり、仕事の技能と成果を上げる能力が向上した。新たな農業事業体の「財布」は豊かになり、農業への愛着が増し、技術への理解が深まり、経営能力も向上した。農民の「懐」は豊かになり、彼らの内発的動機は継続的に刺激されてきた。

「私は井岡山で生まれ育ち、働いてきました。故郷がますます良くなり、私の名前のように繁栄することを願っています」と井岡山市農業農村局生態農業サービスセンターの朱昌所長は語った。 1980年代生まれの彼は、働き始めてから2つの「戦い」を経験しました。前回は貧困との戦い、そして今回は「3つの転換の戦い」です。貧困の撲滅から農村の活性化に至るまで、朱昌は「幹部と大衆が能力を高めてこそ人民は豊かになれる」ということをよく理解している。

井岡山の西麓に位置する湖​​南省の雁嶺黄桃が人気を博した当時、井岡山の黄桃はまだ散在栽培の状態でした。 2016年以来、井岡山市政府は神山村などで黄桃の栽培を積極的に推進してきた。現在、市内の黄桃栽培面積は11,000エーカーに達している。

規模拡大は達成されているが、標準化とブランド化はまだ大幅に改善されておらず、黄桃1ポンドの値段が5～6元なのが一般的だ。果物の価格低下は農家に打撃を与える。 「飛び上がって桃を摘む」ためには、この「2つの変化」に一生懸命取り組む必要があります。吉安市農業農村局などの関係部門の指導の下、井岡山黄桃製品規格は2021年から2023年の団体規格に引き上げられ、選別レベルがさらに向上し、標準化された選別とブランドマーケティングが推進された。全体的な基準が向上し、黄桃の品質率は10％増加し、ブティックスーパーで販売される桃の価格は1斤あたり20元にも達します。

中程度の品質のものは乾燥させて黄桃干しにしたり、黄桃缶詰に加工したり、蒸留して黄桃酒にしたりすることができます。 2023年下半期、現地は燕嶺の企業を導入して深加工と缶詰加工を実施し、今年の生産額はこれまでに800万元に達した。

彭俊良さんは神山村で「頭も財布も豊かになった」新農民の一人だ。貧困に苦しむ家庭だった彭俊良さんは、かつての「新興農民」から「裕福な農民」へと成長した。貧困から脱し、「井岡紅」茶の販売店の責任者となった彭俊良さんは、マーケティングのスキルを身につけ、観光客に毛沢東主席のバッジと漫画キャラクター「小東兄さん」の2つの贈り物を贈呈する。紅軍の制服と紅軍帽を身に着けた「小東兄さん」は、井岡山の高品質な特産品の推薦係です。鮮明な説明の後、観光客は井岡山ブランドをより直感的かつ鮮明に理解するようになります。

「井岡紅」茶が人気になってきました。以前は100グラム入りのお茶は1袋150元でしか売れなかったが、今では180元で売れる。彭俊良の年間純収入は10万元を超える。

「一人で金持ちになることは本当の富ではありません。家族や村を率いて一緒に金持ちになることが本当の富です。」忙しくて全てをこなすことができなくなった彭俊良さんは、農場民宿の運営を兄に引き継いだ。彼の弟は優れた養豚技術を認められ、エコロジカル農場の技術責任者として採用された。

最初に「頭脳」で富を築き、次に「財布」で富を築いた三兄弟は、今では一緒に富を築いています。彭俊良はブランド販売のスキルを習得したため、巧みに富を築きました。彼の兄は料理が上手なので、技術的には裕福になった。そして弟は養豚の技術を習得したため技術的に裕福になった。

神山村の村民のように、共同繁栄の道を歩み始める村民がますます増えています。 2023年、集安市の農村住民の一人当たり可処分所得は21,019元で、前年比7.3％増加した。共同発展の道を歩む新規農業経営者はますます増えており、その数は1万5000社を超えています。