情報フロー広告モデル（2023年にブランドが動画アカウントで宣伝したいトップ10のインフルエンサーは誰ですか？（パート1））

2023 年にブランドが動画アカウントでターゲットにしたいトップ 10 のインフルエンサーは誰でしょうか? （優れた）

著者：Shaobo

編集者：ウェン・チン

1月29日、テンセントの社員会議が4年ぶりにオフラインに戻り、ポニーは会議で主要な事業セグメントについてコメントした。その中で、動画事業については「期待に応え、多くの驚きをもたらしている」と評価しており、2024年の展望については「今年、本格的に展開できるのは動画アカウントのライブ放送電子商取引であり、電子商取引と広告は相互に補完し合う」としている。

テンセント総局が2023年第3四半期の決算発表でビデオアカウント広告事業について示した長期的な楽観主義と、同社が示した4つの独立した成長原動力を合わせると、オペレーション・イン・ディープ・セレクションは、2024年にテンセント広告がビデオアカウント主導で新たな最高記録を樹立し、テンセントで最も急速に成長する純利益事業になることは間違いないと予測している。

同時に、広告事業の立ち上げにより、すべての関係者が成長のフライホイールから恩恵を受けることになります。プラットフォームの利益が急速に増加するだけでなく、ブランドマーチャントもビジネスの増加が見込まれ、インフルエンサーはより多くの広告予算を獲得し、ユーザーはより質の高いコンテンツ体験を得られるようになります。

フライホイールを駆動する核心に戻ると、テンセントの事務局が挙げた要因は、トラフィックの増加、広告の読み込み率の増加、クリック率を向上させるAI、そして汎内部循環の機会です。

Operation Deep Selection は、このことから、高品質の商業コンテンツがフライホイールが回転するかどうかを左右する最大の要因であると考えています。その理由は非常に単純です。高品質なコンテンツがなければ、商業広告が急速に広まり、エコシステムの崩壊も早まります。

幸いなことに、動画アカウント相互選定プラットフォームが発表した2023年度優秀クリエイター賞では、コンテンツの商業化への道を切り開く先導役として活躍する、優れたクロスプラットフォームコンテンツクリエイターの集団が選出されました。これは、ビデオ アカウントに参加したいネイティブ タレントや他のエコシステムのタレントにとって強力な参考価値を持ちます。

2023年ビデオアカウント相互選出クリエイター賞受賞

以上の観察に基づいて、受賞者の中から代表的なコンテンツクリエイター 10 名を選出しました。彼らはそれぞれ異なるタイプのトラックに属していますが、2023年に相互選択プラットフォームを通じてブランド広告予算を獲得しました。彼らが制作したコンテンツは、ブランドに声とヒントをもたらしただけでなく、ユーザーのいいねやコメントによる認知も得ました。彼らの商業コンテンツ機能は、間違いなく、ビデオ アカウント エコシステムの新進気鋭の人材が「模倣」するのに最適なターゲットです。

旧正月を前に、事業の詳細な選定を上段と下段の2つに分けて、それらの商業コンテンツの事例をまとめて分析します。では、前回の記事に直接進みましょう。前回の記事では、「小Aは金融を学ぶ」、「寧心如です」、「十三は美しすぎる」、「崔監督は崔先生でもあります」、「紅紅の料理」を分析しています。

ファッションブロガーか外見ブロガーか？初めて Xiao A を見たとき、金融ブロガーとは決して結びつかない、かわいらしい中学生のイメージが浮かぶでしょう。

「小A金融学習」がDouyinから小紅書、そして動画アカウントへと人気を博し続けていることは、そのクロスプラットフォーム制作能力を証明するだけでなく、短編動画分野の専門的なコンテンツであっても、汎娯楽処理の必要性から逃れられないことを証明しています。

たとえどんなにプロフェッショナルであっても、まともな男性が画面の前にいる全員に金融知識を論理的に説明すると、ほとんどのユーザーにとっては少々退屈なものになるでしょう。女の子は当然親近感と魅力が強く、ユーザーの注目と支持を集める可能性が高くなります。同時に、少女たちの優しく繊細で柔らかい言葉遣いやビジュアルスタイルも、観客が彼女たちに親近感を抱きやすくしている。

クリエイターが理解する必要があるのは、ユーザーが望んでいるのはショートビデオプラットフォームで教科の教育を完了することではなく、空き時間に気軽に視聴するショートビデオコンテンツをソーシャル共有のトピックとして使用することであるということです。したがって、プロフェッショナルなコンテンツの場合、楽しさと視覚的なプレゼンテーションが成功の鍵となります。

現在、「Little A Learns Finance」はストーリーの中に広告を埋め込むことで宣伝を行っています。上記の動画を例にとると、話題の動画をうまく借用すれば、間違いなく注目を集めるでしょう。

神秘の富豪サウジアラビアから出発し、交通パスワードを掴みましょう。全体的な内容は論理的にスムーズで、サウジアラビアのスポーツからeスポーツ業界の投資手法まで網羅されており、自然に協力ブランドや広告の配置につながっています。この動画も平均視聴回数が約 2 倍、平均リポスト数が約 2 倍と、良好なデータが得られました。

これは現在、最も一般的で、最も受け入れられ、最も人気のある広告掲載方法です。情報フロー広告と同様に、広告はコンテンツ自体に統合され、広告とコンテンツの境界が曖昧になります。

ユーザーの共感を呼ぶコンテンツは、多くの場合、プラットフォームを超えて広がる可能性があります。 「小A金融学」はDouyinでの好成績だけでなく、現在、動画アカウントと小紅書の金融分野でも優れた成績を収め、独自のトップの地位を獲得しています。

ホットな豆知識：コントラストの強い女装動画は時代を超えて永遠のヒットコンテンツになり得る。

主要なショートビデオプラットフォームでは、時折、「女装」をテーマにした新たなホットな話題や終わりのない視覚的な饗宴が生まれます。以前は、このタイプのコンテンツは主にDouyinとKuaishouに集中していましたが、現在ではこの傾向はビデオアカウントにも現れています。

一連の「豚のような大作」で有名になった寧心如は、「対照的な美しさ」が何を意味するかを鮮やかに示した。最後の瞬間、彼は尿の臭いにまみれ、苦痛の仮面をかぶっていた。次の瞬間、彼女は中世ヨーロッパの社交界の名士となった。

白いカーテンはテーブルクロスから切り取られています。松ぼっくりは木から摘み取られます。赤ワインは醤油と水道水を混ぜたものです。機材をセットしてポーズを決めれば完璧です！

義母の服を掘り出して着てみると、まるで蛇が脱皮しているような気分になりました。希望がない？急がないでください。竹製の帽子をかぶり、平ベルトを持ちます。竹林の中で一瞬にして女騎士に変身。

TikTokユーザーにとって、このおなじみの女装スタイルは、動画アカウントの主流ユーザーにとって無限の新鮮さに満ちている。

Huawei の商業広告を例に挙げてみましょう。わずか30秒で、ストーリーや吹き替えもないにもかかわらず、寧心如は、化粧をしていない普通の女の子からファッション界の大ヒットモデルへと変身するビフォーアフターの対比写真のみを披露し、ファンからは「光子姉さん、本当に上品だ」「彼女は素晴らしい美的才能の持ち主だ」といった声が上がっている。

「世寧心如」アカウントが他のインフルエンサーに対して参照価値を持つのは、動画アカウント上の女装動画のコンテンツ価値を検証している点にある。

TikTokの若い女性の女装動画を動画アカウントに移し、母親や義母の女装に変えれば、この話題はすでにヒットする可能性を秘めていますし、すでにやっている人もいると思います。

女装コンテンツのコントラストも、広告の配置をより魅力的にします。変革前の期待は低かったものの、変革後は期待を上回るものとなり、ファンもブランドの美的価値に共感するようになります。

「Wuyou Mediaで見たものは忘れてしまいますが、Fengqun Cultureは何度も見ます。」

ショートビデオMCN組織において、「美」というラベルがWuyou Mediaのブランド構築の非常に重要な部分となっているとすれば、「抽象」はFengqun Cultureが現在確立しているブランドイメージであり、その代表アカウントは「王奇夜」です。

「十三台明」もDouyinの風群に属するアカウントであり、その内容スタイルも「抽象的」というラベルが付けられています。

「四三泰明」の動画コンテンツでは、まず大衆に馴染みのある具体的な生活や仕事の場面を設定し、その後、登場人物の「クレイジー」な解釈を通じて、次に何が起こるかをユーザーが推測できないようにし、コンテンツを絶えず反転しながら視聴するというやり方が一般的です。

上の動画で紹介されたコマーシャルコンテンツでは、「仕事における肌の重要性」というメインテーマを軸に、クリエイターはまず個性的な外見の肌の概念を通じて基礎を築き、その後テンセントのドキュメントスキンの概念を紹介し、対比を通じて製品の価値機能を際立たせています。

群集文化は、もはや「抽象的」と同義語になっていると言ってもいいでしょう。しかし、ビーハイブ・カルチャーはインタビューの中で、「抽象的」という言葉は軽蔑的なものではなく、むしろ自分たちの想像力を肯定するものだと述べている。

ますます複雑化するインターネット コンテンツ環境において、単純な幸福こそが今日多くの人々の追求するものとなっています。忙しい一日を終えた労働者は、仕事の後に、単純で頭を使わなくても面白い短いビデオを見たいだけです。

「抽象的」や「クレイジー」といったラベルが、この種のコンテンツへの近道になっているようだ。簡単に言えば、このタイプのトラフィックのコードは、創造的なアイデア + 常識を覆す + 大胆な創造です。

「こんにちは。プロモーションビデオを撮影する必要がありますか？」

「崔監督も崔先生」の動画では、崔監督が撮影機材を詰め込んだリュックを背負って、商店街の各家庭を訪問している。各ビデオの冒頭のセリフは、少し緊張してぎこちなく聞こえるこの文章です。

上記の商業コンテンツを含むビデオは、携帯電話修理店で撮影されました。

上司は、この短いビデオと引き換えに携帯電話のスクリーンプロテクターをあげると申し出、崔監督はすぐに同意した。次のステップは事前インタビューセッションで、崔監督は修理店のオーナーの車椅子に関する過去の経験を探り、プロモーションビデオのメインストーリーを整理しました。

インタビュー後、崔監督はメンテナンス責任者にさまざまなシーンでの撮影姿勢を指導し始め、さらには顧客を招いてグループメンバーと一緒に参加・協力し合った。 1時間半の編集を経て、ビデオが公開されました。

この動画のナレーションは崔監督自らが吹き替えています。それは「たった一対の手だけで、私たちはどこまで行けるだろうか？」から始まります。この一文によってユーザーをその状況に引き込み、ストーリー性のあるコンテンツとなることが運命づけられています。

ナレーションは、社長の熟練した修理作業と合わせて、「梁維志は携帯電話の修理に特に熱心に取り組みます。彼は、既存の後悔は自分の手で少しずつ埋め合わせることができることを他の人よりもよく知っています。」と伝えた。ダブルミーニングは内容を直接昇華させます。

この短編映画は、明快な内容と感動的なコピーを盛り込んだヒューマニズム的な広告として撮影されました。動画の最後、ユーザーの感情が最高潮に達したとき、「WeChat Pay」の公共広告がゆっくりと登場し、まさに好意に満ちていた。

コメント欄には、「この映画は素晴らしい」「CCTVドキュメンタリーのようだ」「ポジティブなエネルギーの拡散を応援する」など、多くのユーザーがコンテンツを称賛した。

『崔監督も崔先生』というコンテンツモデルは、実はそれ自体が見どころ満載です。不確実性に満ちた挑戦を通して、ユーザーに動画を最後まで観てもらい、その後のシリーズに長く注目してもらいたいという気持ちを刺激します。

深夜に屋台の店主の写真を撮って焼きそばをもらったり、店主に贈り物と引き換えに美しい葉っぱのシルエットをあげたりと、バリエーションは豊富です。

このような動画は、多くの場合、大企業を利用して中小企業に賭け、専門技術の次元を一般の人々にまで下げ、心温まるストーリーを通じて商業情報を植え付け、広告に「公共の福祉」や「金銭目的ではない」という属性を巧みに追加することで、ユーザーの支持を得て、より広範な普及を促進します。

ここ数年、新農に関する話題は「李子奇」から「潘おばあちゃん」、そして「80年代の徐おばあちゃん」に至るまで、特に農村美食の分野で主要プラットフォームで大ヒットを生み出し続けている。

このタイプの短編ビデオ作品では、携帯電話を使った簡単な撮影を通じて、田舎の食べ物をテーマに、親戚や近所の人々の興味深い話や田舎のライフスタイルを紹介します。そのスタイルはシンプルで現実的であり、数え切れないほどの人々の故郷や家への憧れを呼び起こします。動画アカウントでは、「紅紅の野菜」アカウントの内容もこのスタイルに属します。

「ホンホンの料理」動画では、おいしい料理の魅力に加え、ユーザーに親友のような親しみやすさも魅力のひとつとなっている。

動画の中で彼女は調理の全過程を詳しく語った。彼女は市場で真っ赤なサンザシを見てよだれを垂らしたのでサンザシケーキを作り、2人の娘のために余分に買ったという。揚げ麻婆豆腐を作った理由は、子供たちが冬休みで家にいる人が多いので、にんじんを使っていつもと違うパスタ料理を作りたかったからです。

人生の詳細を短い言葉で伝え、ビデオを見ている「姉妹」と友達になりましょう。調理中に、チャットを通じて調理のヒントを 1 つまたは 2 つ紹介できます。たとえば、チリオイルを作るときには、調理中に白ワインを少し加えると、チリオイルの保存がしやすくなり、味も良くなることをみんなに伝えます。

フレンドリーな会話から親近感が湧き、多くのファンが「こんなに大勢の人に料理を作るのは面倒なことじゃないし、とても楽しい。ホンホンの感情は本当に安定している。あなたから学びたい！」とコメントした。

好きになるということは親近感から生まれるものであり、カメラの前での表現力を通じて観客と作品の間に親近感を生み出すことが、クリエイターのホンホンの最大の特技である。

そのため、Guyu Essence Creamとのコラボ動画では、やはり食べ物作りがテーマの中心となっています。 「両面が黄金色の蒸しパン、おいしい豚バラ肉、おいしい煮卵…」姉が丁寧に作ったおいしい料理を前に、妹はダイエット中にもかかわらずおいしそうに食べていました。チャットの過程で、商品が日常生活のシーンに埋め込まれ、商品情報が自然に伝わり、ファンの消費への関心を刺激します。

このようなコンテンツのデータは当然悪くなく、平均リポスト数を15倍以上上回り、平均外部クリック数を23倍近く上回り、ブランドは予想以上のプロモーション成果を得ることができました。

「紅紅の野菜」が他のインフルエンサーのコンテンツ商品化の参考にすべき点は、インプランテーションをコンテンツの傾斜や転換の一部として利用し、日常の動画で普通の表現で解釈し、商品の効果を誇張しすぎず、商品をストーリーを盛り上げ、キャラクター設定を深める要素の1つとして巧みに利用している点である。

上記の専門家のコンテンツを他のプラットフォームで目にしたことがある可能性が非常に高いです。これは記事の冒頭で述べたとおりです。動画アカウントコンテンツの商業化において、優れたクロスプラットフォームコンテンツクリエイターのグループが実証効果を形成し、新たな道を切り開く先頭に立っています。

なぜクロスプラットフォームクリエイターなのか?実際、短編動画コンテンツの発展により、高品質のコンテンツを持つプレイヤーは長い間、時の試練を経て淘汰されてきました。 Douyin、Kuaishou、Bilibiliにアカウントを持っている可能性があります。動画アカウントの誕生により、クリエイターのコンテンツ制作能力は普遍的かつ移転可能になりました。そのため、「世界にひとつの水源」のマルチプラットフォームコンテンツ配信は、彼らにとって日常的な業務となっている。

これを踏まえて、ブランドはインフルエンサーの創造力を活用してカスタマイズされたコンテンツを作成し、WeChat チャンネルのユーザー向けに広告を掲載することに非常に積極的です。ビデオアカウント相互選択プラットフォームは現在、エコロジカルコネクタとしての役割を果たしています。

クロスプラットフォーム クリエイターのケースに戻ると、ネイティブ ビデオ アカウントのインフルエンサーが学ぶ価値のある主な側面が 2 つあります。

1つ目は、人気のあるコンテンツを制作し、独自のコンテンツスタイルを形成する能力、つまり「一定の期待の下での不確実なプレゼンテーション」という期待感を生み出す能力です。たとえば、「Xiao A が金融を学ぶ」では、彼女の次のビデオが依然としてハードコアな金融知識に関するものであることはわかっていますが、彼女がどのような新しいスタイルを着るかはわかりません。 「崔監督は崔先生でもある」50元でプロモーションビデオを撮影してくれることは分かっているが、完成したビデオに業者が満足するかどうかは分からない...

2つ目は、広告をコンテンツに変換する能力、つまり、広告とコンテンツの境界を曖昧にし、広告をコンテンツの一部にし、ブロガーに対するユーザーの愛情を製品に移すことです。例えば、「世寧心如」が撮影したHuawei Wenjieの宣伝写真では、製品が背景の小道具となり、コメント欄で「Huaweiは評価の仕方を知っている」「車の方がはるかに先進的だ」「Huaweiにはビジョンがある」などとため息が漏れた。

注目すべきは、ビデオ アカウントのユーザーは商業コンテンツに対してより寛容であるということです。同じコンテンツが他のプラットフォームで苦情や嘲笑を受ける可能性があります。「とても気に入っています。注文しましたが、まだ支払いをしていません。私と共有していただければ幸いです。がっかりさせないでください！」動画アカウントには、励ましのメッセージが統一して掲載されている。ブロガーの中には、お気に入りのブロガーが大手ブランドから注文を受けるのを見て喜ぶ人もおり、ビジネス環境はより穏やかになっています。

参考文献:

15日間でフォロワーが100万人近く？田舎のグルメ動画はなぜ人気になったのか?丨WeChat Creator

小紅書と抖音金融専門家のコンテンツポジショニングと視聴者グループの分析丨Fintech Frontier

Douyinで500万いいね、1週間で87万人のフォロワー、ネット上で流行している「ドーパミン衣装」とは？丨オペレーションズリサーチ協会

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