情報ストリーム広告の概要（情報ストリーム広告とは？）

情報フロー広告とは？

情報フロー広告とは？これには、情報フローが何であるかを説明する必要があります。インターネット分野において、情報フローとは、ネットワーク メディアを通じてユーザーにコンテンツを配信するチャネルとプロセスを指します。したがって、情報フロー広告は、Webページの情報フローに挿入される広告です。

スマートフォンの普及と優れたアプリの登場により、情報フロー広告はモバイルアプリでの表示に特に適しています。まず、携帯電話の画面は小さいため、情報フロー広告はより目を引くものとなり、ユーザーはより注目するようになります。第二に、スマートフォンではユーザー属性（地域、興味、検索行動など）に関する詳細な情報を取得できるため、広告主はターゲット ユーザーをより正確にターゲティングしやすくなります。

情報フィード広告は、ソーシャルメディアユーザーの友人の更新情報や、情報メディアやオーディオビジュアルメディアのコンテンツストリームに配置される広告です。情報フロー広告は、画像、グラフィック、テキスト、ビデオなどの形式で提供され、アルゴリズムによる推奨とネイティブエクスペリエンスが特徴です。タグを通じてターゲットを設定することができ、ニーズに応じて露出、ランディング ページ、アプリのダウンロードを促進することを選択できます。最終的な効果は、創造性 + ターゲティング + 入札という 3 つの重要な要素によって決まります。

情報フロー広告は、コンテンツと混合された広告であり、ネイティブ広告とも呼ばれます。また、最も広告らしくない広告、最もコンテンツらしくない広告とも呼ばれます。周りに表示される「プロモーション」や「広告」という言葉に注意を払わないと、これが広告であることに気付かないかもしれません。例えば：

（１）Weiboのニュースフィードのコンテンツに似た広告

（２）WeChatモーメント内の友人からのアップデートのような広告

従来の広告と比較すると、情報フロー広告の 2 つのメリットがわかります。

① ユーザーが操作中や閲覧中に広告を挿入しないでください。プラットフォームでは、ビジネスとユーザー エクスペリエンスのバランスをより良くすることができます。

② 広告主にとって、このようなユーザーへの訴求方法は、プラットフォームの特性に応じて、二次拡散（Weiboでの転送やWeChat Momentsでのいいねなど）を自発的に生み出すこともできます。これにより、ユーザーに受け入れられやすく、最高の効果があることがわかります。

③情報フロー型広告の特性上、広告効果を高めるにはコンテンツの充実が必須となります。したがって、パブリッシャーは、現在のようにあらゆる種類の失礼な広告で満たされるのではなく、継続的に広告を最適化し、広告を真にコンテンツの一部にすることで、業界全体のアップグレードを促進する必要があります。

今後、ますます多くの企業がインターネット広告に参加するようになるでしょう。なぜなら、現時点では、情報フロー広告だけが、最も人気があり、企業に最も歓迎されているからです。