マーケティング ブランド戦略 (ブランド戦略の構築方法)

ブランド戦略を構築する方法

ブランド戦略は企業の運営と発展を導くことができます。この戦略を通じて、ユーザーは企業が何をしているのか、将来の発展など、重要な情報を知ることができます。逆に、企業がブランド戦略を策定しないと、ユーザーやアナリストの間で一貫した憶測を引き起こし、ブランドの混乱につながります。この記事では、ブランド戦略の重要性を踏まえ、ブランド戦略の確立方法を紹介します。

企業がブランド戦略を策定し実行する理由

1. 方向性を決定する: 具体的には、このアクションは、企業が市場セグメントのブランドポジショニングを設計し、その後の対象となるすべての戦術的行動のガイダンスを提供することを意味します。

2. 3 つの視点を確立する: 戦略の本質は価値観の反映です。異なる価値観によって異なる戦略設計が決まります。

3. 個人イメージの確立: ブランド戦略は、主にコミュニケーション行動の実施のガイドとなります。

ブランド戦略の典型的な4つのタイプ

需要中心型では、例えばプロクター・アンド・ギャンブルが典型的な例です。

Apple Computer のような製品中心の企業が典型的な例です。

カテゴリー中心で言えば、例えば佳多宝王老吉の赤い缶がこの特徴を持っています。

市場中心型の、例えばワハハにはこの特徴があります。

どのような企業であっても、大規模な国有企業であろうと、百年の伝統を持つ外資系企業であろうと、無名の中小企業であろうと、突如人気が出たスター企業であろうと、ブランド管理の意思決定モデルの観点から見ると、あらゆる企業のブランド戦略は、これら 4 つのタイプのいずれか、または程度の差はあれこれら 4 つのタイプの組み合わせに属します。

ブランド戦略を構築する方法

1. 全体的なビジネス戦略を検討する

ブランド戦略を策定する際に、最初に考慮すべきことは全体的なビジネス戦略です。これら 2 つを組み合わせると、成功の可能性が高まります。まず、ビジネスをどこに導きたいのかを明確にする必要があります。

2. ターゲット層を特定し調査する

さまざまな文書では、「ブランド」という言葉よりも「ターゲット ユーザー」という言葉の方が頻繁に登場することがあります。企業のブランディング、デザイン、マーケティング、広告において重要な役割を果たします。ターゲット ユーザーについて尋ねられたら、ビジネスの指針となるペルソナを定義する必要があります。ターゲット ユーザーを定義するのは簡単ではありませんが、ブランドとビジネスの戦略を策定する際には重要なステップです。

3. ブランドの価値、使命、ストーリーを定義する

4. ブランドポジショニング

5. ブランドスローガン

ブランド メッセージは世界に向けて伝えるものであり、ブランドの価値観、使命、ストーリー、ポジショニングを反映します。

6. ブランドアイデンティティ

ブランドイメージは視覚的なものであるため、消費者がブランドパズルに触れるきっかけとなることがよくあります。業界に応じて、ブランド アイデンティティ デザインに含まれる要素は異なりますが、それらはすべて、ブランド戦略ドキュメントと共存することも、その中に含めることもできるビジュアル アイデンティティ システム (VIS) にパッケージ化される傾向があります。

7. ネットワークイメージデザイン、企業ウェブサイトデザイン

ウェブサイトは企業のイメージを披露するものであり、ウェブサイトデザインの成功はブランドとビジネス戦略の成功に重要な役割を果たします。規模の大小を問わず、またウェブサイトのビジョンがいかに野心的であるかにかかわらず、誰もが自社のブランド用のウェブサイトを必要としています。

8. コンテンツマーケティング戦略を作成する

ブランド戦略を策定する際には、企業向けのコンテンツマーケティング戦略を策定する必要があります。コンテンツ マーケティングは、新しい形式の広告であり、まったく新しいマーケティング手法です。

9. マーケティングプロモーション資料のデザイン

10. 実装、追跡、調整、繰り返し

多くの企業が敢えてやらないことの一つは、時代の変化についていけなくなることを恐れて、同じことを繰り返すことです。しかし、私たちは変化のために変化するのではなく、改善と発展のために変化します。

企業ブランド戦略を立案する際に留意すべき点

1. ブランド戦略計画：会社の運営戦略、事業部門戦略、ビジネスモデル戦略、ブランドアーキテクチャ戦略を決定します。

2. ブランド資産の現状と拡大戦略：専門的なブランド研究とブランド資産分析を実施し、企業の事業部門の成長を促進するブランドの役割に基づいて、段階的なブランド資産構築ステップを計画する必要があります。

3. ブランド戦略：ブランド業界の位置付け、ブランドビジョン、ブランドコアバリュー、ブランドアピールの計画。

4. ブランド要素、すなわちブランド識別システムの計画：ブランド名デザイン、ロゴ、ブランド視覚識別システム、企業VIデザインなどを含む。

5. ブランド統合コミュニケーションとプロモーション企画：広告コミュニケーション、チャネルコミュニケーション、ネットワークコミュニケーション、チャネル拡大など。

6. ブランド管理システム：ブランドの組織構造、機能、管理対象、管理プロセス、管理方法、専門研修など。

7. ブランドパートナーの選定と管理。ブランドマネジメントは「繊細な仕事」であり、すべてをこなせるブランドアウトソーシング会社は存在しません。企業の位置付けや発展に沿った専門性とサービス能力を兼ね備えたパートナーを選ぶ必要があります。

また、ブランド戦略においては、周囲の市場環境の変化にも細心の注意を払う必要があります。今日の市場では、「前には強力な敵、横には多くの競争相手、そして後ろには追手がいる」のです。このような状況下で、企業がブランド戦略を通じて際立った存在になりたいのであれば、現代的な企業システムの構築と改善、知的財産権とデジタル経済の効率的な運用の下で、重要なイノベーションと完全な管理システムを把握し、競争で優位に立つ必要があります。

「言葉」は人の名前のようなものだと思っています。この名前を持つことで、市場（人生）への「鍵」が開かれます。諺にもあるように、「良い名前は良い運命をもたらす」。言葉戦略の構築者として、預言者はまず第一に、言葉戦略を通じてさまざまな業界の企業が正しい戦略目標と方向性を明確にするのを支援することができます。第二に、適切なブランド名があれば、消費者の支持を獲得し、大衆の「精神的」資源を獲得することができます。まとめると、企業は戦略的な方向性と精神的な資源の両方を持っている限り、独自の市場を創造し、他の企業とは異なる独自の市場競争のないパターンを形成できるのです。