商品企画・プロモーション（発売と同時にファン獲得！国際観光商品「杭州中国5000年」が欧州で発売）

公開するとすぐにファンを獲得できます! 「杭州中国五千年紀」国際観光商品がヨーロッパでデビュー

ドナウ川沿いの杭州文化観光交流の宴は詩的で温かい。チューリッヒにおける杭州文化観光プロモーションはユニークで奥深いものです。最近、杭州文化観光推進グループは世界観光連盟が開催した「中国・欧州観光対話」の機会を利用し、ハンガリーのブダペストで大規模な文化観光推進イベント「杭州の夜」、スイスのチューリッヒで杭州文化観光（チューリッヒ）推進会議を開催し、「杭州で巡る中国5000年」国際観光商品を初めて発表し、人間と自然が完璧に融合し、歴史と現代が補完し合う「アジア競技大会後時代」の「地上の楽園・杭州」を披露した。「杭州の夜」文化観光推進会議がブダペストとチューリッヒで初開催されました。今年は中国とハンガリーの外交関係樹立75周年、杭州とブダペストの友好25周年にあたる。青いドナウ川沿いでは、300人を超えるゲストが参加し、「杭州の夜」が詩的に幕を開けました。杭州文化観光推進グループは初めて「中国5000年の杭州を見る」をテーマに掲げ、海外のお客様に杭州の5000年の歴史と文化、500マイルの緑の山々と「三江両岸」の澄んだ水をゆっくりと紹介し、皆様を良渚古城遺跡、大運河、西湖の3つの世界文化遺産や、西渓湿地、千島湖、銭塘江などのランドマーク的な名所にご案内しました。同時に、龍井茶を飲むこと、杭州料理を食べること、絹の服を着ること、宜芳印章を学ぶこと、街歩きなど、杭州のレジャーライフスタイルを共有することに重点を置き、愛の都市、デジタル経済の都市、革新と活力の都市である杭州を、より鮮明で活気のあるイメージで海外のゲストに紹介しました。「杭州における中国五千年」良渚写真展も同時開催。良渚の大規模な水利事業、精巧な玉の彫刻、神秘的な神話上の獣の文様が来場者の注目を集めた。プロモーションチームは、蕭山レースや南宋時代の官窯などの無形文化遺産プロジェクトや、江南の雰囲気が強い民族音楽や舞踊のパフォーマンスを活用して、誰もが杭州の文化的、歴史的遺産を間近に感じ、体験できるようにしました。同時に、プロモーションチームは東洋と西洋の文化の違いを紹介することで、杭州を訪れる観光客にとって魅力的な観光地となるよう努めました。第1回のプロモーション会議後、元文化観光副部長で世界観光連盟会長の張旭氏は、「杭州の夜」プロモーション会議は非常に特徴的で素晴らしいと称賛した。ハンガリー国家観光局長コニード・ラースロー氏は杭州に対して心からの感謝の意を表し、両地域の観光発展をさらに促進するためできるだけ早く杭州を訪問したいと述べた。その後チューリッヒで開催された杭州文化観光推進会議は、出席者から「チューリッヒでこれまで開催された中で最大規模、最も雰囲気があり、最も実践的かつ最も効果的な推進会議」と賞賛された。文化観光プロモーション映画「What is Hangzhou」は、3Dアニメーションとロケ撮影を組み合わせて、国際舞台に立つ杭州のわかりやすい都市「スコア」を作り上げています。本書は水を題材に、山海の間、天地の始まり、衆生の舞台、満潮などの観点から、杭州が過去5000年間に経験した「三つの昇華」を解説する。これにより、現地で初めて杭州を訪れるゲストは杭州をすぐに理解することができ、またリピーターのゲストも杭州を理解することができます。杭州の東洋的気質、美的魅力、文化遺産、スマートサービス、世界遺産、宋代文化を強調した国際観光ルート商品「中国5000年の杭州を訪ねる」は、欧州で初公開されて以来、注目を集めていると報じられている。プロモーション会議において、杭州市文化・ラジオ・映画・観光局は、欧州の有名な海外旅行代理店であるドイツのTUIグループと協力協定を締結した。他の旅行会社もプロモーション会議で協力の意向を表明し、「杭州で巡る中国5000年」国際商品マーケティング協力に共同で参加する予定だ。文化観光の海外展開と多輪駆動は、杭州の文化観光の「魅力力」を解き放った。 7月以来、「中国旅行」は世界中のソーシャルメディアで人気となり、「都市は都市ではない」というインターネットの流行語を生み出した。中国の72時間/144時間のトランジットビザ免除政策は新たな国際名刺となり、「アジア競技大会後」の時代における杭州のインバウンド観光市場に新たなチャンスをもたらした。杭州は今年、海外の送客市場をターゲットに、主に観光商品の革新、オンラインマーケティングと宣伝の強化、対外交流の拡大に注力する。国際大手旅行会社、航空会社、プラットフォームとのマーケティング協力の実施をさらに深め、国際観光地の旅行会社との協力を強化し、両地を結ぶ個性的な国際観光商品を積極的に企画し、杭州を紹介し、杭州を宣伝し、杭州に観光客を誘致するためのプラットフォームを構築し、国際観光市場における杭州の「吸着力」を発揮させる。データによると、今年上半期に杭州を訪れた観光客数は前年比163.75%増加した。送出国上位10カ国は、米国、マレーシア、韓国、ベトナム、シンガポール、オーストラリア、日本、タイ、インドネシア、カナダです。 Ctripが発表したデータによると、今年第2四半期、国内23都市からのインバウンド観光注文は第1四半期から42％増加し、そのうち上海、深セン、広州、北京、杭州はインバウンド観光注文の上位5位にランクインした。報告/フィードバック

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