プロモーションブランドプランニング（優れたブランドマーケティングプランを作成するには？）

優れたブランドマーケティング計画を立てるにはどうすればよいでしょうか?

優れたブランドマーケティング計画をどのように作成するかについては、多くの発展途上中小企業のブランドマーケティング計画にとって特に重要な問題です。ブランドマーケティング計画の質は、企業全体の将来と発展の運命に影響を与えるからです。では、企業の発展に役立つ優れたブランド広告およびマーケティング計画をどのように作成すればよいのでしょうか?

今はマーケティングにとって最高の時代であり、今はマーケティングにとって最悪の時代でもある。

企業がブランドマーケティングのプランニングを行う過去10年間は​​、広告媒体の選択肢が少なく、集中度が高かった。メディアは主に、テレビ、新聞、屋外広告、雑誌、ラジオという 5 つの主要な従来型メディア プラットフォームに集中していました。企業にとってブランドプロモーションのためのメディアを選択することは比較的容易でしたが、従来のメディアの特性上、収集すべき正確なビッグデータが存在せず、広告費の無駄が生じやすかったです。

では、どうすれば広告を効果的にできるのでしょうか?広告を掲載する際にお金を賢く使うにはどうすればいいでしょうか?

インターネット時代の新メディアの応用

インターネット時代の本格的な到来により、あらゆる新しいメディアがビッグデータを収集できるようになり、あらゆる広告投資は数千人の露出率やクリックスルー率まで正確に測定できるようになりました。しかし、インターネット時代の新しいメディアプラットフォームの多様化により、視聴者層は極めて分散し、企業広告には前例のない大きな転換点が訪れています。集中的な視聴者放射を実現することは難しく、広告はコンテンツの流用によって誘導されます。コミュニケーションコストが増加し、ブランド広告の儀式感が低下し、新製品のイメージ向上効果も良くありません。インターネットという新しいメディアの時代においても、ブランド マーケティングでは、ブランディングとトラフィック生成という 2 つの目標を達成するために、従来のメディアと現代のメディアの組み合わせと補完性が依然として必要です。

企業がブランドマーケティングを計画する際には広告が不可欠であり、効果的な広告はブランドマーケティングにおけるすべての企業の期待であり目的です。

新しいメディアの適用は、主に露出率とクリックスルー率、および広告が 1,000 人の視聴者に到達したときに発生するコストを指す 1,000 人あたりのコスト (CPM) に基づいて課金されます。このモデルでは、広告の入出力比率を明確に計算できるため、配信指標の定量化が容易になります。

マーケティングの法則をマスターすれば、半分の労力で広告の効果が 2 倍になります。

1. 創造性は十分にシンプルであり、配置は正確である必要があります。

まず第一に、フォーチュン 500 のようなイメージ広告は、ほとんどの企業には適していません。広告の創造性はシンプルでなければなりません。広告はシンプルであればあるほど、より強力になります。

企業がブランドマーケティングをうまく行いたいのであれば、企業の心臓部とも言える正確な企業ブランドポジショニングが欠かせません。企業は、消費者のどのような悩みを解決したいのか、そして消費者にどのような価値とメリットをもたらすことができるのかを知っています。これには、自社の開発アイデアと組み合わせて、さまざまな顧客グループを配置する必要があります。

2. ブランド名の露出：

企業が新製品の発売を計画する場合、ブランド名を公開する必要があります。ブランド名を繰り返すことは非常に重要です。広告の華やかさのためにブランド名の露出を弱めないでください。ブランド名を露出することは、広告の創造性の第一の要素です。広告ではブランド名を複数回露出させるのが最適です。

3. 広告スローガンは口語的なものにすべきです。

スローガンは現実的で、人間の言葉で話し、短く、形容詞を少なくする必要があります。このスローガンの最終的な目標は、人々に行動を起こさせることです。 「メラトニンをプレゼントする」など、動詞や動作を表す文章をもっと使いましょう。

4. 広告は継続されるべきである:

ブランドには、独自性と一貫性という 2 つの特性があります。一度実行したら、それを守り、決して変更しないでください。広告の目的は、視聴者に永続的な記憶を残すことです。広告は短期間中断することはできますが、中止すべきではありません。そうすることで、消費者はブランドのスローガンを見るとすぐに、徐々にそのブランドを連想できるようになります。

例えば、農夫山水のブランドスローガンは「私たちは水を生産しているのではなく、ただ自然を運ぶ者なのです」です。ブランドの継続的なプロモーションにより、このスローガンを見ると、私たちは自然に農夫山泉ブランドを思い浮かべるようになりました。

したがって、ブランドスローガンの企画は非常に重要です。それはブランド企画の核となる価値でもあります。

5. 有名人の推薦は近道です:

十分な資金があれば、商品を宣伝する有名人を見つけるのが近道です。特に新商品の場合、有名人の宣伝は大きな効果があります。有名人の支持により、製品への注目度と信頼が急速に高まります。

6. セールスポイント:

ブランドポジショニングと組み合わせると、USP は非常に有用であり、差別化されたセールスポイントが重要になります。ターゲット層の問題点、業界の違い、業界カテゴリーの機会を把握する必要があります。たとえば、他のタクシーアプリが補助金について話しているのに対し、Shenzhou Private Car は安全性について語っています。

ブランドマーケティング計画には企業ブランドの位置付けが必要であり、これは企業の将来の発展方向を示すのに役立つだけでなく、企業発展の全体的な戦略的思考を統一するのにも役立ちます。それにより、企業内のすべての従業員の結束が促進されます。ブランドイメージのパッケージデザインは、消費者に独特の視覚的感覚体験を残すことができます。また、企業のブランドイメージや商品のブランドイメージを消費者に深く印象づけることもできます。ブランドスローガンの策定とブランドプロモーションは、消費者にユニークで際立った独自の価値とメリットをもたらします。これにより、企業のブランド認知度、製品認知度、信頼、満足度が向上します。

今日のインターネット時代において、ブランド マーケティングのスピードを比較すると、オンライン マーケティングより速いブランド マーケティングの方法はないことは誰もが知っていると思います。オフラインのブランドストアディーラーチャネルプロモーション、またはオンラインとオフラインの方法を組み合わせてブランドマーケティングを実施できる場合、この方法はブランドマーケティングにおいてより効果的になります。