情報フロー広告の特徴とは（情報フローを行うには、これらの基礎知識を理解する必要があります）

情報フローを実行するには、これらの基礎知識を理解する必要があります

1. 情報フロー広告とは？

情報フロー広告は、モバイル アプリにおける最も一般的な広告形式の 1 つです。機能を簡単に説明すると次のようになります。

表示場所: 商品のオリジナルコンテンツ情報(現在のソーシャルプラットフォームのフィードや情報・ニュース商品の記事リストなど)が散りばめられています。

表示形式: 最も一般的な形式はテキスト、画像、リンクですが、ビデオ ストリームの形式でも再生できるようになりました。

配信特性：プラットフォーム上で蓄積されたユーザー行動とビッグデータに基づいた正確な配信（プラットフォーム上でのユーザーの閲覧、コメント、共有、その他のインタラクティブな行動、ユーザーの嗜好の理解、関連性の高い広告のマッチングなど）。

課金方法：主にCPM（インプレッション課金）とCPC（クリック課金）

2. 情報フロー広告プラットフォームとは何ですか?

現在、市場にはMomo、Tencent Zhihuitui、Guangdiantong、Sohu Huisuan、Sina Fuyi、Toutiao、UC Toutiao、Weibo Fanstongなど、多くの情報フロー広告チャネルがあります。今日は、Toutiaoを含む5つの情報フロー広告プラットフォームについて簡単に分析します。

各情報フローチャネルの簡単な分析:

3. 情報フロー配信リンク

1. プラットフォーム属性の位置付け

2. 配送設定

3. クリエイティブな企画

4. ランディングページの最適化

4. 情報フロー広告の運用方法

1. 情報フロー広告はネイティブ広告であり、高いクリックスルー率を達成するにはコンテンツと完全に有機的に統合する必要があります。

2. ユーザーのさまざまなサイクルに基づいて需要を刺激します。

3. 繁忙期には激しい競争を避けるようにしましょう。

4. クリック可能なタイトルを入力します。

5. oCPC をより効果的にする方法

つまり、バックグラウンドの群衆分析と自動価格調整を効果的にするにはどうすればいいのでしょうか?

手動で最適化する場合は、十分な人数と広告の過去のパフォーマンスデータをカウントし、それらを 4 つの象限に分割する必要があります。消費量が多くコンバージョン率が低い人には価格を下げ、消費量が少なくコンバージョン率が高い人には価格を上げます。

oCPC では、コンバージョン率の見積もりと動的入札の作業を完了するために、対象ユーザーと広告の十分な過去のパフォーマンス データも必要です。

十分な過去のパフォーマンス データには、十分な資金と十分な量が必要です。

十分な金額を支払う、つまり十分なインプレッションを獲得できるほど高い入札額を支払う

検索を行ったことがある学生は、一般的に入札額は高く設定すべきだと理解しています。

入札額が十分に高くない場合、Baidu と 360 では表示の機会が与えられず、トラフィックも得られません。直通列車の入札額が十分に高くない場合、商品のランクが低くなり、Taobao ユーザー、特に Taobao モバイル ユーザーは商品を見つけることができず、トラフィックも得られません。この広告は、それより前の広告がすべて予算を使い果たすまで、おそらく深夜まで表示されません。

ボリュームは十分でなければならない、つまり、十分なコンバージョンを得るには制限が十分に高くなければならない

十分なクォータの目的は、できるだけ早くデータを蓄積することです。

入札ゲームの場合、制限が十分でないと、悪意のあるクリックが十分でない可能性があります。直通列車の場合、クリック数が足りないとプロモーション計画全体に影響が出てしまいます。