ブランド動画マーケティング（ブランド戦略18┃動画マーケティング：ブランドスーパー「ネットセレブ」の創出）

ブランド戦略 18┃ビデオマーケティング: ブランドのスーパー「インターネットセレブ」の創出

#ブランド戦略#

#Yumeiyoupinビジネスヒント#

ビデオ マーケティングとは、企業がブランド プロモーションや製品マーケティングの目的を達成するために、撮影したビデオを広告掲載、プロモーション フィルム、マイクロフィルム、短編ビデオの形式でビデオ プラットフォームに掲載するプロセスを指します。

ショートビデオの積極的な展開とさまざまな業界との融合は、ブランドマーケティングの新たな手法となり、「ショートビデオ＋マーケティング」という巨大な陣営を形成しています。
ショートビデオは各方面から注目を集めており、ショートビデオマーケティングは徐々にブランドマーケティングの新しいモデルになりつつあります。短い動画はマルチメディア トラフィック ポータルを構築し、多くの「インターネット セレブ」ブランドを生み出します。

ショートビデオが登場する前は、企業の宣伝やプロモーションでは、多くのユーザーの注目を集めるためにメディアの報道を呼ぶことがほとんどでした。ショートビデオマーケティングは、その短い時間と楽しさから、徐々にブランドプロモーションの重要なツールになってきました。短い動画はインタラクティブ性が高く、エンターテイメント性が高いため、消費者も積極的に参加して交流するようになります。

ビデオマーケティングの3つの利点

現在、多くのブランドがビデオマーケティングを開始し、目覚ましい成果を上げています。
ブランドマーケティングにおけるビデオの利点は、具体的には次の 3 つの側面に反映されます。

（１）強いインタラクティブ性
ビデオの最大の特徴は、ライブで再生して即座に公開できるため、消費者との密接なやり取りが可能になることです。動画はタイムリーでリアルタイム性が高いため、ブランドがコミュニケーションやプロモーションを行う際には、企業と消費者の間で起こるストーリーや消費者が参加するストーリー（オフラインでの企業活動など）のほか、企業文化やブランドコンセプトを反映できるストーリーを動画を通じて素早く発信し、消費者とのインタラクションを誘発するケースが多く見られます。

（２）受容性
動画を利用することで、ブランドは消費者と直接コミュニケーションをとることができ、ブランドマーケティングを行う際には、消費者とのインタラクティブなトピックやアクティビティを通じて断片的な浸透を実現できます。ある程度、ビデオ マーケティングにより、ブランドは消費者にリスナーとしてアプローチし、消費者と密接に交流し、より信頼関係を築くことができます。

（３）広範囲にわたる普及
短い動画は配信範囲が広く、ユーザーが非常に短い時間で転送することができます。従来のマーケティングでは、情報の迅速な普及を実現することは困難です。たとえフォロワーが多くても、その影響力の範囲は限られています。マーケティングにおいて情報が発信される回数が増えるほど、その影響力は大きくなります。ショートビデオマーケティングの普及は飛躍的に増加しており、ビデオ後のコメントも優れたコミュニケーション手段となっています。コメントや返信を通じて即時のコミュニケーションが可能です。これも、ある程度は間接的な普及です。

ライブストリーミングが一般的なトレンド

動画のアップロード、再生、共有、ファンとの交流はすべてプラットフォームに依存します。つまり、動画マーケティングを行うには、まず特定のプラットフォームにアカウントを登録し、アカウントの管理・運用を通じてブランドマーケティングを実現する必要があります。動画プラットフォームは、従来の長編動画プラットフォームと新しい短編動画プラットフォームに分かれています。

プラットフォームが異なれば効果も異なりますが、これはすべてプラットフォームの機能の違いに起因します。ビデオ マーケティングに関して最もよく使用されるのは、短いビデオ コミュニティ/プラットフォームです。主な理由は2つあります。 1つは、操作が簡単で、ブランドが独自のニーズに応じてビデオをアップロード、編集、削除できることです。もう 1 つは、機能が充実しており、さまざまなビデオ効果を再現できることです。

実際、動画プラットフォームのライブ放送データを見ると、ライブストリーミングには多くの利点があります。オンラインでの商品の視覚化を最大限に高め、売上を迅速に増加させ、入出力比率をより明確にすることができます。新興のマーケティング ツールとして、ライブ ストリーミングには、従来のマーケティング ツールに比べて多くの利点があります。特に、従来のマーケティング ツールにはない情報伝達方法とインタラクティブ性の点で優れています。

ライブストリーミングは、新しいメディア時代のもう一つの重要なマーケティングツールです。その登場により、オンライン マーケティングはテキストや画像などの単純なコミュニケーションに限定されなくなり、人々の視覚と聴覚のシステムが開放され、より直接的な体験が提供されるようになりました。これにより、買い手と売り手は間違いなくより高いレベルのやり取りを行えるようになり、やり取りによって忠誠心と粘り強さが生まれ、忠誠心と粘り強さによって売上が生まれます。

この利点がネットセレブの原動力となっている。ライブストリーミングは直接的にネットセレブを生み出し、ネットセレブはしばしば独自のトラフィックをもたらし、トラフィックは売上への変換に対する最も信頼できる保証です。現在、多くの企業がインターネットの有名人を利用して、独自のライブストリーミング マーケティング システムを確立しています。彼らのブランドはより多くの人々に知られるようになり、売上は爆発的に伸び、創設者自身もインターネットの有名人になった。

「ファン経済」「外見経済」「インフルエンサー経済」があらゆるところで盛んになっている。企業は、マーケティングにおけるライブストリーミングの役割を重視し、独自のアンカーを育成することを意識する必要があることを理解する必要があります。インターネットの有名人の影響を企業の利益とよりうまく統合します。統合が深まるほど、ブランドプロモーションの余地が大きくなります。

ライブストリーミングはインタラクティブ性が高く、ホストとユーザーはギフトの送信、集中砲火、メッセージの残しなど、さまざまな形で即座にコミュニケーションをとることができます。そして、こうしたやり取りこそが、企業がモバイル インターネット マーケティングに必要としているものなのです。実際、インタラクションは常にマーケティング活動の最も不可欠な部分でした。従来のマーケティングではオフラインでのやり取りが存在します。インターネット マーケティングの台頭により、さまざまなオンライン インタラクションが生まれました。最も代表的なものはWeiboやWeChatなどのセルフメディアマーケティングです。
したがって、モバイル マーケティングにも十分なインタラクションが必要であり、ライブ ストリーミング メディアはすべての関係者のインタラクションのニーズを最大限に満たすことができます。

インタラクションとは、視聴者がライブ放送を視聴しながら、報酬、ギフト、スピーチなどを通じてあらゆる面に参加し、ホストとコミュニケーションできるようにすることを意味します。現在、すべてのライブ放送プラットフォームにはインタラクティブ機能があり、アンカーはいつでも視聴者と対話することができます。

また、視聴者は視聴中に共有や転送もでき、興味のある情報や役立つと思われる情報を自分のライブ放送アカウントに共有したり、WeChat Moments、QQ Spaceなどのサードパーティプラットフォームに転送したりすることもできます。

ほとんどのライブブロードキャストプラットフォームのオープンパスは、ライブブロードキャストコンテンツをQQ、WeChat Moments、Tencent Weibo、Sina Weiboなどに共有するなど、徐々に明確になっています。このように、ライブブロードキャストとQQ、QQ Space、Tencent Weibo、WeChat Momentsなどのさまざまなプラットフォーム間のチャネルが開かれ、ライブブロードキャストマーケティングのマルチチャネルプロモーションと、インターネットマーケティングエコシステム全体へのより良い統合に役立ちます。

ライブ ブロードキャスト コミュニティ/プラットフォームのオープン性により、それが適切なマーケティング ツールであることが決定されます。動画をアップロードする人が優れたアイデア、優れた製品、優れたサービスを持っている限り、この大きなステージで自分の特徴を発信し、エコシステム全体を調和的に発展させることができます。 「誰もがメディアになる時代の到来は止められない」これは微博時代の専門家たちが微博を解釈した言葉だ。生放送時代ではさらに良いです。ライブ放送の内容が興味深く、価値があり、感動的であれば、より多くの注目を集め、より多くのシェアを獲得できます。

（ 「ブランド戦略」シリーズ 終了）