生鮮食品プロモーションコピーライティング（「生鮮市場文学」最新情報：永輝スーパーマーケットが果物と野菜の詩を書く）

「市場文学」最新情報：永輝スーパーマーケットが果物と野菜の詩を書く

ダブルイレブンマーケティングの熱いプロモーションの中で、永輝スーパーマーケットのプロモーションコピー「すべての食事には詩がある」は新風を吹き込んだ。

季節の果物と野菜のエリアでは、オレンジは蘇軾が言った「オレンジとミカンが黄色と緑になっているとき、一年で最も美しい景色を思い出す必要があります」となっています。キュウリは陸優さんの大好物です。「白いレタスとキュウリは市場では珍しく、お皿が一気に明るくなります。」ニンジンは乾隆帝のそれと同じで、「野菜でも果物でもよく、シャキシャキして乾いた状態が一番良い」。また、李白は「カニの爪は黄金色の液体のようで、谷の丘は蓬莱」や「今回の旅はスズキや鯉が目的ではなく、名山が好きで山中に行くため」と海鮮も宣伝した。

永輝は「野菜でも果物でも、サクサクして乾いているはずだ」といった詩的なコピーライティングで注目を集めようとした。ニンジンの長所を強調するために直接的な形容詞を使うのではなく、文学的な言葉を使ってニンジンの野菜や果物の味を紹介し、消費者の製品への興味を刺激しました。このような文化的背景を持つ宣伝コピーは、単調な広告から目立つようにするのに役立ちます。

実際、「野菜市場文学」の創造性はトレンドになっています。

例えば、今年6月、RT-Martは『真歓伝説』風のコピーライティングによる「野菜市場文学」を発売した。 RT-Martは『真歓伝』の継続的な人気を利用して、特別期間のマーケティングコピーを作成し、疫病流行中の新鮮な果物と野菜に対する市民の需要に応え、反響を呼び起こしました。市場では誰も興味を持たない果物や野菜、例えばタマネギは「このタマネギがどんなに美しくても、誰が見るだろうか？」という「冷宮野菜」というラベルが貼られています。このような擬人化された、そして少し自虐的な創造性は、コマーシャルのコピーにちょっとしたユーモアを加えています。

スーパーマーケットや青果市場など、活気のある雰囲気の場所は、創造的な表現の場となることがよくあります。

例えば、ライフスタイルに関する文化的かつ創造的な芸術展が2013年と2015年にここで開催されました。 2018年、知識支払いプラットフォームDuode APPはここで新刊『薛兆鋒の経済学講義』を発売し、「野菜市場と経済学の出会い」というテーマ展を開催した。同年、銀聯は風船を使って「果物、野菜、肉、魚介類」を空中に飛ばし、「銀聯野菜市場生活祭」でCloud QuickPassを宣伝した。 2019年、BMWとテンセントニュースはここで「三元里が三里屯に挑戦」というイベントを開催しました。メディアや観光客が続々と訪れ、三元里野菜市場のネットセレブとしての評判は再び高まっている。

永輝スーパーマーケットの古詩のマーケティングコピーは、「野菜市場文学」をさらに多様化させました。しかし、コピーがどれほどうまく書かれていても、永輝スーパーマーケットに代表される実店舗の小売業界にとって、オンラインショッピングとの競争や疫病の不確実性に直面し、どのように業務を差別化するかは長期的な課題となるだろう。

今年の流行の再流行により、永輝スーパーマーケットも営業利益の減少と複数店舗の閉店に陥った。財務報告によると、永輝スーパーマーケットの今年第3四半期の売上高は221億7500万元で、前年同期比3.62%減少した。