生鮮食品プロモーションコピーライティング（なぜ「市場文献」が復活するのか？）

「野菜市場文学」がなぜ復活したのか？

記者 |馬月

編集者 |ヤ・ハンシャン

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野菜市場はWeiboでホットな検索になり、「すべてが真歓伝」のジョークの1つも無実ではありません。

最近、上海が徐々に業務と生産を再開するにつれて、上海RT-Martスーパーマーケットのコピーライティングが急速に広まりました。野菜エリアでは、一部の野菜は「冷たい宮殿に追放」されます。たとえば、キャベツは「運命は私に千層の鎧を与えました。私はこの層を使って山と川を守ります」が、最終的には「わかっています、私はもうあなたが望む野菜ではありません」。タマネギ、「私がどれだけ美しくても、それを誰に見せるのか？」キャロット、「私はあなたのお気に入りではないかもしれません、どうか優雅に去らせてください」ジャガイモ、「すべての芽が優しい心を持つ価値があるわけではない」、そして結果は「結局それは間違った選択だった！」上海グリーンでさえ、「この2か月間、私たちはお互いを愛し合っていました」ズッキーニに関しては、「彼のヘラは私だけのものではなかった」。

この種のコピーは十分な洞察力と「文化的関連性」を示していたため、かなりの数のネットユーザーが理解した。上海の閉鎖的な経営下では、ほとんどの住民は資材配布や共同購入を通じて、丈夫で輸送しやすいこれらの種類の野菜を入手していました。しかし、野菜市場で自由に買い物ができるようになってからは、みんな野菜を食べたくないと言っていました。

野菜が忘れ去られているところには、他の材料があります。「特別な時にだけ、私がどれだけ大切か分かるでしょう。」

たとえば、この「スーパーマーケットのトップストリーマー」のグループであるコカコーラは、まさに「流通の王様、あなたの幸せは私にかかっています」。 「万能の王様」ニンニク、「野菜が有名になるのは、その緑色のためではなく、ニンニクのためである。野菜が有名になるのは、その量のためではなく、タマネギのためである。」そして「自立したスター、万能の戦士」エシャロットは、「水に出会っても土に出会っても、いつも元気に芽を出します」。

RT-Mart Supermarket のコピーライティングが人気を博した主な理由は、現実的なユーモアのセンスがあり、人気のあるミームを活用して現実の生活を解体しているからです。これもネットユーザーの共感を呼び、「スーパーマーケット業界の最高の代弁者、コピーライターは本当に心を打つ」、さらに派生した創作では「私は自分でレタスを冷たい宮殿にエスコートし、冷たい宮殿から私の家までのレンガを数えさせたいと思います」など。 「コリアンダー：ヨンスは正直で、高潔で、優しく、寛大で、高貴な家系の出身です。彼女は香りのよい側室として列聖されました。」

RT-Martだけでなく、最近ではマーケットやSNSでも「マーケット文献」が頻繁に登場しています。

青島星山路農民市場と快手商店が共同で「野菜市場文学展」を開催し、実際に野菜市場にコピーライティング満載の各種の垂れ幕やポスターを掲示し、快手商店の616「リアルショッピングフェスティバル」への勢いを盛り上げた。例えば、「私の収入が少なくてもあなたに迷惑をかけないという姿勢です」「小数点以下を切り捨てるときは絶対にバカなことはしません」「小数点以下を切り捨てるときはボーナスをプラスします」「毎日買い物に来たくなるようにして、二人の将来が長く続くように願うのが私のモットーです」など。

しかし、形式的にも創造性的にも、野菜市場でイベントを開催することは実は目新しいことではありません。北京の有名な三元里野菜市場では、大小さまざまなフラッシュモブや国境を越えたオフラインイベントが開催され、その後の野菜市場ブランドイベントにさまざまなテンプレートを提供していることを、私たちは以前にも報告しました。

例えば、ライフスタイルに関する文化創造芸術展が2013年と2015年にここで開催されました。 2018年、知識支払いプラットフォームDuode APPはここで新刊『薛兆鋒の経済学講義』を発売し、「野菜市場と経済学の出会い」というテーマ展を開催した。同年、銀聯は風船を使って「果物、野菜、肉、魚介類」を空中に飛ばし、「銀聯野菜市場生活祭」でCloud QuickPassを宣伝した。 2019年、BMWとテンセントニュースはここで「三元里が三里屯に挑戦」というイベントを開催しました。

近年、ウェットマーケットは、主にブランド間の統合によって生み出されるコントラスト効果により、多くのブランドマーケティングの場となっています。この対照的な理由は、近年の生鮮食品の電子商取引の増加と伝統的な野菜市場の消滅です。その結果、人間味あふれる生活の匂いが漂う風景が、ライフスタイルを追求する多くの都会の若者たちのチェックインスポットとなっている。

現在の野菜市場でのマーケティングがより多くの人々に届くという事実は、疫病流行下の特別な社会的感情とも関係している。防疫・抑制生活により、多くの人々の買い物は生活必需品に限られ、人々の間の社会的距離はますます広がっています。業務と生産の再開後、野菜市場の賑やかな雰囲気を取り戻すことが、より多くの人々の願いと要求となっている。