観光振興計画（于敏鴻の文化観光の夢は董玉輝と切り離せない）

于敏鴻の文化観光の夢は董玉輝と切り離せない

テキスト | Wenlvpai、著者 |郭宏雲、編集者 |李毅

文化観光市場に変化をもたらそうと決意したユー・ミンホン氏は、新たな動きを見せた。

天眼茶の情報によると、北京新東方維克徳文化創意有限公司は于敏紅氏を法定代表者兼会長として、登録資本金1000万元で最近設立された。事業範囲は、インターネット販売、デジタルクリエイティブ製品の展示・展示サービス、デジタル文化クリエイティブソフトウェア開発、観光開発プロジェクトの企画・コンサルティングなどの事業をカバーしています。

同社の完全株主は北京新東方文化観光有限公司の完全子会社である北京新東方覚醒国際教育旅行有限公司である。これはまた、文化観光分野における同社の「野心」が文化創造分野にまで及ぶことを意味する。

以前、于敏宏氏はメディアのインタビューで、新東方文化観光が新東方と東方選抜に続く3番目の上場企業になると明言していた。しかし、現状から見ると、上場への道は容易なものではない。その文化観光商品自体が市場に認知されているかどうかはさておき、東方選抜が引き起こした一連の否定的な世論と、于敏紅が于慧を引っ張って東方選抜の「火消し」を企てた董宇慧の行動は、彼を世論の中心に立たせた。公共のプラットフォームでの彼の発言も、多数のネットユーザーによって「包囲」され、コミュニケーションの本来の意図から逸脱することになるだろう。

7月9日、于敏紅の個人Douyinアカウントは保護モードをオンにし、「共通の友達のみコメント可能」と表示され、彼の個人Weiboアカウントは2月24日以来新しいコンテンツを更新していない。昨年、注目を集めて文化観光市場に参入した新東方文化観光の最も有望な利点は、一方では董玉慧が東方選択を人気にさせた後に蓄積した多数のファン、他方では国内市場の低価格製品の欠点を打破し、高価なブティック団体旅行を採用するという戦略である。現在、これら 2 つの主要なサポートは両方とも課題とボトルネックに直面しているようです。

貴州省文化観光局の招待で東方選抜が貴州省を訪問してから半月以上が経過したが、今回の旅行での不適切な言動による一連の騒動は、主催者の謝罪や于敏紅の「なだめる」話し方で終わるどころか、むしろ激化している。

この事件は、東方選抜の司会者ミンミン（シーミン）が貴州省への旅行の生放送中に、貴州の地形を説明する際に「崩れた山と川」というフレーズを使ったことから始まった。文化放送を中心とした生放送室で、このような無教養な言葉を使ったとして、質問を受けた。もう一人の司会者、ヨウヨウ（YOYO）は生放送中に、部屋に大きなクモがいて「私の足よりも長い」と言った。この行動は貴州省の観光促進に失敗しただけでなく、もともと旅行に興味があったものの虫が怖かったネットユーザーを遠ざけることにもなった。

オリエンタルセレクションの貴州への旅が終わった後、一部の鋭いネットユーザーは、貴州文化観光のショートビデオプラットフォームの公式アカウントでオリエンタルセレクションに関連するコンテンツが検索できないことに気づいた。彼らは、東方選抜のキャスターの不適切な行動が貴州文化観光局を「怒らせた」ため、すべてのビデオコンテンツが削除されたと解釈した。そうでなければ、なぜ役人はそのような良好な交通を放棄するのでしょうか?

この事件が拡大し、主要プラットフォームで話題になった後、司会者のミンミンが公に謝罪しても事件は沈静化しなかった。それどころか、政府に宣伝費を請求したり、企業に枠を請求したり、現在は「独立して起業した」元オリエンタルセレクションのキャスター董玉輝を警戒し、抑圧したりと、オリエンタルセレクションに関するさまざまな疑惑や暴露が飛び交い、オリエンタルセレクションに対する世論はますます高まっている。

また、この流れを受けて、オリエンタルセレクションは6月29日夜、公式に噂を否定する声明を発表し、同社は最近、インターネット上で組織的な噂や中傷キャンペーンの対象になっているが、同社は常に合法かつ誠実に運営しており、政府に広告料を請求したことはなく、いかなる企業や事業者にもいわゆるピット料金を請求しないことを主張していると述べた。

しかし、このような発言がネットユーザー間の議論を鎮めることはなかったのは明らかだ。おそらく、大衆の感情的なポイントは、東方精選が政府や企業とどのように協力しているかではなく、董玉輝を追い出した前回のエッセイ事件に対する「恨み」の継続である。

オリエンタルセレクションの貴州省への旅行が世論を巻き起こしてから間もなく、董玉輝と彼の仲間たちは重慶への3日間の旅行に出発した。彼らの宣伝文の文学的才能は重慶市の当局者やネットユーザーから賞賛された。 「川を池とし、断崖に築き、山河に墨をはねかけ、雲霧を筆で書く」という一文だけで、重慶の山河描写の特徴が十分に生き生きと表現されている。生放送中、董玉輝の雄弁な話し方と超高い人気は、前回の東洋選抜の貴州遠征とは対照的だった。

これにより、オリエンタルセレクションに「裏切られた」貴州省は、予想外に「同情的な」ファンのグループを獲得することになった。重慶文化観光局が公開した董玉輝に関するほぼすべての動画の下に、@Guizhou Culture and Tourismのネットユーザーが悲痛な表情で「これがあなたが望んだ効果ですか？」と質問していた。貴州省のネットユーザーに向けて、その場で噂を否定するIPもおり、「貴州省には足より長いクモはいないし、景色も食べ物も素晴らしいし、皆さんもぜひ貴州省に来てください」と述べている。これは、東洋選抜の「横転」事件が世間の目から消えない非常に重要な理由にもなっている。

慧との重慶旅行が終わった翌日の7月5日、于敏紅は自身のDouyinアカウントに動画記事を投稿し、ネットユーザーから「バランスの達人」というニックネームが付けられた。彼は若者たちにもっと成長の余地を与えるよう熱心に訴えた。記事の中で彼はキャスターたちを「子供」と呼び、彼らを守れなかったと述べた。彼は、東方選抜とホイとの散歩のいかなるキャスターも攻撃しないよう皆に要請し、東方選抜とホイとの散歩は、ユーフイ、ドゥンドゥン、ミンミン、ヨヨのような若者たちの闘争の証拠であると述べた。

彼がこう言わなければよかったのだが、彼がこう言った後、于敏鴻のアカウントに群がって「昔のアカウントを持ち出す」「姑」たちがすぐに発砲した。

一部のネットユーザーは彼に疑問を投げかけ、「彼は董玉慧に関する噂を否定したことは一度もないが、他人に関する噂を否定するときはいつも董玉慧を持ち出す」と述べた。一部のネットユーザーは、彼の最大の問題は「子供を守れなかったことではなく、孫旭を守りすぎたこと」だと述べた。消費者を教育するのではなく、会社に集中するようアドバイスする者もいた。「消費者は会社の子供の世話を手伝う義務はない。彼らは皆、高学歴で高給をもらっているが、消費者を巻き込み、消費者と会合を開く。何か問題が起きても責任を逃れ、反省しないわけにはいかない」と信じている者もいた。

このDouyinコンテンツが公開されてからわずか数日後、于敏紅の個人アカウントは保護モードをオンにし、まだ言いたいことがたくさんあったネットユーザーたちは彼の前で受動的に黙らざるを得なくなった。まだ何か言いたいことがある人たちは、ニューオリエンタルの周成剛CEOのDouyinアカウントのコメント欄に移動し、メッセージを残し続けた。しかし、ネットユーザーからのフィードバックから判断すると、多くの不親切なコメントが削除されているようです。

これまで一連の騒動が起こっており、最も影響を受けているのはオリエンタルセレクションであるに違いない。貴州事件のずっと前から、于敏紅氏自身が「東方振軒はめちゃくちゃだ」と自ら訴えていた。中心キャスターの一人であるダンダンは、6月26日の生放送で、会社の経営が混乱していること、キャスターと何の相談も連絡もなく新規アカウントが開設されたこと、世論や会社の内部管理への対応が無力であること、会社に少し失望していることなどを言わずにはいられなかった。

こうしたネガティブな情報が広まった後、上場企業であるオリエンタルセレクションの株価は下落を続けた。于敏宏氏がコメント欄を閉鎖した7月9日午前、東方精選の株価は取引時間中に6％以上下落し、11.14香港ドルとなり、2022年6月以来の安値を記録した。一部メディアは、東方精選が今年60％近く下落したと指摘した。

董玉輝と玉輝同星は、東方選抜に関する一連の世論の嵐には参加も発言もしていないが、過去の「もつれ」と玉輝同星という新しい生放送アカウントの存在により、この2人は比較される運命にある。

特に、新アカウントである宇輝星星は、半年も経たないうちに急成長を遂げ、フォロワー数は2000万人を超え、継続的に「ファンを失っている」東方選抜のファン数にどんどん近づいている。 Julebao Suansuの膨大なデータによると、Oriental Selectionのファンの数は過去30日間で384,500人減少し、現在のフォロワー数は2,990万人となっている。

董玉慧が単独で玉慧チームを率いた後も、世論から否定的な意見がなかったわけではないことは注目に値する。彼はかつて野外インタビュー番組で、「ネットセレブ」という言葉は嫌いで、自分は解雇された教師と呼ばれても構わないが、ネットセレブと定義されたくないと語ったことがある。彼はまた、物を売ることに非常に抵抗があり、この仕事を楽しんでいないとも言っていました。それは応援という意味ではあっても喜びという意味ではなく、彼はこの感情を自分の性格によるものだと考えていた。

議論の的となっているのは、董玉輝の販売力はもはやリストデータで証明する必要がないということだが、あえて言及するなら、飛瓜データによって発表された5月のDouyin販売インフルエンサーリストによると、董玉輝同星は売上高5億3300万元で東方選抜を上回り、スターの賈乃良に次ぐ2位となった。外部から見ると、チームの核心であり最大のアンカーである董玉輝はこの仕事で多くの収入を得ることができるが、彼の「嫌い」という発言は、ネットユーザーに彼が不誠実で少し「傲慢」であると感じさせることは避けられない。しかし、董玉輝を肯定的に賞賛し認める著名人が非常に多かったため、この世論の波はすぐに消えていった。

これらの比較と相反する結果により、董玉慧の価値は司会者としての地位をはるかに超えており、『東方選抜』の人気は董玉慧の個人的魅力と実力と非常に重要かつ直接的な関係があることが、世間と業界にますます認識されるようになった。董玉慧を新たな舞台に追いかけ、彼がどん底から抜け出して今日のような姿に成長するのを見守ってきたファンは、依然として当初の「恨み」を捨て去ることができないだろう。彼らは、東方選抜と于敏紅本人に対して「執拗に追及」しており、あたかも、短編作文事件による危機で「脱会」を決断したのは間違いだったと相手に認めさせたいだけであるかのように。

しかし、世論はさておき、ユー・ミンホンにとって、オリエンタル・セレクションもウィズ・フイもまだ彼の管理下にある。株式関係の観点から見ると、Yuhui Tongxing (Beijing) Technology Co., Ltd. は、Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. によって完全に支配されており、同社は Oriental Selection の運営会社である Oriental Youxuan (Beijing) Technology Co., Ltd. の完全支配株主でもあります。法定代表者は Sun Dongxu 氏、最終受益者は Yu Minhong 氏です。

つまり、オリエンタルセレクションであれ、イーフイ・トンシンであれ、株式構成が変わらない限り、ユー・ミンホンは利益を得ることになる。董玉輝の輝かしい業績と個人的な影響力による目覚ましい成果は、董玉輝を感動させるかもしれないが、ビジネスマンの視点から見ると、商品プロモーションや文化観光の分野でこれほど認知されている「スーパーIP」を手掛けることができて、夜中に「笑顔で目が覚める」ことになるだろう。ユー・ミンホン氏は以前、ドン・ユーフイの収入は従来のMCN代理店のような手数料の形ではなく、会社の長期的な利益に結び付けるために「大量の株式」を使った株式インセンティブの形になることを明らかにしていた。

于敏鴻氏は董玉輝氏に、ライブ配信による収益増加への貢献だけでなく、観光市場における新東方文化観光の「領域拡大」にも期待している。短編作文事件の影響を鎮めるため、董玉輝氏の役職を新東方文化観光グループの副社長にまで調整した。

玉慧同興が独立して運営を開始した後も、董玉慧と地方政府との協力は止まりませんでした。東方振軒には「世界を見る」があり、玉慧同星には「山河を見る」がある。メディアの統計によると、「フイと山河を旅する」番組がいくつかの省、市、直轄市を訪問した後、ライブストリーミングで持ち込まれた商品の売上高は約10億元に達した。

電子商取引の直接的な価値に加え、董宇輝氏が行く先々で生み出される話題の注目度やマーケティング価値は、具体的なデータで測定することは難しいが、董宇輝氏はそのたびに、地元企業ブランド、ニッチな観光地、ツアーガイドや博物館の館長など、より多くの独自の知的財産を「生み出す」ことに役立ち、それが目的地のその後の経済と観光の発展の推進に積極的に貢献している。

重慶旅行を例に挙げると、公式データによると、董玉輝氏と彼のチームによる3日間の生放送は、合計6,993万人がオンラインで視聴した。総販売数は342万件、累計オンライン小売売上高は1億4300万元に達した。都市ブランディングと観光振興の面では、董玉輝氏の「重慶はネットセレブ都市とは言えず、スター都市と呼ぶべきだ。重慶は一夜にして人気になった都市ではない」という言葉が、重慶文化観光部が都市文化と観光を振興するための新たなアイデアを切り開いた。

それだけでなく、重慶旅行に先立つ香港旅行でも、董玉輝は霍其剛と一緒に「香港旅行」をした。このエピソードが「慧行同と共に」アカウントで放送された後、何吉勇は自身の微博でこの件について言及し、政策レベルでの新しい規制についても言及した。財政部、税関総署、国家税務総局は28日、共同で発表を行い、香港とマカオからの入国者が持ち込む手荷物の免税限度額を1万2000元に引き上げた。これにより、広東省、香港、マカオの文化・観光資源が活性化し、粤港澳大湾区の文化・観光産業にさらなるチャンスが生まれ、中国本土の観光客が香港を訪れることが促進されるでしょう。

これはまた、董玉輝氏の旅行が文化観光という明確な宣伝目標を持っていなかったにもかかわらず、中国本土の観光客の香港旅行を促進するプラス要因の一つになると暗黙のうちに想定されていたことを間接的に反映している。このような大物ゲストの支援により、董玉輝の文化観光振興における影響力と個人の知的財産の影響力は新たなレベルに達しました。

ソーシャルメディアのプラットフォームでは、全国各地の公式文化観光アカウントが董玉輝氏をめぐって「競い合い」、董玉輝氏とそのチームをライブ放送に招待している。浙江省、遼寧省などの省も、ホイ氏と協力する他のキャスターに目を向けている。彼が来るかどうかに関わらず、少なくとも彼らはこの交通の波を最大限に活用した。

先ほど述べたユ・ミンホンの文化と観光の夢についてお話ししましょう。彼は文化・観光部門を第3位の上場企業に育てたいと考えている。新東方文化観光は、製品開発と販売の探求に1年近く費やしましたが、特に目立った成果は得られませんでした。参入当初に重視された中高年旅行層は、低価格の論理を打ち破り、文化と経験を頼りに国内の高級旅行商品を作り上げた。しかし、収益性を維持できないことが判明しました。昨年発売された中高年文化観光ルート商品の多くは廃止され、それほど高価ではない3,000元以下の新しい定期ルートや、大規模な輸送を含まない地元団体向け商品が多数追加されました。

2023年、新東方文化観光は3億3000万元の収益を達成したが、これは新東方全体の収益と比較すると新たな成長点となるには不十分である。

新東方文化観光が製品面で観光市場にもたらした影響は、董玉輝の知的財産が各地の文化観光振興レベルにもたらす影響と価値に比べれば、はるかに衝撃的ではない。さらに、グループの副社長である董玉輝氏と新東方文化観光との強いつながりは、まだそれほど密接ではないようだ。

于敏紅が董宇輝の商品持参力と宣伝価値を兼ね備えた超「切り札」をうまく活用できるかどうか、そして今後も安定して長期間「保持」できるかどうかは、まだ変数に満ちている。そして、董玉輝が本当に于敏鴻と新東方文化観光から完全に離脱したいと思ったら、たとえ友好的な別れであったとしても、それは于敏鴻と彼の「文化観光の夢」にとって避けられない「重傷」となるだろう。