カスタマイズブランドマーケティングゲーム（山東福祉宝くじが「ハッピーバー」チャンネルブランドを創設、青春と慈善の衝突が生み出す喜び）

山東福祉宝くじが「ハッピーバー」チャンネルブランドを創設、青春と慈善の衝突が生み出す喜び

若さと慈善心がぶつかり合うと、どんな幸せが生まれるのでしょうか？山東省福祉宝くじの総合体験館「ハッピーバー」がその答えを教えてくれました。山東福祉宝くじは近年、自社の販売会場の構築と改造の問題の解決に注力し、「ハッピーバー」チャネルブランドの創設を模索し、「ハッピーバー」総合体験館の建設と運営の計画と方法を革新し、気軽な慈善と幸せな宝くじ購入の概念を広め、より多くの若者に福祉宝くじへの理解と参加を呼び掛け、福祉宝くじの質の高い発展に新たな活力を注入しました。この取り組みは、2023年福祉くじチャンネルイノベーション事例募集活動において、拡大イノベーション賞を受賞しました。新しいチャンネルは新しいイメージを表示します。夏の浜州市にある「ハッピーバー」総合体験館では、涼しい環境だけでなく、さまざまなインタラクティブな体験も楽しめます。ブランド展示、サロントレーニング、インキュベーション拠点、ライブ放送プロモーションなど、トレンドの市場要素を統合しています。これは山東省が創設した「ハッピーバー」総合体験館の第一陣である。近年、福祉宝くじゲームの調整や市場情勢の変化に直面して、山東省福祉宝くじセンターは販売ホールの有効利用と改造開発に大きな重点を置いています。市場調査に基づき、「ハッピーバー」総合体験館の建設構想を科学的に確定し、浜州などを先行実験地域に選定し、省と市が協力してモデル展示館を建設した。浜州市の「ハッピーバー」総合体験館は、建設期間中、公共福祉を出発点として、体験館の内部環境を絶えず改善し、プロジェクト、組織、活動を館内に導入し、抽選などの福祉サービスセンターを設立し、公共福祉クラス、マーケティングインタラクティブ活動などを実施し、プロセス体験とエンターテイメント体験を向上させました。 2022年、山東省福祉宝くじセンターは、福祉宝くじ「ハッピーバー」チャンネルブランドを省全体に広め、「ハッピーバー」総合体験館のインフラ建設仕様を策定し、各都市が現地の状況に適応できるように指導し、ブランドイメージと基本機能の一貫性を実現し、現地の実情に適合し、現地の特色を持つようにします。泰安市泰山区のIFC城ランドマークコンプレックスの「ハッピーバー」総合体験館では、改装・改修された体験館には宝くじ販売エリアがあるだけでなく、「福潮」文化展示にも重点が置かれ、30年以上にわたる福利宝くじの発展の歴史と公益の成果を紹介するとともに、山東省中部のかわいい伝統的な手作り布虎で我が国の無形文化遺産「福」文化を表現し、公益の力を披露する「ネットセレブチェックインスポット」となっている。山東省福祉宝くじセンターの関係者によると、各体験館は小さな福祉宝くじ「博物館」と公益「展示館」であり、若者を幸福と公益の現場に導き、福祉宝くじ文化の普及を伝道スタイルから没入型体験へと転換し、「公益、青春、幸福」というチャンネルブランドイメージを形成している。ブランドのプロモーションを促進するために、山東省福祉宝くじセンターは「Happy Bar」のIPイメージ「Fu Xiaole」を設計・制作し、「Happy Bar」チャンネルブランドを目に見える形にし、実体化させ、認識しやすくしました。今年5月末、山東省福祉宝くじセンターは16の市町村福祉宝くじセンターと共同で、「幸せな公益青少年福祉宝くじ」をテーマにした「ハッピーバー」ブランドプロモーションイベントを立ち上げ、観客に健康的で温かく、限りない幸せな体験をもたらしました。新しいエコロジーは、公共の福祉を旗印とし、プラットフォームを基盤として新たな発展を推進します。山東福祉宝くじは、「ハッピーバー」チャンネルブランドを構築する過程で、若者と公共福祉の接点を見つけ、社会的責任を「ハッピーバー」の遺伝子に内在化し、「気軽な慈善」と「幸せな福祉」のトレンドをリードしました。報道によると、建設の過程で、各「ハッピーバー」総合体験館は、シーンデザインの充実と視覚体験の最適化に重点を置き、「私は私の幸せの主人です」「あなたへの恋しい風が福利厚生ハッピーバーに吹く」などの看板をデザインし、若者向けの特別な空間を作り出した。若者の慈善活動への誇りを高めるために、「福祉への賛同」メッセージボードや「勝ち名人」フォトフレームなどの参加型コーナーを設置するなど、若者の共感を呼ぶデザインが、意味合いと見た目の両方で福祉くじの若々しいイメージを生み出しています。各「ハッピーバー」総合体験館は会場の優位性を生かして、「チャンネル＋公益」の建設要求を履行し、福利厚生とシーンの演出を融合し、公益宣伝基地としての役割を強化しています。「福祉宝くじ愛ステーション」と名付けられ、住民に休憩の場と心のこもったサービスを提供するために、さまざまな便利な施設と物資が備えられています。関連する業態とのリソースの交換に努め、双方に利益のある発展を実現します。栄成市の「ハッピーバー」総合体験館が初めてオープンしたとき、チェックインや写真撮影などのアクティビティが設計され、若者が「ハッピーバー」文化展示館を訪れ、福祉宝くじが高齢者の支援、障害者の援助、孤児の救済、貧困者の救済に果たしてきた貢献を直感的に感じるように勧められました。濰坊福祉宝くじセンターは体験館に「福祉宝くじホーム」の看板を設置し、市農村振興ボランティア協会と連携して定期的にボランティアサービスやチャリティーサイクリング活動を行い、「公益、慈善、健康、幸福、革新」の福祉宝くじ文化を推進しています。済南市、済寧市などの総合体験館「ハッピーバー」は、公共福祉団体と協力し、サービス機能を高め、周辺住民のニーズに基づいて人々に利益をもたらす活動を企画している。東営市の「ハッピーバー」総合体験館と地元コミュニティが共同で「ハッピーパートナー」公共福祉活動を開始し、「福祉くじ＋チャリティー訪問」、「福祉くじ＋チャリティーバザー」、「福祉くじ＋コミュニティ基金」の形で数千世帯に温かさと思いやりをもたらしました。威海市の「ハッピーバー」総合体験館とコミュニティ近隣委員会は協力して、「ハッピーバー」を地域住民の生活に溶け込ませています。 2023年5月から、山東省各地の福祉宝くじ「ハッピーバー」総合体験館が相次いで「青年起業実践基地」に指定される。実際の状況に基づいて、大学生にインターンシップのポジションを提供し、優れた若者の起業サービスを提供し、「ハッピーバー」総合体験館の公共福祉サービス機能を拡大します。新しいシステムは、消費者への商品の流れの中間リンクである新しい空間チャネルを拡張します。山東福祉宝くじは「ハッピーバー」チャネルブランドの構築において、若者層を顧客開発ターゲットとし、「誘致-育成-維持-強化-向上」の顧客開発プロセスを通じて、若者ブランドシステムを構築し、さらに公益マーケティングエンパワーメントプラットフォームを構築し、「ハッピーバー」チャネルブランドを従来のチャネルと融合させ、エンパワーメントを図り、福祉宝くじの変革と発展に新たな空間を切り開きました。一方、山東省福祉宝くじセンターは、ブランドの主導的役割を果たし、独自の内外イメージで若者を引き付け、年間を通じて「幸せな瞬間」の特別なマーケティング活動を計画し、若者グループとの交流を強化し、顧客関係を育成・強化し、宝くじ購入行動を公共の福祉ニーズに昇華させることに努めています。一方、さまざまな場所で「Happy Bar」総合体験ホールをプラットフォームとして活用し、パーソナライズされたカスタマイズされたマーケティングを実施し、ブランドマーケティングとコミュニケーションの集約効果を形成するよう指導しています。こうして、若者と公共福祉がぶつかり合い、斉魯の地に歓喜の火花が散った。煙台市は「ハッピーバー」総合体験館の立地優位性を生かし、大学と連携して一連の青少年慈善活動を展開し、「青少年福祉宝くじ」で港湾都市に刺激を与えた。濰坊、泰安などの都市は、「ハッピーバー」総合体験館で福祉くじと若者のニーズを結び付け、それぞれ「福銀コーヒー」と「安心ミルクティー」の販売エリアを開設し、若者シーンの体験マーケティングを展開した。棗荘市や浜州市などは、サービス機能の拡大のため、茶店やチェーンスーパーなどとの資源交換を模索している。これをきっかけに、濰坊市青州古城の福祉くじ販売会場はイメージのアップグレードと改造を経て、「ハッピーバー」公益青年テーマストアとなり、青春の福祉くじの雰囲気を醸し出しました。リニューアル後、サイトの売上は大幅に増加しました。初月に177,000元の売上を達成した後、2か月目には341,000元、3か月目には389,000元と売上が増加しました。現在、山東省には「ハッピーバー」総合体験館が19か所建設されており、各都市に少なくとも1か所ずつ設置されている。統一されたイメージのロゴと豊富な内部機能により、人々に新たな宝くじ購入体験をもたらし、山東省福祉宝くじ販売サービスと公共福祉文化普及の新たなプラットフォームとなります。山東省福祉宝くじセンターの関係者は、今後はイノベーション主導の発展を堅持し、「ハッピーバー」総合体験館やテーマショップの建設を秩序正しく推進し、福祉宝くじの若々しいイメージを高め、より多くの若者が福祉宝くじに注目し、参加するよう促していくと述べた。（出典：煙台福祉宝くじ）レポート/フィードバック

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