イベントブランド企画会社（黄秋奇：良いブランドは計画するものではなく、実行するものである）

黄秋奇：良いブランドは計画されるものではなく、創造されるものである

出典：新浪金融中国広告主協会主催の「中国ブランドの日2021シリーズ活動」企業ブランド構築評価会議が5月9日に上海で開催され、浙江九洲紅家具有限公司の黄秋奇会長が出席し、挨拶を行った。以下はスピーチの書き起こしです:黄秋奇: 皆さん、こんにちは。ブランド構築は大きな話題です。多くの人は、ブランドとはロゴ、ブランドマーケティング、またはブランドコミュニケーションであると誤解しています。実際、ブランド構築は、初期のブランドポジショニングからブランド戦略、ブランドの研究開発、ブランドデザインに至るまで、体系的な内容です。今日は、当社がそれをどのように実践し、ブランド構築と企業文化の組み合わせをどのように実現しているかについてお話しします。ブランドは計画することができますが、良いブランド、つまり消費者の心に根付くブランドは、計画だけでは創れず、実行することによって創られるのです。ブランドイノベーションのプロセスでは、製品自体がブランドの基盤となります。製品の品質が基準に達していなければ、どんなに優れたブランドであっても長続きしません。優れたブランドとは、消費者に対して長期にわたって絶え間なく生み出されるものでなければなりません。価値の出力、消費者の認識と識別は長期にわたる蓄積プロセスです。優れた文化は、企業の運営と長期的な発展の過程で徐々に形成されます。ブランドは企業文化のコミュニケーションの担い手です。あるブランドについて話すとき、その背後にある意味はそのブランドの製品の品質です。当社は、このブランドの製品は品質が良く、安全性が高く、コストパフォーマンスに優れていると考えています。あるいは、そのブランドの製品は非常に洗練され繊細に作られているとも言えます。ブランドは長い時間をかけて形成された企業の企業文化の担い手です。企業文化はブランドの実現を保証します。ブランドは自分の言葉で確立されるのではなく、企業文化の実践を通じて、社長自身だけでなく、従業員から生産作業員、マーケティング、営業まで、会社全体の全員が会社の使命と文化が何であるかを知るようになります。先ほど紫壇宮の劉さんがおっしゃったように、それは会社への愛であり、ブランドへの認識であり、心からのものです。大成尚品では、企業文化の中に誠実さの文化を築いてきました。当社の製品が開発された当初は、白皮が一切なく、ほぞ継ぎが完全に施され、不純物が混入していない良質の材料を選んでいました。これが私たちが遵守する基本的な方針です。企業ロゴのデザイン過程で、私たちは「誠」という言葉を大成尚品に組み込みました。これは、消費者への約束を果たすという私たち自身のリマインダーとしても機能します。企業文化を実践するということは、誠実さと責任を意味し、ユーザーを最優先にします。それを実行するための具体的な行動があります。同時に、有名な映画・テレビ俳優であり、宝物鑑定の専門家でもある王剛氏をスポークスマンとして招待しました。宝物鑑定の専門家である王剛氏は、偽物をすべて破壊します。最終的に、誠実さから、私たちは王剛氏をスポークスマンに選びました。当社は設立されてまだそれほど長くはなく、ローズウッド家具の製造を開始してからわずか 8 年余りです。このシステムを運用する過程で、私たちは一部の消費者の間で、大成尚品が製造したローズウッドは最高ではないかもしれないが、私たちの大成尚品のローズウッドは絶対に偽物ではないという評判も築き上げてきました。私がお伝えしたいのは以上です。皆さんありがとうございました!報告/フィードバック

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