美容ブランドの売上（618ショッピングフェスティバルで売上高1位だった有名な低価格化粧品ブランドが、近々店舗を閉店すると発表）

6月18日、かつてはベストセラーブランドだった、有名な手頃な化粧品ブランドが、近々店舗を閉めると発表した。

ジムニュース記者 周丹

618プロモーションが盛況な中、ロレアルグループ傘下の低価格化粧品ブランド「NYX Professional Makeup」の海外公式旗艦店は、2024年6月21日午前0時にプラットフォーム店の運営を終了し、新規注文を受け付けなくなると発表した。

これに対し、ロレアル中国は今回の動きは戦略的な調整だと述べた。

作戦は6月21日の深夜に終了する。

店舗閉店のお知らせのスクリーンショット

最近、NYX公式海外旗艦店はTmallプラットフォーム上で店舗閉鎖のお知らせを発表し、「旗艦店は2024年6月21日午前0時に営業を停止し、新規注文を受け付けなくなる」と述べた。店舗閉鎖のニュースを知った多くのネットユーザーは、小紅書上で「あまりにも突然すぎる」「在庫処分のためにしゃがんでいる」などのコメントを寄せた。

6月3日、Jimu Newsの記者は、同ブランドのTmall旗艦店のホームページに目立つ「閉店のお知らせ」が掲載されているのを目にした。発表によると、2024年6月21日0時に営業を停止する。現在、同店のファンは18万9000人で、現在店頭に並んでいる商品のうち、売上が1万を超えたのはアイシャドウ1つだけで、618クーポン適用後の価格は156.02元となっている。

カスタマーサービス対応のスクリーンショット

記者は消費者として店のカスタマーサービスに問い合わせたところ、閉店前でも注文できることを知った。オンラインストアは今年6月21日に閉店します。アフターサービスに関する問題がございましたら、製品の有効期間内にブランドケアホットラインまでお問い合わせください。閉店の理由について、カスタマーサービスからは直接的な回答はなく、「ご支援とご愛顧に感謝いたします」とだけ述べられた。

情報によると、NYXはロレアルのマスコスメ部門の主力ブランドで、2019年に天猫国際に公式海外旗艦店をオープンした。2021年の618イベントでは、NYXは天猫国際直営化粧品ブランドの中で売上高トップを獲得した。 5月28日時点でも、NYXの40色アイシャドウパレットとドーパミンアイシャドウパレットは、過去7日間のTmallの輸入アイシャドウベストセラーリストでトップ2にランクされていました。

記者は、NYXの公式WeChat公開アカウントとWeibo公式アカウントがキャンセルされ、NYXのDouyinショーケースからすべての製品が削除されたことに気付きました。 NYXの海外JD.com直営旗艦店は引き続き通常通り営業している。店のカスタマーサービスは、店は閉店しないと述べた。

多くの低価格・中価格帯の化粧品ブランドの台頭

ニュースが流れるとすぐに、一部のネットユーザーはクリアランスセールを待ち始めました。「一方では618のプロモーションがまだ活発に販売されており、他方では621の運営が終了に近づいています。閉店後にクリアランスセールが行われるのでしょうか？」記者がカスタマーサービスに確認を求めたところ、「まだ関連する活動通知は受け取っていない」との回答だった。現在は618のプロモーション中で、「コストパフォーマンスも非常に良い」とのこと。

NYXはなぜ突然Tmallストアを閉鎖したのでしょうか？これに対しロレアル中国は、店舗閉鎖は戦略的な調整によるものだと述べた。

中国本土市場では、NYXのマルチカラーコンシーラーパレットやアイシャドウパレットがかつて人気のオンライン商品となった。 「高品質と低価格」で消費者の支持を獲得し、「MACの低価格版」と呼ばれた。しかし、マルチカラーのコンシーラーパレットとアイシャドウパレット以降、NYX は長年にわたり新たなヒット商品を生み出していません。また、記者はNYXが中国本土市場で海外旗艦店とJD旗艦店をオープンしただけで、オフラインカウンターはまだ開設しておらず、公式の販売チャネルは比較的単一であることに注目した。

業界関係者は、NYXが位置する地域では、200元以下の大衆価格帯の国産美容製品がすでに多すぎると考えている。近年、中低価格帯市場をターゲットにした手頃な価格の化粧品ブランドが数多く登場し、NYXの高いコストパフォーマンス比はもはや大きな優位性を持たない。長期的な発展のために、ブランドは絶えず変化する市場動向を正確に把握し、製品の品質とサービスの品質の向上に注力し、消費者にとってより良く多様な製品体験を創造する必要があります。

記者は、実はNYXがロレアル・グループが休止ボタンを押した最初の大衆向け化粧品ブランドではないことを発見した。メイベリンのオフラインチャネルからの大規模な撤退は、すでにロレアルが低価格化粧品市場から撤退する兆候となっている。他のブランドでも同様です。以前、LVMHグループは中国市場でのベネフィットを放棄し、フェンティビューティーにリソースを移管した。

（出典：ジムニュース）

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