コンテンツ運用まとめ（3000字超辛口注意！5年間セルフメディアを運用してコンテンツポジショニングをどうするか？）

3000 ワードの超内容警告!セルフメディアを5年間運営してきたが、コンテンツの位置づけはどうすればよいのか？

こんにちは、友達。私の名前はGuowenです。

私が実践しまとめた運営体系では、セルフメディアの位置づけは、一般的に「分野・路線」「コンテンツ」「ユーザー」「ビジネス・収益化」の4つの側面から成り立っています。

新年早々、公式アカウントのコンテンツの位置づけを整理したいと思います。この過程で、[パブリックアカウントコンテンツポジショニングSOP]をまとめました。興味のある友人は私のアイデアに従ってください。

私は、すべてのパブリック アカウント所有者 (および他のプラットフォーム) に適した [パブリック アカウント コンテンツ ポジショニング SOP] の表形式バージョンをまとめました。

コンテンツは非常に価値があり、編集に 2 年かかったため、料金を請求する必要があります。

01 リリース頻度（定期的に調整可能）

公開頻度について説明してください: どのくらいの頻度で記事を公開していますか?一度にいくつの記事を公開すればよいですか?

もっと頻繁に公開した方が良いでしょうか?

私の答えは、もちろん、公開頻度が高ければ高いほど良いということです。なぜなら、1 回多く公開するということは、1 ～ 8 件の記事をさらに公開することになり、露出の機会が増えるからです。総閲覧数は確実に増加します。

例えば：

他の条件がバランスが取れていて安定していると仮定すると、2 つのアカウントになります。

アカウント A は 1 日に 8 件の記事を更新し、アカウント B は 1 日に 1 件の記事を更新します。原則として、アカウント A の合計トラフィックと 1 日あたりの平均トラフィックは、アカウント B よりも高くなる必要があります。

アカウント C は 2 日に 1 回記事を 1 つ更新し、アカウント D は 1 週間に 1 回記事を 1 つ更新します。原則として、アカウント C の合計トラフィックと 1 日あたりの平均トラフィックは、アカウント D よりも高くなるはずです。

したがって、私は個人的に、更新頻度を増やし、できれば毎日更新することを皆さんに勧めています。時間、エネルギー、能力があれば、毎回より多くの記事、できれば 8 つの記事を公開できます。

また、公開アカウントの公開回数に制限はありません。 1日1回のグループメッセージの送信に加えて、無制限の公開機会があります（主に推奨に基づきます）。

ただし、更新頻度を上げるためにコンテンツの品質を無視することはお勧めしません。 1日1記事書くのが目標なので、頑張ってください。アカウント所有者の中には、週に1回更新し、各記事の閲覧数が10万回を超え、依然として好調を維持している人もいます。

02 リリース時間（定期的に調整可能）

説明すると、読者の購読習慣を養うために、各リリースを一定期間内に安定させ、あまり飛躍させないことが推奨されます。

ここで共有すべきいくつかの原則を示します。

まず、時間的制約のあるコンテンツの場合は、時間に関係なくできるだけ早く公開します。

第二に、情報などの定期的なコンテンツについては、朝のラッシュアワー時に公開することをお勧めします。学習、思考、沈殿など、理解したり熟考したりするために頭脳を必要とする場合は、夕方のラッシュアワーに公開することをお勧めします。よりリラックスできるコンテンツの場合は、余暇時間に公開することをお勧めします...

たとえば、私の卓球アカウントは情報アカウントなので、朝 8 時にプッシュすることを選択します。オリンピックなどホットな話題に遭遇すると、随時または0時にプッシュします。 【運営大学院生】このアカウントは実践アカウントなので、夕方ピーク時に公開し、今後は毎日22時くらいに安定するように努める予定です！

リリース時間と頻度は定期的に調整できると思います。推奨されるサイクルは通常1か月以上です。

たとえば、いつ退出すればよいかわからない場合があります (オペレーション専攻の大学院生を 17:00、20:00、または 22:00 のいずれに退出すればよいかわかりません)。実際には、1 か月は 17:00、1 か月は 20:00、1 か月は 22:00 にリリースして、3 か月の結果を比較し、最終的に、より適切な時間帯を選択することができます。

03 コンテンツの柱（キーワード）

私は多くのアカウント所有者と次のような比喩を共有してきました。

セルフメディアのコンテンツ作成を家の建築に例えると、キーワードはコンテンツの柱であり、基礎と同じくらい重要な核となります。間違ったキーワードを選択すると、家は不安定になる運命にあります。

私のアカウント[オペレーション大学院生]の核となるキーワードを共有したいと思います。

ウィーメディア、ニューメディア、副業で稼ぐこと、個人の成長...

執筆：Toutiao、Baijiahao、公認アカウント、Xiaohongshu、Zhihu、NetEase...

ショートビデオ：Tik Tok、Kuaishou、ビデオアカウント

中規模ビデオ: Xigua Video、Haokan Video、Bilibili...

現在、このアカウントは、主要プラットフォームの実用的なコンテンツの更新を主に行っています。今後は、個人の成長のための IP コンテンツを追加して、収益化機能を強化する予定です。

したがって、私のすべてのコンテンツはこれらのキーワードを中心に展開する必要があります。これらのキーワードを中心に書くコンテンツはたくさんあり、何年も書いても終わりません。今日は何を書こうかと悩む必要はありません。

この分野では、公開アカウントを運営するすべてのブロガーに、[キーワード ライブラリ] というテーブルを作成することをお勧めします。私たちの最終的な目標は、より多くのキーワード検索トラフィックを占め、より多くの作品を主要プラットフォームで上位にランクさせることです。

キーワードライブラリの作成方法がわからない方は、記事の最後にあるテンプレートを入手できます。

04 記事あたりの文字数と写真数

説明させてください: 公開する各ツイートには、どれくらいの単語と画像を含めるべきでしょうか?

[オペレーション大学院生]の場合、各論文は1,000語以上、図3つ以上でなければなりません。

さらに、ヘッダー画像は、ユーザーがアカウントをフォローしたりスターを付けたりするための画像として固定されています。本文中の画像については、著作権がない場合は出典を明記する必要があり、著作権侵害がある場合は削除することができます。記事の最後に掲載する写真は、公開アカウント/個人WeChat/コミュニティ名刺、製品マーケティングポスターなどです。

05 コンテンツスタイル

公開アカウントにはそれぞれ個性があり、コンテンツのスタイルもそれぞれ異なります。

私自身としては、[オペレーションズ グラデュエイト] のスタイルを、誠実、本物、実質的と表現したいと思います。

私の文章スタイルはごく普通で、素晴らしいものは書けませんし、性格も比較的穏やかで鈍いのですが、根底にある論理についてじっくり考えるのが好きです。だから、突然驚くようなアプローチは私には向いていないので、ゆっくりと物語を語ることを好みます。

こういったことには基準はありません。自分の能力と性格に基づいて選択してください。

06 コンテンツソース

コンテンツの一般的なソース: オリジナル、再公開、許可された転載、コピー アンド ペースト (盗作)...

後者は私が最もお勧めしないものです。私はいつも多くのコンサルタントにこう言っています。オリジナルコンテンツを作成する能力がなく、盗作や AI に頼って独自のメディアを作成したい場合は、できるだけ早く諦めて時間を無駄にしないことをお勧めします。

オリジナルコンテンツは基本的なスキルです。ただし、時間やエネルギー、感情が足りない場合は、以前に公開した記事を再投稿し、タイトルを変更するのが最適です。さらに、再版はコンテンツを入手する良い方法です。

再投稿に関しては、これまでにも多くの論文を掲載してきました。ファンの数と質の高いコンテンツに基づいてアカウント所有者間で行われる取引です。

たとえば、アカウント A には 100 万人のフォロワーがいますが、所有者はコンテンツの作成について心配しています。アカウントBの所有者は創造力に優れていますが、フォロワーが1,000人しかおらず、フォロワーの数に不安を感じています。

分野・軌跡やユーザー属性に類似点があれば、転載に協力することができます。アカウント A はアカウント B のコンテンツを再投稿します。アカウント A は、高品質のコンテンツを取得するために独自のファンと広告スペースを提供します。アカウント B は、露出度を高めてファンを増やすために、独自の高品質なコンテンツを投稿します。

優れたブロガーの中には、1 年、1 か月、1 週間でオリジナル記事をいくつ書くか、いくつの記事を再投稿するか、どのアカウントに再投稿するかについて明確な計画を立てている人もいます。

07 最初のリリースはどこですか?

セルフメディアプラットフォームはたくさんありますが、最初にコンテンツをリリースする場所はどこでしょうか？

私の現在の実践は次のとおりです。時間に敏感なコンテンツはネットワーク全体に同時に送信されます。通常コンテンツはToutiaoで最初にリリースされ、その場合、私は2倍の初回リリース補助金を目指すことができ、72時間以内に他のプラットフォームに同期されます。あなたが今読んでいる記事は、3日前にToutiaoで初めて公開されたものです。

記事が最初にヘッドラインに掲載されると、問題が発生します。72 時間の公開期間があるため、この期間中に私たちの記事を盗用する悪質な人が現れることになります。ですから、自分の権利を守ることに気をつけてください!

08 目次

列操作は非常に良いアイデアです。こうすることで、読者に期待感を与えることができます。さらに、列をラベル化することで、より多くの露出機会を得ることができます。

【大学院生大作戦】のコラム企画は以下の通りです。

まず、毎年末に翌年の年間計画（コンテンツ、ファン、収益など）を発表します。

第二に、毎年末にその年の年間概要を発表する。

3つ目は、毎年末に翌年の定期的なマーケティングのホットスポットを発表することです。

4番目に、毎年末に翌年のトピックフレームワークを公開する

5番目に、毎月1日にその月のマーケティングホットスポットを公開します。

6番目に、毎月初めに前月のデータの概要を公開する

7. 毎月初めにその月のデータプランをリリースする

また、[Show Your Achievements]コラムでは、主にさまざまなセルフメディアプラットフォームでの私のファン、コンテンツ、収益データを公開し、祝う価値のある栄光を共有します。

[実践経験]コラムは、セルフメディアにおける私の実践経験を共有するものです

【ホットスポットルール】コラムでは、主要セルフメディアプラットフォームのルールやホットな情報を共有しています

【副業のススメ】コラムでは、私や友人が成功させた信頼できる副業プロジェクトをシェアします

[ゲストシェア] のコラムでは、友人を招待して、セルフメディアのストーリーを共有してもらいます。記事を私に提出することもできます。料金は記事 1 件あたり 50 ～ 200 元です。

上記は、独自のメディア コンテンツを適切に配置したい場合に考慮する必要がある問題の一部です。もちろん、考慮すべき点は他にもたくさんありますが、スペースの制約があるため、残りの内容は次号に載せることにします。