優れたブランド マーケティング (6 つの重要なポイント、ブランドはホットスポットを使用してマーケティングを活用)

ブランドがホットスポットを活用してマーケティングを強化するための6つの重要なポイント

ブランドは、自社の存在感を高めたり、楽しみに参加したりするためではなく、良好なコミュニケーションを行うためにホットスポットを使用します。ホットスポットコミュニケーションプランニングを行う際には、まずホットスポットのトレンドを把握し、ホットスポットと視聴者の興味との接点を見つけ、ホットスポットとブランドや製品との接点を見つけなければなりません。これはすべての前提でもあります。

これには次のことも必要です:

ブランドと製品に対する深い理解を得て、ユーザーの洞察を獲得します。正しい（異なる）入口角度（微分化）を見つけます。

同じホットスポットでも、異なるブランドが、それぞれのブランド特性と独自の視点で組み合わさることで、違ったものになります。単に流行を追うだけでは意味がありません。同じホットな話題や同じアプローチが、メディア プラットフォームによって繰り返し推奨されることはありません。

ブランドの位置付けとマーケティング計画に応じて、ブランドの拡張価値を差別化された方法で表現し、ホットな話題に真に関連し、視聴者に最大限必要とされるようになります。

例えば、父のことを話すと、思い出は尽きません。誰もが、心温まる、感動的で涙を誘う父親の背中の姿を記憶の中に持っている。例えば、世界を感動させた傘を持った台湾人の父親の写真、世界で最も美しい背中、そして深い父親の愛。しかし、ブランドがこの機会を利用する場合、それを父親への贈り物としてのみ考えることはできません。それはあまりにも陳腐だからです。父の日に向けて、ジレットは父親を披露するテーマイベントを企画し、父親と息子の写真や年齢別写真を展示し、話題を開始または参加し、誰もが共有できる写真を生成できる H5 ミニゲームを作成しました。

2. ホットトピックの目的は、視聴者の間でブランド印象を確立することです。

話題になっている理由は何ですか?多くの人は、ホットなトピックを利用して情報を広めると、より多くの読まれ方や転送率を得られると言うでしょう。話題を捉えれば、発信したコンテンツがメディアに転送・報道され、最も目立つ露出位置を占める可能性が高くなります。

しかし現実は、当時は読者数、転送率、露出度は高かったものの、熱狂が去ると、読者は何も覚えていなかったのです。その理由は、この種の人気のあるコピーライティングは、通常、単に人気があるという理由だけで、画面をリフレッシュするためだけに人気があるからです。ただ狂気的な熱狂の状態に達するだけで、ブランドの核心と価値観に関する露出とコミュニケーションはありません。

つまり、話題のイベントでは、人々は話題の背後にあるブランドではなく、話題そのものに注目するのです。つまり、何度も繰り返して、視聴者にホットな話題をより意識してもらうことはできますが、視聴者に自社のブランドをより明確に理解してもらうことはできません。

最終結果は、ホットスポットがブランドとの関連性を欠くことです。ホットな話題が人気になると、視聴者はそのブランドを覚えていなくなります。

したがって、ホットな話題として、運営者は次の点を考慮する必要があります。これによって視聴者はあなたの製品やブランドを覚えているでしょうか?視聴者が関連製品やサービスを選択するときに、あなたのコミュニケーション情報が自然に思い浮かぶでしょうか?

したがって、ホットスポットを作る上で最も重要なことは、ただ単にホットであるために無理やり作ることではなく、一連の思考の末にすべてのホットスポットを良いものにすることであり、達成しなければならない目標はホットスポットをホットスポットにすることです。視聴者はブランドや製品に対して印象を持ちます。感情をかき立てたり、笑い飛ばしたり、呪ったりするためだけではありません。

2017年9月9日午前4時、衝撃的なニュースが報じられた。ジョーカー・シュエは元妻のガオ・レイシンと再会したことを発表した。 Weiboは瞬く間に薛志謙に乗っ取られた。これは間違いなく熱いイベントです！ Gionee、Meiling、Haier、Qia Qia、Elephantなどの大手ブランドも、コピーライティングを開始する機会を利用しています。

エレファントの公式Weiboの文章は「一生、もっと深く愛してください…」。この「もっと深く」の絵文字は、ガオ・レイシンのWeiboからの引用だ。「他人が理解できない愛の深さは、どれほど浅はかなものなのでしょう…だから、一生、愛してください」良くなりました。 「コンドームの製品特性と相まって、ブランドに深い印象を残しました。」

私たちは、視聴者にブランドの印象を与えるために、ホットな話題に焦点を当てています。

記憶に残ることが最高の状態です。しかし、まずは視聴者にブランドの印象を残す必要があります。ホットトピックの最終的な目標は、ブランドコミュニケーションに貢献し、視聴者に対するブランド印象を形成し、ブランド認知度を高めることです。

3. よく知られたブランドや友好的な商人を利用して勢いをつけ、半分の労力で 2 倍の結果を達成します。

新しいiPhone製品が発売されるたびに、大手ブランドはすぐに「ホットな話題」をつかむために動き始めます。 Appleの新製品の話題性を利用することで、もともと大衆に理解され受け入れられているiPhoneのブランド人気を自社の宣伝に活用することができる。ブランド。

皆さんはWeilongの辛いストリップをご存知だと思います。スパイシースナック業界のリーダーとして、Weilong は最も成功したブランド マーケティングの機会の 1 つを持っています。 Apple のデザイン スタイルのおかげで世間の注目を集めました。元々の食料品店のおやつから現在のものへとスタイルは変化しました。 Weilong が新しい Hotstrip 7.0 をリリースしました。名前もとてもファッショナブルでテクノロジー感があり、ポスターのデザインもクールでかっこいいです。 Appleの記者会見のポスターと非常によく似ており、「Appleが本当にホットな投稿を出した」と感じさせます。混乱感。この辛いスナックが発売されると、ネットユーザーは感銘を受け、ニュースを追うためにソーシャルメディアに殺到した。スパイシーストリップはもはや単なるチキンではなく、瞬く間に高級品となった。 Appleのシンプルなデザインを模倣することから、現在ではさまざまなデザインスタイルの変更を試みることまで、Weilongはブランドマーケティングに非常に気を配っており、その効果は非常に大きいと言えます。

2016年3月7日はBMW創立100周年にあたります。 BMWが誕生日イベントに向けて積極的に準備を進めていたとき、メルセデス・ベンツもこのようなホットスポットを逃すとは予想していなかった。愛し合う二つのブランドは、常にさまざまな話題を生み出します。

3月6日、中国国内のWeChatモーメンツで1枚の写真が話題になった。

「100年間の競争に感謝します。あなたがいなかった30年間は実に退屈でした。」

なんと考えさせられる一節でしょう！メルセデス・ベンツは何を表現したいのでしょうか？

メルセデス・ベンツはBMWより30年早く誕生しました。私は長男であり、また年長者でもあります...

BMWと100年間競争するのは退屈なことではなく、愛なのです...

多くの人がWeiboやWeChat Momentsでメッセージを自動転送しました。メルセデス・ベンツはこの機会を利用して本当に素晴らしい仕事をしたと思います!

4. 感情的なトリガーを引くことによってのみ、ユーザーに印象を与えることができます。

ホットなトピックを使用して最高のコミュニケーション効果を達成するには、コンテンツが読者の感情に触れるものでなければなりません。李国偉先生の言葉を借りれば、良いコンテンツを作成するための最初で最も重要なスキルは、読者の興味の観点から立ち、対象読者との「興味」と「感情」のつながりを確立することです。

コンテンツの価値が読者の興味や感情を喚起した場合にのみ、読者の交流と共有が刺激されます。

春節期間中に帰国の切符を買うことは、帰国する観光客にとって大きな問題だ。この問題点に対処するため、同城旅行社は昨年の春節前にビデオ広告を発表し、チケット購入のストーリーを熱心に伝えた。

すべての中国人は春節に対して数え切れないほどの感情を抱いています。そのため、同成は単純で粗雑な広告形式を捨て、消費者に優しく説得力のある方法で製品を紹介しました。この広告は、チケット購入ストーリーの3つの紆余曲折を一般人の視点から解釈し、視聴者の参加意識を深めています。構造的には倒置表現を使います。チケットが買えないことに不安を感じているとき、普段は厳格で無関心な人が、静かに旅程の手配を手伝ってくれます。これを見ると多くの人が感情の共鳴を感じ、思わず涙を流すでしょう。流れ落ちた。

Vipshopは春節前夜に自社ブランドのマイクロフィルム「Happily Together」も公開した。広告では、子供たちのインターネット接続のニーズを満たすために、高齢の両親が娘と孫を数日間家に留め、自宅にインターネットを設置するために多大な労力を費やし、スマートテレビを購入しました。幼い子の一言一言は、両親間の大きな喧嘩の兆候です。私たち若い世代も、行動を起こしてお正月用品を買うべきです。劇中の「私たちの何気ない一言は、両親の大喧嘩のようなものだ」「私たちが成長し、両親が年老いていくと、彼らの愛情を無視してしまいがちだ」と​​いうセリフは、今でも記憶に新しいです。そして深く感動しました。

5. ホットな話題に注目するのは、自己満足のためではなく、視聴者と交流するためです。

簡単に言えば、話題性を生み出すことができます。人間は個々人として存在しますが、世界は集団であり、集団から離れて社会の中で一人で生きることはできません。これは、コミュニティ製品の種類が増え続けている理由でもあります。

企業や製品が自らの価値を表現し、発信していくことは、単なる一方的な活動ではなく、社会との対話やコミュニケーションのプロセスでもあります。

ホットな情報自体には「ユーザー参加」の感覚があり、ホットなトピックもユーザー参加を十分に考慮する必要があります。ユーザーがあなたのブランドをホットな話題にした場合にのみ、そのブランドのホット マーケティングは成功したとみなされます。

「スター・ウォーズ」シリーズは、多くの映画ファンにとって絶対的な名作です。最初の作品から40年が経ちました。人類史上最も偉大な映画IPの1つである新作映画『スター・ウォーズ/最後のジェダイ』は、数え切れないほどのブランドを引きつけ、その活用を促している。ペプシのような大手ブランドも協力し、「個性」文化を主張する若い消費者層の共感を呼び、若者のパーソナライズされたニーズに応える一連のマーケティング活動を展開している。今回、「スター・ウォーズ8」を機にパッケージをリニューアルし、ペプシ・シュガーフリー・スター・ウォーズシリーズの限定缶やスター・ウォーズをテーマにしたブランド広告を発売した。

しかし、今回のパッケージはただ見るだけのものではありません。ペプシはスターウォーズをテーマにしたH5もカスタマイズした。 QR コードをスキャンすると、携帯電話の画面が SF の星空に変わります。携帯電話を回して限定版の瓶を見つけ、どのスターウォーズキャラクターがあなたにぴったりかテストしてください。

ペプシコがH5の3次元星空パノラマインタラクティブ技術とスターウォーズのテーマを組み合わせたのは今回が初めてです。この方法は、インタラクティブ性と共有性を高めるだけでなく、コードをスキャンした後に表示される臨場感あふれる星空も高めます。ユーザーの感情を刺激し、視覚とインタラクションの完璧な組み合わせを実現します。

6. ブランド認知度に加えて、評判と忠誠心も重要です。

マーケティングを活用することは、単なる技術ではなく、方法でもあります。したがって、機会マーケティングは、宣伝による即時の効果に焦点を合わせるだけでなく、リソースの統合を通じて戦略レベルから企業ブランドと製品販売の二重の収穫を徐々に達成する必要があります。

多くのブランドはホットな話題を追い、マーケティング手法を使って多くの宣伝と注目を集め、人気を得ています。しかし、一部のリンクの実装が不十分なため、視聴者は騙されたと感じたり、尊重されていないと感じたりする可能性があり、それがマイナスの逆転効果を生み出し、損失が利益を上回ってしまうことになります。

したがって、企業は認知度を高めるために機会主義的なマーケティングを行うと同時に、自社のイメージを改善し、維持する必要もあります。企業が最も注意を払うべきことは、一連のレバレッジマーケティングを通じて高い評判を確立し、製品、サービス、企業イメージ構築において真実と革新を追求し、最終的にブランドロイヤルティを形成することです。

さらに、機会マーケティングでは、綿密な調査と慎重な計画を通じて、製品のイノベーションと宣伝・プロモーションを有機的に組み合わせ、革新的なアイデアを使用して企業の製品やブランドに新たな競争力を注入し、製品の独自のセールスポイントを活用して宣伝・プロモーションの効果を高める必要があります。プロモーション。多額の費用を必要としないこのマーケティング手法により、企業はより有利な競争上の地位を獲得することができ、これは企業がマーケティング活動において追求する重要な目標でもあります。