ギフトを贈るeコマースだから！ 2025年、WeChat、TikTok、Taobaoが再び対立

WeChatストアが人気になったのは「ギフト機能」のおかげです。インターネット上では、「今年の旧正月は贈り物は一切受け取らず、受け取る贈り物は小さな青い封筒だけだ」という噂が広まっている。 WeChatの赤い封筒機能が初めて登場し、全国的な注目を集め、一夜にして有名になったときと同じように、WeChatの「小さな青い封筒」は再び全国的な流行を引き起こしました。

実は、「贈り物機能」はもはや新しいものではありません。淘宝網、抖音、美団などの電子商取引プラットフォームも同様の機能を導入しているが、あまり注目されていない。しかし、価格競争やサービス競争の疲労に直面している電子商取引プラットフォームは、消費者を刺激するための新たな魅力を緊急に必要としています。たとえ古いワインを新しいボトルに入れたとしても、電子商取引プラットフォームと消費者は進んで追随して試し、贈り物の電子商取引は急速に話題になっています。

ギフトの電子商取引が話題に

WeChatの「リトルブルーバッグ」が瞬く間にヒットした後、Douyin、Taobao、Oriental Selectionなどの電子商取引大手も追随した。

東方振軒は「複数人ギフトパッケージ」や「抽選ギフトパッケージ」などの新機能を開始しました。 Taobaoは、すべてのユーザー向けに「ギフトを贈る」という新機能を開始しました。 Douyin は「グループ購入と無料ギフト贈呈」機能を恒久的な機能にアップグレードしました。 Meituan はギフト贈呈機能を開始しました。ユーザーは Meituan Waimai でギフトを選択し、ソーシャル プラットフォームを通じて友人に贈ることができます...

このレイアウトの理由は、「贈り物はただの贈り物ではない」からです。その背後には、ソーシャル トラフィックのゲームと、電子商取引の市場シェアをめぐる熾烈な競争があります。

一方で、ギフト機能は、製品やサービスの観点から見ると、電子商取引プラットフォームによる革新的な試みであり、トラフィック収益化の観点から見ると、ソーシャルプラットフォームによる積極的な探求でもあります。ギフト機能を通じて、eコマースプラットフォームはソーシャルプラットフォームのトラフィックの利点を活用し、ユーザー数の増加と製品売上の二重の増加を実現できます。

一方、ギフト機能は、タオバオに代表される伝統的な電子商取引プラットフォームと、微小店や抖音に代表される新興の電子商取引プラットフォーム間の競争の焦点となっている。

贈り物の増加は偶然ではありません。 TaobaoやJD.comなどの従来の電子商取引プラットフォームは、長年の蓄積により市場シェアでトップの地位を獲得しています。しかし、WeixiaodianやDouyinなどの新興電子商取引プラットフォームの台頭により、彼らの立場は前例のない課題に直面しています。ギフト機能は、電子商取引の市場シェアを競うための重要な試みです。

「ギフト機能」が新たなトラフィックアウトレットを生み出したと言えるでしょう。 WeChatとDouyinは、ギフト電子商取引の波を積極的に受け入れ、サービスモデルを革新し、持続可能なビジネスエコシステムを構築して自社の競争力を高めています。

WeChatの注目度の高いeコマースゲーム

世界中に膨大なユーザー基盤を持つ有名なソーシャルプラットフォームとして、WeChat のあらゆる動きは拡大され、模倣され、議論されるでしょう。ちょっとしたギフトイベントが話題になっているのもその証拠です。

テンセント取締役会長の馬化騰氏は、テンセントの2024年年次社員会議で次のように述べた。「外部の人々がギフト機能について過度に宣伝しないことを望みます。WeChatは5年以上かけて電子商取引エコシステムのコネクターとなり、ソーシャルネットワーキングの力を十分に発揮し、ゆっくりと丁寧な作業で高品質の製品を生み出していきたいと考えています。」

明らかに、WeChat の強力なプッシュギフト機能は、ソーシャル e コマースに対する同社の野心を暗示しています。これは機能レベルでの革新的な現れであるだけでなく、WeChat電子商取引がより大きな変化をもたらしていることを示すシグナルでもあります。

ユーザーにとって、WeChat でギフトを送ることは、利便性、パーソナライゼーション、ソーシャル インタラクションの一形態です。このイノベーションは、人々の贈り物のニーズを満たすだけでなく、製品の販売とブランドのプロモーションも促進します。

興味深いことに、リトルブルーパケットは、紅包の楽しさと即時性を保持し、ユーザーが社交的な交流の中で消費欲求を生み出しやすくするだけでなく、ビデオライブブロードキャストとWeChatストアの組み合わせを通じて、ユーザーにさらに豊かなショッピングとギフト体験を提供します。

小売業者にとって、WeChat ギフト機能は WeChat ストアとのソーシャル インタラクションを深く統合し、小売業者が WeChat エコシステム全体からより大きな価値を引き出すことを可能にします。

ビデオアカウントストアからWeChatストアへのアップグレード、そして公式アカウント、ビデオアカウント、ミニプログラム、検索など、複数のWeChatシナリオでのストアと製品情報の流通のサポートまで、WeChat eコマースエコシステムは改善を続け、マーチャントにさらに多くのサポートとトラフィックを提供します。社会的信頼関係に基づいた消費モデルであるギフト贈呈機能は、企業がユーザーベースを拡大し、売上を伸ばすのに役立ちます。

WeChatにとって、ギフト機能はユーザーのソーシャル体験を豊かにするだけでなく、WeChatストアの商品の普及と販売を促進し、電子商取引分野における自社の競争力を高めることにも役立ちます。

Taobao、Pinduoduo、JD.com などの従来の電子商取引プラットフォームは、電子商取引分野において深い蓄積とユーザーベースを持っています。 DouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームは、強力なトラフィックとユーザーの粘着性により、電子商取引事業を急速に拡大しています。 WeChatが電子商取引分野で躍進を遂げたいのであれば、贈り物の方法を革新することは確かに効果的な手段の一つです。

簡単に言えば、WeChatは「贈り物」を通じてWeChat検索、ビデオライブストリーミング、電子商取引、支払いなどのリソースとシナリオを統合し、クローズドループのソーシャル電子商取引エコシステムを構築し、電子商取引分野での競争力を強化することを目指しています。

ティックトックが社会の夢の実現を加速

WeChatと同様に、Douyinもソーシャル電子商取引に目を向けている。 「好きなように送る」機能を早くから導入しただけでなく、電子商取引や現地の共同購入の一部商品もサポートしており、無料ギフトの範囲はWeChatよりもさらに広い。

2024年1月、Douyin Life Serviceはグループ購入の「お好きなように送る」機能を開始し、同時に「お年玉お好きなように送る」イベントを開始しました。この機能には、火鍋、マッサージ、映画など、100 を超えるカテゴリと数百万の商人からの数十のギフトシナリオとパッケージオプションが含まれており、ユーザーにさらにクリエイティブでパーソナライズされたギフトオプションを提供します。

特筆すべきは、Douyinの公式データによると、春節イベント期間中、合計73万人のユーザーが「好きなように送る」機能を使用し、合計4000万人民元を超える84万個のギフトを配布したということだ。現在までに、Douyinのユーザーは「好きなだけ送る」機能を通じて10億元以上の共同購入バウチャーを配布している。

WeChat が「Little Blue Bag」を立ち上げたのは、ソーシャルエコシステムを活用して、より多くの WeChat ユーザーを WeChat 電子商取引形式の消費者に変えるためです。 Douyinは、ユーザーのソーシャルな粘着性を強化し、電子商取引や地元の生活サービス事業にフィードバックするソーシャルネットワークを構築するため、「Send as You Like」を開始しました。

まず、「好きなように送信」機能は、ソーシャル電子商取引環境を改善するためのDouyinの取り組みの重要な部分です。これは、ユーザー間の交流を大幅に促進するだけでなく、Douyin プラットフォームを社会的交流、消費、創造を統合した多様な空間へと変革します。

第二に、「好きなように送信」機能は、ユーザー、販売者、コンテンツ作成者間の多次元的な相互作用を促進し、Douyin が巨大なソーシャル ネットワークを迅速に構築するのに役立ちます。長い間、Douyin ユーザー間の社会的つながりは十分に密接ではなく、深い交流やコミュニケーションが欠如しており、安定した社会的サークルを形成することが困難でした。ギフト贈呈機能は、この状況を打破する鍵となることが期待されます。

第三に、「好きなように送信」機能は、Douyinのソーシャルおよびビジネスエコシステムの効率的な運用を促進し、Douyinマーチャントの売上境界を広げました。ユーザーが購入した商品やパターンは友人に贈ることができます。このギフト機能は革新的であるだけでなく、ユーザーの購買意欲を効果的に刺激し、商品の販売を促進します。

全体的に、Douyin はソーシャル マーケットの一部を獲得したいと考えており、「リトル ブルー バッグ」の驚異的な人気は、「好きなときに送る」機能の助けを借りて、ソーシャル 電子商取引の分野での戦略的展開を加速する機会を提供します。

トラフィックが到来し、ソーシャルeコマースは変革を遂げている

インターネット トラフィックの急増は、常に莫大な利益をもたらします。 WeChat、Douyin、Taobao、Oriental Selectionなどのプラットフォームはすべて、ギフト電子商取引を展開し、新たなトラフィック成長ポイントを開拓しました。これは前向きな兆候であり、ソーシャル e コマースが将来的に大きな変化をもたらすことを示しています。

一方、ギフト機能は、ソーシャル電子商取引の革新的な遊び方として、ショッピング行動の延長であるだけでなく、従来のソーシャル電子商取引プラットフォームのショッピング方法に対する直接的な挑戦でもあります。従来のソーシャル電子商取引は主に消費に重点を置いていますが、贈り物の機能にはより多くの社会的要素と感情的価値が組み込まれています。この変化により、ソーシャル e コマース業界における競争はより多様化しました。

さらに、贈り物は大きな可能性を秘めた市場です。ちょっとしたギフトを贈る機能から、超ソーシャルな電子商取引プラットフォームが生まれるかもしれません。 iMedia Consultingが2023年5月に発表したレポートによると、中国のギフト経済市場規模は2024年に1兆3800億元、2027年には1兆6200億元に達すると予想されている。

一方、DouyinやWeChatなどのプラットフォームは、電子商取引とソーシャルビジネスを統合して、より大きな商業空間を開拓することを望んでいます。このような競争状況と変化に牽引されて、ソーシャル e コマース業界全体が進化を続け、従来の e コマース モデルは排除され、新しいソーシャル e コマース モデルが徐々に出現し、最終的に新しい市場環境が形成されます。

まとめると、DouyinとWeChatは、商業空間を拡大するだけでなく、ユーザーの社会的交流を深め、より緊密で多様なプラットフォームエコロジーを構築するため、贈り物の電子商取引市場への参入を急いでいます。この動きは、電子商取引業界の変化を促進し、ソーシャルマーケット全体に新たな機会と課題をもたらす可能性があります。