人気の情報フロー広告（モーメントで最も効果的な情報フロー広告はどれですか？）

友人の輪の中で最適な情報フロー広告はどれですか?

中国ドットコム 2015-02-04 13:51:23

BMW、Vivo、コカコーラの広告をWeChatモーメンツにターゲットを絞って掲載したことが話題となり、情報フロー広告が再び最前線に返り咲いた。確かに国内外にはソーシャルコンセプトに基づいた情報流通プラットフォームが数多く存在し、その中で最も代表的なものとしてはFacebookとWeChat Momentsがある。 Pinterestや国内のXiaozhipaimengなど、情報フローモデルで有名な、小規模で美しく、面白い専門プラットフォームも数多くあります。調査機関BIA/Kelseyは、米国のソーシャル広告市場の規模は2017年に110億ドルに達し、そのうち40%が情報フロー広告になると予測しています。配当金が巨額な中国市場は、より楽観的になると予想される。どのフィード広告が最適ですか?彼らの特徴と私たちは彼らから何を学ぶことができるでしょうか?

WeChatモーメンツ：トピックは最も魅力的だが、敷居が高すぎる

WeChat 6.1 では、「広告も生活の一部になることができます」と述べられています。ユーザーの意志の有無にかかわらず、WeChat広告は噂から予熱、そして配信戦略に至るまで多くの注目を集めており、マーケティング会社も模倣してフォローアップしています。張小龍の「ユーザーの貪欲、無知、怒り」を満足させ、「広告を見るだけでも比較欲求が湧き起こる」というアプローチを完全に実行しており、その威力は楊果の「破魂掌」に劣らない。

多くのネットユーザーがこの侵入行為について不満を述べているが、WeChatモーメンツの広告の正確性に疑問を呈する人もおり、馬化騰氏もVivoの広告を承諾したという噂さえある。しかし、WeChatの4億人のユーザーは一瞬にして「打撃」を受け、ボスの「隠し武器」が目に見えない形で人々を殺していることにため息をつくほかない。こうした横暴な広告の相場は1000万からと言われており、待ち時間も長い。話題としては最高に楽しいと言えるが、残念ながら敷居が高すぎて越えられない。業界関係者の中には、「好きになるのは簡単だが、買うのは難しい」と嘆く人もいるのも不思議ではない。

小枝派夢：広告は最も自然でインテリジェントな推奨事項はより経済的です

小致派夢は、HuaweiとCoolpadのトップエントランス、700万人の毎日のアクティブユーザー、6億PVを頼りに、近年広告界の新星となっている。生活と娯楽の情報プラットフォームとして位置づけられるデスクトップ ニュー メディア アプリである Xiaozhi は、主に写真を表示するという点で Pinterest と形式が似ていますが、より簡潔でモジュール化されています。それがもたらす直感的な感覚は、携帯電話の画面上の画像に基づくユーザーの視覚的な楽しみが、テキストを読むことの楽しみをはるかに上回るということです。複数の画面や端末にわたる一貫したブラウジング エクスペリエンスにより、ユーザーはより簡単に情報を入手できるようになります。

同時に、Xiaozhi Feed の広告推奨は、性別、年齢、趣味、地理的位置などのユーザー タグに基づいて正確にマッチングされます。 Moments の広告と比較すると、違和感は少なくなります。一方では、ユーザーは好きなものを視聴できるため、より高い自律性が確保されます。一方、インテリジェントな推奨エンジンにより、ユーザーへの嫌がらせを最小限に抑えることができます。これは、Xiaozhi シリーズの製品が平均クリックスルー率 7% 以上を達成するための成功の秘訣かもしれません。

昨年の広告業界のベンチマークイベントの事例を例に挙げると、世界的に有名な自動車ブランドInfinitiは、イベント広告の実施にXiaozhiを選択しました。公開データによれば、わずか数日間で 5,000 万回の閲覧、4,000 万件のトピック閲覧、100 万件のインタラクションが達成されました。その費用対効果は明ら​​かです。効率的なリーチとユーザーとのインタラクティブなコミュニケーション形式は、インフィニティのような裕福なスポンサーを大いに興奮させます。業界関係者が小芝柏孟氏を「国民経済人」と呼ぶのも不思議ではない。

Facebook：ユーザー参加は目玉だが、中国では機能しないのは残念

最近、Facebook はニュースフィードで 1 日あたり 400 万ドルを稼ぐことができます。中核的な収益モデルとして、Facebook 広告の秘訣は、ユーザーがもっと参加し、もっと発言できるようにすることです。昨年9月以来、Facebookユーザーは広告を非表示にする際に、理由を説明するために「自分には関係ない」「くだらない」「もう見飽きた」など、いくつかの客観的な質問に答えることが求められている。この措置により、システムの学習能力が大幅に向上し、広告がユーザーをよりよく理解できるようになり、また、一部のユーザーの広告非表示率が 30% 減少しました。

Pinterest: 見た目的に一番人気があり、少人数で集まるのも楽しい

Pinterest は、Facebook ユーザーのように家族や友人の写真を共有することを好むのではなく、ウォーターフォール フロー モードを通じてあらゆる種類のクリエイティブな写真を提示します。 Pinterest では、ユーザーは写真を共有するのが大好きで、商品の写真を共有するのも大好きです。この機能は、広告主の間ですぐに新しいお気に入りになるには十分です。

現在、検索ボックスにキーワードを入力するのは時代遅れになりつつあるようです。対照的に、Pinterest の「ガイド付き検索」は、入力ではなく軽快さとスワイプを中心に設計されたインターフェースを備え、よりシンプルなモバイル エクスペリエンスを提供します。 Pinterest は、ユーザーがどのような結果を望んでいるのかわからない場合の曖昧な検索に応答するのが得意です。

ユニクロは、Pinterest ファンが写真をスクロールして見るのが好きなことを利用し、画面を上方向に連続的にスライドさせることで連続した静止画像をアニメーションに変える一連の写真を制作しました。ユニクロのカラフルな色彩を取り入れつつ、ダイナミックなイメージに仕上げています。

情報フロー広告は、将来のブランドマーケティングに新たな想像の空間をもたらします。モビリティとソーシャル化が広告業界の主要テーマになるでしょう。広告主がさまざまなプラットフォームやチャネルの特性をどのように組み合わせて、表示形式やユーザーとのやり取りにおいてより優れた創造性を発揮できるかも永遠のテーマです。全体的な評価から、各主要プラットフォームにはそれぞれ長所と短所があり、費用対効果の観点から見ると、Xiaozhipaimengプラットフォームが明らかに優れていることがわかります。 FacebookやPinterestなどの先駆者の経験は、国内の後発企業にとって貴重な資産となるだろう。国内の新進気鋭の企業も海外のさまざまなインタラクティブなゲームプレイ手法を学び、新たなアイデアを生み出していくことが期待されます。さまざまな情報フローを試す準備はできていますか?