ブランド共同マーケティング（有名ブランド製品のマーケティング、本質的には共同マーケティングの一種）

有名ブランド製品のマーケティングは本質的に共同マーケティングの一形態である

ラッキンコーヒーは茅台酒を加えた新しいソース味のラテを発売した。ダヴチョコレートが茅台酒を加え、ダヴチョコレートと茅台酒入りのチョコレートを共同発売。この「強力な提携」アプローチは、強力なマーケティング要素を加えることでブランド製品の価値を高め、製品の売上を拡大するものと見ることができます。

これは、売上を伸ばしながらブランドの影響力を高めるために使用される有益なマーケティング ツールです。この方法が適切に計画され管理されていれば、製品マーケティングの取り組みを強化することができます。

この強化されたマーケティング手法は、直感的に「共同ブランドマーケティング」と呼ぶことができると思います。かつては、このマーケティング手法はアフィリエイトマーケティングや越境マーケティングと呼ばれていたことがありました。しかし、マーケティングの性質上、このように理解することはできません。なぜなら、この種のマーケティング行動には実際にマーケティングの実体があるからです。

表面的には2つのマーケティング主体の共同作業のように見えますが、実際の運用では1つの主体が存在します。たとえば、これら 2 つのマーケティング活動の主体は、それぞれコーヒー会社とチョコレート会社です。この企業は茅台酒の強力なマーケティング要素を巧みに借用しており、借用した強力なマーケティング要素は消費者の心の中で高価格と高価値の位置付けとなり、コーヒーとチョコレートの製品価格を効果的に「支持」している。

この共同マーケティングキャンペーンは、実際に売上が増加するだけでなく、茅台酒のブランドにも影響を与えるだろう。しかし、このプラスの影響は、共同で発売された協力製品（共同ブランドのコーヒーとチョコレート）に基づくものでなければなりません。製品は十分に精巧で、茅台の「高級」ブランドイメージを損なわず、このブランドイメージに匹敵するものでなければなりません。

また、茅台酒との共同マーケティングにより、スタイリッシュなデザインと完璧な顧客サービスを通じて茅台酒のブランドイメージが向上する可能性もあります。

全体として、このタイプの共同マーケティングは、数あるマーケティング手法の 1 つにすぎません。ブランド製品の目標は、顧客の心の中で高い価値と高い嗜好を持つ他のブランド名を活用することで、自社ブランド製品の価値と社会的影響力を高めることです。そのため、これは共同ブランドマーケティングと呼ばれます。

この種の共同マーケティングは、2 つの商業ブランド間で行われるだけでなく、商業ブランドと「非商業ブランド」間でも行われる可能性があります。たとえば、商業ブランドが地名、原材料名、組織名、地理的名称、さらには国名を使用している場合、これは広範な形式の共同マーケティングと見なすことができます。

（原文執筆：趙古徳）