お茶ブランドのマーケティング（基準の設定、ブランドの強化、マーケティングの促進、ヤチャの発展における新たな章の記述）

基準を設定し、ブランドを強化し、マーケティングを促進し、ヤチャの発展に新たな章を書き加えます

ヤチャグループの茶園の一角。写真提供：ヤチャグループ

5月21日、318四川チベット線ゼロキロ自動運転観光ベースキャンプで、「無形文化遺産ヤチャを味わい、より良い生活を共有する」をテーマにしたヤチャ5.21国際茶の日とヤチャ中国ツアーの開始式が開催されました。

このイベントは、四川雅安茶業連合会の会長組織である四川雅安茶業ホールディングスグループ株式会社（以下、雅安茶業グループ）が主催し、グループ展、特別投資促進、テーマティーパーティーなどの形式で、市内各地の茶業会社を北京、西安、成都、重慶などの重点販売エリアに招き、「雅安茶業中国ツアー」シリーズの茶業イベントを実施し、雅安茶ブランドの「全国進出、世界進出」という目標をさらに実現し、全国の人々に雅安茶を飲んで好きになってもらうことを目的としています。

これは、ヤチャ産業の発展を促進するヤチャグループの主導的役割のほんの一例です。

ヤチャグループは設立以来、市党委員会と市政府の「ヤチャの有名ブランドを築き、ヤチャ産業を活性化する」という仕事の取り決めを忠実に守り、葉一枚に焦点を絞り、ヤチャの核心競争力を構築し、雅安茶産業の転換とアップグレードを促進するために全力を尽くしてきました。特に今年に入ってから、ヤチャグループは数千億人民元規模の国有企業という発展目標に注力してきた。 「321」国有資本配置と年間運営目標に基づき、主な職責と業務に注力し、国有企業改革を深め、「1年に1つの変革、3年で成果」という仕事の理念を採用しました。基準を設定し、ブランドを強化し、マーケティングを推進し、品質で業界のベンチマークを作成し、ブランドで市場のトレンドをリードし、販売の力で遠くまで航海し、ブランドと販売の全面的な突破を達成し、ヤチャの豊かな香りを全国と世界に広めました。

標準を設定し、品質を向上させます。標準は、製品の品質を向上させ、業界の発言力を高め、市場競争力を高めるための鍵となります。ヤチャグループは今年初めから、業界チェーン全体の標準（規格）の実施措置を精緻化し、製品品質管理を全面的に実施し、会社の健全な発展を促進してきました。企業標準を制定し、国家茶葉検査センターと共同で「紅茶」と「緑茶」の2つの企業標準を制定し、「テアニン」と「食物繊維」という2つの特徴的な物理化学指標を導入して、業界標準のギャップを埋めます。業界標準を制定し、「雅安チベット茶」と「雅安チベット茶原料要求」業界標準の改訂と制定に参加し、雅安チベット茶業界の標準システムを改善し、雅安茶業界の健全で持続可能な発展を促進する。グループ標準を制定し、雅安科学技術協会と共同で「蘭茶」と「クチナシ茶」のグループ標準を提案し、雅安蘭茶とクチナシ茶の標準化生産の基礎を提供し、雅安茶製品の品質と雅安茶企業の競争力をさらに高めます。

ブランドは先頭に立って際立っています。ブランドは企業が市場に参入し、市場を占有するための強力なツールです。ブランド効果が形成されると、製品価格の安定、価格弾力性の低下、ダイナミックな市場への適応性の向上に役立ちます。 1年以上の努力を経て、「Ya Cha」ブランドは業界で広く認知されるようになりました。 「Ya Cha」ブランドはブランド価値16.08億元で、2024年中国茶企業ブランド価値リストで52位にランクされ、四川省で評価に参加しているトップクラスの茶企業にランクされています。 「Ya Cha」ブランドはブランドポジショニングを強化し続け、「高級チベット茶といえばYa Cha」という理念を掲げています。同社は「孟頂」の要素を核として「黒・黄・緑」のサブブランドマトリックスを構築し、「3×3」の9マスグリッドの主力製品マトリックスを綿密に計画し、消費者に多様な選択肢を提供している。同時に、新たなティードリンクブランド「Chi Cha」を立ち上げ、カンフーで淹れたお茶やデザートなど20種類以上の商品を発売し、成功を収めた。第110回全国糖酒博覧会、第20回孟頂山茶文化観光祭、四川茶博覧会、済南茶博覧会などの茶イベントに積極的に参加し、「千年貢茶が長安に戻る―ヤチャ春茶プロモーション会議と新製品発表会」やヤチャ中国ツアーなどの茶イベントを開催し、より多くの消費者に「ヤチャ」ブランドの魅力を身近に体験してもらい、「ヤチャ」ブランドのブランド認知度と競争力を高めます。

マーケティング連携と総合的なレイアウト。製品の品質がどれだけ優れていても、マーケティングがなければ意味がありません。 Yachaグループは、従来の考え方を打ち破り、業界を超えて協力し、リソースの共有と相互利益を実現し、多様なオンラインとオフラインのチャネルを活用して、販売ネットワークの完全なカバレッジを実現します。スムーズなチャネルは売上を促進し、地域戦略レイアウトを慎重に計画し、流通チャネルをスムーズにし、売上の転換を促進します。当社は、東、南、西、北の4大地域に合わせた流通戦略を策定し、北京、新疆、黒竜江、香港、甘粛、チベットなど17の省、自治区、直轄市、特別行政区にまたがる地域流通ネットワークを構築し、合計257社の有力な流通業者を誘致しています。当社は共同協力を通じて販売を促進し、チベットの江大国有企業と手を組み、雅安チベット茶と百宗山ミネラルウォーターを巧みに組み合わせて、革新的な観光文化創造チベット茶製品「317雪ドリンク」を発売しました。この商品は発売されるとすぐに、その日のDouyin茶の売上高で3位になり、リアルタイムの総売上高リストで1位になりました。そのユニークなセールスポイントと斬新な飲み方は市場で好評を博し、G317高速道路沿いの観光経済の重要な原動力となった。電子商取引との連携で販売を促進し、「四川雅安産地」Douyinライブ放送イベントを開催し、「雅茶」を活用して雅安特産農産物の販売を促進した。放送開始から10時間以内に売上高は1000万元を超え、「雅茶」単体の売上高も150万元を超えた。雅茶グループは国際発展の目標を掲げ、国際市場をターゲットにし、「雅茶」を国際ブランドに育てることに努めています。同社は今年5月、初の海外戦略パートナー兼専門チャンネルプロバイダーである英国KLコミュニケーションズ社と契約を締結した。双方は協力して「Ya Cha」の英国市場を共同で開拓し、ウィンウィンの未来を創造します。

記者ヤン・ユロン