航空宇宙ブランドマーケティング（YiliとMantianxingchenは、サークルインサイトをリセットすることから始めて、航空宇宙マーケティングに新鮮さを生み出します）

伊利と星空は、サークルインサイトをリセットすることから始めて、航空宇宙マーケティングの新しい感覚を生み出します

1992年の中国の有人宇宙飛行の正式な開始から、今日の中国の宇宙ステーションの完成、そして最近の神舟16号の打ち上げまで、人類の宇宙飛行の夢は継続的に実現され、宇宙に関する国家レベルのニュースイベントは引き続き注目を集めています。

宇宙のホットスポットと密接に結びついた宇宙マーケティングは、常にブランドが参入を競うレッドオーシャンの道であったが、イノベーションの面で均質化のジレンマにも直面している。

航空宇宙の精神を、単に一般的な言葉で語るのではなく、本当に一般大衆の生活に浸透させるにはどうすればいいのでしょうか?航空宇宙に対する感情、ブランドの役割、そして一般大衆の共感との関係を再構築するには、他にどのような方法があるでしょうか?

「星がいっぱいの空」の限定版パッケージから始まった伊利の航空宇宙マーケティングは、実現可能な活路を見つけた。

牛乳のパッケージといえば、牛や産地、原材料などを主な要素とする伝統的な表示形式を思い浮かべる人がほとんどだと思います。このような直感的なバンドルにより、消費者は製品との最初の関連性を確立できますが、人々の心の中に差別化された認識を形成するほど興味深いものではないことがよくあります。

今回、伊利は六つの銀河を創作の源泉とし、「星空を携えて、世界に夏を旅する」を新たなパッケージのテーマとして抽出し、従来の慣例を打ち破りました。

商品のセールスポイントを直接表示するだけの商品パッケージの機能とは異なり、今回、伊利は群衆サークルへの洞察と商品パッケージのつながりを強化することに重点を置いています。消費者のより深い感情的な要求に注意を払うことで、製品パッケージは予期せぬ驚きをもたらします。

具体的には、一方では、伊利は神舟16号有人宇宙船の打ち上げ時期を選び、「中国宇宙イノベーション乳製品公式パートナー」として「星空」限定パッケージを発売し、手の届かないところにあるが無限のエネルギーを秘めた素晴らしい星の海を人々の日常生活にもたらしました。これは間違いなく、中国の宇宙産業に対する国民の期待と傍観者の心理に関係しており、国民の宇宙に対する美しい想像力を満足させるものである。

一方、伊利のパッケージリニューアルは、流行後の最初の初夏と一致する。限定版パッケージの裏面にプリントされた「人生は盲目の箱、私は冒険に夢中だ」「銀河の唯一の端は不屈の生命精神だ」といった哲学的なコピーは、新しい季節のスタート地点で出発の準備をする人々の前向きな感情と一致しています。

世論を鋭く捉えたこの2つの点から、伊利がこのパッケージのリニューアルをユーザーとの温かく共感のある双方向のコミュニケーションと捉えていることは容易に理解できる。

航空宇宙というホットな話題をチャンスとして活用したブランドマーケティングは珍しくないが、単に「宇宙」というギミックを真似するだけでは、長期的に大衆の心をつかむことは難しい。まさにこの点において、伊利の「パッケージリニューアル」はさらに考え抜かれ、より思慮深いことが行われています。

——商品、コンテンツ、イベントを活用して革新的な体験を創出し、宇宙の星々のロマンチックな雰囲気と都会のトレンドセッターの日常生活を巧みに結び付けます。

1) 革新的な体験の源泉：究極の美学の視覚的インパクト

伊利は「夏にスターを世界へ」というテーマに焦点を当て、ブランドパッケージのリニューアルという画一的なルーチンから脱却し、非常に視覚的な一連のポスターとビデオを使用して、ユーザーが感覚的な観点から新鮮さを感じ、それをより多くの人々と共有したくなるようにしています。

中でも、厚手の油絵風のポスターは魔法のような雰囲気があり、哲学的なコピーライティングと相まって、誰もが一目で「宇宙エネルギー」の治癒力を感じることができます。

動画では「Sky Full of Stars」限定版パッケージの誕生過程をアニメーションで解釈し、究極の視覚的解釈で商品パッケージを表現しています。満天の星空を牛乳パックに夢のように融合させた視覚的な革新は、芸術的かつトレンディなブランド連想をすべての人に与え、目を引く効果を最大限に高めます。

2) 革新的な体験の核心：悪循環を打破するオフラインマーケティングイベント

ブランドのパッケージリニューアルの声をより多くの層に伝えるために、伊利はオフラインのマーケティングイベントを媒体として、フラッシュイベント+国境を越えた連携を手段として、ユーザーとの実際の対面コミュニケーションシーンを作り出し、パッケージリニューアルが消費者にもたらした興味深い体験を段階的に増幅させることも忘れなかった。

成都春熙路で行われたこのフラッシュモブイベントで、伊利はシーンアートを使って美術展の美的インスピレーションを吸収し、没入感のある体験を創り出し、現代の若者の宇宙や星空に対する好奇心を満たした。

従来のフラッシュモブの「大まかな」チェックインスタイルとは異なり、Yili はシーンアートを磨くことに重点を置いており、ブランド情報を巧みに取り入れながらユーザーの注目を集めています。このように、フラッシュモブ会場での皆さんの交流やフィードバックも、オンラインの話題にフィードバックするUGCコミュニケーションコンテンツとなり、体験＋トラフィックのクローズドループが自然な形で生まれます。

さらに、伊利は初めて共同マーケティングの枠を突破し、DW Coffeeと提携して、製品パッケージに銀河からインスピレーションを得た特別な新製品を発売しました。

マスブランドとニッチブランドの画期的な連携は、人々の好奇心を刺激しました。このプロセスにおいて、O2Oプラットフォーム、ソーシャルコミュニティ、地元のDouyinインフルエンサーによって形成されたトラフィックの伝播は、目に見えない形で、より広い範囲での伊利のブランドパッケージの刷新に対する認識を促進しました。

3) 革新的な体験のホットスポット：高度にインタラクティブなソーシャル分裂ゲームプレイ

さらに、伊利はDouyinプラットフォーム上で「あなたの星の海へ走ろう」という国家ミッションも開始し、ロマンチックな星空の要素を取り入れた美容ステッカーをカスタマイズすることで、ユーザーが話題のインタラクションに参加することを奨励し、より広い範囲での自発的な共有と普及を促進しました。

小紅書のインフルエンサーと現地のDouyinインフルエンサーの参加も、みんなの「限定版を集める」欲求をうまく刺激し、伊利のパッケージマーケティングの人気がソーシャルプラットフォームを席巻し続け、コンテンツの分裂伝播効果を真に実現できるようにしました。

航空宇宙マーケティングの利点は、社内競争の文脈で消費者の注目を集めるだけでなく、サークル内の人々のグループ間のコミュニケーション障壁を打ち破り、ブランドの声を継続的に高めることです。

しかし、この効果を真に達成するには、ブランド思考は形式主義的な「古いワインを新しいボトルに入れる」のではなく、コンテンツの革新、ユーザー グループ、表現形式などの側面に基づいて収束点を探求する必要があります。

伊利の「星空」キャンペーンのマーケティング戦略を振り返ると、製品イノベーションとマーケティングイノベーションの2つの戦略的思考を垣間見ることができます。実用的な科学研究からマーケティング経験まで、伊利の航空宇宙マーケティングは常にイノベーションの最前線に立ち、実践的な行動でブランドの航空宇宙マーケティングの新たな境界を広げてきました。

1) 「航空宇宙品質」製品イノベーション

目覚ましい成果の背後には、まず第一に、製品力の強力なサポートが欠かせません。未来の乳製品宇宙実験室の設立から、中国初のプロバイオティクスの独自開発、航空宇宙との実験プロジェクトの共同構築まで、伊利は独自の「ハードコア」な強みで業界の最前線に立っています。 「乳製品＋航空宇宙」の相互補完的かつ強化的な科学研究協力を通じて、中国の乳製品産業のアップグレードを支援し、ブランドの航空宇宙マーケティングに根本的な強固な基盤を築きました。

人々が健康という概念にますます注目する外部環境において、製品で突破口を開き、ブランドの中核競争力を源泉から強化するという伊利の戦略は、製品カテゴリーの発展をリードするだけでなく、伊利の「空間品質」に対する消費者の真の理解を徐々に深めてきました。

2) 「宇宙トレンド」のマーケティング革新

宇宙のテーマを利用して「家族と祖国の感情」を表現することとは異なり、今回、伊利は宇宙と星のロマンチックな概念を都会のトレンドセッターの日常生活と結び付け、具体的な「宇宙エネルギー」をすべての人に注入し、それによってユーザーのブランドに対するアイデンティティー意識を強化し、実生活に基づいた感情的なつながりを確立することに重点を置いています。

このより洗練され、多様化した航空宇宙マーケティングのアプローチにより、ブランドはより若々しくなり、コンテンツを使用して、消費者がさまざまなシナリオでブランドを確実に選択できるようになります。これは、伊利が競争の最前線に留まる能力の鍵でもあります。

人類は古来より、頭上の空に対して限りない好奇心を抱いてきました。あらゆる宇宙活動の成功は人類文明の進歩の結果であるだけでなく、中国人民の積極的な関心を集める存在でもある。これにより、「航空宇宙」関連のブランドはマーケティングの機会を活用してトラフィックを獲得することも可能になります。

限定パッケージをキャリアとして利用する伊利の航空宇宙マーケティング革新は、航空宇宙精神を継承し、国民感情に触れるだけでなく、ブランドの独自のパターンと責任も反映しています。特に、中国の航空宇宙産業の継続的な発展と人類による広大な宇宙探査の深化という文脈において、ユーザー、さらには業界にさらに大きな想像力の余地が残されています。