広州最高のブランドマーケティング代理店（高級ブランドはいかに成長し、育成するのか？中国ブランドフェスティバルの専門家が白熱した議論を展開）

高級ブランドはどのように成長し、発展するのでしょうか?中国ブランドフェスティバルで専門家らが白熱した議論を展開

著者: ハイエンドブランド研究所の Peng Yeyin

11月17日から20日まで、アジア競技大会開催地である杭州の雲棲鎮国際会議展示センターで、「回復と飛躍」をテーマにした2023年第17回中国ブランドフェスティバルが盛大に開催されました。その中で、11月19日には、中国ブランドフェスティバル、ハイエンドブランド実験室、「ビジネスレビュー」、ビジネスメディアグループ、CCTVの「大国ブランド」共同メディアが主催し、ブルーライオンブックスと中国芸術学院国立大学科学技術パークが共催し、広州ハイエンドブランドコンサルティング株式会社が引き受け、会済山「蘭亭」高級米酒がスポンサーとなった「ハイエンドブランド」並行フォーラムが開催された。素晴らしい内容と丁寧な構成で大きな注目を集めました。聴衆は、この講演は実用的な情報と「刺激的な」アイデアに満ちていると述べた。

金融ライター兼ハイエンドブランドラボ所長 段伝民、ハイエンドブランド連盟会長兼徳瑞グループ副会長 姚吉青、快捷山紹興酒有限公司社長 楊剛、ビジネスレビュー編集長 閻潔華、コトラーコンサルティング（中国およびシンガポール）マネージングパートナー 王才、耀客研究所所長兼ラグジュアリーリサーチ専門家 周庭、ビジネスメディアグループCEO 周運成、中国美術学院国立大学科学技術パーク副総経理 濤洋、広東省カスタマイズホームファニシング協会事務局長兼広東省ワードローブ業界協会事務局長 曾勇、ファーウェイリサーチ専門家 程東勝、広州唐龍ブランドマーケティング企画会社創設者 鮑小峰、衛観文化創設者兼中央テレビドキュメンタリーチャンネル元ディレクター 胡霞、多米産業会長兼江俊宏ワイナリー会長 傅波、ハイエンドブランドラボ所長兼会議には、嘉魚湖霄建材チェーンスーパーマーケットの創始者王通霄氏、杭州市ブランド推進協会常務副秘書長林暁紅氏らが出席した。彼らは一緒に高級ブランドの構築に関連するトピックについて話し合い、聴衆にたくさんのアイデアを提供しました。

高級ブランドの構築は一般的なトレンドとなっている

ビジネスレビュー編集長兼共同メディア主催者のヤン・ジエフア氏がフォーラムで最初にスピーチを行い、マクロ的な視点からハイエンドブランド構築の重要性と必要性​​を解説した。彼は、企業の長期的な発展は高級ブランドと切り離せないものであることを、事例と大量のデータを用いて語りました。同氏は次のように指摘した。「消費者の需要が高まり続け、企業間の競争が激化する中、高級ブランドの構築が一般的な傾向となっている。」企業の観点から見ると、ハイエンドブランドの構築は、企業の競争力を向上させ、持続的な成長を実現するための鍵となっています。高級ブランドは、高価値、高品質を意味するだけでなく、企業の強さとイメージの象徴でもあります。

ビジネスレビュー編集長 ヤン・ジエフア

このフォーラムの企画・主催者の代表として、金融ライターでありハイエンドブランド研究所所長でもある段川民氏はスピーチの中で、この入念に企画されたフォーラムは有益な情報に満ちており、じっくり味わう価値があると述べた。今後、ハイエンドブランド研究所は引き続き産業界、専門家、メディア、学術界の力を組織し、「つながり、研究、価値」の価値観を堅持し、中国ブランドのハイエンド化、専門化、グローバル化を推進していきます。彼は「ハイエンド製品育成の3つのレベルに進む」という講演の中で、ハイエンドブランドの構築にはまず良い製品を育成する必要があり、製品育成には3つのレベルがあると指摘した。1つ目は創意工夫（細部、職人技、安定性）の段階で、多くの高級ブランドがこれに重点を置いている。 2番目は、親密性（消費者の視点）段階です。これは、多くの現代企業が変革を目指している新しい視点であり、イノベーションの新たな余地も開きます。 3、歓喜（絶叫）段階：これは多くのインターネットブランドが追求しているもので、つまり、すべての力を一つのことに集中し、消費者の痛みやニーズを突き抜け、消費者を驚かせ、感動させることです。

金融ライター兼ハイエンドブランド研究所所長、ドゥアン・チュアンミン氏

専門家がハイエンドの構築方法を議論

ハイエンドブランド連盟会長、デ・ルッチグループ副会長の姚吉青氏は、豊富な実務経験を持っています。彼の経営の下、Vatti や Oppein から今日の De Rucci に至るまで、すべてが業界をリードする企業になりました。 「ハイエンドブランドの方法論」に関する基調講演では、ハイエンドブランドの構築に関する自身の観察と洞察を共有しました。彼は高級ブランドの定義を、高品質、高価値、高価格、高いブランド影響力（高い知名度、高い評判）、そして高級志向の人々を主な消費者グループとしました。これから到来するハイエンド開発の波に直面して、中国企業はどのように競争力のあるハイエンドブランドを構築し、ハイエンドへと変革しアップグレードすべきでしょうか?姚吉青氏は、ハイエンドブランドにおける長年の運営の実践的な成果、すなわちハイエンドブランドの7つの育成：製品力育成、ブランド力育成、デジタル力育成、文化力育成、体験力育成、サービス力育成、販売力育成をもたらした。

ハイエンドブランド連盟会長、デ・ルッチグループ副会長、姚吉青氏

ビジネスが多様化する現代において、ハイブランドはいかにして「独自性」と「希少性」を築き上げているのでしょうか。この質問に対する回答は、コトラーコンサルティング（中国およびシンガポール）のマネージングパートナーである王賽博士が共有した記事「希少性戦略と高プレミアムブランド戦略」で紹介されています。彼は起業家に対して、希少性に関する 4 つの決断を提案しました。1. 希少性を利用してブランドのプレミアム力を高める。 2. ロールスロイス症候群を防ぐために、屈折ブランドポートフォリオを形成する。 3. 売上高と利益率の両方を向上する。 4. 戦術的な観点からビジネスを推進する。

サイ・ワン、コトラーコンサルティング（中国およびシンガポール）のマネージングパートナー

「穏やかで心地よい風、観光、青々とした森林と高い竹、見上げると見下ろす」は、あらゆる世代の学者に魏晋の風情への憧れを抱かせました。 「匯集山」は中国最古かつ最大の米酒生産販売会社の一つであり、最近「蘭亭」高級ブランドの構築に力を入れ始めている。フォーラムでは、快集山紹興酒有限公司の楊剛社長が「蘭亭の高級ブランドへの思い」を披露した。彼は、米酒は世界最古の3種類のアルコール飲料の1つであり、純粋な米から醸造され、中国で生まれ、中国でのみ入手可能であると指摘した。文化、歴史、職人技、健康などの観点から、快集山蘭亭は高級ブランドの深い基盤を持っています。同氏は、「蘭亭14度中国酒は歴史的蓄積と名酒の遺伝子を備えており、高級米酒のベンチマークとなることが期待される」と述べた。

快集山紹興酒有限公司社長 楊剛氏

消費のアップグレードは消費者のコンセプトのアップグレードであり、マーケティングのアップグレードにはコンテンツ戦略が必要です。現在のグローバル化において、高級消費市場と一流ブランドの発展を推進するものは何でしょうか?耀客研究所所長で高級品研究の専門家である周庭博士が「高級ブランドが高級品から学べること」と題した基調講演を行った。まず、彼女は高級消費者市場はニッチ市場ではなく、企業はこの市場を無視することはできないと指摘した。消費のアップグレードという観点から、彼女は企業が以下の戦略を採用することを提案した。顧客の階層化。次元削減攻撃;都市開発と市場の衰退に焦点を当てます。彼女は2つの点を指摘した。1. 中核都市は最も多くの中核消費者を独占しているが、ブランドが注目しているため、比較的十分に開発されており、第4層と第5層の都市にはより大きな空間と潜在力がある。 2. 北京と上海は消費力が最も強い都市ではないかもしれない。平均顧客支出は、都市の消費者、特に高級消費者の消費能力を示す重要な指標です。

耀客研究所所長、高級品研究専門家、周庭氏

科学とは、自然界の法則の探究と認識です。哲学とは、人間社会と人間自身の法則を探求し、認識することです。現代の企業は、経営管理においてどのように「経営理念」を構築しているのでしょうか?著名なファーウェイ研究専門家である程東勝氏は、「任正非のビジネス哲学とファーウェイのハイエンドへの道」と題した基調講演を行った。彼は任正非のビジネス哲学の 10 の重要な意味を要約しました。グレー思考:問題を極端に捉えないこと。弁証法的思考:問題を静的に見ない;オープンな思考:閉鎖的になったり、自己満足したりしないでください。ウィンウィン思考：敵対せず、競争の中にも協力の余地を見つける。集中した思考:優柔不断にならず、一つのことと一つの職業に集中します。危機思考:危機を認識し、不測の事態に備える。人間の思考：人間の本性を尊重し、人間の本性に適応し、人間の本性を抑制する。ルール思考: ルールの確実性を利用して市場の不確実性に対処する。原則的な思考:事実から真実を求める;思考を尊重する:法律を尊重し、常識を尊重し、歴史を尊重し、知識を尊重します。

ファーウェイの著名な研究専門家、程東勝氏

ハイエンドに進むにはどうすればいいですか?

消費のアップグレードが本格化しており、ハイエンドへの移行が必須となっています。現在2つのルートがあります。 1つは、製品と価格帯を継続的にアップグレードするXiaomiに代表されるハイエンド路線です。もう一つは、ブランドの魅力を存分に発揮した、ファーウェイに代表されるハイエンドブランド戦略です。では、ハイエンド戦略とハイエンドブランド戦略は同じものなのでしょうか?高級ブランドも製品から始めて継続的にアップグレードする必要があります。これと高級品との違いは何ですか？製品はブランドの重要な担い手である一方で、すべてではありません。他にはどのような側面を含めるべきですか?

「ハイエンドへの移行：プレミアム化とハイエンドブランド戦略」をテーマにした対談セッションでは、各分野の専門家がそれぞれの見解や意見を共有し、ハイエンドブランドの今後の戦略と発展について共同で議論しました。多様な視点が思考の衝突の火花を散らしました。

中国芸術学院国立大学科学技術パークのブランド実践専門家で執行副総経理のタオ・ヤン氏は、高級ブランドの重要な側面である芸術性を指摘した。ブランディング自体は一種の美的教育であり、文明の象徴です。彼は、ブランドには社会的責任があり、ブランドの評判をいかに高めるかが私たちが注目する価値のある問題であると信じています。高級ブランドと高級製品の違いは、全体的な動機と選択に基づく問題です。彼は「ただ高級であるために高級である必要はない」と指摘した。高級ブランドは誰もが共有したり所有したりできるものであってはならず、軽蔑の連鎖さえあるべきではない。

広東省カスタマイズ家庭用家具協会の事務局長および広東省ワードローブ業界協会の事務局長である曽勇氏は、ハイエンド、カスタマイズ、規模の間の矛盾と衝突を指摘した。カスタマイズホームファニシング業界が解決しなければならない問題の 1 つは、カスタマイズロジックを使用して、よりハイエンドの大規模生産システムを形成し、業界の成長と発展を可能にする方法です。彼は、中国のカスタムホームファニシング業界における一部の高級ブランドのイメージには主線がなく、内包と文化が欠けており、これは注目に値する問題だと考えている。

広州唐龍ブランドマーケティングエージェンシーのゼネラルマネージャーであり、来科優IP文化観光の創設者でもある鮑暁鋒氏は、文化は高級ブランドの魂であり、ブランド文化の探求を重視しなければならないと指摘した。同時に、高級消費者市場は大きな可能性を秘めており、無視することはできません。

多米実業赤ワインの傅波会長は、高級ブランドを築くには、業界に高級開発の条件が整っていない場合でも、トレンドに従い、自分の能力の範囲内で行動しなければならないと考えている。

この対話の主催者として、ビジネスメディアグループのCEOである周雲成氏も自身の見解を述べた。彼は、ハイエンドは相対的な概念であり、沈下する市場ではハイエンドの需要が大量にあると考えています。

「2023年高級ブランドトップ100（第2弾）」リスト

「国産ブランド自動車高級品TOP3リスト」が発表されました

2023年中国ブランドフェスティバル・ハイエンドブランドフォーラムでは、待望のセッションとして、「2023年ハイエンドブランドTOP100（第2弾）」リストと「国内ブランド自動車ハイエンド製品トップ3リスト」の発表も予定されています。 2023年5月11日、ハイエンドブランド研究所は「2023年最も価値のあるハイエンドブランドTOP100」（第1弾）リストを発表しました。この国内初の高級ブランドのリストが発表されると、すぐにビジネス界やメディア界から幅広い注目を集めました。

ハイエンドブランドラボは、中国ブランドフェスティバル、ビジネスレビュービジネスメディアグループ、CCTVの「大国ブランド」と提携し、徳如慈グループ副会長の姚吉清氏、耀科研究所所長の周庭氏、ビジネスメディアグループCEOの周雲成氏、黄岡市ブランド構築ワーキンググループオフィス主任の于水兵氏を招待し、共同で「2023年中国ハイエンドブランドTOP100（第2陣）」リストを立会い、発表しました。

左から右へ：王通暁、于水兵、周庭、姚継青、段伝民、周雲成

リストには、Ideal、Shangri-La、Guojiao 1573、Robam Electric Appliances、Chow Sang Sang、Boloni、Yutong Bus、Jindian、Nine、Giant、Adolf、Herborist、Tiantang Umbrella、Aranyaの14業界から14のブランドがランクインしました。報道によると、これら14のブランドは14の異なるサブ産業のカテゴリーを代表しており、総収益は約2,000億元に上る。最高はIdeal Auto（452億8,700万元）で、最低は上海のHerborist（19億8,000万元）である。これらは11の省、直轄市、自治区、特別行政区に分布しており、広東省、北京市、浙江省がそれぞれ2か所を占めています。なお、14の高級ブランドのうち、最も古いのは周桑桑（1934年）が創業したもので、最も新しいのは2015年に設立された新エネルギー車の代表格である理想自動車である。

審査員の専門家によると、厳格な基準、慎重な姿勢、そして十分より少ないものを優先し、最良の中から最良を選ぶという原則に基づき、第1回目で34のブランドが選ばれた後、第2回目でTOP100高級ブランドリストに選ばれたのはわずか14のブランドだった。

また、ハイエンドブランド研究所は、業界のハイエンド製品を対象にした初の「国産ブランド自動車ハイエンド製品TOP3」リストも発表した。このリストは、自動車価格（50万元を境に2段階に分かれている）、モデル販売、成長可能性、価格指数、ブランド評判、専門家の評価などの指標を総合的に評価し、以下の18の高級車製品を選出している。

1. セダン

2023年国内高級セダンTOP3（50万台以上）

HiPhi Z、Hongqi H9、NIO ET7。

2023年国内高級セダンTOP3（30万～50万台）

Zeekr 001、NIO ET5T、Avita 12。

2. SUV

2023年国内高級SUVトップ3製品（50万台以上）：

紅旗E-HS9、蒙石917、U8。

2023年国内高級SUVトップ3製品（25万～50万台）：

Ideal L9、NIO ES6、Avita 11。

3. MPV

2023年国内高級MPVトップ3製品（50万台以上）：

LANTU Dreamer、ZEKR 009、Hongqi HQ9。

2023年国内高級MPVトップ3製品（25万～50万台）：

BYD D9、トランプチM8、トランプチE9。

高級ブランドの研究室研究が実りある成果を生み出す

ハイエンドブランドの研究所は常に「研究、価値、つながり」を中核概念としており、「研究」は彼らの中核的な競争力とみなされています。わずか2年で実りある成果が達成されました。

「第17回中国ブランドフェスティバル・ハイエンドブランドフォーラム」イベントで、有名な金融ライターでありハイエンドブランド実験室所長の段伝民氏が新著『中国オリジナルカスタマイズホームファニシング』（柴文静氏との共著）を発表しました。これは彼の16冊目の金融本です。本の共同企画者として、広東省カスタマイズ家庭用家具協会と広東省洋服産業協会の事務局長で博君メディア会長の曽勇氏と、広州唐龍ブランド企画代理の包暁鋒ゼネラルマネージャーが、呉暁波チャンネル傘下のブルーライオンブックスの編集長である陶英奇氏とともに新刊出版会見に出席した。

左から右へ：タオ・インチー、ドゥアン・チュアンミン、ゼン・ヨン、バオ・シャオフェン

ハイエンドブランドフォーラムの主なゲストは、ハイエンドブランド連盟会長兼徳瑞智グループ副会長の姚吉青氏、快捷山紹興酒有限公司社長の楊剛氏、「ビジネスレビュー」編集長の閻潔華氏、ビジネスメディアグループCEOの周雲成氏、IBF国際ブランド連盟会長の梁中国氏、その他20名を超える企業家、専門家、メディアゲストで、この思い出に残る瞬間を共に目撃しました。

今日、ファーウェイは驚異的な存在となり、中国の産業部門の「強力な武器」となり、ビジネス界における研究の対象となっている。ハイエンドブランド研究所が共同制作した「ファーウェイビジネス哲学」シリーズ（全5巻）の新刊出版式が開催されました。 「ファーウェイビジネス哲学」シリーズ（全5巻）は、著名な金融作家の程東勝氏、ハイエンドブランド研究所所長の段伝民氏、博安教育創始者の徐小良氏が共同編集したと報じられている。このシリーズの書籍は発売前からビジネス界から大きな注目を集め、予約注文は数千セットに達しました。発表式には、徳瑞智集団副会長の姚吉青氏、ビジネスレビュー誌の閻潔華編集長、ビジネスメディアグループCEOの周雲成氏、快捷山紹興酒有限公司の楊剛社長らが出席した。

左から右へ：ヤン・ジエフア、ヤン・ガン、ヤオ・ジチン、チェン・ドンシェン、ドゥアン・チュアンミン、ジョウ・ユンチェン

国家、社会、市場、企業、ユーザーの需要動向に適応するために、ハイエンドブランドの探求は止められないものになっています。ハイエンドブランド実験室は、より高いビジョンとパターンでハイエンドブランドの新たな発展パターンを模索し、ハイエンドブランドの新たな運動価値を形成し、中国ブランドのハイエンド化、ハイエンドブランドの専門化、専門ブランドのグローバル化を支援します。ハイエンドブランド研究室の段伝民所長は、多くの専門家や学者とともに、2年をかけて中国のハイエンドブランドの研究に焦点を当てた初の研究報告書「中国ハイエンドブランド発展報告ブルーブック」（以下、「ブルーブック」）を作成しました。このブルーブックも最近完成し、来年発表される予定です。報道によると、今後、ハイエンドブランド実験室は華南理工大学ブランド研究所と協力し、「ブルーブック」のフォローアップ研究、編集、出版を共同で推進する予定だという。

ハイエンドブランドの構築は国家目標となっている。2021年3月に発表された「中華人民共和国国民経済と社会発展第14次5カ年計画の概要と2035年の長期目標」は、中国のブランド創造行動を実行し、中国の老舗ブランドを保護・発展させ、独立ブランドの影響力と競争力を高め、消費財分野で「中国に属するハイエンドブランドを育成する」ことを明確に指摘している。 2023年2月、中国共産党中央委員会と国務院が発表した「品質強国建設要綱」では、「中国の高品質製品育成行動を実施し、優れたデザイン、精緻な生産、きめ細かなサービスを備えた高級ブランドを育成する」必要があると改めて指摘された。国家の「第14次5カ年計画」の初年度に、ハイエンドブランド実験室が誕生し、「中国の世界ハイエンドブランド群の構築を支援する」という使命を勇敢に担い、中国ブランドのハイエンド化、専門化、国際化の推進に努めています。

2023年、ハイエンドブランド研究所は国内の産業界、学界、専門家の力を結集し、全面的な研究と議論を展開します。 4月に北京で開催された「主要国シンクタンク専門家セミナー」、5月に広州で開催された「ハイエンドブランドリーダーサミットおよびハイエンドブランドTOP100発表」に続き、11月19日、ハイエンドブランド実験室と2023中国ブランドフェスティバルが戦略的に協力して共同で「ハイエンドブランド特別フォーラム」を開催し、引き続き業界、専門家、学界、メディアなどの力を集めてハイエンドブランド構築に関するアイデアや実践を交換し、中国のハイエンドブランドの成長と発展を促進しました。

素晴らしい時代に生きる私たちは、この時代が与えてくれた機会に応えるために何かをしなければなりません。現在、ハイエンド化がトレンドとなり、中国の高級ブランドが隆盛を極めています。引き続きハイエンドブランド研究所とともにハイエンドブランドに注目し、研究し、生産、教育、研究、専門知識などのハイエンドの力を絶えず統合して中国のハイエンドブランドを支援し、中国ブランドのハイエンド化、専門化、グローバル化を促進するためにたゆまぬ努力を続けていきましょう！