ブランドプランニング（企業はなぜブランドプランニングを行うのか：ブランドプランニングの6つの要素）

企業がブランドプランニングを行う理由: ブランドプランニングの6つの要素

ブランドは私たちにとって馴染みのないものではありません。ブランドは品質、サービス、そして需要の満足度を表します。今日では、よく知られている Alibaba、Tencent、NetEase、Xiaomi など、数え切れないほどのブランドがあります。また、あまり知られていないものの、製品の品質とサービスで人々に深く愛されているニッチなブランドもいくつかあります。

ニッチブランドはサービスや品質の面では大手メーカーに匹敵すると言えますが、なぜ有名ではないのでしょうか。これは、会社のブランド計画がうまく行われていないためです。ブランドプランニングの役割は、ユーザー価値を発見し、価値を広め、それによってユーザー認知のプロセスを強化することです。これは消費者心理を刺激するだけでなく、市場への誘導でもあり、視聴者がブランドに対する漠然とした認識を徐々に明確なものに変えることを可能にします。

企業ブランディングは今後の発展における大きなトレンドですが、多くのスタートアップ企業や発展の初期段階にある企業はブランドの重要性を重視していません。彼らは、良い製品やサービスを提供できればすべてうまくいくとしか考えていませんが、これがブランド認知度の欠如につながることに気づいていません。ブランド認知度が低いと、企業のサービスと評判が一致せず、ニッチなブランドとなり、効率が低下し、期待に応えられなくなります。

では、ブランドプランニングでは何を行うのでしょうか? 1つ目は、コア競争力です。インターネットの発展に伴い、競合製品は均質化してきました。製品はすべて似ており、マーケティングやサービスなどで競争しています。しかし、初期の市場調査では、これに対する洞察力を持ち、他社が持っていないものを持ち、他社よりも優れている場合にのみ、群衆から目立つことができる必要があります。

2 番目の要素はブランドの位置付けです。ブランドポジショニングはブランド計画において非常に重要であり、ブランド思考を具体的に表現したものです。簡単に言えば、市場において自社ブランドに適したポジションを見つけ、自社の考えを消費者に伝えることです。ブランドポジショニングがあってこそ、よりターゲットを絞った宣伝活動や、一連のサービスプランの策定が可能になります。

1つ目はブランド文化です。ブランド文化は一夜にして達成されるものではありません。ブランド文化は、事業活動の過程で徐々に形成される価値観や蓄積の結果です。そういった文化がブランドを象徴しています。最近では、ほとんどの人がブランドを人間化することを好み、それがブランドの親近感を高めることができます。ブランドのコンセプトを視聴者に効果的に伝え、視聴者の認知度と感情的な帰属意識を高めることができます。

ブランドスローガンは必須です。ブランドスローガンはブランドの広告です。これは通常、製品の独自の特徴を要約した、非常に短く覚えやすい文章です。 1つはブランドストーリーです。実際、ブランドストーリーはブランド文化を補完するものであり、ブランド価値を強調する製品です。本質的には、それはブランドと消費者の間の継続的なコミュニケーションの根源です。優れたブランドストーリーは、ブランドが自らを表現し、消費者からの認知を得るのに役立つようです。最も重要なポイントは、ブランドのビジュアルデザインです。ブランドのビジュアルデザインは、抽象的な目に見えない要素を具体的なシンボルに変換することです。優れたデザインは、瞬時に視聴者の視覚を捉え、ブランドを記憶させます。ブランドのビジュアルデザインは、ブランドプランニングにおいて比類のない位置を占めています。

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