化粧品ブランドマーケティング会社（セフォラ：クリエイティブなマーケティングで世界的に有名な美容ブランドの中国での定着を支援）

セフォラ：クリエイティブなマーケティングで世界的に有名な美容ブランドを中国に定着させる

メイユは現在、フランスの高級化粧品チェーンブランドとの競争で大きな問題に直面しており、マーケティング戦略を若いブランドにアップグレードしている。

（１）中国の美容小売市場において、ブランドのマーケティングの創造性は若々しさに欠けている

（２）年間ブランドマーケティングの創造性はコミュニケーションの属性を持たない

（３）若い消費者の新たな需要に応えられず、戦術、ゲームプレイ、創造性の向上が必要

若い思考が若い戦略を決定する

若々しい戦略が企業の寿命を決める

セフォラは2016年8月にMeiyu Marketing Consulting Groupとの年間戦略提携を開始しました。新しいブランド戦略計画を通じて、マーケティングクリエイティブコンセプトからクリエイティブデザイン、マーケティング実装まで、一連の体系的な計画を実行しました。セフォラ チームの緊密な協力により、私たちは最終的に次の成果を達成しました。

これらの成果は、外国ブランドであるセフォラが中国で急速に拡大していることを物語っています。同社は革新的なマーケティング手法で伝統的な美容市場を覆し、 「購入前に試す」という新たな販売モデルを開拓し、美容小売業界のダークホースとなり、中国の若い消費者の支持を獲得した。

中国では、新世代の消費概念とまったく新しい市場環境により、企業の急速な反復が激化しています。

熾烈な競争と断片化された情報により、ブランドの急速な置き換えが進んでいます。中国はファストブランドの時代に入った。

私たちは、新しい時代、特に若い時代においては、伝統的なブランド運営モデルではもはや市場のニーズを満たすことができないと考えています。ブランドに若々しい遺伝子を注入することによってのみ、私たちはすぐに市場を獲得し、競争に勝つことができます。

Mei Yu は、若々しいクリエイティブなマーケティング戦術と創造性を重視したマーケティングを使用して、現在のブランドの現状を革新します。セフォラが体系的な若者向け戦略を策定できるよう支援し、セフォラ ブランドに、若い中国人消費者により適したブランド マーケティング サービスをフルに提供します。

セフォラは「化粧品小売の世界的権威」として、自社の優位性を生かして中国の美容小売市場に足がかりを得たいと考えている。したがって、セフォラにとって、若いトレンドをリードし、より強力なコミュニケーション特性を備えた創造的なマーケティングシステムを構築して、若い中国の消費者に印象を与えることが特に重要です。

徹底的な調査により、2015 年の美容小売市場には、すでに美容小売を代表するブランドが多数存在していることがわかりました。知名度は高かったものの、競争圧力が非常に高く、差別化を図ることが困難でした。このような成熟した市場環境において、成熟した国際的な美容小売ブランドであるセフォラは、中国の若年層市場に適合し、若々しいコミュニケーション特性を備えた創造的なマーケティング システムを自社に合わせて構築する必要があります。

最後に、美容業界に共通する問題が見つかりました。

1. 美容小売業界全体の競争は激しい

2. 消費者は美容小売業に対して高い意識を持っているが、ブランド間の均質性は著しく低い。

3. セフォラは海外の有力ブランドとして長年中国に進出しているが、依然として中国市場をリードできていない。

4. 国内市場向けに、セフォラはブランドをアップグレードする必要があります。若い中国人消費者を引き付けるには若さが足りない。

したがって、セフォラにとって最も緊急の課題は、いかにして中国市場に統合し、より強力なコミュニケーション特性を持つマーケティング システムを構築するかということです。

美玉は社会と企業の発展法則を深く考え、独自の若返り戦略理念を提唱してきました。 Meiyuはブランドとは人であると信じています。人は生まれ、年を取り、病気になり、そして死にます。ブランドも同様です。良いブランドは常に若々しさを保つべきです。若さは年齢と同じではありません。若さは状態であり、ブランド固有の DNA と思考です。若々しい革新、探求、データ、反復、ユニークな思考などを通じて、会社のさまざまな段階で革新的な発展を促進し、会社の持続可能性を実現し、会社の長期的な繁栄を確保します。

セフォラが直面している問題:

突破口を見つけるには、まずセフォラの現状の3つの側面を深く理解する必要があります。

第一に、高級ブランドであるだけでは若者のトレンドをリードするには不十分である

フランスの高級化粧品チェーンブランドとして、中国市場で若者のトレンドをリードしてこなかった。

2つ目：ブランドマーケティングの創造性にはコミュニケーションの属性がない

既存のブランドマーケティング手法は創造性に欠け、コミュニケーション特性を持たず、マーケティングやプロモーションの目的を達成できません。

3つ目：ブランドマーケティングのクリエイティブな表現が若々しくない

既存のブランドプロモーションは比較的雑然としており、形式も多様で、統一されたトーンや若返りの傾向がなく、細部にわたって再設計する必要があります。

上記3つの課題に対する深い洞察とセフォラへの深い理解を通じて、私たちはブランドのマーケティングとプロモーションシステムに「Beauty Dream Factory」というプロモーションテーマを提案しました。

スーパー美学は単なるスーパーシンボルではなく、マーケティングとアートの深い融合です。

美宇のスーパー美学とは、単一のスーパーシンボルではなく、マーケティングとアートを核とした美学体系を確立し、マーケティングの真髄を芸術的手法で表現することです。アートは表面であり、マーケティングは内部です。ディスコースシステムからIP、ロゴ、VI、店舗、資材に至るまで、ビジネスとアートの深い融合により、マーケティングニーズを満たすだけでなく、ブランドの魅力を表現することもできます。

ブランドを若々しくするには、消費者の共感を得る必要があります。

ブランド独自のトーンとスタイルだけが差別化できるのです！色によって、トーンやコンセプトが異なります。ブランドトーンはブランドの個性を表現するものであり、消費者の心の中で認知と記憶のポイントを形成する可能性が最も高いものです。

私たちは、セフォラの業界特性、ユーザーの認識、そしてセフォラ自身の強みを考慮して、セフォラ独自のクリエイティブなトーンとビジュアル スタイルを決定しました。

セフォラの若々しいトーン：夢見心地、トレンディ、美しい、そしてシンプル

このブランドのプロモーションでは、伝統的な色を捨て、若々しい大胆さを反映すると同時にシンプルで快適な印象を与える明るいキャンディーカラーを選択しました。若々しい視覚効果を満たし、若々しい属性を備えているため、若者に受け入れられやすくなります。また、ブランドを他の競合他社と区別し、視覚的な違いを形成し、国際的な美容小売ブランドのベンチマークを作成することもできます。

l ユニークな色: キャンディーカラー(夢のような、トレンディな、美しい)、黒(シンプル、自信に満ちた)

l 美の美学: 多くの子供時代の要素で飾られた「ビューティー ドリーム ファクトリー」では、セフォラが紙飛行機を使ってすべての人をのんきな子供時代へ連れ戻し、もう一度、夢を追い求める純粋で勇敢で粘り強い子供に戻ってもらいます。

l 独自のコンセプト: 異なるテーマコンセプトを使用して、異なるシリーズのブラン​​ドプロモーション資料を異なる時期に解釈することで、違いと統一性を明確に識別できます。写真はシンプルでプロフェッショナル、夢のようで活気に満ちています!

子ども時代は、ゆったりとした白い雲、華やかで神秘的な星空、美しく色とりどりの虹、夢のような泡のようなものです。それは、無知な子供たちの美に対する期待に火をつけます。自然は純粋な美しさを利用して、すべての幼い子供の夢に植物の活力を加えます。花の瑞々しさ、果物の甘さ、そして土の温もりまでもが詰まった…

セフォラは、自然そのものが持つ美しさとエネルギーこそが夢の原点であることを理解しています。そのため、美夢工場の夢探しの旅では、純粋な「自然のエッセンス」を使って、夢本来の温度を感じていただきたいと考えています。

l 若くて創造的なプレゼンテーション：

問題: セフォラの全体的なブランドプロモーションにはコンセプトと強い認知度が欠けています。若い消費者に適しており、彼らの共感を呼ぶことができる、簡潔で認識しやすい創造的な表現が必要です。

クリエイティブなプレゼンテーション:

l ブランドプロモーション要素アイコン:

Sephora はさまざまな主要要素を使用してさまざまなマーケティング テーマを表現し、シンプルでスタイリッシュなアイコンをブランド製品と統合して展示しています。マテリアル デザインは、コアバリューを最もよく表すもう 1 つの広告イメージです。マテリアルディスプレイでは、パーソナライズされたアイコンを統合して消費者の興味を喚起し、製品ディスプレイを退屈なものにしません。

l 創造性を消費者と交流させる:

セフォラは、若い消費者の間で人気のストレス解消のグラフィティペイントトレンドであるシークレットガーデンカラーリングをブランドプロモーションに取り入れ、ブランドプロモーション資料の楽しさを高めています。同時に、秘密の庭はファンタジーと子供時代の創造的な要素と一致しており、消費者から一致して求められています。

セフォラの2015年春夏メディアオープンデーが上海で魔法のように開幕しました。セフォラは、童話のアリスのファンタジー冒険の魔法の世界を巧みにイベント会場に再現し、無限のファンタジーが広がる魔法の「ビューティー秘密の領域」に変え、最大30ブランドの魔法のビューティーリゾートを披露しました。

イベント当日は「素顔の女神」王立坤が出席し、ゲストとともに「美の秘境」の旅に浸り、セフォラの「美の魔法」を感じました。当日、王立坤さんは雰囲気に深く感動し、複数の交流に参加しただけでなく、この「美と力の魔法の世界」への強い関心を直接表明した。

秘密の領域に足を踏み入れると、優雅に揺れる魔法のような美しさを持つ巨大な植物と、天然成分を豊富に含んだ保湿エッセンスが目に入ります。魔法の保湿エネルギーが尽きることなく供給されるため、お肌は四季の「テスト」に合格し、いつまでもその状態が続きます。

美しさは一夜にして得られるものではありません。美の追求の道において、セフォラはあらゆる新たな探求に熱心に取り組んでいます。美を愛するすべての女性が美を理解し知る女神へと成長していくことを願っております！この空間はテクノロジーと実験の秘密のコーナーで満たされています。最先端のスキンケア製品、優しく効果的な処方、最適化された成分比率はすべて、美しさを引き出す魔法の力を実証しています。

秘密の領域に深く入り込むと、美のエネルギーが瞬時に加速します！眉毛と目は絵画のようで、若々しく無敵の目、またはわずかに開いた赤い唇のセクシーな魅力のようです。自然で控えめなフレッシュな香り、魅惑的で情熱的な愛のようなほのかな香りが長く続きます。気まぐれをほどよくし、袖をはためかせることで香りを醸し出すことを美人のモットーとし、何千もの魅力を持つ何千ものスタイルを創り出します。

世界的な化粧品小売大手であるセフォラは、美と夢を醸し出す秘密の領域にファンタジーの城を建設し、美の魔法の秘密を明らかにしています。

2015年はセフォラが中国に進出して10周年にあたります。会場では、セフォラ チャイナの10周年を記念した特別回顧展が開催され、過去10年間のセフォラの成長の軌跡をさまざまな観点から紹介しました。2005年に上海に最初の店舗をオープンして以来、セフォラ チャイナは中国全土の60都市に174店舗を展開しています。アリスの自己探求が夢で終わらないように、セフォラが生み出す美のエネルギーは、中国の美を愛するすべての女性に受け継がれていきます。

11月19日、世界的に有名な化粧品小売業者であるセフォラの2015年秋冬メディアオープンデーが北京で開催されました。

SEPHORA は、あなたの美への憧れと追求を理解しています。初日には31ブランドの最新製品が披露され、天然エキスのエッセンスと最先端の技術を融合して美しい夢のひとときを創り出し、純粋で自然な子供の頃の夢を思い起こさせ、鮮やかで色鮮やかな星の夢を表現し、時間の痕跡もなく残された永遠の夢を探ります。

セフォラは、自然が持つ美しさとエネルギーこそが夢の原点であると信じています。そのため、美夢工場の幼少期の夢の旅では、自然の純粋なエッセンスを利用して、夢本来の温かさを感じていただきたいと考えています。

スタードリーム。鮮やか

子どもの頃、私はこっそりと母のハイヒールを履き、好奇心からテーブルの上の口紅を開けました。映画の中の優美なヒロインの姿が頭の中で何度も浮かび、鏡の中の子供の目は明るく輝いていました。これから先、まばゆいスポットライトの下で自分がどのように解放されるかを想像しながら、少しずつ鮮やかな星の夢を紡いでいきます。

セフォラはこの願望を理解し、人生の絶頂期を無駄にしないように、暖かく明るい色、無邪気でスマートなライン、新鮮で魅力的な魅力を通じてこの夢を実現したいと考えています。

私は子供の頃の夢の純粋さを感じ、星の夢の美しさを楽しんだが、時は流れ、時間は沈黙している。目尻に細かいシワが現れ始めると、コラーゲンたっぷりでふっくらとしたリンゴのような頬をした少年が恋しくなってきませんか？

（セフォラブランドエリア）

（新限定ブランドJUNE JACOBS）

（新製品専用展示エリア）

SEPHORA は最先端のテクノロジーと希少な原料を使用して、完璧な肌に若々しい輝きを保ちます。

夢は人々に恐れを知らない勇気と無敵の自信を与えます。私たちは無限の人生を切り開き、自分自身を最高のバージョンにすることで、愛を使って夢を持つすべての人にエネルギーと助けを提供します。

2015年、セフォラは、全国の口唇裂・口蓋裂の200人以上の子供たちが無邪気な笑顔を取り戻せるよう支援する「Operation Smile」を立ち上げました。イベントでは、来場者とともに夢の愛とパワーを体感できるチャリティー展示コーナーも設置された。イベント当日は、ガラス、写真、グラフィティ、蜀刺繍の分野で有名なアーティスト4名、Li Feng、KK Fong、MORE、Wu Yuyingが招待され、この夢探しの旅に参加し、それぞれの作品で夢と愛を伝えました。

結局、私たちはセフォラの急速な成長と完璧な実行を一緒に目撃しました。セフォラは、中国の若者を理解していない海外企業から、中国の若者をよりよく理解する若い美容小売ブランドへと変貌し、メイユー戦略コンサルティングチームの事例の中で次々と奇跡を起こしました。