光学谷ブランド企画会社（専門ブランドフルケース企画会社星州ブランドコンサルティング：光学谷におけるビッグポジショニングケース分析）

専門ブランドフルケース企画会社星州ブランドコンサルティング：電光谷のビッグポジショニングケース分析

国家の「第14次5カ年計画」の総合開発計画では、工業団地の開発に対する新たな要求と指針が提示されている。スマートシティと工業団地の開発に関する関連内容によると、工業団地の今後の発展動向は、「産業と都市の深い融合、有利な産業クラスター、自主革新の強化、オープンな協同革新、要素とリソースの調整、システムとメカニズムの最適化、企業革新の刺激、グリーンエコロジカルな発展」の8つの側面にまとめることができます。各地域の有利な産業配置と組み合わせ、パークのデジタル開発、リソースの統合、地域の調整を通じて、産業クラスターのデジタル化を加速し、「デジタル中国の構築」という全体的な計画目標を達成します。工業団地の開発業者や運営業者は、政策の要求に積極的に対応し、政策の動向を追随し、全体的には統一されているものの、それぞれに違いがある開発戦略や目標を策定してきました。工業団地の開発と運営におけるリーディング企業として、私たちはマクロポジショニング理論を用いて、中国電子光学谷がどのようにブランドと文化的価値を構築しているかを見ていきます。

星州ブランドの創始者である諸葛星州が考案した「ビッグポジショニング法」は、「一つの的を射、体系的な相乗効果、そして包括的な実行」という一文で要約できます。もう一度、ポジショニングとは何なのかと疑問に思うかもしれません。 Xingzhou Brand は、「ポジショニングはマインドを占領することであり、大きなポジショニングはマインドを浸透させることである」と考えています。つまり、ポジショニングを目標とし、ブランドシステムのシナジーを形成し、ブランドシステムの包括的な実装を視覚化することで、ブランドのマインド浸透を実現します。次に、中国電子光学谷がどのようにその壮大なポジショニングを体現しているかを見てみましょう。

中国電子光学谷聯合控股有限公司（以下「中国電子光学谷」、株式コード：00798HK）は、2004年に設立され、香港証券取引所のメインボード（2014年）に上場された工業団地運営グループです。筆頭株主は中国電子信息産業集団（インターネットセキュリティを中核事業とする中央政府直轄の中央企業、以下「中国電子」という）である。当社は、パーク運営を主体とし、パーク開発をサポートとし、産業投資をエンジンとして「一体両翼」の事業構造を構築しています。同社は全国46都市に88の各種テーマ工業団地を開発・運営しており、運営園区面積は3,500万平方メートルを超えています。同社は、50 社以上のフォーチュン 500 企業、170 社以上の上場企業、パークで雇用されている 45 万人以上の人々を含む、8,000 社以上の企業とさまざまな技術革新機関にサービスを提供しています。そのうち、国家レベルの起業・イノベーションモデル基地2カ所、国家レベルの科学技術企業インキュベーター7カ所、国家レベルのクラウドイノベーションスペース9カ所、国家レベルの小・零細企業イノベーション・起業モデル基地2カ所、国家レベルの広告産業インキュベーション基地1カ所が建設された。

中国電子光学谷のブランドポジショニングは「中国トップクラスの産業資源共有プラットフォーム」であり、属性ポジショニングに属します。業界の特性に基づいてブランドを定義し、中国における主要な市場構造を定義します。ポジショニングはブランドシステム構築の出発点です。まず、「プラットフォーム」は企業属性であり、物理的な空間の運営やサービスだけでなく、産業集積、資源統合、共同発展のための集合場所でもあります。第二に、「産業資源の共有」がその機能的属性です。工業団地を主体としてプラットフォームの役割を十分に発揮することで、産業資源の統合を最大限に実現し、工業団地に集まる大・中・小・零細企業が生産要素を革新、共有、調整することを支援する。 3つ目は、「中国をリードする」という市場構造です。国内の工業団地業界で主導的な地位にあり、最先端のサービスとエンパワーメントを提供することができます。ポジショニングを確立した後、さまざまな基礎の構築を通じてブランドの戦略的起源が実装されます。

中国電子光谷のカテゴリー戦略は、工業団地の開発と運営です。当社は設立当初、工業団地開発を主力事業とすることを決定し、組織再編と体制構築を行い、谷づくりモデルをスタートさせました。武漢オプティクスバレーソフトウェアパークプロジェクトは、同社の初の開発・運営プロジェクトとなる。この開発の成功は、テーマ型工業団地の専門的な探究の始まりを示しています。 3年間の開発を経て、工業団地の市場志向型開発には幅広い見通しがあることが予備的に証明​​されました。当社は、企業が持つべき専門能力を、探究を通じて初めて形成しました。

10年以上の発展、変革、革新を経て、中国電子光学バレーバリューマップは、パーク開発と運営のカテゴリーの深さを垂直に構築し、パーク運営を主体とし、パーク開発をサポートとし、産業投資をエンジンとする「一体両翼」のビジネス構造を形成し、「システム計画」、「総合運営」、「アジャイルカスタマイズ」などのパーク開発と運営方法論を実施し、産業経済成長の拠点を創出し、地域経済の変革とアップグレード、持続可能な発展のための総合的なソリューションを提供しています。同時に、商品分野もパーク運営・開発から産業投資まで水平展開してきました。産業投資レベルの事業は、主にユニコーン企業やガゼル企業の発掘、パーク事業との連携強化、産業投資を通じてパーク事業の質の高い発展を推進するとともに、投資先企業の発展に力を入れることを目指しています。

工業団地の産業特性と中国電子光学谷自体の位置付けに基づき、そのターゲット層には政府、投資家、企業が含まれます。異なるターゲットグループに対して、ブランドは異なる概念的価値を創造し、伝え、視聴者がブランドを識別し、価値を割り当てることができるようにする必要があります。中国電子光学谷は、政府に政策開発、経済調整、産業発展を支援するブランド価値を提供します。投資家に投資収益、信頼の裏付け、ウィンウィンの協力というブランドのウィンウィンの価値を提供します。エンタープライズ サービス、リソース統合、エンパワーメント開発のブランド エンパワーメント価値を企業に提供します。市場でのポジショニングの決定は、将来のマーケティング戦略の目標と目標値に役立ちます。

7つの主要な競争戦略役割の中で、中国電子光学バレー社は業界チャレンジャーの競争戦略に属します。工業団地の分野では、中国電子光谷は民間企業として多くの国有企業や政府系管理機関と競争し、総合力でトップ3に入るまでに成長しました。

中国電子光学谷のブランドコンセプトの創造は、そのブランドの位置付けと関連しており、国家政策の動向と結びついて、企業のブランド価値を十分に反映しています。そのビジョンは「街を創り、ビジネスを発展させ、共に未来を創る」です。都市を建設することは、産業都市の開発と運営における事業の位置付けを反映し、事業を展開することは、産業の発展を促進する上での顧客価値を反映し、未来を共に創ることも、顧客価値を反映します。中国電子と連携してデジタル産業のアップグレードを推進するだけでなく、ターゲットオーディエンスとともに発展し、未来を創造します。その使命は「地域経済の変革と向上、持続可能な発展のための総合的なソリューションを提供すること」であり、これは中国電子光学谷の底力を反映し、産業と経済の持続可能な発展に価値あるコミットメントを提供します。そのブランドの中核となる価値観は「オープン性、ビジョン、統一性」です。オープンな姿勢は、社員一人ひとりの創造性と心の奥底にある自己実現への情熱を刺激し、会社を止められない力にします。ビジョンは市場の矛盾、変化、不確実性に対応し、企業がより良く、より正しく発展するのに役立ちます。団結は複数の当事者間の合意を形成し、共通の目標を確立し、より高い価値をもたらします。

中国電子光学谷のブランドアーキテクチャは、複合ブランドアーキテクチャモデルを採用し、Maker Starなどのビジネス関連ブランド、不動産ブランド、建築設計研究所とのプライマリブランドとセカンダリブランドモデルを使用して、関連の強いブランドシナジーを形成し、視聴者に体系的なサービスを提供します。対外的に発表されるロゴは、英語の略語「OVU」を識別主体として、同じ形状でありながら異なる色や拡張されたデザインで統一された視覚体系を形成します。凌浦科技や馮澳科技などの海外投資ブランドでは、独立ブランドモデルを採用し、さまざまなレベルでサポートを提供して投資ブランドの独立発展を促進し、その独立ブランドロゴを対外的に提示しています。

中国電子光学バレーのスローガンは「産業資源共有プラットフォーム」であり、スローガンが位置づけとなっています。ブランド スローガンは、ブランド ポジショニングの翻訳および解釈であり、ブランド ポジショニングを対象顧客グループの認知範囲内で理解できるコンセプトに変換したものと見ることができます。同じスローガンとポジショニングを持つ表現は、自分の本当の考えを表現するのに役立ち、ターゲットオーディエンスに中国電子光学谷の将来の戦略的方向性を直接理解させ、ブランドの属性と価値を伝えます。

中国電子光学谷の分析を通じて、完全なブランド識別システムを考案し、外部世界に対して統一された完全なブランドイメージを形成することができます。まず、中国電子光学谷は、20年にわたる発展と革新を経て、2022年中国工業園区・営業所金梧通賞最もブランド価値のある企業、2023年工業園区運営業界ランドマークブランド、国家工業園区資産管理運営実力TOP10第2位、2023年中国園区軽資産サービスプロバイダー総合能力トップ30第2位、2023年中国工業園区運営者総合実力トップ50第3位、2022年中国工業園区・営業所金梧通賞総合実力TOP10、2022年中国工業園区・営業所金梧通賞革新活力TOP10、2023年CRIC・国家新興パークTOP6などの栄誉を獲得し、いずれもブランドに対する高いブランド支持を確立しました。中国電子光学谷のブランド個性における「誠実」はブランドの真実性、フレンドリーなサービスなどを指し、「実力」はブランドの信頼性、革新性などを指し、「強さ」はブランドの実力、リーダーシップなどを指し、視聴者に「思いやり」のブランドイメージを与えます。 12のブランドパーソナリティの中で、ケアラーのイメージは、他人の考えを考え、視聴者の悩みを真に気にかけ、助けを提供するものであり、これは中国電子光学谷の業界特性、ビジネス特性、概念価値と一致しています。同時に、中国電子光谷は、工業団地の開発と運営、産業投資などの機能的価値の提供を通じて、デジタル中国の構築、産業経済の協調的発展の促進、社会的価値の創造など、観客に情緒的価値をもたらし、ブランド価値を高めています。

ブランドストーリーは、ブランド創設者の経験ストーリー、ブランド設立の本来の意図、ブランドの起源と歴史、ブランドと製品の関係性、ブランドの背景にある感動的なストーリーなど、さまざまな次元から洗練させることができます。中国電子光学谷は「光る人物」を使って価値を創造する従業員を際立たせています。これは光学谷のブランド名にふさわしいだけでなく、彼らの行動が会社、社会、顧客などにもたらす輝かしい価値を反映しています。「光る人物」のストーリーを作ることで、中国電子光学谷ブランドの核心価値とブランド精神を広め、同時に社内で従業員の自己啓発を動機付けることができます。

中国電子光学谷は国家の発展要件を遵守し、社会的責任の遂行を重視しています。まず、中国電子光学谷は、完全な企業 ESG 戦略管理フレームワークと完全な社会的責任実行システムを確立し、リーダーシップから草の根まで、企業が上から下まで企業の社会的責任に深く関与し、戦略の実施に対して確固たる保証、指導、実行を提供し、外部の信頼の支持を得て肯定的なブランドイメージを確立し、ブランドマーケティングに暗黙の力を与えることを保証します。中国電子光学谷は、社会的責任を果たすにあたり、「革新、協調、グリーン、開放、共有」の理念を堅持し、企業の社会的価値管理理念を堅持し、社会、経済、環境の3つの側面から戦略目標を策定し、「礼儀正しさ、科学的発展、持続可能な発展、環境保護、文化建設、慈善事業の発展、従業員の健康保護、科学技術の発展」の8つの側面から社会的責任を積極的に実行し、良好な結果を達成しています。

中国電子光学谷の文化的位置づけは、「調和」という一言で要約できます。 「協力」は、中国電子光学谷の企業文化の魂であり、その核となるブランドコンセプトから生まれています。そのビジョンには「未来の共創」が含まれ、その価値観には「統一」が含まれています。 「He」という文字はビジネス戦略の中に位置付けられており、中国電子光学バレーの産業特性と産業資源の統合と共同発展の目標を反映しています。ブランドコンセプトの中に位置付けられ、ブランドコンセプトの価値を反映しています。それは文化的なコンセプトに位置し、中国電子光学バレーのコンセプトを反映して、社内の従業員、サプライヤー、投資会社などを集めて協力し、共通の目標を確立し、より高い価値を提供します。

中国電子光学谷の文化理念は「芸術で都市に力を与え、都市を超越的なものにする」ことであり、企業文化の基調を微妙に変えただけでなく、公園の企画・設計作業にも新たなエネルギーを注入しています。企業文化レベルでは、その哲学は社内従業員の仕事と生活を豊かにし、熱意と創造性を向上させます。ビジネス開発レベルでは、その哲学は中国電子光学谷の「芸術で産業を強化する」という概念の具体的な実践を反映しており、パークが「テクノロジー+文化」のマルチフォーマット統合の発展の道を切り開くことにさらに役立つでしょう。

To B企業にとって、スーパービジョン（スーパーシンボル、スーパーカラー、スーパーIPを含む）の創出は、競争の激しい市場でブランドを際立たせ、差別化されたコミュニケーション効果を生み出し、ブランド認知度を高めることができます。中国電子光学谷はスーパービジョンを積極的に構築しています。ブランドカラーのオレンジは、独占的なスーパーカラーを形成し、すべての視覚レベルに適用され、ブランドの強力な視覚認識を形成します。

コアビジョンを作成するにあたり、まず最初に、China Electronics Optics Valley の新しいロゴデザインを作成します。ロゴは主に精巧なサンセリフフォントでデザインされており、壮大かつシンプルで、より認識しやすく、新しいメディアの普及に適しています。テキスト ロゴはより具体的で、実装が簡単です。オレンジの強い認知度と、さまざまなシナリオでのその応用が、聴衆の心をつかみました。

中国電子光学谷のメインビジュアルイメージはシンプルでスタイリッシュであり、社内コミュニケーション資料は主にプロジェクトと人物に焦点を当て、フレーム要素とオレンジ色の装飾で統一されたスタイルを採用しています。対外通信の材質スタイルはファッショナブルで、スーパーオレンジ色は中国電子光学谷のアイデンティティを際立たせています。

マーケティングとプロモーションの面では、China Electronics Optics Valley は完全な新しいメディア マトリックスを作成し、3 つの Weibo と 1 つの Douyin のコミュニケーション チャネルを確立しました。コンテンツの発信は、プロジェクトの締結、政府協力、党建設ニュースなどに重点を置いており、中国電子光学谷の実力発揮とブランド価値の向上に貢献しています。新しいメディアは、To C ブランドが強力な発言力とコミュニケーションを確立するのに適していますが、To B 企業にとっても、新しいメディア マトリックスを正しく選択することで、ブランド認知度の向上とコンセプト価値の伝達が可能になります。

ブランドを事前に理解した後は、検索マーケティングもブランド価値の出力の重要な部分となります。中国電子光学谷は現在、主流の検索エンジンで高い発言力を持っており、ユーザーがブランド情報を素早く見つけやすく、ブランドを知っているユーザーの認知印象を深めるのにも役立っています。主要ポータルプラットフォームでは、中国電子光学谷は独自の公式マーケティングアカウントを持ち、ブランド、株式、研究などの分析ソフト記事を多数掲載しており、間接的に中国電子光学谷のブランドの発言力を高めています。中国電子光学谷は、社会、自社、環境への貢献を示すために、毎年独自の企業の社会的責任レポートを発行しています。

中国電子光学谷は、オンラインマーケティング活動の一環として、ブランドプロモーションビデオやプロジェクトプロモーションビデオを撮影しました。ビデオマーケティングは現在、企業のブランドコンセプトやビジネスを簡潔かつ明確に表現できる主流のコミュニケーションチャネルです。さらに、中国電子光学谷は政府と協力してプロジェクト導入を推進し、公式メディアと協力して独占インタビューを実施し、党建設と全国人民代表大会の精神を宣伝して信頼の支持を高めました。同時に、中国電子光学谷も新しいトレンドに従い、チャットGPT人工知能質疑応答を作成し、KOLの宣伝とプロモーションと組み合わせてブランド価値と企業イメージを高めました。

オフラインのマーケティングとプロモーションの面では、中​​国電子光学谷は業界団体として、数多くの協会、業界、革新と起業のコンテストの開催を主導し、参加してきました。これは工業団地の関連事業に適合するだけでなく、ブランドイメージの向上にもつながります。同時に、中国電子光学谷はブランド信頼性の支持を強化するために政府と戦略的協力関係を確立しました。新たな文化理念を広めるために、中国電子光学谷は数々の文化発表式典や文化展示会を開催し、企業文化の基調を微妙に変え、パークの企画・設計作業に新たなエネルギーを注入しました。さらに、中国電子光学谷は、ブランドの業務とイメージに合致した産業資源マッチング会議を開催しました。

ウェブサイトはブランドの最初のオンライン上の顔です。 China Electronics Optics Valley の Web サイトでは、シンプルさとファッション性を強調したカード スタイルのシングル スクリーン ページを採用しています。大きなプロジェクト画像により視覚的なインパクトが増し、スーパーオレンジがブランド認知度を高めるための装飾として使用されています。コンテンツは、戦略、ビジネス、方法論の出力を表示することに重点を置いています。

オフラインブースの設計では、China Electronics Optics Valleyはスーパーオレンジを使用して視覚認識を高めました。全体的なデザインスタイルはシンプルで、主にプロジェクトの紹介を強調しています。同時に、中国電子のサブブランドとして、中国電子情報博覧会に中国電子と共同出展し、中国電子のブース全体のスタイルに合わせて、電子スクリーンと組み合わせてデジタルパークシステムとソリューションを展示し、顧客がデジタルパークシステムを没入的に体験し、製品の機能と詳細を真に理解できるようにしました。

星州ビッグポジショニングマインド浸透ツールは、星州ブランドコンサルティンググループによって提案されました。ブランドがポジショニングに基づいてさまざまな次元でマインド浸透を形成しているかどうか、またマインド浸透からどの程度離れているかをより直感的に示すモデルを使用します。中国電子光学谷は、戦略、視覚、マーケティングの各レベルでの優れた構築を通じて、顧客の心に浸透するという目標を達成しました。モジュールの完全性、ポジショニングの関連性、精神的な認識はすべて高いスコアを獲得し、ブランドポジショニングのマインド浸透指数は8.5ポイントに達します。