Fanxiangブランド計画（企業ブランド名をどのようにデザインするか？）

企業のブランド名をデザインするには？

1. 読みやすく、覚えやすい原則

ブランド名の主な機能は、識別とコミュニケーションです。消費者が名前を通じて製品を容易に識別でき、さまざまなチャネルを通じて市場に名前を広く広めることができる必要があります。ドイツの有名なブランド専門家であるハインリッヒ・ライフ氏は、ブランド名の品質を評価する第一の基準は、それが簡潔であるかどうかであると考えています。いわゆる簡潔性とは、言語形式の単純さを指し、消費者が認識し、記憶しやすいことを意味します。

2. 曖昧さの排除の原則

ブランド名は、慎重な計画と正確なポジショニングの結果です。その目的は、将来のターゲット市場の視聴者の心理的捕捉を最大化することです。したがって、ブランド名の文字通りの意味と拡張された意味の両方が、まずターゲット消費者グループのブランドに対する一般的な心理的共鳴を呼び起こす必要があります。例えば、「Tai Tai」経口液のブランド名は、今日の中国のほとんどの既婚女性の潜在的な心理的ニーズ、つまり優雅で上品な妻になりたいという願望と非常に一致しています。第二に、時間的要素も意味に微妙な役割を果たし、異なる時代で使用される用語は、異なる時代の文化的意味合いも持ちます。例えば、「Tai Tai」経口液のブランド名は、中国のほとんどの既婚女性の潜在的な心理的ニーズと非常に一致しています。

3. 地域文化への適応の原則

ブランド名が幅広い適応性を持ち、文化の壁を突破して企業の市場拡大の願望を実現できるようにするには、さまざまな国や地域の価値観、習慣、美的嗜好、タブー、好み、文化的伝統などを広範囲に分析し、慎重に研究し、ブランド名の設計においてそれらの好みに応え、タブーを避けるように努める必要があります。多くの国際的に有名なブランドが中国市場に参入したとき、それらは元のブランド名の本質を保持するだけでなく、中国の消費者の文化、生活習慣、美的心理も考慮し、文化的含意が豊かでした。例えば、プロクター・アンド・ギャンブルは、中国文化の含意を自社のブランドに取り入れ、「パンテーン」「セーフガード」「タイド」「オーレイ」など、耳に心地よく、覚えやすく、意味が豊かな中国文化風の名前を生み出しています。

（IV）新規性の原則

ブランド名のデザインは、斬新な発想、明確な特徴、競合ブランドとの明確な区別、そして企業や製品の特性を真に反映し、製品の優れた特性を暗示するものとなるよう努めるべきです。例えば、プロクター・アンド・ギャンブル社が米国で発売した白い石鹸は「アイボリー」と名付けられており、その石鹸が象牙のように白く、傷一つなく、人々に愛されるものであることを意味しています。 「Younger」の服の英語の意味は「若い人」であり、それを着ると非常に若く見えることを意味します。

5. 利子に富む原則

ほとんどのブランド名には独自の意味と解釈があります。いくつかは場所の名前であり、いくつかは製品の機能であり、いくつかは単なる暗示です。深い意味合いと豊かな感情を持つブランドは、消費者や一般大衆の間で連想を呼び起こすことができます。百年の歴史を持つ企業である同仁堂のブランド名は、「仁徳を養い、世を救い、健康を維持する」という連句に由来しています。 「どんなに調理が複雑でも労力を節約してはならない。どんなに味が高価でも物質資源を節約してはならない」と唱え、人民の利益を第一とする崇高な企業精神を体現しています。国民からの信頼も厚く、100年の歴史を誇ります。

6. 結合原理

ブランド名は消費者のブランド認知度やブランド連想に影響を与え、時にはブランドの成功または失敗を決定します。したがって、企業はブランドの位置付けとブランドコミュニケーションを伝えるのに役立つ名前を最初から決定する必要があります。この種の名前は意味が豊かで、連想を呼び起こすものでなければなりません。製品に関する特定の情報を直接的または間接的に伝え、消費者に製品から心地よい連想を抱かせることができます。