オンライン マーケティングとプロモーション (初心者向けのオンライン プロモーション チャネルと方法 (退屈なもの)、コレクションにおすすめ)

小白（乾物）オンラインプロモーションチャネルと方法、推奨コレクション

読者の皆さん、ぜひゆっくりと注意深く読んで、自分の職場環境に当てはめて共感してみてください。

はじめに：私は10年以上インターネット業務に携わってきました。ここでは、オンラインプロモーションのための無料チャネルと、新規顧客、トラフィック、コンバージョン、収益化を引き付けるための運用方法についていくつかご紹介します。

まず、インターネット上にはプロモーションのためのチャネルが多数ありますが、ほとんどのチャネルのコンバージョン率はあまり理想的ではありません。運営者としては、さまざまなチャネルから自社のユーザー属性に合ったプラットフォームを選択し、綿密な開発を行う必要があります。それでは、参考までにいくつかの良いチャンネルを簡単に紹介します。

1. ビデオセルフメディアプラットフォーム：Douyin、Kuaishou、iQiyi、Xiaohongshu、Meipai、Tencent Video、Bilibiliなど。
2. コミュニティフォーラムプラットフォーム：Tieba、Zhihu、Mop、Tianya、Douban など。
3. 情報プラットフォーム：Baijiahao、Toutiaohao、Dayuhao、NetEasehao、Sohuhao など。

上記のチャンネルはすべて無料の公開プラットフォームです。ほとんどの企業のオンライン事業では、運営計画を立てる際に予算のサポートを受けることはほとんどありません。ほとんどの場合、最初に運用スタッフに無料拡張を任せるので、無料チャネルでどのように行うかを分析します。

まず、私の個人的な経験についてお話ししたいと思います。上記の各カテゴリで、私は詳細に取り組む 4 つのチャネルを選択しました。各プラットフォームには、新規アカウント開設時にボーナス期間があり、つまり、プラットフォーム側があなたが公開した記事の情報を積極的にプッシュするので、最初にこのチャネルの運用計画をしっかり立てておく必要があります。そのため、現段階では各プラットフォーム上で認証・関連付けできるものをすべて準備しておく必要があります。同時に、各プラットフォームの公開ルールを詳細に読み、最初からプラットフォームの規制に違反するコンテンツを避けるように努めます。これは、アカウントのアップグレードウェイトと他の機能の開放に役立ちます。

1. ビデオプラットフォーム

最初の 3 つのビデオを公開するときは、ビデオ ライブラリ内の最も魅力的なコンテンツを選択するようにしてください。これは、宣伝したいコンテンツでもあるはずです。ビデオの要件については、プロ仕様のカメラを使用して撮影し、ビデオのポストプロダクションを適切に行うようにしてください。ただし、動画にはロゴや宣伝文を含めず、長さは 3 分以内に抑えるようにしてください。再度公開する際は、動画のタイトル、関連ホットスポット、住所など、記入や関連付けが必要な事項をできるだけ詳しく記入してください。

ビデオのタイトルは、「会社の略称は Shao Nian Qiang です + ビデオは子供と親子の関係に基づいています + コンテンツは質の高いトレーニングに向けられています」という 3 つの要素を組み合わせて編集できます。ビデオの紹介では、ビデオの主な意味を短い言葉で要約することができます。内容は冗長なものや、ビデオのテーマから逸脱したものであってはなりません。

ビデオカバーを選択するときは、代表的な写真や魅力的な写真を選択するようにしてください。同時に、アップロードするプラットフォームのサイズとピクセルの要件に厳密に従ってください。スクリーンショットを撮ってそのまま放置しないでください。ビデオ プラットフォーム コンテンツがクリックを引き付けるための最初のステップは、ビデオの最初のフレームとビデオのタイトルです。一生懸命働いているときは、優秀さを目指して努力し、注意しなければなりません。

動画が公開されたら、まずはコメントを誘導する必要があります。このとき、同僚などの携帯電話を使って公開されたビデオを探し出し、いくつかの議論のトピックを投げかけます。このトピックは肯定的なものでも否定的なものでもかまいません。なぜマイナスになるのでしょうか?ビデオプロモーションについて理解しておくべきことが1つあります。最終的な目標はトラフィックとコンバージョンを引き付けることですが、これらはすべてフォローアップアクションです。最初のステップは、このビデオを人気にすることです。まず、注目を集め、多くのコメントを集めて熱狂を生み出し、フォロワーやファンの数を増やす必要があります。このビデオが何かをもたらすとは思わないでください。初期の拡大目標は、まずフォロワーの数に置く必要があります。注目の基盤が大きくなったら、コンテンツ選択の方向を変えます。今こそ指導し、改心させる良い機会です。

2. SNSコミュニティプラットフォーム

私は個人的にZhihuアカウントを開設し、チャネル分析と比較を行った結果、前年比で最も高いコンバージョン率を達成したため、これに主なエネルギーを集中しました。ここで、Zhihu の運用について簡単に説明します。まず、Zhihuアカウントの開設は、前述したビデオプラットフォームの運営と同じで、改善、認証、修正が必要なことをすべて実行します。初期段階では気にしないでください。一度完了したら、その後は修正したり注意を払ったりする必要はありません。

Zhihu でのコンテンツの選択に関しては、どの業界に属していても、業界に関連するコンテンツを選択する必要があり、オリジナルの記事とビデオである必要があります。最初の 10 個のコンテンツはオリジナルである必要があります。これは、初期段階でアカウントの重みとプラットフォームの人気度を向上させるのに非常に役立ちます。同時に、写真、ビデオ、トピックなど、できるだけ多くの種類のコンテンツを公開するようにしてください。また、公開時に選択する記事のカテゴリも多角的に選択する必要がありますが、関連性があり類似している必要があります。

画像とテキストのタイトルは読者を引き付ける第一歩です。主なターゲット グループに応じて、そのグループが重視する事項を徹底的に調査して設計する必要があります。タイトルは内容と一致し、虚偽の宣伝を避ける必要があります。コンテンツデザインにおいては、あらゆる記事コンテンツの編集やデザインは、著者の心のこもった表現と理解です。まず第一に、この人は読書に慣れていなければなりません。読書を理解している人だけが、読者に心地よく、真剣に見えるようにする方法を理解します。第二に、記事内の写真の適用は読者のリズムを理解する必要があります。本来は誰でもすらすらと読めるのですが、イラストが本来あるべきでない場所に配置されており、読むリズムが崩れて、その後の内容を真剣に読まなくなってしまいます。また、コンテンツ内の絵柄の表現も前段落の意味に合致している必要があります。イラストの意味は、記事全体を重層的に見せることではなく、文章を読んだ後に絵の表現を通して読者の印象を深めてもらうことです。したがって、記事を公開することは、単なる発表ではありません。本当にこのチャンネルをうまく運営し、より多くの人々の注目と閲覧を集めたいのであれば、執筆のしっかりした基礎に加えて、読者の精神を持ち、多くの時間とエネルギーを費やして良い作品を生み出す必要があります。同時に、日々の業務においては、毎日公開することを徹底する必要があります。コンテンツ数は 1 ～ 2 個です。毎日公開すると、システムによって露出率が自動的に上がります。

3. 情報プラットフォーム

プラットフォームのコンテンツ選択には、主に業界情報、業界のホットスポットなどが含まれますが、私が運営する際には、ホットなトピックに関する記事をさらに選択する場合があります。業界の初期の記事は公開できますが、オリジナルまたは初公開の情報でない限り、ホットなプロモーションになることは困難です。

私が日々発信している記事は主にプロモーション情報です。ビデオであろうとグラフィックテキストであろうと、コンテンツは主に物語です。こうしたタイプのコンテンツは没入感が高く、読者の共感を得やすいため、プラットフォームが人気になりやすいのです。全体的な内容は、意見の議論を形成するために物語形式で書かれています。私は幼児向けの質の高い就学前教育に携わっているので、記事の核心には共通点があるため、子どもというテーマで親御さんと共感し合うのは簡単です。ここまで記事をじっくり読んでいただければ、弊社の事業内容や社名、主な内容はおわかりいただけると思いますが、本日お伝えしたいことは弊社とは一切関係ありません。オンライン操作を実行する方法をいくつか紹介したいと思います。

残っているのは、公開を主張し、チャンネル内でのより多くの活動に参加し、アカウントを毎日アクティブに保ち、最終的にコンテンツを導くことだけです。しかし、これは言うほど簡単ではなく、うまく機能させるには多くの時間、エネルギー、努力が必要です。

諺にもあるように、「ケーキを食べて、それを残しておくことはできない」。お金で目標を達成できる方法を諦めたとき、私たちが支払う必要があるのは長い時間です。作戦時間現場にいる友人は皆、これを深く感じるはずだ。新しいアカウントが始まってから、一定の注目とファン層を形成するまで、徐々に成熟するまでに 1 ～ 2 年かかることがよくあります。ここで、同じくオペレーターである友人たちにもアドバイスしたいと思います。会社に有料プロモーションをサポートする予算がない場合は、無料で支払う必要があるものをリーダーに明確にする必要があります。やるなら途中で諦めないでほしいです。確信が持てたら、そのまま進みましょう。

はい、今日お伝えするのはこれですべてです。ご興味のある方は、私にプライベートメッセージを送ってフォローしていただければ、一緒に経験を交換することができます。