優れたブランド計画 (重陽の節句が教えてくれること: 優れたブランド計画には 1 つのことが必要です)

重陽の節句が教えてくれること：優れたブランド計画には1つのことが必要です

今日は重陽の節句で、私たちの友人の輪の中には、高齢者を愛し、尊重することについてのメッセージが溢れています。

これは、ほとんどの人がトレンドに従うことを示唆しています。

なぜトレンドに従うのでしょうか?

それとも、内なる感覚が欠如しているせいで、みんなのペースに従わずにはいられず、そうすればもっと気楽で安全だと感じられるのかもしれない。

ブランドプランニングが解決すべき課題の一つは、事実を尊重しつつ、ターゲット層が安心できるメッセージを伝えること、つまり、ターゲット層の安心感を高めることです。

ただし、この安心感は、あなたが「安心感の高いブランドです」とか「何々の高級ブランドです」と自慢するのではなく、消費者自身が「連想」したり「判断」したりするものであることに留意してください。

最近のプランナーの中には、高級感があり、上品で、グレードが高いと常に言う人もいます。実際、彼らは王坡がメロンの甘さと香りによだれを垂らしているのと同じだが、ほとんどの消費者は王坡のブランドイメージを好んでいない。もちろん、一部のブランドがうぬぼれて高級品であると主張するのと同じように、ほとんどの物事には例外があることを指摘する必要があります。

また、重陽の節句は『易経』に由来しています。 「9」は「陽」を意味し、「6」は「陰」を意味します。 9月9日は太陽も月も「9」なので、「重陽の節句」と呼ばれます。

しかし、重陽の節句は9月9日であり、「九」と「長」の発音が同じであることから、「長生きする」「健康で長生きする」などの意味が込められるようになりました。

なぜそうなるのでしょうか?

人生は短くてつらいので、心配することがたくさんあり、疲れたりイライラしたりしやすいので、考えることを嫌がる人が多いです。例えば、数日連続で中国語の授業を受けた後は、ただ床に横になって寝たいだけで、何もしたくありませんでした。たまに本を読みたくなったとしても、ジョーク本を手に取って、ただ楽しむために読むだけです。映画を観たいなら、チャウ・シンチーの古い映画を観ます。頭を使う必要はなく、笑うべきときに笑えばいいのです。

これが現実の生活であり、大変な仕事と重荷が伴うので、回りくどいことなく、すべてがよりシンプルで直接的なものになることを願っています。私たちもお年寄りと接するときに、長く一緒にいてほしいと願う気持ちと同じで、「九九」という発音は私たちの願いになりました！結局のところ、すべてはインターネットでよく言われている通りです。「両親が生きている限り、人生にはまだ行くべき場所がある。両親がいなくなったら、人生には戻る道しかない。」ただし、ここで言う親とは、必ずしも父親と母親だけを指すわけではなく、親と同じくらい大切な人も含まれます。

今日、消費者が直面する情報量はかつてないほど膨大であるだけでなく、日々急増しています。どうすれば「深く考える」「注意深く比較する」「注意深く特定する」機会をこれほど多く持つことができるのでしょうか?

したがって、ブランドプランナーはこの困難に直面し、戦略、戦術、戦いの言葉の3つの側面から「オープン」にすることで、プロセス全体を通じてコミュニケーションコストを大幅に削減し、ターゲットオーディエンスが1秒以内に「感動的な」ブランド特性やブランドの優位性を見ることができるようにする必要があります。

これはブランドプランナーが全力を尽くしてうまくやらなければならないことです。そうでなければ、10 倍、30 倍、あるいは 100 倍の価格を支払う必要があり、最終的には市場から排除される可能性もあります。

これまでに多くのブランドがこのような苦い経験を​​してきました。そのため、ブランドプランニングが実際に何をするのかを理解する必要があります。

例えば、10年以上前、私たちは新疆のドライフルーツ会社のブランドプランニングを行いました。会社の位置付けを経て、ブランド名を「DJIANG Fruit Industry」と名付けました。

当然のことながら、消費者は「DJI」を見るとすぐに「美しい新疆」を思い浮かべます。会社の原産地の利点はすぐに強調され、説明は必要ありません。もう一歩考えれば、「無限の愛」も考えられます。会社の本来の意図がすぐに明らかになります。敬老の日が旧暦の9月9日に定められているのも同じ理由です。

もちろん、これはブランド名を決める段階です。企業に市場を征服するための銃、大砲、弾丸を提供するためには、「戦略、戦術、戦闘の言葉」の観点からブランド計画をうまく行う必要があります。企業がすべきことは、消費者に利益をもたらすことを目的として適切な人材を選び、彼らを十分に訓練することです。そうすることで、チームはこれらの銃、大砲、弾丸を巧みかつ柔軟に使用して、市場を征服し、ブランドを強化し、運営を安定させることができます。