インターネットブランドマーケティング会社（「年末レビュー」2023年インターネットブランドマーケティング会社トップ10）

「年末総括」2023年インターネットブランドマーケティングトップ10

ソース |インターネットブランド公式

あっという間に2023年も終わりに近づき、インターネットブランドオフィサーがまた1年間私たちとともに歩んでくれることになりました。

今年、市場は予測不可能でしたが、インターネットは依然として混乱しており、多くの人気のあるマーケティングイベントや事例が生まれました。年初には、「嵐」が多くのブランドをトレンドに導きました。年半ばには「Sprite 1982」がリリースされ、公式ミームが大きな注目を集めました。年末には、ヘイティーの「ブッダ ヘイティー ラテ」が史上最も「言葉を失う」コラボレーションとして称賛された。

こうしたマーケティングイベントに加え、市場や消費者の意識が変化するにつれ、ブランドも市場環境や世論の変化に直面しています。

そこで今日は、ブランドマーケティングを基準として、人気やコンテンツの質など複数の側面に基づいて、2023年に最も注目すべきインターネットブランドマーケティングの事例トップ10を時系列で分類し、より多くの思考とインスピレーションをもたらすことを期待します。

画像出典: Xiaohongshu@安慕希

時期: 3月上旬

事例紹介:

小紅書プラットフォームでは、「アムール」ヨーグルトのパッケージに似た建物が多くのネットユーザーの注目を集めた。アムルさんはこの流れに倣い、コメント欄に「そうだ、今度は自分の所有物である建物を取り戻したい」と投稿した。

単なるジョークだと思っていたが、ネットユーザーがアイデアを出し、ついに「AMZNビル」のライトショーが点灯するのを見たとき、それが本当だったと気づいた。

リストに載った理由:

ブランドがインターネット上ですぐにフォローアップし、最終的にジョークを実現するこのようなマーケティングイベントは、これまでも稀な機会でした。

この事件において、「アムルビル」はもともとネットユーザーによるジョークであったが、アムルはインターネット時代の観客の感情の高さを鋭く捉え、すぐに正式なステップを踏んで先導し、その後の一連のマーケティング活動を策定し、オンラインのホットな出来事をブランドマーケティングに変えるという成果を上げた。

この過程で、Amulはオンラインホットイベントの固有のトラフィック優位性に頼って、マーケティング活動の水道水のような普及に成功し、複数のプラットフォームで「チェックインコレクションキャンペーン」を開始し、最終的には少ない費用で膨大な議論を巻き起こすマーケティング効果を達成しました。

画像出典: ココナッツツリーグループ Douyin ライブルーム

時期: 3月上旬

事例紹介:

国際女性デーが近づくにつれ、常に「美しさ」で知られているココナッツツリーグループのDouyinライブ放送ルームは、通常の状態に変化しました。多くの「晴れてハンサムな大男」が現場に登場し、生放送室は男らしさで満ち溢れ、ホルモンが爆発している。

その後、葉書はさらに自分を放っておいた。ライブ放送室の「ビッグボーイズ」たちは、ローネックのベストとショートパンツ姿で歌ったり踊ったりし始め、その場で脚の毛を剃ったりもした...

リストに載った理由:

近年、ココツリーはネット上で多くの論争を巻き起こしている。安っぽいパッケージから境界線上の広告、そしてその後の男性美容へのマーケティングまで、ココツリーは単純で直接的な視覚刺激を通じてあらゆる性別を平等に「客体化」する泥流のようなものです。

巨乳美女から筋肉質の男性へのマーケティングの転換は、ココツリーマーケティングにおける従来のメディアから新しいメディアへの移行であるだけでなく、「彼のマーケティング」から「彼女のマーケティング」への考え方の転換でもあります。

ココツリーは国際女性デーを利用して、「男性美」を披露するという大胆なマーケティング手法で、すぐにホットな検索ワードを獲得し、数え切れないほどの声を集め、当時ネットワーク全体で話題のブランドになりました。

画像出典: Meituan

時期: 3月中旬

事例紹介:

今年初めのヒットドラマ「光標」では、賈冰演じるギャングの徐江の「何級？俺が使ってるのと同じだ」というセリフがネット上で話題となり、ネット上で大ヒットした。美団は鉄は熱いうちに打つと、​​賈冰をCM撮影に招待し、CMでは「みんなも兄ちゃんのように春を楽しもう」というテーマに応えた。

リストに載った理由:

映画やテレビドラマの有名キャラクターをコマーシャルに取り入れることは、常に非常に効果的なマーケティング手法であり、美団のこのコマーシャルは新たな高みに到達しました。 「兄貴」の横暴さを強調して親近感を高めるだけでなく、「兄貴」の現実的なところも描写して対比感を強めている。コントラスト感が魅力の核心です。

同時に、このコマーシャルは伝統的な製品思考を打ち破り、対比効果を通じてユーザーの共感を引き出し、強いコメディ感覚を生み出し、最終的に美団ホテルのコミュニケーションにおける突破口を達成しました。

画像出典: インターネット

時期: 3月下旬

事例紹介:

天猫は杭州市政府の支援を受けて、ブランド映画の撮影時にセットとして使用された花を再利用し、放置されていた核酸ブースを活気のある花ブースに生まれ変わらせ、人々に春の暖かさをもたらした。

リストに載った理由:

防疫措置の全面緩和により、全国の核酸検査ブースはようやくその使命を終え、人々の心の中で歴史の縮図となったが、歴史は新たな時代の始まりともなり得る。

そこで、天猫は核酸ブースを花ブースに改造し、大衆に感染力のある視覚的インパクトを伝え、ポスト疫病時代の人々に活力を与えた。

明らかに、天猫は春の花の力を借りて、美観と癒しを兼ね備えた小さなものを通じて大衆に感情を伝えており、このような感情はまさに多くのブランドが追求しようとしている「ブランド温度」です。

画像出典: 元斉森林

時期: 4月中旬

事例紹介:

「元斉森林音楽祭」を応援するため、元斉森林は蔡国青を招き、彼の名曲MV「三百六十五の願い」を復元し、「元斉森林バージョン」としてアレンジし、辛口で幻想的、素朴な広告を披露した。

リストに載った理由:

長い間、元斉森林はファッショナブルで新鮮だという印象を人々に与えてきました。このコマーシャルはこの規範に反しています。魔法と現実の両面を兼ね備えた強烈なコントラストを表現し、インターネット全体を熱狂させました。同時に、コマーシャルにおけるさまざまな興味深い翻案や5セントの特殊効果もバイラル効果を達成しました。

この循環を打破する広告形式は、同社の「元啓森林音楽祭」イベントにさらなる注目を集め、最終的に放射効果を達成し、同社の製品の核心的な関心ポイント「0糖、0脂肪、0カロリー」を広め、消費者の認知度を確立しました。

画像出典: Heytea

時期: 5月中旬

事例紹介:

北京で開催されたフェンディのクラフトマンシップアート展の期間中、HEYTEA は中国風のティールーム体験を提供しました。これを機に両者は共同マーケティングキャンペーンを実施し、WeChat Momentsでシェアされて好評を博し、新茶飲料界における典型的なマーケティング事例となった。

リストに載った理由:

お茶の巨人と老舗の高級ブランドの間に生まれた火花は、それ自体が注目を集める出来事であり、共同ブランド製品自体が10元以上の価値があるミルクティー1杯であれば、共同ブランドの人気はさらに高まるだろう。

この合弁事業で、Heytea は、老舗の高級ブランドと提携することで、自社のブランドイメージを再び強化しました。さらに、消費者はミルクティー一杯分の価格で共同ブランドの素材を手に入れることができるため、「人生初の贅沢品」という話題も生まれ、インターネット全体を席巻した。

全体的に、Heyteaは、その強力な社会的属性とFENDIの高級感を融合して、大衆感情カーニバルを成功させ、自身の価値を高めただけでなく、トラフィックの波ももたらしました。

画像出典: Sprite

時期: 7月上旬

事例紹介:

ブランドの若返りと若者とのコミュニケーションは、ほとんどのブランドにとって古典的な課題です。これを実現するために、スプライトは正式に「スプライト1982」を機会として「1982年記念限定レモン味ソーダ」を発売し、中国で数量限定・期間限定で販売しました。

リストに載った理由:

「1982年のスプライトを一本ください」は、インターネット上で長い間流通しており、非常に広まっている古いミームです。当局者が個人的にこのミームに関わったことで、このジョークは現実のものとなった。

スプライトは、このような特別な「オートクチュール」製品を通じて、若者とのコミュニケーションチャネルを直接開き、独自のコミュニケーション力を持つこのようなソーシャル通貨製品の助けを借りて、インターネット文化の下に隠された巨大なトラフィック効果を活用し、その後、一連の「スプライトトリビュートトゥ1982」テーマ活動の助けを借りて、最終的にブランドイメージとトラフィックのウィンウィンの状況を実現しました。

画像出典: BYD

時期: 8月上旬

事例紹介:

今年8月、BYDの500万台目の新エネルギー車が生産ラインから出荷された。世界で初めてこのマイルストーンを達成した企業として、BYDは自社の栄誉と中国の自動車産業の発展を融合し、短編映画「一緒に、それは中国の自動車です」を公開しました。

リストに載った理由:

2008年、中国の自動車産業の生産・販売台数は1000万台に届かず、市場シェアは28％に落ち込み、最悪の時期を迎えた。新エネルギー車は中国の自動車産業に他国を追い抜くチャンスを与えた。 8月までにBYDの新エネルギー車500万台目が生産ラインから出荷され、中国の自動車産業は紆余曲折の壮大な物語を創り上げた。

BYDの短編映画は、同社自身の発展と業界の混乱を組み合わせています。この本は、狭い視点から脱却し、業界全体を見渡し、長い歴史を語り、そして最後に、これらはすべて中国車であるという一点に結論づけている。

こうした呼びかけは、ブランド自身の野心的な発展を反映しているだけでなく、中国の自動車産業のパターンを浮き彫りにしている。結局、その悪循環から抜け出すことに成功し、自動車業界全体に強い影響力を持つようになった。

画像出典：ラッキンコーヒー公式ブログ

時期: 9月上旬

事例紹介:

爽やかなコーヒーと少し酔わせるお酒が出会うと何が起こるでしょうか?ラッキンコーヒーは茅台酒と提携して「醤油ラテ」を発売し、インターネット上で人気を博し、新たな売上記録を樹立した。

リストに載った理由:

白ワインを飲むのも、コーヒーを飲むのも初めてです。瑞幸の若々しさと茅台酒の人気と希少性がぶつかり合い、「醤油ラテ」はサークルを突破するソーシャル通貨に成功しました。

これら 2 つの非常に人気のあるブランドのコラボレーションにより、ブランド間の相互利益とユーザー サークル間の成功した交流が実現しました。同時に、その強い希少性と社会性が大きな話題を呼び、水道水の普及だけでネット上で話題となりました。

画像出典：Heytea公式ブログ

時期: 11月下旬

事例紹介:

HEYTEAと景徳鎮中国陶磁博物館は共同で「仏陀HEYTEAラテ」を発売しました。カップ本体には瞑想する羅漢像、虎を鎮める羅漢像、喜びに満ちた羅漢像の絵が描かれており、初めてパッケージの異なる3種類のティーラテが作られています。中でも、瞑想中の羅漢の表情はあまりにも「言葉を失う」ほどで、歴史上最も「言葉を失う」コラボレーションとして知られています。

リストに載った理由:

ネットユーザーから「沈黙の仏陀」と呼ばれているこの瞑想中の羅漢は、ふっくらとした顔と優しい目をしているが、別の角度から見ると、ネットユーザーはこの羅漢の顔に「軽蔑」と「悪い態度」を見ている。

Heytea が「Silent Buddha」のイメージとのコラボレーションを選んだのは、それが現代社会のプレッシャーにさらされる労働者の感情的な特性を洞察しているからです。 「仏陀」と「言葉がない」という2つのトップトピックを捉え、ユーザーが感情を表現する窓口となり、最終的にユーザーとの感情的な共鳴を実現しました。

Amulがインターネットのホットスポットをイベントマーケティングに利用したことから、Spriteが若者に近づくためにミームを公式に利用したこと、HEYTEAの「Silent Buddha」とのコラボレーションまで、ユーザーと共鳴し、感情的なニーズをつかむ方法が現在のブランドマーケティングの焦点になっていることがわかります。

結局のところ、ブランドマーケティングの核心は常にユーザーにあります。

もちろん、この記事では代表的なマーケティング事例を10件取り上げていますが、実は今年は他にも注目すべきブランドマーケティング事例が数多くあります。

2023 年が過ぎようとしていますが、2024 年の世界は変わらないでしょう。次のヒット作、次のスクリーンを席巻するセンセーション、次のホットな検索が、これからの時代に私たちを待っています。