動画操作データ（ショートビデオデータ制御パート2：ショートビデオ操作で理解する必要がある11のデータ指標）

ショートビデオデータ制御パート2：ショートビデオ操作で理解する必要がある11のデータインジケーター

前回のショートビデオ「データコントロール」では、ショートビデオ操作における「ビデオインジケーター」を中心に紹介しました。この記事では、ショートビデオの操作プロセスにおけるもう1つの重要な指標である「IP 指標」について説明します。

「IP インデックス」: 当社がリリースするすべてのビデオの総合的なパフォーマンスであり、IP の全体的な影響力を表します。 IP 評価は次の 3 つの部分に分けられます。

パート 1:推奨プラットフォーム インデックス。 （内部業務評価）

パート II: 影響指標。 （外部ディスプレイ）

パート3: 群衆のポートレート。 （外部ディスプレイ）

上記のように、Meimiao Academyは既存のレコメンデーションプラットフォームのインデックス関連の指標をまとめました。各インジケーターの基本的な概念は同じですが、一部のプラットフォームの名前が若干異なります。

現在、主流の推奨プラットフォームはすべて独自のプラットフォームインデックスを持っています。 Toutiaoの指標の説明を引用すると、「インテリジェントな推薦システムを最適化し、著者がより公平で安定した推薦を受けられるようにするために、私たちは「指標」というスコアリング指標を導入しました。この指標は、著者が公開したコンテンツの推薦量に実際に影響を与える可能性があります。著者が自分のコンテンツの推薦量をさらに増やしたい場合は、Toutiao指標を改善することが効果的な方法です。」以前にも短編動画の再生ファネルについて言及しました。手動かアルゴリズムかにかかわらず、再生音量は推奨によってもたらされ、ディスプレイは再生を生成します。

これらの指標の定義と機能の簡単な概要は次のとおりです。

1.アクティビティ: IPコンテンツの出力を表します。 Toutiao のバックエンドに関するホワイトペーパーでは、従業員が毎日出勤するのと同様に、コンテンツをアクティブに保つことを主な目的として、アカウントを頻繁に更新する必要があると説明されています。プラットフォームによって、ビデオのリリース頻度と量に関する要件が異なります。原則として、オリジナルかつ優れたコンテンツである必要があり、多ければ多いほど良いです。

2.独創性： IPの創造力を表します。これは、他の人のコンテンツを抜粋、再編集、または切り取ったものではなく、著者自身の創作です。最近、さまざまなプラットフォームがオリジナリティを守る動きが強まっていることを誰もが実感できます。オリジナリティ指数の役割は、クリエイターが量に基づいて動画の質に注意を払うように導くことです。

アクティビティは「量」を表し、独創性は「質」を表します。プラットフォームにとって、「量」と「質」の両方を組み合わせることで、まずユーザーに最新のコンテンツを提供でき、それが優れたユーザー エクスペリエンスにつながります。

3.垂直性: IPの専門レベルを表します。一般的に、動画を公開する際に記入するカテゴリーが、処理分野を表していると考えられています。

Toutiaoの政策を見てみましょう。今日頭条は1日2日、「記事分類」を取り消す発表を発表した。理由は、「推奨アルゴリズムの継続的な最適化と機械認識機能の継続的な改善により、著者が自ら選択した分類は推奨プロセスにおいて実用的な役割を果たさなくなりました。そのため、プラットフォームは著者が自ら選択した分類をキャンセルします。」でした。これは、私たちが定義したカテゴリがプラットフォームに完全に採用されないことを意味します。プラットフォームは、アルゴリズムとユーザーからのフィードバックを使用して、コンテンツが属する処理フィールドとそのフィールドでの効果を決定します。

ペンギン メディア プラットフォームの垂直性に関する定義とポリシーを見てみましょう。「アカウントの垂直性は、アカウントが専門分野内でコンテンツを公開する際の集中度合いを調べます。記事のバリエーションが少ないほど、アカウントの垂直性は高くなります。」学際的なトピックの場合、著者が記事を公開したときの読者のフィードバックは著者の当初の意図と異なる可能性があり、その結果、一部の記事の垂直性スコアが予想外に低くなることがあります。著者は心配する必要はありません。まず、記事に対する読者の認識が最も重要です。第二に、垂直性は主にペンギン指数全体の計算において補助的な修正の役割を果たしており、ペンギン指数の総合スコアに特に大きな影響を与えることはありません。

したがって、時々コンテンツを調整することは許容されますが、コンテンツの方向性を頻繁に変更することは避けてください。

4.インタラクション/好感度: IPの人気を表します。前回の記事では、ファンインタラクションの重要性と重要なインタラクションデータ指標について強調しました。プラットフォームは、すべてのビデオインタラクション指標を総合的に考慮し、推奨の確率を直接調整します。ここで再度強調する必要があるのは、相互作用とは両者の相互の相互作用であるということです。まず、ユーザーにはできるだけ多くのコンテンツについて議論し、転送するよう奨励する必要があります。第二に、著者は良いコメントに対して意味のある返答をする必要があります。最後に、否定的なコメントは適時に削除する必要があります。

5. 健全性: IPの全体的な品質を表します。上記4つの側面を組み合わせた、より本格的な指標です。これは主に、規制に違反している、または規制に違反している、あるいはルールを回避している疑いのあるアカウントに対するチャンネルの管理を表します。たとえば、古いニュースや盗作を公開したり、プラットフォームで禁止または推奨されていないコンテンツを拡散したりすると、健全性が低下します。その中でも注目すべきは、タイトルを最適化しつつもクリックベイトにならないことです。タイトルは誇張したものやユーザーに嫌悪感を与えるものであってはなりません。上記の行動は報告につながったり、機械認識によって抑制されたりして、全体的な健康状態の低下につながる可能性があります。

プラットフォーム指数のこれらの指標は、プラットフォームのIPコンテンツに対する姿勢や運営の方向性を表すとともに、各プラットフォームの基本原則を表すものでもあります。多くのチャンネルの高レベルの権利、収益分配などは、プラットフォーム インデックスに依存します。したがって、運用担当者は毎日インデックスの変化に注意し、プラットフォーム インデックス関連のポリシーの更新と変更を常に把握しておく必要があります。

6.再生次元: テレビ時代では、ビデオの人気は視聴率によって評価されていました。評価は、この業界で誰もが最初に接触するデータ指標となるはずです。特定の期間に特定のテレビ番組を視聴した対象視聴者が対象人口全体に対して占める割合をパーセンテージで表します。統計は、完全な要約統計ではなく、サンプル サンプリングを通じて収集されます。インターネット時代の到来により、動画の評価はより直接的なものになりました。インターネット上の動画の統計はすべて「再生回数」に基づいています。これは現在普及している統計手法です。 「Legend of Miyue」の統計は以下のように確認できます。テレビではテレビ局ごとに視聴率を集計し、インターネットでは大手動画サイト全体の再生回数を集計します。

7.インタラクション次元: インタラクションデータは、視聴者のコンテンツ認識と、視聴者の自己表現やコミュニケーション意欲を直接表します。これは、コンテンツが視聴者の心に響き、視聴者にとって役立つものであることを示しており、そのような視聴者がファンに変わる可能性が高くなります。もちろん、ここでのインタラクションとは、有意義で実際のインタラクションを指します。その中でも、コメントは、その内容が可視化され評価可能であるため、最も重要なインタラクション指標となります。

8.ファンの次元: ファン、特にコアファンは、IP に対して高い忠誠心を持っています。 IP に関係なく、視聴回数やファン数は IP の全体的な影響力を表す結果量です。インタラクションの量は、ファンへの放送の重要なプロセスを反映する中間量であり、多くのシナリオで重要な指標でもあります。

IP 影響力指標は一般に、外部への宣伝において役割を果たします。より一般的なシナリオは次のとおりです。

9.最も一般的な形態は広告協力です。ショートビデオの埋め込み協力は、一般的に「号」を協力単位として行われます。初期段階で広告主とコミュニケーションをとる際には、歴史的に関連性の高いコンテンツの再生回数と、そのコンテンツがカバーしたチャネルの合計を表示できます。ローンチ後は、一定期間内の視聴回数も効果の評価指標として活用されます。

データソース: Meimiao ショートビデオアシスタント

（上の画像は、一石神のスキルに関するとある動画の累計再生回数です）

10.投資や資金調達を行う際には、ネットワーク全体の蓄積データを表示する必要があります。

影響指標は結果値です。累計再生回数にしても累計ファン数にしても、一つ一つの動画を少しずつ積み重ねていった成果です。この分野での私たちの主な焦点は、データの完全性であり、同時にチャネルの範囲にも注意を払っています。私たちは、できるだけ多くのチャンネルでビデオをカバーしたいと考えています。もちろん、カバーするチャンネルが多ければ多いほど良いです。ただし、人員が限られている初期のチームでは、利益率を生み出すチャネルや「育成」が必要なチャネルへのリリースを優先することができます。例えば、初心者期間が必要なチャンネルであれば、初期段階では継続してメンテナンスを行い、しっかりとした基盤を築いていく必要があります。

11.ファン ポートレート、または私たちが好んで呼ぶ「群衆ポートレート」は、非常に重要なデータ指標です。オンライン マーケティングにおける広告計算についてある程度の知識があれば、群衆ポートレートの重要性をよりよく理解できるでしょう。広告において、オーディエンスターゲティングはすでに比較的成熟した技術です。ほとんどの広告主は、広告の効果を高めたいと考えています。計算広告で使用される主流の方法はターゲティングです。ターゲティングの利点は、正確であり、無駄を削減できることです。たとえば、広告主が女性向け衣料ブランドの場合、そのプロモーションのターゲットは女性ユーザーである必要があり、ブランドの位置付けに基づいて、ターゲットは 20 ～ 30 歳の第 1 層および第 2 層のホワイトカラー女性になる可能性があります。広告主がeスポーツゲームカテゴリに属している場合、ゲームに興味のある男性ユーザーにコンテンツを表示すると、コンバージョン率が非常に高くなる可能性があります。

外部コンテンツで広告主と連携する場合、視聴回数に加え、IP がどのようなファンを持っているかも非常に重要なデータ指標となります。

私たち自身もクリエイターなので、より多くのユーザーを引き付けるためにコンテンツを宣伝する必要がある場合もあります。人口動態指標の変化を見ると、私たちのプロモーション活動が期待通りのファンを獲得できたかどうかがわかります。たとえば、方言の番組を運営する場合、目標は理解しやすいものにすることであり、そうすれば地元のファンのほうが良いでしょう。しかし、イベントが地元以外のファンだけを呼び込むのであれば、このマーケティングキャンペーンは失敗に終わるでしょう。

人口プロファイリングに関連するデータを収集し始めたプラットフォームが増えています。共通のディメンションには、性別、年齢、地域、職業、教育、興味、使用端末などがあります。

1. 新しいセルフメディアの人々は、ToutiaoとWeChatでお金を稼ぐためにこれらの4つの比率を理解する必要があります

2. 短編動画を制作して収益を得たい場合、IP を構築することは重要ですか?

3. 短い動画を作ってすぐにお金を稼ぐタイプの人がいます。

短いビデオを毎日更新するチームを素早く結成したり参加したりするにはどうすればよいでしょうか?

この投稿は今年2月にXiaoyuによって公開されました。ある日突然、メッセージエリアは短編動画制作者のためのリソース探しの相互援助ステーションになりました。リソースをお探しの場合は、この投稿の下にメッセージを残してください。一緒に最高のショートビデオ投稿を作りましょう〜

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