交通運用データ(運用成長を実現するためにデータ分析を知る必要がありますか?)

交通運用データ(運用成長を実現するためにデータ分析を知る必要がありますか?)

業務の成長を達成したいなら、データを分析できなければなりませんか?

オペレーションは何を行いますか?


1. 交通概要: 多次元指標を通じて基本的な交通状況を判断する

マグニチュード指数

ウェブ: 訪問数、PV、UV

アプリ: リリース数、DAU、NDAU

基本的な品質指標

ウェブ: 平均訪問時間、セッションあたりの平均ページ閲覧数、直帰率

アプリ: 平均使用時間、1人あたりの平均起動回数

訪問ユーザータイプの割合

web: 新しい訪問ユーザー/訪問ユーザー、新しいログインユーザー/ログインユーザー。

アプリ: NDAU/DAU



2. トラフィック分析: アクセス元別にトラフィックパフォーマンスを分析する


ソーシャルメディア:


検索エンジン:

ブランド検索語、類似ビジネス検索語、競合他社検索語、関連検索語など(入札コスト、開発戦略、競争戦略)


2.1 トラフィック分析: トラフィックエントリからのトラフィックパフォーマンスの分析

ランディングページ分析:

トラフィックの大部分は無効なページや重要でないページに送られていますか?

検索用語とランディングページの一致関係は何ですか?


2.2 トラフィック分析: 広告のトラフィックパフォーマンスを分析する

広告チャネルと広告コンテンツに基づいてトラフィック品質を比較し、同じ広告ソースで異なる広告コンテンツに対して広告ワード、広告コンテンツなどをさらに最適化します。



2.3 トラフィック分析(アプリ):配信チャネルとバージョン

アプリチャンネル:

APP配信チャネルのトラフィックサイズ、チャネルアクティブユーザー(DAU)、新規アクティブユーザー アプリバージョン(アプリバージョンの更新ステータス)

外部活動:チャネルパッケージ管理

その他の関連ディメンション:デバイスの種類、オペレーティング システム、オペレーティング システムのバージョン


トラフィックが流入した後は、さらに活性化する必要があり、活性化のコンバージョンを監視する必要がある。

トラフィックアクティベーション変換ステップを定義する

チャネル全体のコンバージョン比較を表示

各ステップで各チャネルを比較する


検索用語とランディングページを最適化する(SEM)

広告戦略を最適化する

コスト、トラフィック、コンバージョンなどの総合的な条件に応じて、良いチャネル、悪いチャネル、良い配信、悪い配信を調整し、チャネルの組み合わせ構成を最適化します。



1. ユーザー維持分析

製品に戻ってくるユーザーの割合

コホート分析

主な分析次元:時間次元、行動次元など


注: 保持時間とサイクルは、完全な製品エクスペリエンス サイクルに関連しています。一般的に、さまざまなビジネスや製品は、さまざまな時間グループに分けられます。

2. ユーザー行動の洗練された操作

製品におけるユーザーインタラクション行動には多くのカテゴリがあります。行動を通じてユーザーの行動カテゴリーのインデックスを作成することでユーザーをさらに分類し、異なるグループの特性に基づいて洗練された操作を実行してユーザーの再訪問を促進することができます。

例: コミュニティおよびフォーラム製品

基本的なユーザー行動は、閲覧、共有、投稿など、いくつかのカテゴリに分けられます。


1. 製品のコアコンバージョンパスと製品の各ステップのコンバージョン指標を監視する

2. 製品体験:

ある指標が異常に変動した場合、その商品に「怒りポイント」が現れているということでしょうか?

機能ポイントの使用状況指標を定義し、異常な状況を監視します。

異常なパフォーマンスから始めて、ユーザー グループを確立します。グループに基づいてユーザーのインタラクション行動を深く調査し、詳細から製品の問題を見つけます。


3. 新機能の利用

たとえば、新機能を初日に使用して継続して使用した人の割合が非常に低い場合、この機能はユーザーのコアなニーズを解決していないことがわかります。


4. 新機能がコアコンバージョンプロセスに与える影響

例: 新しいユーザー ガイドを追加し、新しいユーザー ガイドを読んだ結果を全体的な結果と比較します。


5. 製品内アクティビティ

現地活動ページ

(h5/バナー等、一般的にはプロモーション活動、評価活動、ブランドプロモーションに協力する活動等)

イベント参加

アクティビティ変換

アクティビティ保持


1. コンテンツ運用:テキストの投稿や編集だけではない

コンテンツオペレーションの位置づけは?

製品の主な形態は?

製品のアクセシビリティ機能はありますか?

どのような形態のコンテンツ運用を採用していますか?

UGC(ユーザー生成コンテンツ)、PGC(プロフェッショナル生成コンテンツ)

コンテンツが大量にある場合、ユーザーが情報を取得するコストを削減するにはどうすればよいでしょうか?

ユーザーはどのようなコンテンツに興味がありますか?

コンテンツ運用の結果は目標を達成しましたか?


2. コンテンツセクション

3.1 コンテンツの推奨 - コンテンツ

記事の目的はもちろん、閲覧、クリック、コンバージョンなどを踏まえた総合的な評価。

3.2 コンテンツの推奨 - ユーザー

ユーザーの目的や好みのコンテンツに基づいて、類似コンテンツや関連する非類似コンテンツを推奨します

<<:  交通データ運用(良好な交通運用のためのヒント)

>>:  海外コンテンツ運用面接(越境EC運用面接スキル、忘れずに保存しましょう!)

推薦する

ネットワーク製品の運用とプロモーション(企業がネットワークの運用とプロモーションをうまく行うには)

ネットワークの運用とプロモーションをうまく行う方法インターネットの普及に伴い、オンラインでの運営やプ...

コンビニの宣伝文(セブンイレブンの公式アカウントが悪質な広告を掲載したとして摘発され、22万元の罰金を科せられた!)

セブンイレブンの公式アカウントが境界線上の広告を掲載したとして摘発され、22万元の罰金を科せられた!...

化粧品ブランド企画会社(浙江の香り、どうやって目立つのか?)

浙江の香りを際立たせるには? 「今買い物に行くと、国産フレグランス店がますます増え、高級ショッピング...

「悪いレビューをすること」の制限を緩和するのは誰でしょうか?

フードデリバリープラットフォームにおける否定的なレビューの問題が顕著になってきています。電子商取引プ...

運用プロセスの主な内容(月次S&OP営業・運用計画プロセス(その3))

月次 S&OP 販売および運用計画プロセス (パート 3)この記事は、S&OP 販売...

Kubernetes コマンドラインツール kubectl インストールチュートリアル (Windows システム)

kubectl は、Kubenetes (K8s) クラスターのコマンドライン ツールです。kube...

WooCommerce 7.5.0 では、商品アーカイブ テンプレートに 3 つの新しいブロックが導入されました。

WooCommerce 7.5.0 には、製品アーカイブ テンプレート用の 3 つの新しいブロックが...

東莞蘇亞ブランド企画有限公司(東莞の地元ブランド80選、どれがお好きですか?)

これら80の東莞の地元ブランドのうち、どれがお好きですか? 「東莞製」の黄金の看板を磨くために「東...

短いビデオ ライブ ストリーミング (4500 語の実用的なヒント、ゼロから始める方法)

4500語の乾物、ゼロから始める方法編集者注:2022年もライブストリーミング販売のトレンドは上昇...

ローカルオンラインプロモーション方法(6つのオンラインマーケティングプロモーション方法、いくつ試しましたか)

6つのオンラインマーケティングプロモーション方法、いくつ試しましたか?オンラインプロモーション。数...

ユーザー操作職責(小紅書操作職責)

小紅書オペレーション職務責任小紅書オペレーション職務責任ソーシャルeコマースの台頭に伴い、美容、フ...

SEO インクルージョン (SEO 関連の 3 つの小さな問題についてお話します。重み + インクルージョン + 15 日ルール)

SEO に関する 3 つの小さな問題についてお話しします。重量 + 包含 + 15日ルール私の名前...

消費財代理店のブランドは何ですか? (非伝統的な販売業者が新たな勢力として台頭し、元斉、伊利、金龍宇の代理店として活動し、3年間で7000万を達成)

非伝統的な販売業者が元斉、伊利、金龍宇の代理店として登場し、3年間で7000万を達成した。著者: ア...