酒類プロモーション活動推進計画（年末総括｜2023年湖南省酒類業界トップ10マーケティングイベント）

年末レビュー：2023年湖南省酒類業界のマーケティングイベントトップ10

編集者注: 2023 年は酒類業界にとって課題とチャンスの両方がある年です。湖南省の酒類産業にとって新たなサイクルを迎える重要な年でもある。今年、湖南省の酒類市場の売上は弱い回復傾向を維持し、在庫調整が酒類会社と販売業者の共通の優先事項となった。九貴酒類、香角酒類、五菱酒類に代表される湖南省の地元酒類会社は、多様なマーケティングを通じてブランド競争力を高めています。茅台酒、五糧液、瀘州老肇酒に代表される外資系酒類メーカーも、有名IPとの共同協力を通じて「友人の輪」を継続的に拡大し、競争力を高め、湖南酒類市場への新たな「攻勢」を開始した。この突破戦で、誰が先に霧を突破して未来を見ることができるだろうか。何百もの船が流れの中で競争しており、一生懸命漕いだ船が最初に到着します。本日より、Rednetと湖南省ワイン産業協会は「年末総括：2023年湖南省ワイン産業」と題する特別レポートを発表しました。このレポートでは、2023年の湖南省酒類産業を振り返り、2024年の酒類産業の変化と新たな機会を期待しています。 [シリーズレポート]年末総括| 2023年湖南省酒類業界の10大イベントレッドネットタイムニュース記者の楊淑花李謙が長沙から報告2023年、チャネル圧力が爆発し、多くのワイン会社が在庫過剰問題の解決を戦略レベルに置いた。今年、湖南省の酒類業界はあまりにも多くの不確実性を経験した。この大きな変化の中で、メーカー間の協力と競争、高速成長から高品質の成長への転換、Cエンドに直面する無限の創造性、革新と伝統の継続的な融合などがあり、湖南酒類業界は新しいサイクルの中で依然として霧の中で前進し続けています。そのため、この突破戦において、振九利度集団（香教）は「醤油酒熱」の東風に乗って資本市場に参入し、海外進出を図った。九桂酒は巨額損失の印象を変えようと国境を越えて「収穫」と手を携えて無界文学賞授賞式を開催した。全国市場への進出を開始した五菱酒造は、ブランドラインナップの改善を開始し、市場で古典的な「パンツコイン」を再現しました。瀏陽河のように未解決の紛争に直面し、経営陣を変えて「業績のジレンマ」を緩和しなければならない企業もある。最近、紅網の記者は関連イベントの注目度とソーシャルプラットフォームでの議論の熱気に触れ、2023年の湖南省酒類業界のトップ10マーケティングイベントを整理し、一面から違った2023年を見せた。「名酒の力を借りて、醤油酒の遠い未来に向かって突き進む」2023年五菱酒ブランド発表会： 2023年2月から3月にかけて、五菱酒は「名酒の力を借りて、醤油酒の遠い未来に向かって突き進む」をテーマに、全国市場を北から南まで展開し、鄭州、深セン、広州で3回連続してブランド発表会を開催し、五菱酒の国有化の警鐘を鳴らした。コメント： 2023年は五菱酒類の国有化にとって重要な年であり、五菱酒類が省内市場と省内市場で飛躍する年でもあります。今年、五菱酒造は常徳と長沙を二大試飲市場とし、引き続き岳陽、益陽、株洲、郴州など省内の地級市への進出と輸出を続けた。省外では、広東省、福建省、河南省、河北省に重点を置き、市場運営、投資促進戦略、製品戦略、人事組織など多方面から全面的な成果を上げました。これまでのところ、五菱酒類の現在の全国展開は良い結果を達成しています。データによると、2023年第3四半期に、五菱酒造が注力する湖南市場は70％以上の成長を達成しました。省外の市場からも朗報が届き、現在は広東省、河南省、福建省、河北省の4つの主要市場に深く展開している。 >>>関連記事①：600億の河南市場を披露、中国の名酒「武陵」はいかにして醤油酒の遠い地へ向かうのか？ >>>関連記事②：五菱酒が南下して「乾杯」、広東五菱酒の国有化が再び加速。五菱酒裸眼3Dショーイベント： 2023年3月上旬、「中国五菱名酒ソース風味」裸眼3Dショーが再び開催されます。 2022年、五菱酒造はメーデー広場で湖南省初のデュアルスクリーン・インタラクティブ裸眼3Dショーを制作した。 2023年、五菱酒造の裸眼3Dショーの「ゲームプレイ」がさらにアップグレードされました。メーデースクエアでのデュアルスクリーンインタラクションに限定されるのではなく、今回の五菱酒裸眼3Dショーは、Red Net Moment LEDネットワークを利用して、1000スクリーンでの放送を実現します。コメント: 「中国五菱名酒ソース味」裸眼3Dショーは、高度な技術による臨場感あふれるシーンのインタラクティブ体験と「超リアル」なリアルな視覚効果を備えています。長沙の主要ビジネス地区では同じ頻度でループ再生されており、非常に衝撃的な視覚体験をもたらし、多くの市民がチェックインするのを魅了しています。明らかに、5G時代に、酒とテクノロジーの組み合わせは、五菱酒のブランドボイスを拡大し、都市と人々の距離を縮めるのに良い効果をもたらします。 >>>関連記事: Rednet Thousand Screens Network |輝く星の街！「中国五菱名酒香醤」の肉眼3Dショーが再び登場します。 2023年第1回湖南省中国名酒祭りと五菱酒スーパーブランドの日イベント： 2023年5月9日、2023年第1回湖南省中国名酒祭りと五菱酒スーパーブランドの日が長沙オレンジ島で開催されました。これは五菱酒類のブランドプロモーションのためのスーパーIPです。このイベントでは、湖南省の高級醤油味の酒を代表して湖南省から出て全国に進出するという五菱酒類の積極的なシグナルと確固たる決意が表明された。コメント:多くの人にとって、ブランド構築は最終的には文化に帰着します。ブランドに文化的な力が備われば、消費者の間に強力で永続的な感情的な絆が築かれるようになります。明らかに、文化界の著名人が「南方第一ソース」に碑文や祝福を書いたり、五菱酒スーパーブランドデーなどのブランド活動を行ったりするなど、そのほとんどは拡張可能で持続可能なものです。文化的価値、感情的なつながり、製品のいずれの面でも、大衆との多次元的なつながりを確立し、浸透力の高いブランド乗数効果を生み出しています。現在、五菱酒造は「五菱酒文化」を背景に、消費者がコミュニケーションと交流できるプラットフォームの構築に努めており、五菱酒造の企業内包を絶えず豊かにし、短期間で他の有名酒類会社が追い抜くのが難しい企業IP構造を形成しています。 >>>関連記事: 第1回湖南中国名酒フェスティバルがオレンジ島で開催されました。なぜそれほど優れていたのでしょうか?湖南省の酒類業界では、オフライン展示会が多数開催されています。消費の回復、酒類消費シーンの回復、チャネルの信頼回復に伴い、大手酒類会社も、複数回の業界サイクルを経て、Cエンドの消費市場の開拓と運営の誘致にさらに力を入れています。 2023年、湖南省では2023年第一回長沙国際ワイン博覧会、2023年第23回中央（長沙）砂糖、ワイン、食品貿易博覧会、第一回長沙国際ビールフェスティバル、2023年湖南特色食品文化フェスティバルなど、数多くのオフライン展示会が開催されました。コメント：オフライン展示会では、有名な酒類会社の参加や製品の発表は、ある程度、酒類業界の風向きを示すものです。長沙酒博覧会、中央糖酒博覧会、長沙国際ビール祭りなどの展示会で発表された供給と販売の急増は、実践者の自信を回復させ、省内外の商人に湖南省の酒類消費市場の潜在力を見せることができる。 >>>関連記事①：長沙ワイン博覧会では1万点以上の製品が発表され、4万人がチェックインし、人民全体の饗宴となった>>>関連記事②：第1回長沙国際ビールフェスティバルと2023年湖南特色食文化フェスティバルが開幕>>>関連記事③：華中食品飲料フェアが長沙で開幕し、消費回復への早送りの鍵が始動。九貴酒520スクリーン占有告白イベント： 2023年5月20日夜、長沙5月1日広場、IFS交差点、黄星路歩行者天国、黄星路中央広場などでロマンチックな「#紅坛JIU 愛長#」都市告白イベントが開催されました。同日夜8時から、長沙五一広場の平河ホール、金秀中央環状線、黄星広場にある紅網時光LEDネットワーク屋外スクリーン、IFS交差点3Dスクリーンなど、省内各地の100以上の大型スクリーンが告白の壁に変身し、さまざまな愛の告白が支配し、長沙の夜の美しい風景となった。コメント：中国のウェディング業界の市場規模は約1兆7000億元。酒類業界にとって、結婚披露宴などの宴会市場は数千億規模の市場であり、酒類にとって最も重要な市場セグメントであると言えます。さらに注目すべきは、結婚披露宴市場は、一回の消費量が大きく、ブランド推進とコミュニケーション集中が強く、よりターゲットを絞った集中的なマーケティングという特徴を備えていることです。そこは常に酒類ブランドにとっての「戦場」でした。 520 イベントマーケティングの協力により、Jiugui Liquor はブランド面で新しいアイデアを考案しただけでなく、「圏外へ」の過程で、九貴酒は市場側の「宴会戦略」もアップグレードしました。これにより、九貴酒類は宴会シーンが盛り上がるトレンドの中で一歩先を行き、より多くの宴会市場シェアを獲得するための正確な努力をすることができ、非常に有益です。 >>>関連記事: 長沙のロマンチックな天井に会いましょう!画面を独占して交流し、愛を告白する、あなたは520で恋をしていますか？貴州西酒が新製品を発売し、湖南省100元醤油味酒市場に参入： 2023年6月11日、貴州西酒は長沙元西酒の新製品発表会を開催した。西酒の新製品「元西酒」がスターシティ長沙に初登場。元希酒は希酒が発売した「百元価格帯」の醤油味の酒です。希望小売価格188元の人気の定番ソース味のお酒とされている。貴州西酒販売有限公司の党委員会委員兼副総経理の張雲富氏は、この製品の発売はチャネルの沈下を実行し、市場基盤を強化し、大衆消費者の心をつかみ、ブランドの地位を強化することを目的としていると語った。コメント： 2023年から100元の醤油味のお酒が有名になりました。有名酒類メーカーも地方酒類メーカーも、人気のソース味のお酒の展開に力を入れている。朗酒は朗牌郎を再開し、茅台酒も156元の醤油風味の酒「太原」を発売した。国泰は淮九シリーズを創製し、鎮九は英山紅シリーズを発売した。業界関係者の見解では、酒類は在庫の時代に入り、醤油酒の「百元価格帯」の急騰は醤油酒の消費者市場が定番酒に戻り、高品質で手頃な価格の酒類を追求するとともに、多くの大手ブランドのケータリングレイアウトの結果である。最終的には、複数の要因の組み合わせにより、価格帯の繁栄がもたらされました。市場データによれば、100元から200元の間の価格帯の製品は湖南省市場で常に幅広い消費者層を持ち、継続的な拡大傾向を示している。しかし、100元ソース味の酒市場は新たな消費者層に直面していることを考えると、開拓にはまだ時間がかかり、酒類会社の実力が試されることになるだろう。堅実な市場開発が必要になります。 100元醤油酒市場が消費ブームを形成するには1～3年かかると予測されている。 >>>関連記事：100元の醤油味のお酒の「トレンド」が到来？西酒が新製品を発売し、100元ソース風味酒市場に参入。湘角オリンピック優勝ブランドプロモーションイベント： 2023年8月18日、湘角酒類産業が2024年の第33回パリオリンピックと2022年杭州第19回アジア競技大会に参加するための湖南省体育軍へのスポンサー契約調印式が、湖南省黎陵市のトゥーランドットホテルで開催されました。式典では、党指導グループメンバーで湖南省体育局副局長の張連彪氏、湖南省体育発展基金会長の譚欧氏、振九利度集団CEOで湘郊ワイン産業社長の閻涛氏が協力協定に署名した。コメント：近年、酒類ブランドや製品の海外展開は主に中国の伝統文化の普及によって推進されており、ブランドの影響力と海外の消費者の中国酒類に対する認知度が高まっています。もちろん、Xiangjiao は国際会議やスポーツを含む関連するプロモーション活動に積極的に参加しています。一方では、ハイエンドの人材とプラットフォームを活用して、Xiangjiaoのブランド価値と影響力を高めることができます。一方、スポーツなどのエンターテインメントや健康的なライフスタイルを活用して、独自のブランド文化の伝達を完成させることもできます。同時に、「Baijiu+」の発売により、他の成熟したブランドを活用して製品を迅速に導入し、中国の伝統的な文化のインプットを通じて白酒の普及を促進し、肯定的な企業認知を確立し、会社の市場拡大にプラスの意義を持つことができます。 >>>関連記事：香角は、第33回パリオリンピックと第19回杭州アジア競技大会に参加する湖南省体育軍の唯一の指定酒となる。 2023年武陵酒扇節及び下沙祭イベント： 2023年9月8日夜、「桃花春の美しい武陵」2023年武陵酒最も美しい扇節及び下沙祭が常徳で開催されました。五菱酒造は、五菱桃花文化要素が詰まったこのファンフェスティバルについて、これを五菱酒造のスーパーファン向けの独占IPに育て上げ、ブランドと消費者のインタラクティブな粘着性を高め、五菱酒造の市場影響力を継続的に向上させ、五菱酒造のブランド文化を広めていくと述べました。コメント：中国酒類協会会長の宋書宇氏はかつて、「ファン」は普通の消費者ではなく、放射効果、強い粘着性、強いつながりを持つ独特なグループであり、より広範囲のブランドの拡散と増幅効果を実現できると述べました。「ファン」は、ワイン消費の革新の共有者、新しいワイン文化の普及者、ワイン科学技術の体験者、そしてワインの社会貢献の参加者になる必要があります。明らかに、五菱酒類は長年にわたり「消費者価値重視、メーカー共同成長を理念とする」Cエンドモデルを提唱してきました。武陵酒扇祭りと下沙儀式はその慣習の一つです。 >>>関連記事：フォトギャラリー丨2023年五菱酒ファンフェスティバルと下沙セレモニー常徳市が九貴酒ブランドの全面リニューアルイベントを開催： 2023年9月25日、九貴酒は新ブランドスローガン「百酒香、風景は自然に形成される」と新ブランドTVC大ヒット作を中国中央ラジオテレビのCCTV1、CCTV2、CCTV13と全国のフォーカスメディアの16万エレベーターメディアに持ち込み、全国の屋外メディアと新メディアに順次オンライン化され、伝統を現代的に解釈し、豊かな香りを新しい視覚言語で解釈し、「ブランドリニューアル」を全面的に展開しました。コメント：九貴酒類にとって、ブランドリニューアルは間違いなく一大イベントです。これは、企業が市場環境の変化に積極的に適応し、ブランドイメージを再構築し、ブランドに対する大衆の認識を更新し、新たな変革を開始していることを意味します。「酒類業界の調整期にあって、九貴酒類のアプローチはまさに本質に立ち返りつつある。」業界関係者の中には、過去3年間、九貴酒類は急成長期にあり、急速な拡大を通じて全国展開を達成したと考える者もいる。過去1年ほどの行動から判断すると、九貴酒類は徐々に独自のリズムを見つけ、消費者の開拓やディーラーの満足といった極めて重要な業務に復帰したようだ。このような戦略的方向性のもと、九貴酒類は勝利の成果をしっかりと保持し、将来さらに着実に前進することができると信じています。 >>>関連記事：九貴酒ブランドが全面的にリニューアルし、その背後にある「道」と神秘が明らかになる。 2023年第1回ドイツ酒文化祭と徳山酒業70周年祝賀式典が2023年9月27日午後、常徳市武陵天極シェラトンホテルで開催されました。2023年に第1回ドイツワイン文化祭を開催する目的は、中国のドイツワイン文化のベンチマークを確立し、道徳を第一とする文化遺産に敬意を表すとともに、ドイツワインの発展の未来を切り開き、新しい時代を始めることです。コメント:徳山大酒は徳山酒造の伝統製品です。かつては「小湘最高の濃厚な酒」として知られていましたが、幾度かの紆余曲折を経て、かつての栄光は失われてしまいました。現在、酒類業界が深刻な調整期に入り、新たなチャンスを迎えている中、徳山酒類業界はどのようにして打開し、周期的な変動の中で安定を維持し、新たな繁栄サイクルの競争ポイントをつかむことができるのでしょうか。徳山ワイン産業は「産業観光」を提唱し、洗練され、生き生きと体系化されたワイン文化体験の場面と空間を継続的に創出することで、観光客の体験とインタラクティブ性を継続的に向上させ、古代の職人技と文化遺伝子の復活を先導しました。明らかに、第 1 回ドイツワイン文化フェスティバルはその実践の 1 つです。 >>>関連記事：2023年第1回徳久文化祭と徳山酒類産業70周年記念祝賀式典が開催されました。報告/フィードバック

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