酒類プロモーション活動推進計画（2023年「四川酒類全国巡回」産地巡回青島駅ブランドプロモーション活動が成功裏に開催）

2023「四川酒類全国巡回」産地巡り・青島駅ブランドプロモーションイベントが成功裏に開催

9月24日から25日にかけて、「明るい月に杯をあげ、一緒に数千里の彼方へと航海に出よう」をテーマにした2023年「四川酒類全国巡回」青島駅ブランドプロモーションイベントが山東省青島で成功裏に開催されました。

豊かな土地と山東省は数千マイル離れているが、上質なワイン、料理、文化の融合によりコミュニケーションの新たな章が開かれ、両者は調和と再会を語り合い、四川ワインが「川と海に届く」旅を共に目撃している。

このイベントは、四川省経済情報化局が主導し、宜賓市人民政府と四川省中国酒類黄金三角地帯ワイン産業協会が主催し、宜賓市経済情報化局と宜賓五糧液有限公司が実施し、瀘州産地、成都産地、徳陽産地、遂寧産地が共催する。

01 「香り」が山東省に集まり、四川酒が「川海に届く」を鮮やかに表現

9月24日から2日間の四川酒市場で、2023年「四川酒全国巡回」青島駅ブランドプロモーションイベントが開幕した。

青島オリンピックセーリングプラザの中心にある四川酒市場は、「四川酒」が主導し、主要な「四川ブランド」商品と共同で創設され、青島市民と観光客の消費のためのフラッシュイベントを開催しています。

四川酒の六つの黄金花、十小黄金花、四川特産酒、高山酒、そして四川タバコ、四川茶、四川水、四川特産食品などがデビューし、「四川の味」を存分に表現し、四川の食文化を生き生きと伝え、多くの青島地元消費者が試飲に訪れました。

9月25日、青島オリンピックセーリングセンターで「同江大海セーリングセレモニー」が開催されました。 「四川酒類の六つの黄金の花」を代表する五糧液、瀘州老角、剣南春、郎九、社徳、水景坊の6隻の帆船が四川酒類ナショナルラインのロゴとブランドロゴの旗をはためかせて次々と出航し、四川酒類企業の海外進出が再び力強く進み、国内市場への進出がさらに進んだことを象徴している。

25日夜、2023年「四川酒類全国巡回」青島駅試飲・宣伝会が正式に開催された。四川省経済情報化部の馮金華副部長がこのイベントを主催した。

四川省人民政府の劉全勝副秘書長は演説で、山東省は国内の経済が強い省であり、わが国の重要な産業拠点であり、北部地域の経済発展の戦略的支点であると述べた。 1億人を超える人口は巨大な市場規模と巨大な消費潜在力を形成しています。彼は、四川省と山東省が経済、科学技術、教育などの面で協力を引き続き深め、黄河流域の経済の出口と山東省の世界に向けた開放的発展の橋頭保としての青島の役割を十分に発揮し、共同で新たな経済後背地と国際市場の深化を開拓し、両省のワイン産業の質の高い発展を促進することを期待している。

山東省人民政府の王建副秘書長は演説で、「四川酒類全国ツアー」が青島に来たことは、山東省の酒類産業の発展に貴重な学習の機会をもたらしただけでなく、両省が協力を深めるための良いプラットフォームを構築したと述べた。彼はこのプラットフォームを利用して、より多くの優れた四川酒類ブランドや四川の特産品などを山東省の消費者に紹介し、新たな消費の活力と潜在力を刺激し、山東省の消費市場を活性化させたいと考えている。また、山東省の酒類メーカー、スマート設備メーカー、四川省の醸造会社が協力してブランドコミュニケーション活動を強化し、共同で中国の酒類を世界に宣伝することを期待している。

中国酒類流通協会の劉元副会長は演説で、酒類業界は現在、変革と調整、内外の環境の変化、長期的な矛盾の出現に直面していると述べた。業界は前例のない課題に直面しています。このような背景から、「四川酒類全国巡回」イベントの開催は業界に大きな励みをもたらすでしょう。同氏は、今回はアジアやヨーロッパ諸国との貿易関係が良好な青島がイベント開催地に選ばれたと語った。四川酒類は、青島の立地上の優位性、産業基盤、経済活力、国際的影響力を活用して、国内市場、さらには世界市場をさらに開拓し、酒類業界に新たな活力を注入することができます。

02 オールスターラインナップがデビュー、四川酒類が業界に力強い声を送る

酒類産業は四川省の最も特色ある伝統的な優良産業です。長い発展の歴史があるだけでなく、非常に強固な産業基盤も持っています。生産エリア構築とブランド構築は業界トップレベルです。宜賓市と瀘州の2つの兆級生産地域と、成都、徳陽、遂寧などの国家優位生産地域は、総合規模とブランド影響力の点で全国第1位です。

四川酒のこれまでの発展の歴史から判断すると、生産地区建設の強化は常に四川酒の全体的な産業競争力を維持するための鍵となってきました。酒類業界の新たな調整サイクルにおいて、生産地ブランドの構築も四川酒類の重要な任務の一つとなっている。このイベントでは、四川省のワイン生産地がステージに上がり、生産地を宣伝しました。

中国酒類黄金三角ワイン協会副会長兼事務局長の陳大志氏は、「海と空は数百の川を抱き、四川酒は数千里離れたところで栄える」というテーマで四川酒を宣伝した。彼は、過去10年間、四川酒は市場競争の試練、構造調整の痛み、そして消費者需要の変化を経験してきたと語った。この驚くべき10年間で、四川酒はその粘り強い生命力を発揮してきました。

陳大志氏は、「中国酒類の黄金三角地帯」が国際的な文化的視点とブランド協力の機会をもたらしたと強調した。同時に、新世代の酒類戦略は四川酒に流行の血を注入しました。 2022年、四川酒のブランド価値は1兆元を超え、中国酒の最も高級なブランドバリューチェーンを形成しました。

宜賓市党委員会常務委員、統一戦線工作部長の陶雪洲氏は、2022年に宜賓市の大型酒類企業の生産量は58万キロリットル、売上高は1757億元、総利益は395億元を達成したと述べた。さらに、陶雪洲氏は、優れた生態、歴史的な風情、優れた職人技、科学と教育の融合、強力なチェーングループという5つの側面から、宜賓生産地域の優位性を総合的にまとめた。

同氏は、「中国酒の王」五粮液の指導の下、宜賓市は48社の大規模酒類メーカー、280社の中小醸造会社、131社の支援企業を集め、研究開発、設計、生産、保管、ブランド包装、販売、物流を統合した1兆ドル規模の産業クラスターを創出していると語った。

瀘州市党委員会常務委員、統一戦線工作部長、市労働組合連合会の李唐兵氏は、瀘州は「一帯一路」、長江経済ベルト、西部大開発新時代、成重双子都市経済圏建設の重要な結節点都市であると述べた。同社は明らかな地域的優位性を有しており、国内最大かつ最も充実した酒類産業団地を建設しました。中国国際ワイン博覧会の常設会場です。

同時に、瀘州は国内初の新時代中国西洋職人城を建設し、国家レベルの科学技術革新プラットフォーム322個、省レベルの科学技術革新プラットフォーム115個を含む、各類の科学技術革新プラットフォーム323個を設立し、多くのフォーチュン500企業が瀘州に進出するよう誘致し、産業の発展潜在力と持久力は継続的に増加した。

徳陽市人民代表大会常務委員会副委員長で、同市酒類産業発展タスクフォース副リーダーの楊芳清氏は、徳陽市は「中国酒類黄金三角地帯」の重要な一環であり、成都に最も近い地級市であり、成都都市圏の1000億酒類産業クラスターの主要拠点であり、「四川酒類の復興」という重要な使命を担っていると紹介した。

2022年現在、徳陽酒造エリアには25社の大規模酒造会社がある。今年6月、徳陽市は第1回国際ワイン博覧会を成功裏に開催し、開幕式で「中国ワイン名城」の称号を授与されました。

遂寧市人民政府の徐文強副市長は、遂寧市の酒類産業は7年連続で生産額と収益の倍増を達成したと語った。イノベーションの面では、遂寧市は四川省の最初の6つのイノベーション都市の1つとして、酒類の「人材+プロジェクト+テクノロジー」エンパワーメントモデルを実施し、四川酒類穀物産業技術研究所の正式な運営を推進しました。

遂寧市は「製品の海外進出」「ブランドの海外進出」「文化の海外進出」の3段階戦略で世界と乾杯することを推進するハイレベルな対外開放戦略も実施していると報じられている。

成都市経済情報化局主任エコノミスト陳星明氏は、成都は近年、酒類産業の高品質な発展を加速するために産業サークルの構築とチェーン強化を実施し、水景坊、全興、文君など成都の味をリードする企業を育成し、バッカス、金六福などの有名企業を導入し、大良、文君、元沃子などの特色ある酒蔵群を作り上げてきたと紹介した。

現在、成都は酒類を先頭に、ジン、日本酒、果実酒など複数の製品の開発を調整し、「1つの本部、3つの拠点」という新たな空間開発パターンを構築しています。

四川酒類は継続的な生産区建設を通じて、産業の集中度を高め、産業生態チェーンを改善し、産業発展の基盤を強化していることがわかります。同時に、より多くのブランド価値の解放を加速し、より多くの四川酒類企業がブランド開発を実現し、四川から全国、そして世界へとさらに進出することに貢献しています。

03 文化を媒介に、産地ブランドを磨き続ける四川酒

強い文化的雰囲気もこのイベントのハイライトです。趣のある雰囲気の中で、多くのゲストが四川の清音と山東の快酒という二つの伝統的な中国オペラ芸術を聴き、四川と山東の文化の融合における四川酒の魅力を感じました。

このイベントでは、中央テレビの「百家思想」の司会者であり、歴史文化学者、作家、脚本家、詩人でもある魏新氏が「四川の酒文化と山東の誇り」をテーマに講演した。彼は、地理、歴史、文化などさまざまな側面から、四川省と山東省の文化的類似点を鮮明かつ詳細に解説しました。

地理的に見ると、四川省と山東省はどちらも大きな河川があり、この2つの場所の相互作用は長江と黄河の間の対話です。歴史的観点から見ると、山東省博物館の宝物である黒陶の卵殻杯や四川省の三星堆遺跡などからもわかるように、四川省と山東省はどちらもワイン造りの長い歴史を持っています。文化的観点から見ると、四川省と山東省はどちらもワイン文化の長い歴史を持っており、四川省の卓文君、楊深、黄庭堅、山東省の孔子、辛其記、李青昭などがワインに関する多くの物語を残しています。

宜賓五糧液有限公司の中国醸造家であり主任技術顧問である趙東氏は、環境、貯蔵庫、職人技、品質という4つの側面から四川酒の利点をまとめた。

まず、四川省は独特の自然環境を有し、高品質の純粋な蒸留酒を醸造するのに同緯度で地球上で最も適した地域に位置しています。第二に、四川省には、五料池院や明代の古酒蔵、1573年の国宝蔵、江南春の「天一老滩」蒸留所、水井街の古酒工房など、多くの古酒蔵と古酒資源があります。 3つ目は、四川酒造の高度な醸造技術を持っていることです。彼は、四川風の濃厚な香りは非常に複雑で操作が難しいプロセスであり、四川の独特なワイン製造資源を1本の高品質な四川ワインに変えるプロセスでもあると指摘した。第四に、四川酒の品質は数千年にわたって受け継がれ、一貫して保たれています。

趙東氏はさらに、四川の独特な酒造りの条件と数千年にわたり受け継がれてきた四川酒造りの技術こそが四川酒の発展と成長の前提であり、四川酒の一貫した品質の強力な保証でもあると指摘した。

四川酒類の発展の歴史において、五糧液は四川酒類のリーディングカンパニーとして、長年にわたり四川酒類産業のハイレベル化をリードし、「四川酒類振興」戦略の中核的要素となっています。現在、四川酒は産業クラスターの発展の面で継続的に進化しており、国内市場から国際市場へのさらなる進出を目指しています。国際市場でも高い評価を得ている五糧液は、今後もその主導力で産業発展の活力を牽引しながら、四川酒の声と名刺を世界に伝えていきます。

また、今回のイベントでは、2023年「四川酒類全国巡回」産地巡りの河海出発式と月詠詩酒招杯オンライン大会の開催が正式に発表された。 「川、詩の川、一杯の酒」というテーマがゆっくりと盛り上がる中、四川酒も産地文化の創造においてさらなる前進を宣言している。

次に、「四川酒類全国巡回」イベントが続くにつれて、四川酒類はブランド認知度を高め続け、四川酒類生産地のブランドを絶えず磨き上げ、四川酒類産業の高品質な発展を促進し、四川酒類の復興を加速し、四川酒類企業がさらに全国市場に進出するための強固な基礎を築きます。