オグルヴィのマーケティング戦略とコミュニケーション戦略(クラシックトレーニング)
「ブランドは包括的なシンボルです。製品の属性、名前、パッケージ、価格、歴史、評判、広告の総和です。消費者は、そのブランドの他のユーザーからの印象と自分自身の経験に基づいてブランドを定義します。」 —デイヴィッド・オギルビー、1955年 Xiashuo は、Ogilvy の「2018 Ogilvy ブランド マーケティング ツール トレーニング コースウェア」、「乾物 | 229 ページの Ogilvy 360 度ブランド管理完全ブック」、「Ogilvy: 特別な時代、ブランドをより意義深いものにする (バージョン 2.0)」など、Ogilvy の非常に優れたブランド マーケティング記事をいくつか共有しました。 世界的に有名な広告4A企業として、同社は昨年2月に「ONE Image Update」という重要な改革を先導しました。これは、業界の発展傾向に対応するためのオグルヴィの積極的な試みとみなすことができます。また、広告業界全体が直面している危機によっても、総合マーケティング会社から広報、広告、データ、コンサルティングなどさまざまな業態の支社まで、デジタル時代の課題に適応できなくなっています。アーキテクチャの冗長性、ホットスポットへの応答の遅さ、非効率的なコミュニケーションは、オグルヴィが早急に解決する必要がある問題です。 しかし、オグルヴィ・アンド・メイザーは1990年代初頭に「ブランド・スチュワードシップ」という経営概念を提唱し、IMC(統合マーケティング・コミュニケーション)時代の数年間に先導しました。 「ブランド スチュワード」は、ブランドに関連するすべての活動がブランドの独自の中核価値と精神を反映することを保証する完全な企業計画です。簡単に言えば、「ブランドスチュワード」とは、製品に対する消費者の感情を理解し、それを消費者とブランドの関係に変えることを意味します。 今日は、2018 年の内部文書を見直し、オグルヴィが「ブランド」においてなぜそれほど強力だったのか、そして今も強力であるのか、その秘密を明らかにしてみたいと思います。 レポート全文をダウンロードするには、[プライベートメッセージ]にキーワード[ダウンロード]を返信してダウンロード方法を入手してください~インターネット、不動産、金融、金融技術、人工知能、市場操作、教育、旅行などに関する数千のレポートがプッシュされます。続けるのは簡単ではありません! |
<<: Omoブランドマーケティング(Omo x JD.comがライフスタイル市場への新規参入を支援!清潔さにおける若者の悩みを癒す)
>>: メディアブランドマーケティング(孫暁栄:エクスペリエンス・メディア・ブランド)
ネスレに天国からの交通がやってくる?老舗ブランドは、マーケティング戦略を革新して新たな命を取り戻すに...
マラソンイベントのサービス項目の技術的パラメータを設定するにはどうすればいいですか? ■ 記者 王雪...
長らく眠っていた無人タクシーの軌道は、2024年に突如として熱を帯びてきた。百度の洛博台が無人タクシ...
トップレベルのショッピングモールマーケティング事例10選、これを実践して「閑散期を繁忙期に」変えよ...
bbPess は WodPess と同じように構築されたフォーラム ソフトウェアです。既存の Wod...
圧力鍋オンラインeコマース(JD.com、Tmall、Taobao)2024年2月の総合ベストセラ...
出典:ヤンタオサンショウ2023年の驚異的なDouyin商業IPである程謙は、2日前に馮倫、王世、周...
下半期の海外旅行を振り返り!海外ブランドは6つのコツで売上を伸ばすことができるのか? 2023年下...
興行収入100億元を稼いだ『哨戒2』は、映画界が「ロングサイクル+クオリティ」戦略を展開する道を開き...
勢いに乗って「高額」顧客の獲得に注力|東方国際社長 冀盛軍氏:貴州省で良好なブランド影響力と販売規...
業界の新しいトレンドをリードするハウスキーピングクリーニングプラットフォームは、清掃サービスの新時代...
製品開発の3つの主要戦略:市場の需要の理解、技術開発の追跡、チームとプロセスの最適化革新的な製品開発...
企業ブランドマーケティングを成功させる方法企業ブランドマーケティングを成功させる方法多くの企業が自社...
インターネットの発展により、電子メールは私たちの生活や仕事に欠かせないものになりました。企業と個人の...
H&M などのファストファッション大手が敗北する中、「国民的トレンド」はどのようにしてブラ...