Omoブランドマーケティング（Omo x JD.comがライフスタイル市場への新規参入を支援！清潔さにおける若者の悩みを癒す）

Omo x JD.com は、ライフ マーケットへの新規参入を支援します。若者の清潔さへの悩みを解消

【まとめ】

最近、大手布地クリーニングブランドであるOmoは、国内の有名な電子商取引プラットフォームであるJD.comと提携し、流行の製品であるOmo Cedar Freesia 2-in-1洗濯洗剤ビーズを開発しました。新卒者が社会に出るにあたり、私たちは若者に本物の洗濯ガイドを提供し、彼らが人生でハイレベルのプレイヤーになれるよう支援するためにランドリーチャレンジを立ち上げます。同時に、コンテンツ+製品+販売を効果的に統合し、正確な「コンビネーションパンチ」を発射します。

統計によると、2023年には1,158万人もの卒業生が就職することになります。象牙の塔から初めて社会に足を踏み入れた学生たちは、人生の新たな課題に直面しています。初めて社会に参入する人生の新参者は、初めてゲームに参加し、まったく新しいゲームマップに直面する新参者のようなものです。彼らはすべてが馴染みがなく目新しいと感じており、同時にこの「ゲーム」をクリアするためのパスワードを入手しようと熱望しています。

そのため、OmoとJDスーパーマーケットは新製品発売日に共同で「洗濯初心者村、ワンタイム簡単完了」というテーマのマーケティングを開始し、「新規プレイヤー」にワンストップの衣類洗濯・ケアソリューションを提供し、新しい生活を模索し、適応する時間を増やすことを期待しています。

OMOとJD.comが共同で人気商品を創出

洗濯初心者村で「新人」を遊びに導く

人生の新しいスタートを切ったばかりの人は、職場での課題だけでなく、自立した生活においても多くの課題に直面することになりますが、洗濯はその重要な部分です。このため、OmoとJD.comは新たな顧客ニーズについて綿密な研究を行い、生活における新たなプレーヤーの生活と消費シーンを慎重に考慮し、爆発的な遺伝子を持つ「二室ゲルビーズ」製品を共同で開発しました。彼らは、生活の新たなプレーヤーのために、洗浄と殺菌の二重の効果を持つ Cedar Freesia の 2 in 1 洗濯ジェルビーズをカスタマイズし、現代の若者の洗濯の問題を簡単に解決しました。

トリプルチャンバービーズと比較すると、ダブルチャンバービーズはシングルチャンバービーズよりも手頃な価格で、より効果的で実用的です。実際、JD.com が「人気商品」を生み出すことに成功したのは驚くことではありません。 JD.com は国内有数の電子商取引大手であるため、その巨大なトラフィック優位性とプラットフォーム内に保存されている複数の成熟した電子商取引 IP は、いつでも噴火する準備ができている竜巻のようなものです。適切な機会があれば、非常に速いスピードで新製品をターゲットユーザー層に浸透させ、新たな消費トレンドを生み出すことができます。

OMO シダーフリージア 2-in-1 洗濯洗剤ビーズ、ディープクレンジング、プロ仕様の殺菌！この小さな錠剤には、8倍濃縮された酵素洗浄力が含まれ、繊維の奥深くまで浸透し、99種類の目に見える汚れと目に見えない汚れを落とします。洗浄に加え、除菌効果もさらに強力で、99%除菌、100%ダニ除去を実現。また、OMO殺菌液の成分を特別に添加することで、72時間の長期抗菌効果を実現し、ポスト疫病時代の人々の健康的な殺菌清掃とケアに対する新たなニーズを満たします。それだけでなく、この製品にはシダーフリージアのマスターフレグランスが特別に配合されており、香りが 48 時間持続し、一日中気分をリフレッシュしてくれます。

ヒット商品を生み出すために、JD.comはプラットフォームレベルのIPであるJD.com Supermarket New Product Dayも提供し、Omo Cedar Freesia 2-in-1 Laundry Detergent Beadsにリソースとトラフィックを提供しました。特設ページでは、ゲーム感覚で楽しめるコンテンツを通じて「OMO×JDが共創する売れ筋商品」を訴求するとともに、割引情報を直感的に伝え、購買行動をさらに刺激します。さらに、テーマ ページは、その後のマルチチャネル コンテンツ マーケティングのために、オフサイト トピック トラフィックを受信する目的も果たします。

イベントの特別ページでは、「生活の新たなプレーヤー」の新製品に対する理解を深めるだけでなく、さまざまなグループに多様な洗濯ソリューションを提供します。家庭の消費者は、よりコスト効率が高く、洗浄力と殺菌力が強いオモ酵素洗濯洗剤を選ぶことができます。ボトルや瓶を処分したい、洗濯の悩みに悩まされたくないという自立した人々は、本物の洗浄、本物の抗菌、本物の衣類保護のために、便利で素早いOmoの3イン1洗濯ビーズを選ぶことができます。より高い洗濯ケアニーズを持つ人々のために、Omoは女の子向けにカスタマイズされた酵素下着洗濯洗剤、柔らかくて香りの良い桜ビーズなど、より専門的でターゲットを絞った洗濯ケアセットも提供します。さまざまな主力製品がさまざまなグループの洗濯ニーズを満たし、あらゆる面で洗濯の新時代をリードします。

複数のコアリソースを統合する

ブランドがサイクルを突破し、新規顧客を獲得できるように支援

バラエティ番組で強力な商品配置を行い、世間の注目を集める

イベントの冒頭で、OmoとJD.comは人生体験バラエティ番組「人生憧れシーズン7」を披露した。マッシュルームハウスの家族が本来のエコ生活を体験したとき、彼らはいつもさまざまな洗濯の問題に直面しました。 OMO デュアルチャンバー洗濯洗剤ビーズは強力な洗浄効果を発揮し、洗濯に関するあらゆる問題を解消します。同時に、ヒーリングリアリティ番組「Send 100 Girls Home 6」にも出演を続ける予定だ。象牙の塔から出てきた女の子はみんな成長過程で悩みを抱えていますが、オミはそっと彼女たちのそばで見守り、彼女たちの生活スキルをレベルアップさせるお手伝いをします！

オモはバラエティ番組を活用して「洗濯初心者村、1人でレベルクリア」キャンペーンを展開した。オモのランドリー製品をバラエティ番組の使用シーンに取り入れることで、ターゲット層に的確にリーチし、生活の新たなプレーヤーの注目を集めました。視聴者は番組を臨場感たっぷりに視聴しながら、製品の優れた洗浄力への理解を深め、素晴らしい生活を送る勇気を得ることができます。

陳喬恩はライブ放送室にゲストとして登場し、洗濯に関する問題についてオンラインで質問に答えた。

バラエティ番組での商品配置に加え、オモは洗濯初心者村の先輩である陳喬恩をJD.comとユニリーバのライブ放送室のゲストに招待し、人生の新参者からの質問にオンラインで答えました。彼女は古典的アイドルドラマ「運命のように愛してる」で素朴で愛らしい付箋少女チェン・シンイーを演じています。彼女はまた、ヒットドラマ「輝くあなたに会う」で決断力と有能さを備えたエースエージェントの獨孤若南を演じています。スクリーン上では、彼女は輝かしく多才な女性スターです。人生においては、彼女は何でも知っている、思いやりがあり思慮深い「洗濯のお姉さん」です。

『人生慕情7』の収録を終えたばかりの喬恩は、生放送中に番組内で突如発生した洗濯問題を特別にシェアした。製品の核心セールスポイントである「清潔・殺菌」を自身の生活シーンに取り入れることで、より実用的でユニークな「洗濯の秘訣」を消費者に提供し、消費者が自身の洗濯体験に共感し、感情的な共鳴を生み出すことができます。アーティストの親しみやすいイメージは、Aomiに安定したトラフィックと露出をもたらし、ライブ放送中のユーザーとの高頻度のインタラクションは、ライブ放送室の活気を大幅に高めます。同時に、何百万人ものファンにリーチし、トラフィックを JD.com に誘導し、ブランドのマーケティングの声をさらに拡大しました。

ブランドの好感度を高めるクリエイティブで興味深い周辺機器

Omoは、ユーザーの感情や生活習慣に対する深い洞察を通じて、消費者の好みと製品の機能を統合し、興味深いソーシャル「初心者村パスギフトボックス」と「キャリア初心者村サバイバルガイド」ステッカーのセットを独創的に作成しました。

クリエイティブなギフト ボックスには、ギフト ボックスのウエストバンドに「初心者向けビレッジ パス コンセプト」が組み込まれています。 3 つのウエストバンドは、職場の初心者にさまざまな角度からテストに合格するためのガイドを提供します。ウエストバンドを開くと、「初心者の村の生活の秘密」、「初心者の村のキャリアマニュアル」、「初心者の村のパスの秘密の宝物」が手に入ります。その中には、サプライズウエストベルトが特別にデザインされており、その中には謎の洗濯賞品が含まれています。インタラクティブなデザインは、ギフトボックスで遊ぶ新しい方法を追加するだけでなく、若者とのより興味深い交流も生み出します。

「職場村の新人サバイバルガイド」のクリエイティブなステッカーは、一週間のさまざまな段階の新人の仕事上の感情を OMO 効果と巧みに組み合わせています。 「洗い流すだけ」「あっという間に金曜日、巻き上げなくても悪くはならない」など、社会属性の強いコピーライティングは、初めて職場に入る若者の繊細な洞察を的確に捉え、OMOのより若々しく躍動的なブランドイメージを創出し、若者のOMOブランドに対する好感度をさらに深めています。

OMO x JD 先進的なブレークスルー

製品とマーケティングの統合の新時代を創造する

OMO は、より最先端の製品とブランドコンセプトで若い消費者層を取り込んで、画期的な革新を続けています。今回、私たちはJD.comと協力してヒット商品を作り、特にカスタマイズされた2in1洗濯ビーズ製品を提供し、洗濯に対する生活の新規プレイヤーの高度な要求を満たし、より多くの生活の新規プレイヤーを導き続け、より多くのグループが「汚れを恐れない」素晴らしい生活を受け入れることができるようにします。

ユーザーを中心に据えた未来への道を歩むJD.comは、単に「商品を販売する」というeコマースプラットフォームの概念から脱却し、スーパーユーザーの考え方でプラットフォームのチャネルの利点とコンテンツの生産性を上流と下流に広げています。今回、OMOはJD.comのインスタント小売ライブ放送チャンネルJD.com Home Deliveryを通じて「ライブアワーショッピング」も開始した。 「現地供給＋即時配送」という革新的なライブ放送モデルにより、ユーザーはオンラインライブ放送を視聴し、ブランドやスポークスパーソンと深く交流し、臨場感あふれる体験を得るとともに、「今買って今手に入る」楽しさをさらに体験することができます。 JD.comはOMOと提携し、消費者により迅速で即時かつ便利な「時間別ショッピング」ライブ放送方式を提供し、消費者の新たな消費体験を共同で強化します。

新しい小売時代において、JD.com はブランド マーケティングにおける新たな武器になりつつあります。同社は、長年にわたり蓄積してきたプラットフォームの優位性を通じて、爆発的な製品を生み出すための優れた肥沃な土壌を築いただけでなく、若い視聴者に対する継続的な注目と正確な洞察により、ブランドとユーザーにさらに興味深いコミュニケーション体験をもたらしました。また、フルカテゴリー、オムニチャネル、統合サプライチェーンの優位性を革新的に導入し、インスタントリテール+ライブストリーミングの新しいモデルの模索をリードし、クローズドループマーケティングエコシステムを共同で構築し、製品と販売の統合の新時代を創造しました。