ブランド シティ マーケティング (オンライン解説新人チャレンジ | シティ アウト オブ サークル: 新しいマーケティング視点からの都市ブランド構築とコミュニケーション)

オンライン解説新人チャレンジ｜City Out of Circle: 新たなマーケティング視点から考える都市ブランディングとコミュニケーション

□著者 李翔

今日のグローバル化の波の中で、さまざまな都市での圏外マーケティングは、都市の影響力を高め、独自のブランドイメージを形成するための重要な手段となっています。イノベーションと国境を越えた手段を通じて元々の地理的境界を打ち破り、都市の知名度と影響力を飛躍的に高めるというこの戦略は、その戦略的価値をますます実証しています。

北京は、その深い歴史と文化の伝統、そして科学技術革新の活力を頼りに、「文化＋技術」の圏外マーケティングを成功裏に実施しました。国際デザインウィークや世界ロボット会議などのイベントを開催することで、古都の文化と現代のテクノロジー要素が完璧に融合し、世界的な注目を集め、歴史文化都市と国際科学技術イノベーションセンターとしての北京の二重の魅力を示しています。

上海は、国際大都市としての開放的で包容力のある気質と、近代的でファッショナブルな都市イメージによって、「輪からの脱却」を実現しました。上海ファッションウィークや中国国際輸入博覧会など一連の国際イベントの成功により、上海は中国だけでなく世界中で国際的な大都市としてのイメージを確立し、世界中の才能と資本が集まっています。

ウォン・カーウァイ監督のドラマ「花様年華」の人気は、上海にも文化観光の「チェックイン熱」をもたらした。ピースホテルの「ブリティッシュ・ブロッサムズ・スイート」（1万8888元）は、いくつかの日程で満室となり、劇中の「智真園」ホテルの原型とされるこのホテルは、多くの観光客を迎え入れた。「ストーリー、シーン、人気を兼ね備えた」これは、間違いなく都市マーケティングとブランド構築のもう一つの成功例である。

成都は近年、「レジャーシティ」「グルメシティ」「雪山公園シティ」などの都市カードを作成し、パンダ文化などの特別な資源を宣伝し、さまざまなソーシャルメディア、ショートビデオプラットフォームなどの宣伝方法を使用して、製品を正確に位置付け、リソースの統合と国境を越えた協力を強化し、都市ブランドの「円環を突破」しました。ゆったりとした快適なライフスタイルと奥深い文化遺産が互いに補完し合い、成都は国内外の観光客が切望する観光地となり、多くの若い才能が革新を起こし、ビジネスを始めるための第一選択肢となっています。

昨年の冬、ハルビンは「光り輝く真珠」のように、全国の観光市場で明るく輝き、差別化された製品の革新と体験の向上と切り離せない存在でした。ハルビンは地元の資源を活用し、その独特の氷と雪の文化を頼りに、氷雪世界や雪博覧会などの伝統的なプロジェクトの内容と形式を全面的にアップグレードし、よりインタラクティブで参加性の高い氷と雪の娯楽施設を導入し、パーソナライズされた観光体験を大幅に豊かにし、「円環からの脱却」に成功しました。

一般的に、各都市は独自のマーケティング戦略を使用して「サークルからの脱却」を実現しており、これは自らの人気と魅力を高めるだけでなく、地元の経済と社会の発展を促進する上で積極的な役割を果たしています。しかし、どのような形式の外環マーケティングであっても、都市固有の特徴と有利な資源に基づき、本物でユニークで永続的な活力を備え、都市ブランドの根深い定着と長期的な普及を真に実現する必要があります。

これは、今後中国のより多くの都市がアウトオブサークルマーケティングを実施するための有益な参考資料とインスピレーションも提供します。

編集者 何 仙鋒 責任編集者 関 立

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