ブランド企画会社（分析ブランド数500ブランド）

500ブランド分析

ブランド名: ムーディ

設立: 2019年

創設者: Ci Ran

ブランドコンセプト:

感情的という意味を持つ MOODY は、それぞれの感情の独自の役割と意味を探り、自分に正直になり、自分を受け入れ、世界に自分の目のさまざまな色を見せることを提唱しています。

資金調達:

化粧品コンタクトレンズブランドのMOODYは6,000万人民元の資金調達を完了した。エンジェルラウンドはHillhouse Capitalが主導し、Meihua Venture Capitalがそれに続いた。 AラウンドはMatrix Partners Chinaが主導し、Source Code Capitalがそれに続き、Hillhouse Capitalは投資額を増やし続けた。

市場環境:

私の国には近視の人がたくさんいるため、化粧用コンタクトレンズ市場の発展の基盤が築かれました。見た目を気にする消費者は増え続けています。外見経済のサブセクターとして、化粧品コンタクトレンズ業界は大きな恩恵を受けており、市場規模は拡大し続けています。 2020年、わが国の化粧品コンタクトレンズ産業の市場規模は17.5億元でした。

ブランド戦略:

画像出典: ブランド公式

ブランドポジショニング：クリエイティブな短期国産化粧品コンタクトレンズ、価格80～100元程度

販売チャネル：主要eコマースプラットフォーム、ライブストリーミングプラットフォーム、オフライン美容店

製品シリーズ:

「HE DOESN'T KNOW」シリーズ：小径ナチュラルモデルを主とし、noodyブランドの基本商品です。

「TEENAGE DAYDREAM」1日使い捨てシリーズ：ブラウン、パープル、ピンク、ゴールドの4つのカラーバリエーションで、デイリーからミックススタイルまで、直径14.1mmの小径カラーコンタクトレンズが「勇気、愛、美、富」の4つのコンセプトに対応しています。 「大胆な試行錯誤と、勇気ある夢の追求」を奨励することを目的としている。

「EYESPRESSO Café」季節限定シリーズ：コーヒーのインスピレーションをコンセプトに、Yongpuとのコラボレーションにより、「自然な明るい瞳」効果のある小径コンタクトレンズを発売しました。ヘーゼルナッツブラウン、クリームイエロー、ココナッツグレー、抹茶グリーンの4色展開です。

「スペースディスコ」デイリー​​ディスポーザブルシリーズ：アーティストの羅偉が立ち上げたこの共同プロジェクトは、ムーディーブランドと現代アーティストとの初の国境を越えた協力です。ムーディーズの一貫したブランドコンセプトである「快適さ、色彩、楽しさ」を継承しながら、より芸術的な表現と視覚体験を提供します。

マーケティング手法:

1. 革新的なコンセプト、アップグレードされたコンタクトレンズ装着

このコンセプトは、新世代の消費者のためのアイファッションブランドを創造することに注力しています。同社は、高品質でデザイン性に優れ、使い捨て期間が短い化粧用コンタクトレンズ製品を継続的に発売することで、中国の若者の化粧用コンタクトレンズ装着に対する概念の向上を促進しています。

2. 明確なテーマを持った製品シリーズ

ムーディーコンタクトレンズは、さまざまな消費者の日常生活のニーズ、好み、現在のファッショントレンドなどに基づいて、さまざまなテーマの製品シリーズを発売してきました。各シリーズには明確なテーマコンセプトと製品の背景ストーリーがあり、消費者が自分に最適な製品を選択しやすく、また製品の魅力を面白く高めています。

3. 国境を越えた協力に熱心になり、様々なきっかけを作ろうとする

ムーディーは芸能人、アーティスト、化粧品ブランド、ファッションブランドなどとの国境を越えた協力を展開し、トラフィックの支持と話題性を高め、消費者にさらなる新鮮さをもたらしました。

4. 明確な目標を設定した段階的なマーケティング

最初の段階はトラフィックの蓄積です（主要なソーシャルメディアプラットフォームを使用して露出を増やし、一定量のトラフィックを蓄積します）。第2段階は、内部製品の最適化（自社技術のアップグレードと研究開発への注力）です。

5. 専門技術が研究開発をサポートし、製品の品質を厳密に管理します

化粧品用コンタクトレンズ製品として、快適さとレンズパターンは消費者にとって最も重要な関心事です。ムーディーは2019年に中国台湾に水性ポリマー材料研究所を設立し、視覚的なプレゼンテーション効果や着用時のユーザーの不快感の軽減など多くの改善を行いました。ムーディーはハイドロゲル素材エタフィルコンAを使用し、シームレスな装着感を追求しています。

ベンチマークブランド:

コファンシーコンタクトレンズ:

2019年11月に設立され、2020年3月に軽い混血スタイルに焦点を当てた化粧品コンタクトレンズ製品をオンラインで正式に発売しました。 1か月余りの間に、Cofancyのeコマースプラットフォーム上の旗艦店で販売された単品商品の注文数は2万件を超えた。

キララ：

深圳通学科技有限公司傘下のブランドで、18～24歳のZ世代をターゲットに、カラーレンズ、コンタクトレンズケアソリューション、目薬、スチームアイマスクなど、アイファッションと健康関連のケアおよび周辺製品を提供しています。私たちはメイクの概念を変えることを提唱し、大多数のユーザーに「カララカラーコンタクトレンズはメイクの第一歩」というメイクの概念を確立させ、メイク前にカララカラーコンタクトレンズを着用することをユーザーの日常的な行動にすることを決意しています。

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