著者 |初夏

ソース |京哲研究所

ネットユーザーが今日ほど自分のメンタルヘルスを気にしたことはかつてなかった。 「ネットユーザーの胸も胸」から「個人の資質を脇に置いて不道徳な生活を楽しむ」まで、インターネットミームは若い世代の集団感情の表現であるだけでなく、若者が直面している個人的および社会的困難も反映しています。

物質的なレベルでは、社会的流動性の低下、人口減少、そして流行による経済変動により、若者は経済的に不利な立場に置かれている。精神的な面では、自己認識が深い世代として、若者は次第に家族を離れ、独立した個人として時代の流れに乗り、より強い孤独感や無力感に直面しています。同時に、絶えず変化する社会の動向により、若者は主流文化との価値観の不一致やギャップに気づくようになりました。

理想と現実のアンバランスに直面した若者たちは、インターネット上の公共の場で感情を表現するだけでなく、徐々により具体的なものと自分を結びつけ、さまざまな形で感情を表現し、自分自身を癒そうとしている。その結果、ストレス解消消費、癒し消費、サプライズ消費、孤独経済といった「癒し経済」が本格的に発展した。

さまざまな減圧・治癒ビデオから、オンラインの仮想製品、新興のタフティング、バルコニー野菜栽培、コンフォートフードまで、自己治癒の需要は「減圧」の新たな経済活力となっています。

自分を癒す100の方法

グローバル・ウェルネス・インスティテュートのレポート「世界のウェルネス経済：コロナウイルスを超えて」では、世界のヒーリング経済は年間約10％の割合で成長し、2027年までにヒーリング経済の市場規模は7兆米ドルに達すると予測されています。著名なコンサルティング会社であるベインも、「将来の経済に影響を与える8つのモデル」の中で、次のように述べている。「中国の消費者は、感情的なサポートを得るためのさまざまなチャネルを積極的に探しており、自分自身を癒すために、さまざまな代替的な交際方法やストレス解消体験を求めています。」

調査報告書が明らかにした市場の潜在力と比較すると、中国の消費者は自己治癒の探求においてすでに「先進的な」思考を示している。 2023年9月、「アインシュタインの脳スライス」は電子商取引プラットフォームで2万部以上販売されました。商品説明には「写真を撮ると自動的に脳内に生える」と書かれており、販売数欄には７万個以上が売れたと記されていた。

さらにおかしなのは、詐欺師を疑問視する声が相次ぐ中、コメント欄の購入者が販売者を擁護し、この商品は便利で「期末試験を受ける大学生には必需品」だと心から主張していることだ。実のところ、大学生が求めているのは「情緒的価値」であり、テスト不安の一時的な解消こそがこの消費の最大の価値なのです。

他にも「Emotional Tree Hole」「恋愛脳を目覚めさせる叱り方」「人のために戦う」「孤独なカエル」など、特別な感情サポートを提供することに重点を置いたバーチャル感情製品があります。このタイプの製品が最も人気を博したのは映画「彼女は行方不明」の公開後であり、バーチャルサービス「叱って恋愛脳を覚醒させる」の月間売上高は2万元を超えた。

「魂のマッサージ」を望む若者たちは、癒しを重視しています。新站、新紅、新豆の統計によると、ビリビリの癒し系動画の総再生回数は100億回を超え、小紅書の「減圧」系動画の総再生回数は1000億回を超え、抖音の「減圧」系動画の総再生回数は1300億回を超えた。

治療法も急速に進化しています。数年前に社交界で流行した、火を囲んでお茶を淹れたり、経文を書き写したり、ヨガをしたりといった活動は、もはや「いいね！」を集めるのに十分ではありません。シンギングボウル、アロマテラピー、瞑想など、頭蓋内音伝導や五感ヒーリングなどを利用して感情を解放し、ストレス解消効果を得る新しいコンディショニング法は、社会的によく話題になっています。こうした流行のストレス解消法には、別の特徴もあります。それは、それを得るには消費が必要だということです。

上海では、Meituanで「アロマテラピー」、「シンギングボウル」、「瞑想」を検索すると、地図の最初の画面にそれぞれ199件、75件、113件の検索結果が表示されます。その中には、こうしたプロジェクトに特化したブティックや、ヨガスタジオ、SPAショップ、ビューティーサロン、心理カウンセリングルームなども多くあります。各店舗のリンクの背後には、これらの特別なプロジェクトを通じてリラックスできる癒しの習慣や消費行動を獲得する消費者がいます。

美団のデータによると、2023年12月に美団プラットフォーム上のキーワード「癒し」の検索量は256％増加し、「シンギングボウルセラピー」の検索量は423％増加しました。日本の学者山崎正和氏の著書『しなやかな個人主義の誕生』の記述を借りれば、こうした消費行動の背後には、感情の解放と解放を達成するために、深いコミュニケーションと交流を確立したいという人々の願望があることがわかります。 「消費とは、表面的には商品の消費と再生産であるが、実際には時間を十分に費やすことが追求されている。」

こうした流行の治療法に加えて、若者たちは「昔のネットセレブ」の商品も発見している。

2023年には寺院などの宗教的、文化的観光スポットが若者の間で徐々に人気を集めるようになるでしょう。北京のラマ寺や潭浙寺、長沙の開府寺、西新寺、廬山寺、杭州の霊隠寺や法溪寺など、これらの寺院は若者に人気のチェックイン先となっており、仏教の数珠やブレスレットも人気の社会的話題となっている。

オンラインチケット販売プラットフォームのデータによると、2023年の寺院関連観光スポットのチケット注文数は前年比で約50％増加し、そのうち1980年代と1990年代生まれの人が60％以上を占めた。若者は仏教を本当に信じていないかもしれないが、現実の苦しみに直面したとき、問題を菩薩に委ねることが唯一の解決策であるように思われる。お寺は単なるお寺ではなく、若者が魂を休める場所でもあります。

人々が疑問に思ったときに形而上学的なことを求めるもう一つの「古いインターネット有名人」の商品は占星術です。週末のオフライン市場では、タロットカードの屋台はいつも、人間関係、仕事、勉強、さらには運勢などについて相談に来る人々で混雑しています。 Bilibiliには再生回数が100万回を超えるタロット関連の動画が多数あり、最も高いものは500万回を超えています。さらに、「AIスマート占い」や「AIスマート人相読み」など、新しい占い方法が次々と登場し、未来に迷うすべての人がインターネットの世界でミニプログラムやアプリで答えを見つけようとしています。

ヒーリングは良いビジネスですか？

形而上学的な占いであれ、身体、心、精神、ストレス解消、健康維持であれ、よく設計された消費者向け製品は本質的に精神的なニーズと感情的な価値を売っています。

2000年代生まれで、上海で2年間働いているセラピストの王志さんは、京浙研究院に対し、セラピーコースについて相談に来るクライアントのほとんどが1985年と1990年代生まれの人々であると明かした。彼らは一般的に、職場、感情的な関係、元の家族との関係においてさまざまな問題に直面します。 「内面的な葛藤」「不眠」「悲しみ」「憂鬱」は、相談時にクライアントが頻繁に言及するキーワードです。

王志氏は、セラピストの仕事は精神疾患を治療するための心理カウンセラーが提供するサービスとは異なると考えています。ネガティブな感情やストレスを改善することで人々に「スピリチュアルマッサージ」を提供します。 「ほとんどの人は生理的なリラックス状態を達成したいと思っていますが、もっと重要なのは、オフラインでの新しい環境や新しい経験で気分を改善したいということです。」

王志氏は、業界の発展に自信を持っています。なぜなら、絶えず開拓されている市場の潜在力の背後には、正確で質の高いターゲットユーザーのグループがいるからです。王志氏によると、彼女が勤務するセラピーセンターは、いくつかのヨガスタジオ、高級ホテル、B＆Bなどと協力して、いくつかのヒーリングコースを提供する予定だという。料金の一部はコースに基づいており、高級顧客向けにカスタマイズされた追加コースが提供されることもあります。会場とセラピストは利益分配方式で協力します。

ヒーリングサービスに対するユーザーの需要が高まるにつれ、供給側市場も急速に多様な道筋を開拓しています。景浙研究院は、現在のヒーリング業界の主流のサービス形態を整理した結果、大まかに精神的慰安、状況的慰安、自己的慰安、体験的慰安、ペットヒーリング、レジャー的慰安、スポーツ的慰安の7つのタイプに分類できることを観察しました。

その中で、音楽、絵画、映画、小説などの伝統的な芸術手法を癒しに使うことに加え、仏教やヒンズー教で瞑想のツールとしてよく使われる曼荼羅画を使った精神的な癒しのコースも最近多くの消費者の注目を集めています。景浙研究所によると、通常、マンダラヒーラーは、クライアントの心身の状態に基づいて、クライアントに適した絵画のテーマを選択し、基本的なツールを準備し、一連の神秘的な幾何学的構造を描くことで、ユーザーを誘導して治癒プロセスを完了させる必要があるという。

状況療法は、視覚、聴覚、嗅覚、味覚、触覚などの人の 5 つの感覚機能を刺激して、身体的および精神的なリラクゼーションと治癒の効果を達成することを目的としています。香り付きキャンドル、アロマテラピーエッセンシャルオイル、香り付きボディローションなど、さまざまなカテゴリーの製品が次々と登場し、香りという形で癒しの経済を切り開く新たな方法を見つけています。 Mood Media の香りの市場調査によると、人間の日常的な感情の 75% は香りによって引き起こされます。嗅覚関連製品は、リラックス、癒し、睡眠補助、心の鎮静など、さまざまな機能を人々にもたらすことができます。

香りと似たものに、シンギングボウルやASMRに代表されるサウンドセラピーがあります。公開情報によると、音響療法は体性感覚振動音楽療法から始まったそうです。基本原理は、体性感覚振動を通じて近くの部分の筋肉を効果的にリラックスさせ、局所の血流を調整し、感情を落ち着かせ、「音楽-感情-生理学的反応」経路を強化し、それによって健康状態を改善することです。

自己慰めや体験的慰め療法については、スナック、アルコール、飲料などのさまざまな「自己快楽」製品の消費として簡単に理解できます。ペット療法には、屋外でのペット活動、ペットのグルーミング、猫や犬のサロン、ペットを通じてストレスを解消するその他の方法が含まれます。現在、わが国ではペットを飼っている世帯数が1億を超え、ペットの世帯普及率は22％に達しています。海外のペットヒーリング産業と比較すると、わが国のペットヒーリングはまだ飼育と交際という初歩的な段階に限られていますが、ペットは若者にとって孤独を和らげる第一の選択肢となっています。

さまざまな癒しの方法は一時的な「精神的なマッサージ」しか提供できないかもしれませんが、感情的な健康を確保するために、忙しい生活を送る若者は依然として、これらの消費行動をストレス解消の手段と見なすことを躊躇しません。多様化したカテゴリーから豊富な商品・サービスへ、モノ消費からコト消費へ、「ヒーリングエコノミー」は目に見えるスピードでライフスタイルへと進化しています。

ヒーリング経済の機会と課題

今日では、人々はサービス体験や感情的価値に対してお金を払うことをますます望んでいます。だからこそ、人々の肉体的、精神的、霊的な健康と個人の成長に焦点を当てた心身精神産業は非常に人気があるのです。しかし、ヒーリング産業の急速な発展に伴い、業界の供給側も不均衡になってきました。

一方で、市場の需要と市場の供給の間には大きなギャップがあります。以前の中国のメンタルヘルス調査によると、中国ではメンタルヘルスサービスを提供できる人が100万人あたり20人しかいないのに対し、米国では1,000人おり、その差は50倍もある。一部の機関は、中国のメンタルヘルス市場は30倍以上の成長の可能性があると見積もっている。

供給の極端な非対称性に加え、発展速度の不均一性という問題もあります。王志氏は静哲研究所に対し、自分が担当したクライアントの中には、ネガティブな感情を改善するために定期的に彼女を訪れる長期クライアントがかなりいると語った。彼らの認識では、「スピリチュアルケア」はスキンケアと同じように定期的に行う必要があるのです。 「予防は常に治療よりも優れている」と王志氏は語った。

しかし、供給面の楽観論や市場の潜在力は資本市場には伝わっていない。京浙研究院が消費者部門の投資家数名にコンサルティングを行ったところ、彼らは依然としてヒーリング経済における製品の導入に対して様子見の姿勢を取っていることがわかった。そして「消費頻度の低さと長期的なビジネスモデルの不明確さ」が彼らの主な懸念事項です。

さらに、米国の信用管理会社Credit Karmaも最新の調査で、多くの若者の買い物行動は論理よりも感情によって動かされることが多いと指摘した。実際、治癒を達成する方法は非常に多く、ユーザーの好みは急速に変化します。つまり、ヒーリングエコノミー市場全体が急速な変化を遂げており、現在のヒーリング方法の開発ペースでは、市場の需要の繰り返しペースに追いつけない可能性があるのです。

また、多くのヒーリングサービスは一般的な消費形態とは大きく異なり、医療サービスではなく、病気の治療という目的を達成できないことにも注目すべきです。医療サービスは医療機関のみが提供可能です。したがって、ヒーリング市場は比較的高い政策リスクに直面しています。

例えば、不眠症やうつ病が治ると主張する広告は、医療虚偽広告の疑いがある可能性が高いです。さらに、ヒーリングサービスは新興産業であるため、適切な法的監督や業界基準が欠如しており、サービスの品質と有効性を保証することが困難です。また、業界の人材基準や専門資格に関して一定の規範が欠如しており、これが主にサービス形態をとるヒーリング経済の発展を制限する主なボトルネックの一つとなっている。

急成長する市場と、めまぐるしく変化する需要と供給の関係、ヒーリング経済の現状は、今の若者世代にも同じことが言えそうです。諦めて横になり、毎日新しい考えを持ちたいと言っているけれど、身体は誰よりもアクティブに生き、美しい世界を受け入れたいと思っている。ただ、現在の環境では、癒しの経済のための十分なチャネルが示されていないだけです。

カフカは多くの作品の中で、ある種の「悲観的な希望」を表現した。彼は、世界の苦しみの本質は、人間が苦しみにもがき、希望を限りなく求め、希望を追い求めて幻滅し、幻滅しながらも希望を追い求め続けることにあると信じていました。現代の若者は、インターネットという公共空間で「魔法に魔法で挑む」こと、絶望に絶望で戦うことを選択します。しかし、これらは、彼らがさまざまな手段を通じて希望のインスピレーションを取り戻し、より良い生活を勝ち取ろうとする努力を妨げるものではありません。

将来、ヒーリングエコノミーの形態は変化するかもしれませんが、潜在的な視聴者の規模は拡大し続け、より細分化されたシナリオで新しい市場が確実に開拓されるでしょう。

*この記事では王志は仮名です