母子ブランドのマーケティング計画（母子店の中秋節と国慶節：2つの節目のマーケティング計画をまとめました）

母子用品店の中秋節と国慶節：両日マーケティング計画をまとめる

画像出典: Suntech Maternity and Baby

今年は国慶節と中秋節がほとんど結びついていません。大手母子事業家らが、火薬の煙のない戦争とも言えるオンラインとオフラインのマーケティング競争を繰り広げようとしている。激しいホリデーマーケティングで目立ち、母親たちの注目を集め、ブランドコミュニケーションに力を加えたいのであれば、イベントのマーケティング計画が最も重要です。

今年の中秋節と国慶節まで残り20日となりました。マタニティ用品店やベビー用品店が、イベントを大規模かつ影響力のあるものにしたいが、コストも抑えたい場合、どうすればいいでしょうか? 「共同マーケティング」について学びましょう。

本日は、Suncity Maternity and Baby が実践的な共同マーケティング プランをご紹介します。各マタニティ・ベビーショップが実際の状況に応じて調整して適用することができます。

既存会員の維持、新規会員の開拓、母子店の知名度・評判の拡大、会員数の増加、その後のコンバージョンへの準備を行います。

例えば、母子用品店では、地元のベビープール、産科・小児科病院、母子用品ブランドサプライヤー、美容院、幼児教育機関などと連携した活動を行うことができます。

共同マーケティングの利点:リソースの共有、活動コストの節約、参加者の増加、影響力の増大。地域にニュース効果をもたらし、お互いのビジネスを後押しし、また相互会員同士の共通性も実現できます。会員の方は、このイベント期間中にご利用いただくと割引が受けられます。主催者とメンバーは双方にメリットのある状況を実現できます。

1. 主催者

母子用品店を中心に、地元の写真スタジオやベビープールなどが主催するイベントです。 （注：これらのユニットは、活動のコストを分散するために一定の金額を支払う必要もあります。）

2. 共催者（スポンサー）

母子に直接サービスを提供できる母子産業関連の部署。共催者（スポンサー）はイベント費用の一部を負担したり、賞品として商品を提供したりすることができます。

① 産科・小児科病院

公立、私立ともに可。このイベントでは、病院が無料の健康診断カードを提供します。母親と赤ちゃんの両方が健康診断を受けることができます。何か問題が見つかった場合は、後で病院に行って治療を受けることができるため、病院の参加を促せるようになります。

②母子用品メーカー

会場に行って商品を宣伝したり、割引カードやトライアルカードなどを配布したりできます。

③衣料品店

新米ママの年齢層に適した地元の衣料品ブランド店を探し、イベントへの参加を呼びかけましょう。双方とも宣伝目的を達成できます。

④美容室

産後の美容は美容室にとって重要なプロジェクトです。このイベントを機に美容室の参加を呼びかけ、ゴールドカード会員向けに無料トライアルカードや期間限定割引を発行することで、会員数の拡大と店舗の宣伝という目的を達成できます。フィットネスクラブやヘアサロンなどとの連携も可能。ママとベビーのグループにサービスを提供できる店舗であれば、どんな店舗でも連携が可能です。

3. 商工連盟または婦人連盟

条件が許せば、地元の商工連盟や婦人連盟と協力してイベントを共催し、オンラインとオフラインの影響力を拡大することもできます。招待された場合、主催者と共催者が費用を負担します。具体的な実施方法は、マタニティ・ベビー用品店の活動コンセプトや地域への影響度に応じて異なります。

1. オンラインチャネル

① 公式アカウント：ツイート、メニューバー、フォローリプライ、公式アカウント間の相互プロモーション。

②ミニプログラムモール：サンテックマイクロストアのバナー、お知らせ、商品詳細ページで宣伝することをお勧めします。

③WeChat：店舗/従業員のWeChatアカウント、モーメント、1対1のプライベートメッセージ、WeChatグループ。

④ 生放送：生放送ルームで事前告知や宣伝を行います。

⑤Circle of Friends広告：正確な配信とターゲットを絞ったマーケティング。地域における影響力を高めることができます。

2. オフラインチャネル

①住宅地での戸別訪問宣伝：最も直接的で効果的な活動手段です。

② リーフレット：リーフレットのデザインは一目でわかり、イベントのテーマが明確で目立つものにします。

③新聞・報道機関：イベント開催1週間前までに広報を実施してください。宣伝やプロモーションに重点を置くことをお勧めします。

④携帯電話のテキストメッセージ：位置によって送信することも、サンシティ母子会員マーケティングシステムを通じて送信対象グループを正確に選択することもできます。

⑤ 実店舗プロモーション：ショッピングガイドの推奨、店頭での関連イベント告知の掲示、ロールアップバナーの掲示など

1. メンバーの招待:共同マーケティングの両当事者は、それぞれのメンバーまたはユーザーを招待する必要があります。

2. イベントの目を引くポイント:どのような方法を使用する場合でも、人気カテゴリーの超低価格設定、超低割引、魅力的な特賞など、目を引くポイントを見つけることを忘れないでください。

3. 雰囲気作り:アーチ、色とりどりの旗、カーペット、吊り旗、風船、ロールアップバナー、花かごなどの伝統的な方法をすべて使用できますが、それらは印象的なものでなければなりません。

4. イベント担当者の研修と手配：作業を分担し、事前にスタッフを研修します。十分な数のショッピングガイドと物流担当者を配置する必要があります。

5. 項目をリストする:アクティビティの具体的な項目を EXCEL テーブルを使用してリストし、完了後に 1 つの項目にチェックマークを付けて、大きな間違いを避けることをお勧めします。

6. フォローアップ宣伝:イベント中は、宣伝目的でさらに写真を撮る必要があります。 WeChatモーメントや公式アカウントでフォローアップ宣伝を行うことで影響力を拡大し、さらに多くの母親の参加を促すことができます。

サンシティ ベビーケア + マイクロストア

著者: サンシャイン・マザー・アンド・ベイビー

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